REPORT STAGIONE 2014/2015 BASKET BRESCIA LEONESSA Un anno di Sport Marketing a cura di TOFU & PEPERONCINO
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- Vittoria Pastore
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1 REPORT STAGIONE 2014/2015 BASKET BRESCIA LEONESSA Un anno di Sport Marketing a cura di TOFU & PEPERONCINO
2 STAGIONE 2014/2015 La stagione 2014/2015 ci ha visto protagonisti non solo in campo ma anche nell'intricata giungla della comunicazione digitale e cartacea. Analizzeremo di seguito i numeri che hanno caratterizzato la stagione del Basket Brescia Leonessa sia sul Web, considerando la piattaforma del sito Web e i profili Social Network (Facebook, Instagram, Twitter, Vimeo), sia sulle testate giornalistiche a livello nazionale e locale. Prima di inoltrarci nel complicato mondo di numeri e statistiche, analizziamo nel dettaglio il mondo digitale in Italia (fonte We Are Social) 2
3 il digital in italia popolazione totale 60.8 MILIONI utenti internet attivi 36.6 MILIONI Fonte: We Are Social - Gennaio
4 il digital in italia ACCOUNT SOCIAL MEDIA ATTIVI NUMERO DI UTENTI INTERNET MOBILE ACCOUNT SOCIAL MOBILE ATTIVI NUMERO UTENTI INTERNET ATTIVI 28.0 MILIONI 25.8 MILIONI 22.0 MILIONI 36.6 MILIONI Fonte: We Are Social - Gennaio
5 STRATEGIE comunicazione 2014/2015 DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI sviluppo dei contenuti CALENDARIO EDITORIALE REAL TIME calcolo dei risultati e efficacia della strategia Decidere su cosa si vuole puntare: posizionamento e affermazione del brand, engagement dei tifosi e customer care. Quali contenuti sono indicati per il nostro target? Quali sono le chiavi per parlare al nostro pubblico? Creazione di eventi per ampliare la nostra Fan Base Creare un vero e proprio calendario editoriale per evitare contenuti ridondanti e monitoraggio costante dei canali social per rispondere alle esigenze e richieste dei tifosi. Coinvolgimento di sponsor, associazioni, istituzioni ed enti. Misura costante dei risultati per testare il successo della strategia definita. 5
6 EVENTI ORGANIZZATI dallo staff comunicazione 17 LUGLIO 2014 raduno prima squadra Più di 400 persone al raduno della prima squadra al PalaSanFilippo. 27 settembre 2014 RNB BASKET FESTIVAL Allestimento stand, raccolta indirizzi , coinvolgimento partner e sponsor. Realizzazione video e fotografie durante l evento. 19 agosto MARZO 2015 PRESENTAMI UN SOCIO Evento organizzato per ampliare il bacino del Consorzio di aziende Un Canestro per Brescia. un sabato da leoni Presentazione della prima squadra presso Centro Commerciale Freccia Rossa. Numero potenziale di passaggi circa persone e presenze all evento. 6
7 MATERIALE REALIZZATO DALLO staff comunicazione ARTICOLI PUBBLICATI SUL NOSTRO SITO WEB 992 FOTOGRAFIE INSERITE SUL PROFILO FLICKR 1850 GRAFICHE A SUPPORTO DELLE COMUNICAZIONI VIDEO INSERITI SUL PROFILO VIMEO 7
8 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA sessioni % +24 RISPETTO ALLA STAGIONE PRECEDENTE Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 8
9 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA UTENTI % +27 RISPETTO ALLA STAGIONE PRECEDENTE Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 9
10 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA VISUALIZZAZIONI PAG I N A % +16 RISPETTO ALLA STAGIONE PRECEDENTE Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 10
11 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA DURATA MEDIA SESSIONE 2.44 MIN Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio
12 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA UTENTI DA DESKTOP Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio
13 SITO WEB BASKET BRESCIA LEONESSA UTENTI DA MOBILE E TABLET TA B L E T MOBILE Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio
14 SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA FA C E B O O K NUMERO DI FAN % Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 14
15 SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA FA C E B O O K PORTATA TOTALE +61 % Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 15
16 SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA twitter 1018 follower stagione 2013/ % follower 1914 stagione 2014/ tweet stagione 2013/ % tweet 3456 stagione 2014/2015 Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014) 16 16
17 SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA INSTAGRAM NOVITA 2015 follower POST 17
18 SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA VIMEO NOVITA VIDEO VISUALIZZAZIONI 18
19 RASSEGNA STAMPA BASKET BRESCIA LEONESSA 643 Articoli pubblicati su testate giornalistiche nazionali e locali dal 19 agosto 2014 al 27 maggio
20 progetti speciali teddy bear toss stoccata o schiacciata? associazioni Iniziativa della LNP in collaborazione con La Giornata Tipo. Lancio di peluche in campo durante una partita di campionato, raccolti e quindi donati in beneficienza. Iniziativa nata dalla collaborazione fra il Basket Brescia Leonessa e ASD Club Scherma Leonessa. I ragazzi dell Under 13 e i pari età del Club Scherma Leonessa sono stati coinvolti in allenamenti collegiali di confronto fra sport individuale e sport di squadra. Durante tutta la Regular Season sono state coinvolte, durante le partite, associazioni di volontariato con desk all ingresso e distribuzione di volantini. 20
21 progetti speciali 21
22 progetti speciali 22
23 Ci occupiamo di comunicazione a 360 gradi, sviluppo e amministrazione Web, creazione di materiale grafico per stampa e creatività digitale, consulenza in materia di Social Media e Social Marketing, con relativo studio delle piattaforme e gestione per conto del cliente. Abbiamo grande esperienza nello Sport Marketing, copywriting, photography & videomaking, Offriamo inoltre il servizio di Ufficio Stampa esterno per aziende e società sportive. 23
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