Il Centro Commerciale Naturale di Forlimpopoli, in nome del padre della cucina italiana.

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1 LE POLITICHE DELLA REGIONE EMILIA-ROMAGNA PER LA QUALIFICAZIONE DEI CENTRI COMMERCIALI NATURALI Progetti anno 2013 (D.G.R. n. 1822/2013) Bologna, 1 luglio 2014 Il Centro Commerciale Naturale di Forlimpopoli, in nome del padre della cucina italiana. con la collaborazione di

2 Il contesto Il centro storico di Forlimpopoli, su cui domina la maestosa Rocca Ordelaffiana, è ancora oggi, pur nella severa crisi economica che penalizza fortemente acquisti e consumi, un luogo di attrazione e frequentazione a seguito di una politica di rivitalizzazione condotta con coerenza di intenti fra Amministrazione Comunale, Comitato valorizzazione del Centro storico, associazioni di categoria e Associazioni culturali del territorio. Le linee di intervento si inseriscono in un progetto economico-sociale-culturale avviato dalla AC diversi anni fa e denominato Forlimpopoli Città Artusiana, al fine di valorizzare anche le realtà produttive e commerciali locali in nome del padre riconosciuto della cucina italiana. In particolare per quanto riguarda il commercio si è realizzato nel 2009 un progetto denominato Shopping Pellegrino in cui il centro storico è unito nel marchio Shopping Pellegrino, per l attuazione di interventi integrativi di riqualificazione esterna di promozione del Centro Commerciale Naturale attraverso un sistema di brand in grado di raccogliere sotto un unico marchio le proposte delle diverse categorie merceologiche, dai negozi di abbigliamento, accessori e articoli per la casa a ristoranti, caffetterie e gastronomie, aumentandone l attrattiva. 2

3 Il contesto Oltre a ciò il progetto punta ad una continua presenza di manifestazioni/ avvenimenti nel centro storico, quale quella sicuramente più rappresentativa è La Festa Artusiana, 9 giornate di eventi dedicati al cibo che richiamano oltre presenze a serata; Nata nel 1997, la Festa Artusiana è giunta nel 2014 alla sua XVIII edizione. Inoltre è stato realizzato un portale in cui fra l'altro sono state inserite pagine dedicate al progetto Shopping Pellegrino, con il link alle varie attività. Infine il centro storico è dotato di un punto WI FI. 3

4 Il progetto La nuova progettualità non può che consolidare e completare il lavoro fino ad oggi realizzato e quindi tendere a interventi finalizzati consolidamento del valore identitario della Città Artusiana, attraverso le seguenti 4 azioni: Azione 1) Governance del centro storico con forte integrazione pubblico privato. Azione 2) Creazione di un sistema di miglioramento della promozione del centro storico, attraverso l utilizzo di nuove tecnologie e la comunicazione unitaria del progetto con il potenziamento e consolidamento del progetto Shopping Pellegrino. Azione 3) Promozione e valorizzazione del centro storico con attività culturali ricreative di spettacolo. Azione 4) Il Monitoraggio. 4

5 Le azioni progettuali: Azione 1) Governance del centro storico con forte integrazione pubblico privato. La governance del centro storico è da anni affidata ad una Associazione costituita, denominata Comitato di Valorizzazione del Centro Storico, composto da rappresentanti delle diverse attività che si rapporta con l'amministrazione Comunale, per le diverse iniziative proposte a favore degli esercizi commerciali. Al comitato è demandato il coordinamento e la supervisione delle attività di animazione e promozione del centro storico, con un profilo marcatamente operativo. Inoltre l'ac è in costante collaborazione con le Associazioni di categoria: CNA, Confartigianato, Confcommercio, Confesercenti per promuovere azioni a sostegno delle aziende. L'azione 1 prevede il completamento della partnership pubblico-privato con la creazione di una vera e propria cabina di regia operativo-strategica, così composta: 1 rappresentante segnalato dall Amministrazione; 1 rappresentante di ogni Associazioni di Categoria firmataria della convenzione; 1 rappresentante del Comitato di Valorizzazione del Centro Storico ; oltre al consulente per il monitoraggio ed eventuali esperti, chiamati di volta in volta per sostenere gli obiettivi strategici di valorizzazione del centro commerciale naturale. A tal proposito si segnala che LA CABINA DI REGIA OPERATIVO-STRATEGICA è stata creata ed ha iniziato i lavori con il primo incontro in data 20/02/

6 Le azioni progettuali: Azione 2) Utilizzo di nuove tecnologie e comunicazione unitaria del progetto con il potenziamento e consolidamento del progetto Shopping Pellegrino L'obiettivo è quello di attivare una campagna di comunicazione che deve avere tutte le caratteristiche della comunicazione d'impresa, finalizzata ad un posizionamento sul mercato del Centro Storico, una sua chiara riconoscibilità, una sua efficace penetrazione all interno del bacino di gravitazione, utilizzando le nuove tecnologie ed il web-marketing, in particolare: Implementazione con 3 nuovi punti WIFI free nel centro della Città, così da permettere l accesso diffuso ad internet e ai contenuti specifici sulla città, a tutti quei visitatori dotati di tablet o smartphone. Implementazione del portale con l inserimento di tutte le attività commerciali del centro e link con i siti delle singole attività e la traduzione dei contenuti in inglese. (AZIONE IN FASE DI ESPLETAMENTO) Creazione di una rete civica multimediale integrata con la promozione delle attività commerciali del Centro Storico. Tale rete racchiude tutti i punti di interesse e le attività presenti sul territorio, quali: monumenti e luoghi di interesse, orari e indirizzi uffici pubblici, attività commerciali, calendario eventi della città, dove mangiare e dove dormire ecc. Queste informazioni saranno accessibili tramite codice QR, da apporre nei totem Shopping Pellegrino e sulle targhe esplicative dei monumenti. L apposita APP dedicata a Forlimpopoli, per la gestione dei codici e dei contenuti, sarà scaricabile gratuitamente da un qualsiasi punto WIFI free del Centro, nonché dal sito. (AZIONE GIA' REALIZZATA) Potenziamento sistema informativo con realizzazione di n 3 display luminosi degli eventi del centro storico, da collocare ai 2 semafori di ingresso al Comune di Forlimpopoli, lato Forlì e lato Cesena e nel Centro Storico. 6

