Roma, 28 Marzo Unioncamere. 1

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1 Roma, 28 Marzo Unioncamere 1

2 La vendita delle camere nel 2011: un saldo stabile rispetto al 2010 Il bilancio annuale ,0% ,8% Saldo -0,2 La vendita delle camere del 2011 è in sostanziale stabilità rispetto al 2010, facendo registrare -0,2 punti percentuali sulla quota delle camere vendute. L andamento mensile rivela saldi positivi per i mesi estivi, negativi per febbraio, marzo, novembre e dicembre (provvisorio), stabili per gli altri mesi. 2

3 L andamento dell occupazione nei comparti Differenza 46,9% 48,4% +1, Differenza 39,9% 37,6% -2,3 Con andamenti mensili meno marcati, le imprese alberghiere registrano un leggero vantaggio all interno del segmento ricettivo, sia in termini di saldo rispetto al 2010 sia nel confronto con il comparto extra-alberghiero. 3

4 L andamento dei prezzi e quello delle vendite La leva dei prezzi segue andamenti diversi tra i comparti, che soffrono la crisi in maniera differente. Per il settore alberghiero si osserva una certa concordanza tra l andamento del prezzo e quello dell occupazione, rivelando una migliore capacità del management di adattarsi alla congiuntura in corso. Diverso il discorso per l extra-alberghiero che mostra discordanze e,a volte, risultati negativi. 4

5 La promo-commercializzazione: il circuito intermediato Il 34% delle imprese si affida ai circuiti dell intermediazione organizzata, che convoglia ben l 11% della clientela. Un recupero rispetto alla contrazione degli anni passati dovuta anche alla necessità delle imprese di contenere i costi della commercializzazione. Il beneficio è misurabile con tassi di occupazione camere costantemente superiori rispetto al resto delle strutture, in media 14 p.p. con un massimo di 20 p.p. nel mese di ottobre. A.d.V. (tradizionali e on-line) e T.O. sono i punti di riferimento, seguiti dai Grandi Portali; si registra una certa propensione all utilizzo di canali alternativi, come le associazioni sportive e quelle culturali. 5

6 L occupazione camere e il ricorso all intermediazione 6

7 La promo-commercializzazione: il ruolo di Internet stabili +13,5 +5,8 Il web, nonostante restituisca importanti riscontri in termini di vendite, fatica ancora ad essere una prassi consolidata per il comparto ricettivo italiano: oltre ad una quota di imprese che esclude totalmente la vetrina virtuale (20%), la metà (52%) non affianca la visibilità online a strumenti di prenotazione diretta. Ben 4 su 10 i turisti che hanno utilizzato internet. Gli operatori che consentono il booking online ottengono in media 10 punti percentuali in più di occupazione camere rispetto alle imprese, con il massimo nel mese di ottobre. 7

8 L occupazione camere e il web 8

9 L andamento del mercato del lavoro In termini di lavoro e occupazione nel 2011 il turismo tiene più degli altri settori economici italiani, con circa 794mila dipendenti a fine 2011 (il 6,8% dei lavoratori occupati nel privato); la quota di assunzioni programmate si mantiene sempre al di sopra degli altri comparti, raggiungendo nel 2011 oltre 10 punti percentuali di scarto. 9

10 Il livello di istruzione richiesto Nel settore turistico il grado di istruzione richiesto ai neoassunti è più basso di quello rilevato negli altri settori. Solo l 1% delle assunzioni previste è riservato a personale laureato, quota che nel resto dell industria e dei servizi sale al 12% 10

11 Stima dell andamento dei consumi turistici in milioni Escluso viaggio, confronto La spesa turistica e la stima delle ricadute economiche sul territorio 2010 Italiani Stranieri Totale Turisti nelle strutture ricettive Turisti nelle seconde case Totale consumi Italiani Stranieri Totale Turisti nelle strutture ricettive Turisti nelle seconde case Totale consumi Var % 2011/2010 Italiani Stranieri Totale Turisti nelle strutture ricettive -2,6-1,3-2,1 Turisti nelle seconde case -22,2 15,6-5,7 Totale consumi -14,4 9,9-4,3 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere L impatto economico generato dal turismo sul territorio italiano è in calo rispetto al 2010 (-4,3%). La causa della frenata è da ricercare nei comportamenti dei turisti italiani, mentre sul fronte estero i dati sono positivi, tanto da arrivare quasi a bilanciarsi: italiani: diminuiscono i flussi (-4,0% le presenze, fonte Istat 2012) ma diminuisce in misura maggiore la capacità di spesa, soprattutto per i turisti che alloggiano in seconda casa, spesso sinonimo di vacanza lowcost; stranieri: migliora la penetrazione sui mercati esteri (+3,9%, fonte Istat 2012) e la loro capacità di spesa. 11

