Supporto pubblico regionale per la partecipazione degli operatori biologici italiani alle fiere internazionali in Italia e all estero

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1 Presentazione dello Studio sui mercati e le prospettive commerciali per i prodotti BIO italiani all estero, e di un correlato data-base Roma, 16 dicembre 2010 Supporto pubblico regionale per la partecipazione degli operatori biologici italiani alle fiere internazionali in Italia e all estero A cura di Gianluigi Cardone Istituto Agronomico Mediterraneo di Bari

2 Obiettivo principale Conoscenza del supporto pubblico regionale per la partecipazione degli operatori biologici italiani alle fiere internazionali in Italia e all estero 2

3 altri obiettivi Favorire un più efficace coordinamento delle attività delle diverse Regioni nel mercato internazionale sia dal punto di vista finanziario che normativo Accrescere lo scambio delle esperienze tra le Regioni per migliorare la programmazione regionale finalizzata alla crescita della penetrazione commerciale nei mercati internazionali degli operatori biologici italiani Rendere disponibili delle informazioni su programmi, bandi, referenti e indirizzi web per orientare le scelte di partecipazione alle fiere e delle opportunità riservate dalle Regioni per facilitare la presenza degli operatori biologici 3

4 Metodologia di indagine Condotta su due direttrici tra loro complementari: I. Questionario inviato ai referenti regionali su fiere internazionali agroalimentari, anche specializzate nel biologico II. Analisi desk attraverso siti-web istituzionali 4

5 Metodologia di indagine I^: Contenuti del Questionario Informazioni sull Ente di appartenenza Grado di attenzione data dalla Regione alla valorizzazione delle produzioni agro-alimentari e allo sviluppo del biologico, mediante fiere internazionali Modalità organizzative con le quali la Regione ha coordinato e finanziato la partecipazione a tre fiere internazionali (Biofach, Foodex, Summer Fancy Food) 5

6 Metodologia di indagine II^: Contenuti dell analisi desk attraverso siti-web istituzionali Ricerca di Enti istituzionali e referenti di fiere internazionali Raccolta di programmi, bandi e altre iniziative ad hoc 6

7 Risultati dell indagine attraverso questionario inviato a referenti regionali di enti istituzionali Regioni ed enti intervistati (13 regioni o province aut. su 21) 62% Assessorati per agricoltura,15% Agenzie di promozione, 15% Camere di commercio Regione Regione Abruzzo Regione Campania Regione Emilia-Romagna Regione Lazio Regione Liguria Regione Lombardia Regione Marche Regione Piemonte Provincia Autonoma Bolzano Provincia Autonoma Trento Regione Puglia Regione Sardegna Regione Toscana Ente Centro Estero UnionCamere Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Internazionalizzazione, Cultura, Turismo e Commercio Agenzia di promozione della Regione Camera di Commercio di Bolzano Assessorato Agricoltura Provincia Trento Assessorato Regionale Agricoltura Assessorato Regionale Agricoltura Servizio Promozionali di Toscana Promozione 7

8 Supporto finanziario disponibile agli Enti istituzionali regionali per la valorizzazione delle produzioni agroalimentari e quota destinata per la partecipazione a fiere internazionali Anno % Enti ha destinato oltre 2 milioni di euro alla valorizzazione agroalimentare 55% Enti ha destinato oltre il 75% della spesa per valorizzazione agroalimentare alle fiere internazionaliz. Regione A. Supporto per valorizzazione produzioni agroalimentari (euro) B. Supporto per partecipazione a fiere internazionali (euro) B/A % Regione Abruzzo % Regione Campania % Regione Emilia-Romagna % Regione Lazio % Regione Liguria % Regione Lombardia % Regione Marche % Regione Piemonte % Provincia Autonoma Bolzano n.r. n.r. Provincia Autonoma Trento % Regione Puglia % Regione Sardegna % Regione Toscana n.r. n.r. Note: 1 il valore in B fa riferimento a solo 7 fiere su 11; (n.r.) non risposto 8

9 Numero fiere internazionali in Italia e all estero a cui hanno partecipato gli enti regionali, nel 2009 La Provincia Aut. di Bolzano e la Campania hanno partecipano al maggiore numero di fiere internazionali nel 2009 Regione Fiere internazionali in Italia (n.) Fiere internazionali all'estero (n.) Totale Regione Abruzzo Regione Campania Regione Emilia-Romagna Regione Lazio Regione Liguria Regione Lombardia Regione Marche Regione Piemonte Provincia Autonoma Bolzano Provincia Autonoma Trento Regione Puglia Regione Sardegna Regione Toscana Note: 1 Solo 7 sono finanziate da fondi regionali 9