7 Le azioni progettuali: Azione 3) Promozione e valorizzazione del centro storico con attività culturali ricreative di spettacolo potenziamento e consolidamento del progetto Shopping Pellegrino Compartecipazione alla organizzazione degli eventi stessi, secondo elenco qui di seguito indicato, i quali verranno proposti secondo tempistica consolidata, ma con particolare attenzione alla comunicazione del centro commerciale naturale Shopping Pellegrino. 1) la Festa Artusiana, 9 giornate di eventi dedicati al cibo che richiamano oltre presenza a serata; 2) la Segavecchia, con l'antico saluto all'eterno ritorno della primavera e della fertilità della terra; 3) Fiorimpopoli; 4) Arena Estiva all interno del cortile della Rocca Ordelaffiana; 5) Forlimpopoli Jazz Festival; 6) Buonanotte ai suonatori, concerto evento all interno della Rocca e di tutti i suoi spazi; 7) Forlimpopoli Didjin Oz Festival - Festival Internazionale del Didjeridoo; 8) Festival di musica popolare; 9) Un de in tla Roca, a settembre, rievocazione storica rinascimentale; 10) Rassegna di cabaret e teatro comico Dicembrisata ; 11) il Bello e il Buono dedicato alla ristorazione artusiana a Forlimpopoli ( e a Bertinoro). AZIONE IN FASE DI REALIZZAZIONE 7

8 Le azioni progettuali: Azione 4) Il Monitoraggio Il sistema di monitoraggio, affidato ad azienda specializzata e sostenuto dai firmatari della convenzione, valuterà, ad inizio e fine progetto e sulla base di analisi e rilevamento di indicatori, la qualità e l efficacia delle strategie operative perseguite. Il monitoraggio, realizzato con una continuità di indicatori necessaria alla dovuta analisi comparativa dei diversi periodi, sarà strumento indispensabile per progettazioni future. Per questo l attività di monitoraggio diventa essa stessa una azione che rientra nella gestione condivisa del centro storico. AZIONE IN FASE DI AFFIDAMENTO 8

9 Progetto QR Code e Realtà Aumentata Clicca e visita Forlimpopoli! La rete civica integrata di Forlimpopoli, attivata in occasione della Festa Artusiana 2014, realizza un percorso multimediale attraverso i principali luoghi di interesse turistico, ciascuno dei quali è collegato tramite un QR Code a una scheda informativa completa di descrizione, foto, orari di apertura, numeri di riferimento, mappa interattiva. Il percorso si sviluppa attraverso 55 QR Code dedicati a monumenti, musei, eventi, personaggi illustri raccontati con testi d'autore, ristoranti, hotel, bar, pasticcerie e gelaterie, circuito Shopping Pellegrino. Una guida virtuale per il turista che attraverso una APP gratuita avrà a disposizione sul proprio mobile tutte le informazioni utili per una visita completa e dettagliata della città. Al momento disponibile in lingua italiana, il progetto verrà a breve completato con l'inserimento delle traduzioni dei contenuti in lingua inglese e francese. 9

10 Progetto QR Code e Realtà Aumentata QR Code: sono fruibili mediante lettura del codice applicato nei cartelli esplicativi dei principali luoghi di interesse storicoculturale e all'ingresso di ristoranti e hotel. QR Code Master: tutte le schede associate a un codice QR possono essere scaricate insieme mediante il QR Code Master visibile nel totem posizionato in piazza Garibaldi di fronte alla Rocca. Grazie alla connessione WI FI del Comune, il visitatore può scaricare liberamente il QR Code e consultare tutte le schede in qualsiasi momento, senza bisogno di connettersi ad internet. QR Code Smart: i QR Code sono riuniti in una guida turistica digitale intuitiva e di facile utilizzo con itinerari storici e culturali, percorso enogastronomico, elenco strutture della ricettività, percorso shopping. Il QR Code Smart è riportato sui Totem Shoppping Pellegrino posizionati in vari punti strategici della città e presso l'ufficio turistico. In fase di realizzazione. 1

11 Progetto QR Code e Realtà Aumentata Unico in Romagna, il servizio di Realtà Aumentata completa il progetto con una nuova funzionalità che consente al turista di individuare sul proprio telefonino o tablet i punti di interesse che si trovano nel raggio di 10 km. Attraverso una apposita applicazione (QR Line), il visitatore rileva sul proprio mobile la presenza dei diversi luoghi sensibili, rilevati attraverso il piccolo radar che compare sulla App in basso a sinistra e visibili sullo schermo sotto forma di piccole etichette. Ciascun punto di interesse presenta un colore associato alla tipologia di scheda ed è completo di indicazione della distanza dal luogo in cui si trova il turista. Cliccando sulle etichette visualizzate si apre la relativa scheda pubblicata su QRLine come se fosse stato letto il codice QR corrispondente. L'applicazione QR Line è disponibile per i dispositivi Apple (iphone e ipad) e Android (smartphone tablet) ed è scaricabile gratuitamente dall'app Store di Apple o dal Play Store di Google semplicemente cercando qrline oppure utilizzando i seguenti link: per App Store su Play Store 1