12 La trasversalità della spesa turistica +16,2% -12,0% 12

13 I consumi dei principali mercati esteri: spesa media giornaliera incluso l alloggio (valori in euro) Numero di pernottamenti dei viaggiatori stranieri in Italia anno 2011 (valori in migliaia) 1 Germania Francia Stati Uniti Regno Unito Spagna Svizzera Austria Olanda Fonte: Banca d'italia 13

14 Occupazione camere per area prodotto 14

15 Gli occupati nel turismo saldo

16 L andamento dei prezzi e dell occupazione camere 2011/

17 I consumi turistici per tipologia di alloggio e area prodotto Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Città d arte Mare Montagna Natura Lago Terme Presenze ricettività ufficiale abitazioni private Consumi ricettività ufficiale abitazioni private 17

18 Le motivazioni di vacanza e le nicchie di prodotto 18

19 Il turismo sportivo Lo sport rappresenta il motivo principale della vacanza per una parte consistente della domanda turistica che sceglie Modena per il suo circuito automobilistico, Savona per le attività nautiche e le montagne della Valle d Aosta, di Bolzano, di Cuneo e di Belluno, di Trento, Sondrio e Brescia, ma anche di Campobasso e Isernia. La diversificazione dell immaginario dei turisti e delle conseguenti scelte di vacanza, è un valore aggiunto di tutto il turismo italiano e delle singole identità territoriali, coniugando le grandi motivazioni anche su piccole destinazioni. Turismo sportivo Italiani Stranieri Totale % turisti sul totale 10,3 8,5 9,5 Spesa media giornaliera (escluso viaggio) 94,37 100,37 96,

20 Il turismo enogastronomico L enogastronomia è un vero e proprio patrimonio presente in tutta Italia. Si orienta verso quei luoghi che sono presenti ed evidenti anche nell immaginario collettivo, come Asti, Cuneo e Siena, che hanno valorizzato attraverso la forte specializzazione anche in senso turistico, un identità che è prima di tutto produttiva. Accanto a questi luoghi simbolo della gastronomia italiana, i turisti ne scelgono altri, tanti, come Avellino, Isernia, Nuoro, Viterbo che beneficiano in parte, anche della diffusa percezione della gastronomia italiana come valore aggiunto dell identità dei territori e della loro offerta turistica. Turismo enogastronomico Italiani Stranieri Totale % turisti sul totale 4,2 6,9 5,4 Spesa media giornaliera (escluso viaggio) 79,64 115,87 99,

21 Il turismo di scoperta Il desiderio di visitare posti nuovi, per scoprire il territorio, e le sue valenze culturali e ambientali, porta alla luce i piccoli gioielli dell Italia, Ravenna, Asti, Ferrara, Trieste, ma anche Lucca, Fermo, Trento, Lecce, Ancona, Pescara, Macerata, Perugia o Siena. Centri urbani a misura d uomo, che regalano all ospite la possibilità di un esperienza dove la qualità della vita fa parte integrante del pregio e della varietà dell offerta più propriamente turistica. Uniche tra le grandi mete che ancora conservano il fascino della scoperta, le tre grandi e intramontabili capitali dell arte Roma, Venezia e Firenze. Il turismo della scoperta Italiani Stranieri Totale % turisti sul totale 14,0 23,0 18,0 Spesa media giornaliera (escluso viaggio) 88,85 150,95 124,

22 Il turismo legato allo shopping Il turismo legato allo shopping Italiani Stranieri Totale Il turismo dello shopping assume in Italia due connotazioni distinte. Nella maggior parte dei casi è evidentemente legato alla presenza degli outlet, ed è riferito a destinazioni come Rovigo, Avellino, Teramo o Caserta, nelle quali lo shopping si inserisce in un complesso di motivazioni spesso fortemente legate alla storia e alle tradizioni culturali e popolari dei luoghi, che proprio per questo devono cogliere la sfida di combinare efficacemente questa leva di attrazione con le altre potenzialità del territorio. Nella sua altra accezione, il turismo dello shopping è combinato all alta moda, e in questo caso è attratto dall allure di mete che nell immaginario collettivo mondiale sono considerate le icone del made in Italy come Roma, Firenze e Milano. % turisti sul totale 4,2 7,7 5,8 Spesa media giornaliera (escluso viaggio) 123,26 111,00 115,

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