10 Partecipazione delle regioni a fiere internazionali agroalimentari nel 2010 Alcune regioni, pur essendo rilevanti nel contesto dell agroalimentare italiano, partecipano a solo poche fiere Regione Numero Regione Abruzzo 9 Regione Campania 13 Regione Emilia-Romagna 3 Regione Lazio 6 Regione Liguria 1 Regione Lombardia 2 Regione Marche 8 Regione Piemonte 7 Provincia Autonoma Bolzano 1 18 Provincia Autonoma Trento 1 Regione Puglia 10 Regione Sardegna 5 Regione Toscana 6 Nota: 1 Incluse fiere nazionali e locali 10

11 Budget destinato al settore biologico italiano per la partecipazione a fiere internazionali nel 2009 e percentuale sull importo complessivo destinato a fiere internazionali Meno del 20% della spesa pubblica per partecipazione a fiere è destinata al settore biologico Regione Euro % su valore complessivo destinato a fiere internazionali Regione Abruzzo % Regione Campania ,5% Regione Emilia-Romagna % Regione Lazio % Regione Liguria n.r. n.r. Regione Lombardia ,7% Regione Marche ,5% Regione Piemonte - 0% Provincia Autonoma Bolzano % Provincia Autonoma Trento % Regione Puglia % Regione Sardegna ,4% Regione Toscana n.r. Note: (n.r.) non risposto 11

12 Presenza di un piano organico di promozione del biologico mediante fiere nel 2009 Il 54% ha un piano organico di promozione del biologico mediante fiere Regione Regione Abruzzo Regione Campania Regione Emilia-Romagna Regione Lazio Regione Liguria Regione Lombardia Regione Marche Regione Piemonte Provincia Autonoma Bolzano Provincia Autonoma Trento Regione Puglia Regione Sardegna Regione Toscana Si/No no si no si no si si no si no no si si Il 67% dei rispondenti ha partecipato a fiere internazionali coordinandosi con altri Enti locali (nessuno con Buonitalia, solo 4 con ICE) 12

13 Supporto finanziario pubblico regionale per il Biofach 2010 Delle 13 Regioni intervistate 8 hanno partecipato al Biofach 2010 La spesa pubblica regionale è compresa tra e Regione Euro Regione Campania Regione Emilia-Romagna n.r. Regione Lazio Regione Lombardia Regione Marche Provincia Autonoma Bolzano Regione Puglia Regione Toscana Note: (n.r.) non risposto Il numero degli operatori biologici partecipanti al Biofach 2010, che hanno usufruito del contributo pubblico, oscilla tra i sei della Toscana e i 26 della Campania 13

14 Tipologia di spese ammissibili a contributo pubblico per la partecipazione al Biofach 2010 Il costo dello stand è sempre ammesso a contributo Regione Regione Campania Regione Emilia-Romagna Regione Lazio Regione Lombardia Regione Marche Provincia Autonoma Bolzano Tipologia Costo dello stand; Altro: servizi di interpretariato, incontri B to B Viaggio; Vitto e alloggio; Costo dello stand Costo dello stand, altro: allestimento, iscrizione a catalogo, servizi erogati dalla fiera, noleggio impianti Costo dello stand Costo dello stand; altro: interpretariato Costo stand; altro: trasporti, grafica, allestimento Regione Puglia Regione Toscana Costo stand Costo dello stand; Altro: catalogo personale degustazioni, comunicazione Gli Enti hanno predisposto strumenti promozionali: depliant, brochure e altro cartaceo (29%), inviti a visitatori professionali (29%), pubblicità fiera (24%) Hanno organizzato eventi informativi e/o promozionali come degustazioni di vini 14

15 Supporto finanziario pubblico regionale per il Foodex 2010 Delle 13 Regioni intervistate solo 4 hanno partecipato al Foodex 2010: Abruzzo, Marche, Piemonte e Puglia La spesa pubblica regionale è compresa tra dell Abruzzo e delle Marche Il numero degli operatori biologici partecipanti al Foodex 2010, che hanno usufruito del contributo pubblico, oscilla tra nessuno della Piemonte e Puglia a poche unità dell Abruzzo e Marche Il costo dello stand è stato sempre ammesso a contributo, in alcuni casi le spese di spedizione Gli Enti hanno predisposto strumenti promozionali : depliant, brochure e altro cartaceo, video, Cr rom e pubblicità. Hanno organizzato eventi informativi e/o promozionali: degustazioni di vini e incontri con operatori professionali 15

