Web Marketing Master

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1 Web Marketing Master

2 Il Web Marketing Online è pensato per chi desidera acquisire competenze specifiche sulle leve strategiche ed operative del mondo digital; per chi cerca approfondimenti verticali grazie ai quali offrire piani strategici efficaci per i propri clienti; per chi desidera conoscere strumenti e tecniche digitali in grado di fornire soluzioni orientate al business. OBIETTIVI 49 ore di didattica frontale Gruppo online dedicato Incontri con professionisti del settore Realizzazione di un project work

3 COMPETENZE Alla fine del corso sarai in grado di: Progettare una Digital Strategy e tradurla nel piano di marketing digitale Tracciare le metriche fondamentali di performance per valutare il ROI Padroneggiare i canali di acquisizione utenti in ottica multipiattaforma Applicare tecniche e strumenti avanzati di Digital Marketing Migliorare la visibilità sui motori di ricerca Implementare attività di engagement per la tua audience digitale Creare una digital experience rilevante per il tuo mercato Un certificato finale attesterà la partecipazione al Master in Web Marketing di Inside Training

4 TARGET Studenti laureati o laureandi Addetti marketing e project manager Agenzie di comunicazione, addetti alle PR, uffici stampa e operatori della comunicazione Liberi professionisti Richiediamo una conoscenza base dei principali social media utilizzati in Italia, capacità di utilizzare Fogli di calcolo e dimestichezza con i motori di ricerca. In aula utilizzeremo pc portatile o tablet.

5 PROGRAMMA Digital Content Marketing Web Marketing Google Analitycs e Social Insights Digital Advertising Digital PR I corsi saranno accompagnati da Social Coffee: momenti di confronto con professionisti del settore per approfondire le tematiche affrontate. Attiveremo un gruppo online coordinato da un tutor.

6 DIGITAL CONTENT Fare Marketing attraverso i contenuti Introduzione al Content Marketing Pianificare una Content Strategy Progettare iniziative di Content Marketing Conversione vs Posizionamento Analisi dei risultati Video Content Nel corso di Digital content marketing si spiegano le tecniche per creare un contenuto di valore da utilizzare nelle strategie di web marketing.

7 WEB MARKETING Cos'è la SEO e a cosa serve Strategie SEO Logiche SERP SEO di base in e off page Title, Description, Header, Alt, Tag Gli strumenti per WordPress, Joomla, e developer la struttura del sito e delle pagine La teoria sui link I back link e gli strumenti di analisi della concorrenza I back link etici: come ottenerli col contenuto Cenni sul marketing dei contenuti Introduzione al mondo SEM Il sistema di aste il quality score La struttura dell account Ragionare in base agli obiettivi Utilizzare i filtri Campagne Display Contextual advertising Il corso SEO e SEM è volto all'acquisizione di conoscenze pratiche e strumenti diretti per promuovere qualsiasi attività sul web. Differenti tipologie di targeting Display & Adwords Remarketing

8 DIGITAL ADS Le piattaforme PPC Come scrivere un messaggio pubblicitario Google Adwords CTR e altri parametri Scegliere le parole chiave Impostare una campagna Impostare il target La gestione del budget Social advertising Cosa significa fare pubblicità sui social network Advertising online vs tradizionale: principali differenze Il corso Google Analytics e Social Insights insegna a gestire un progetto di ascolto e monitoraggio per le attività social e web. Progettare una strategia di social advertising: Facebook advertising

9 ANALYTICS Creare un framework per la misurazione Counting metrics Business value metrics Foundational metrics Outcome metrics Il framework semplificato L ascolto e la misurazione delle conversazioni Il social media listening:obiettivi, fonti, dati, reporting, azioni I motivi per ascoltare Scegliere lo strumento di ascolto Misurare le attività di un sito web: Google Analytics Interpretare i dati sulle visite e il comportamento degli utenti Le sorgenti di traffico Impostare le funzioni avanzate: obiettivi e dashboard personalizzate Cenni di webmaster tools Misurare le attività sui social media Facebook Insight - Twitter analytics - You tube- Linkedin Con il corso Digital Advertising: social adv e Adwords impariamo a utilizzare le piattaforme pay per click di Google Adwords e dei principali social network. Strumenti di analisi delle attività sui social medi

10 DIGITAL PR Community & Online Brand Management Che cosa è una community? Community, marketing e branding Come progettare una corretta immagine di marca Teorie, tecniche e strumenti I contenuti giusti al posto giusto Monitorare la community online Reputation Management Le regole per prevenire una crisi di immagine Digital toolkit: creare una reputazione di marca Digital PR Comunicati stampa, social media newsroom Il corso Digital PR: Community e brand reputation management insegna a creare valore dalle relazioni in rete con gli stakeholder. Teorie e tecniche di crisis management Analisi di casi studio nazionali e internazionali

11 DOCENTI TITOLARI Francesca Appi Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione a Reggio Emilia ha conseguito un MBA presso l Alma Graduate School di Bologna. Ha sempre lavorato nel settore tech come addetto marketing e project manager. Nel 2013 fonda btwofactory, agenzia di consulenza specifica per il mondo digital. È docente per i corsi di digital marketing di inside training. Nicola Bigi Presidente e co-fondatore di TIWI, uno studio creativo che produce contenuti per il web e la televisione. Ha un dottorato in semiotica dell università di Bologna ed è stato ricercatore all UCLA di Los Angeles.

12 DOCENTI TITOLARI Elena Codeluppi Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione ha conseguito un dottorato di ricerca in Discipline Semiotiche presso l Università di Bologna. Ha sempre lavorato nel settore comunicazione come project manager. Nel 2013 fonda btwofactory, agenzia di consulenza specifica per il mondo digital. Docente presso Enti privati e Università. Silvia Fiorino Esperta di comunicazione e marketing con alle spalle 15 anni di esperienza come Web Master. Per circa 6 anni mi sono occupata di comunicazione web e formazione a distanza presso l Università di Modena e Reggio Emilia, oggi lavoro come consulente SEO e Web Marketing per aziende e agenzie di comunicazione. Ho una profonda conoscenza dei più conosciuti CMS come Joomla!, Wordpress, Prestashop e Magento.

13 SOCIAL COFFEE Dario De Lucia Social Media Expert In ambito politico Emanuela Ciuffoli Web Communication Strategist presso Gazduna Project Daniele Ferrari Senior Consultant presso Tracce Domande e risposte informali con professionisti del settore.

14 DOVE E QUANDO Digital Content Marketing, 11 novembre 2016 Web Marketing, 18 e 19 novembre 2016 Google analytics e social insights, 25 e 26 novembre 2016 Digital Advertising e Digital PR, 2 e 3 dicembre Le lezioni si terranno presso Inside srl Via della Costituzione 29 Reggio Emilia

15 Lezioni d'aula Realizzazione di un project work Community dedicata online Social Coffee Condivisione di tutto il materiale d'aula in formato digitale Materiale di cancelleria Tutor d'aula Certificato di partecipazione

16 Informazioni Dora Raimondo Mail: Telefono: