cambiamento da un mercato di massa a una massa di mercati
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- Ignazio Testa
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1 cambiamento da un mercato di massa a una massa di mercati
2 cambiamento da un mercato di massa a una massa di mercati...la diffusione della tecnologia è il motore del cambiamento del mercato...
3 1.2 mercato massa vs massa le hit da un mercato di massa......dominato dalle cosiddette hit...
4 1.2 mercato massa vs massa le nicchie...ad una massa di mercati...alle hit si affiancano progressivamente sempre priù nicchie... -
5 focus sul consumatore soggettività...ogni consumatore ha delle preferenze......accanto al consumo di massa emerge il consumo di nicchia...
6 la teoria la coda lunga...è una teoria legata ai comportamenti di acquisto e alle strategie distributive delle aziende elaborata da chris anderson... -
7 la teoria la coda lunga...anderson analizza i comportamenti di acquisto in quei settori in cui la tecnologia va ad aprire un potenziale canale di vendita diretta...
8 la curva la testa corta...è occupata dalle hit......una quantità molto limitata di prodotti altamente popolari...
9 la curva la coda lunga...è occupata dalle nicchie......una quantità infinita di prodotti poco popolari...
10 la curva il risultato...prodotti a bassa richiesta o con ridotti volumi di vendita possono collettivamente occupare una quota di mercato equivalente o superiore a quella dei pochi bestseller...
11 la nascita cosa rende possibile l avvento di un mercato dalla coda lunga?
12 la nascita diffusione dei mezzi di produzione...prima la produzione era esclusivamente affidata a professionisti......ora sempre più amatori hanno la possibilità di affiancare i professionisti...
13 la nascita nuove piattaforme distributive...diffusione di aggregatori che trattano hit e nicchie contemporaneamente...
14 la nascita consumatori attivi...il consumatore passa da uno stato di passività ad uno stato di attività...
15 casi studio #1 Apple itunes...è uno store on-line......è un archivio digitale......è un media player......è collegato a un prodotto (i-pod)...
16 casi studio #2 Amazon.com...è uno store on-line......è un archivio virtuale......è un generatore di suggerimenti......è collegato a un prodotto (kindle)...
17 marketing non è comunicazione, marketing usa la comunicazione per raggiungere il cliente.
18 la prima domanda: COSA comunicare? la seconda domanda: A CHI?
19 la comunicazione entra in gioco quando un prodotto oppure un servizio è già stato definito.
20 l e g g e r e z z a tradizione innovazione comunicazione è capire come comunicare un concetto. passione eleganza
21 capire chi voglio raggiungere
22 capire che mesaggio di fondo voglio che sia trasmesso
23 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: come è congegnato un prodotto, (forma, colore, dimensioni...)
24 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: l interfaccia per gli utenti (la parte del prodotto che comunica con l utente)
25 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: come si chiama il prodotto (importanza del naming)
26 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: slogan che uso per definirlo
27 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: packaging (come è confezionato un prodotto)
28 la comunicazione si attiva attraverso vari canali: grafica (colori immagini e linguaggi usati per pubblicizzarlo)
29 siti internet riviste affissioni partnerships... 20% 10% tv 20% 30% la comunicazione si attiva attraverso vari canali: scelta dei canali (è un operazione legata alla comunicazione anche la scelta dei canali di diffusione)
30 NB: zone geografiche e culture (stesso prodotto, diverse comunicaizoni)
31 1.1 marketing riferimento TED ideas worth spreading eveting talks by remarkable people, free to the world
32 1.1 marketing post consegna 12 novembre leave a comment: COSA MI HA COLPITO? gruppi di due persone
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