L Italia e il mercato internazionale: trend a confronto Fabrizio Angelini, Amministratore Delegato, Demoskopea

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1 L Italia e il mercato internazionale: trend a confronto Fabrizio Angelini, Amministratore Delegato, Demoskopea

2 I trend digitali in Italia e gli effetti mobile video social

3 MOBILE

4 La diffusione degli Smartphone in EU5. Smartphone 45,456% Not Smartphone 54,545% 21.8 million Source: MobiLens; 3 month avg ending May 2012; IT, N= 12,411

5 Cresce in Europa il consumo traffico da mobile. L'Italia può ancora crescere. Source: comscore Device Essentials, June 2012, Europe * Source: comscore MobiLens, 3 month average June 2011 vs June 2012, EU5, 13+

6 In Italia la navigazione da Tablet è superiore alla media europea Share of Connected Device Traffic in Europe Share of Connected Device Traffic in Italy Source: comscore Device Essentials, June 2012

7 % Smartphone Il dialogo brand-consumatore attraverso lo smartphone 80,00% Metodi di interazione 70,00% 68,653% 60,00% 50,00% 40,00% 32.2% of Mobile Media users recalled seeing a web/app ad 42,570% 41,433% 30,00% 20,00% 10,00% 29.9% of Mobile Games Players saw in-game ads 51.8% of Social Networking users read posts from organizations /brands / events,00% Mobile Media Played Games Social Networking Source: MobiLens; 3 month avg ending May 2012; IT, N= 12,411

8 L'interazione con gli Smartphone anche in negozio Il 48% di tutti i possessori di Smartphone italiani hanno effettuato almeno una delle seguenti attività mentre erano in un negozio Attività eseguite nei negozio con uno smartphone Source: MobiLens; 3 month avg ending May 2012; IT, N= 12,411

9 SOCIAL

10 I SOCIAL IN ITALIA 27 M di visitatori, ovvero il 94,5% della popolazione italiana on-line 1/3 del tempo speso on-line è su Facebook dei visitatori social ha + di 45 anni Source: comscore Media Metrix, May 2012

11 In Europa, le donne trascorrono circa di 2 ore in più al mese rispetto agli uomini sui social network Tempo speso sui Social Network (in ore) Uomini Donne Source: comscore MMX, May 2012

12 Importanza del Mobile Social Networking come Advertising Platform SN* =Social Networking SP** = Smartphone Source: MobiLens; 3 month avg ending May 2012; IT, N= 12,411

13 Come funziona il Social Marketing Amplification Ratio: Earned Media 0.84 Paid for Media: fans and their friends overall bought 16% more frequently (1.47 vs. 1.27) and they bought 56% more frequently online (0.61 vs. 0.39)

14 Dall'amplificazione all'azione

15 Pinterest & Instagram tra i siti a più intensa crescita nell'ultimo anno Pinterest & Instagram: U.S. Unique Visitor (000) Trend Source: comscore MMX, May 2011 July 2012 Utenti Unici a Luglio in Italia Pinterest Instagram

16 Il valore degli investimenti pubblicitari In UK le display ad impression sono aumentate del 5% Gli investimenti sono cresciuti del 25% e su Facebook del 318% Source: comscore Ad Metrix, UK, March

17 Facebook rappresenta 1 su 4 delle display ad nel 2011 Top 10 Display Ad Publishers (Billions of Impressions) Facebook FACEBOOK.COM Facebook; 27,909% 30.3% Yahoo! Sites ebay Microsoft Sites Google Sites All Other, 69.7% Trader Media Glam Media AOL, Inc. Amazon Sites Gumtree Sites Source: comscore Ad Metrix, Jan-2011 to Dec-2011, UK

18 VIDEO

19 Il mercato dei Video online al livello globale A Luglio 1,26 miliardi di persone hanno guardato in media 19,4 ore di video online Source: comscore Video Metrix, July 2012

20 Video Metrix La crescita del video on-line in Italia 23,8M di spettatori, ovvero l 83% della popolazione italiana on-line spettatori 21,4M +24% visitatori Source: comscore Video Metrix, IT, Aged 15+, April 2012

21 Il trend in Italia è particolamente positivo In 1 anno: +3 miliardi i video online visti in Italia a luglio (+ 40%) da quasi 24 milioni di spettatori +22% in un anno x2 il numero di coloro che guardano TV o video da dispositivi mobili. Source: comscore Video Metrix, Aged 15+, July 2012

22 Spettatori Unici (Milioni) Cosa sta accadendo in Europa? L Italia ha ancora margini di crescita importanti 60,0 50,0 40,0 23,0 25,9 15,1 30,1 Media ore per utente 30, ,6 21,5 20,0 10,0,0 Russia Germania Francia GB Italia Spagna Turchia Source: comscore Video Metrix, Key Measures, July 2012

23 L emergere del multi-screen

24 ONNIVORI DIGITALI

25 I Tablet non necessariamente sostituiscono gli apparecchi mobili Source: comscore MobiLens; 3 month average June 2012; Country: EU5, N= 67,650

26 62% dei possessori di multi-device sono uomini Source: comscore MobiLens; 3 month average June 2012; Country: EU5, N= 67,650

27 La giornata tipo su internet a seconda del dispositivo utilizzato Share of Device Page Traffic Over a Day Source: comscore Custom Analytix; 30 July 2012; Country: UK

28 Conclusioni Cannibalizzazione delle piattaforme Incremento Multi-devices Source: comscore Custom Analytix; 30 July 2012; Country: UK

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