16 Supporto finanziario pubblico regionale per il Summer Fancy Food 2010 Delle 13 Regioni intervistate 6 hanno partecipato al Summer Fancy Food 2010: Abruzzo, Campania, Piemonte, Puglia, Sardegna e Toscana La spesa pubblica regionale è compresa tra dell Abruzzo e della Puglia Il numero degli operatori biologici partecipanti al Foodex 2010, che hanno usufruito del contributo pubblico, sono stati un massimo di 4 per l Abruzzo e nessuno per la Puglia La voce di spesa a contributo più considerata è il costo dello stand. Gli Enti hanno predisposto strumenti promozionali : inviti a visitatori professionali (50%), depliant, brochure e altro cartaceo, e pubblicità. La Toscana ha organizzato incontri con operatori professionali 16

17 Difficoltà incontrate da parte dell Ente regionale nella organizzazione della partecipazione a fiere internazionali Il 36% degli intervistati ritiene la tempistica nella disponibilità finanziaria e nella programmazione la maggiore difficoltà nell organizzazione Tipologia Risposte (n.) Non ci sono difficoltà 2 18% Scarse risorse finanziarie 3 27% Tempistica nella disponibilità finanziaria e nella programmazione % 4 36% Organizzazione di attività collaterali alla fiera 2 18% Soddisfare l'interesse di tutte le aziende 1 9% Coinvolgimento attivo dei partecipanti 1 9% Altro 0 0% Totale % 17

18 Difficoltà di coordinamento della partecipazione istituzionale a fiere internazionali nelle regioni italiane Il 43% degli intervistati non ritiene che ci siano difficoltà nel coordinamento Tipologia Risposte (n.) Nessuna 3 43% Mancanza di una pianificazione verticistica e di una regia comune % 2 29% Diversità di interessi degli stakeholder 2 29% Assegnazione di temi e spazi agli Enti 1 14% Incertezza sulla partecipazione finanziaria degli altri Enti 1 14% Coinvolgimento di Enti con competenze simili 1 14% Altro 0 0% Totale 7 100% 18

19 Proposte degli Enti regionali su un maggiore coordinamento della partecipazione alle fiere internazionali Monitorare tutti i soggetti istituzionali partecipanti a vario titolo agli eventi fieristici per cercare sinergie tra gli stessi Mettere a punto dei pacchetti per la fornitura di servizi comuni Realizzare un programma nazionale pluriannuale per la partecipazione in accordo e con la adesione delle Regioni Predisporre un programma pluriannuale regionale che permetta di programmare meglio i bandi 19

20 Proposte degli Enti regionali su un maggiore coordinamento della partecipazione alle fiere internazionali Ricevere maggiore supporto finanziario ministeriale a sostegno delle Regioni che hanno scarsa disponibilità finanziaria Promuovere i prodotti regionali sotto l ombrello del Made in Italy Avere una minore presenza del Ministero che promuove il Made in Italy lasciando poco spazio alla valorizzazione regionale Avere un maggior coinvolgimento nelle azioni promosse da Buonitalia 20

21 Risultati dell indagine attraverso analisi desk su siti web Quale è l Ente istituzionale regionale ad occuparsi di internazionalizzazione degli operatori agroalimentari? In 17 Regioni e Province Aut. è l Assessorato per l agricoltura Nelle Marche è l Assessorato all internazionalizzazione Gli Assessorati regionali spesso operano avvalendosi della collaborazione di Camere di commercio, ICE, Agenzie di promozione, In 9 Regioni e Province Aut., l Assessorato regionale collabora con le Camere di commercio 21

22 Quali sono le fiere a cui hanno partecipato gli Enti pubblici regionali nel 2010? Quanti Enti pubblici regionali hanno partecipato alla fiere agroalimentari internazionali nel 2010? Biofach di Norimberga e Summer Fancy Food di New York 10 SIAL di Parigi 8 CIBUS di Bologna e Foodex di Tokyo 6 Vinitaly di Verona, SOL di Verona, Fruit Logistica di Berlino, Salone del Gusto di Torino 4 SANA di Bologna 2 EU Natural & Organic Products di Londra, Natural Organic Products Expò di Dubai 1 22

23 Quali sono le principali voci di spesa ammissibili a contributo pubblico nelle fiere agroalimentari del 2010? Iscrizione Affitto stand Viaggio personale Trasporto materiale Interpretariato/Traduzioni/Hostess 23

24 Considerazioni finali Difficoltà nell acquisizione di utili informazioni per l internazionalizzazione delle imprese biologiche Indisponibilità a compilare il questionario Incompletezza nelle risposte al questionario Mancanza di corrispondenza tra informazioni acquisite da questionario, da bandi, da siti-web istituzionali e da altra indagine Interbio Auspicio di un maggior coordinamento per meglio monitorare, organizzare e valutare le innumerevoli iniziative 24

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