L OCCUPAZIONE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE DA LUGLIO A SETTEMBRE E LE PRENOTAZIONI PER OTTOBRE-DICEMBRE

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1 L OCCUPAZIONE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE DA LUGLIO A SETTEMBRE E LE PRENOTAZIONI PER OTTOBRE-DICEMBRE Occupazione camere luglio-settembre 1 / per provincia (%) Pesaro e Urbino 68,2 78,9 36,4 Ancona 70,9 82,4 38,6 Macerata 77,1 81,6 41,4 Ascoli Piceno 76,3 81,4 30,1 Fermo 60,2 74,5 18,4 Marche 70,8 80,3 35,5 Italia 63,6 74,4 43,1 Pesaro e Urbino 58,5 68,4 19,9 Ancona 58,4 78,4 24,1 Macerata 61,2 74,1 10,2 Ascoli Piceno 54,4 67,5 21,4 Fermo 79,5 88,8 10,3 Marche 62,2 75,4 18,5 Italia 62,2 70,7 37,7 Variazione / Pesaro e Urbino -9,7-10,5-16,5 Ancona -12,5-4,0-14,5 Macerata -15,9-7,5-31,2 Ascoli Piceno -21,9-13,9-8,7 Fermo 19,3 14,3-8,1 Marche -8,6-4,9-17,0 Italia -1,4-3,7-5,4 Occupazione camere luglio-settembre / per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 73,9 80,5 35,1 Extralberghiero 67,9 80,0 36,0 Marche 70,8 80,3 35,5 Italia 63,6 74,4 43,1 Alberghiero 61,2 70,0 23,4 Extralberghiero 62,8 78,5 15,0 Marche 62,2 75,4 18,5 Italia 62,2 70,7 37,7 Variazione / Alberghiero -12,7-10,5-11,7 Extralberghiero -5,1-1,5-21,0 Marche -8,6-4,9-17,0 Italia -1,4-3,7-5,4 L occupazione delle camere nelle strutture ricettive da luglio a settembre La performance turistica del comparto ricettivo marchigiano registra lungo il trimestre estivo il 62,2% di camere occupate a luglio, il 75,4% ad agosto ed il 18,5% nei risultati provvisori del mese di settembre, andamento su cui incidono le criticità economiche congiunturali che fanno segnare una contrazione delle vendite pari a -8,6 punti percentuali a luglio, -4,9 ad agosto, allineando i risultati del territorio al resto del Paese. Il ridimensionamento dell occupazione camere dell estate del coinvolge in modo generalizzato tutta la regione con un particolare accento nella provincia di Ascoli Piceno dove gli operatori registrano una riduzione delle vendite di -21,9 punti percentuali a luglio e circa -14 ad agosto. Viceversa, segnali positivi per l estate della provincia di Fermo che conquista terreno con il 79,5% di camere occupate a luglio (+19,3 punti percentuali dal ), l 88,8% ad agosto (+14,3 p.p) contribuendo dunque ad un forte slancio al turismo rispetto all estate dell anno scorso che nella provincia si chiudeva con risultati poco competitivi. Nello specifico delle tipologie ricettive l occupazione raggiunge livelli mediamente più elevati nelle strutture extralberghiere mentre la contrazione delle vendite è legata soprattutto agli alberghi: se a luglio si segnalano risultati simili (tra il 61%-62%), il mese 1 Il dato di settembre è provvisorio di agosto favorisce il comparto complementare con il Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 1 di 8

2 Occupazione camere luglio-settembre 2 / per tipologia ricettiva (%) Hotel 73,9 80,5 35,1 1 stella 64,3 71,2 25,0 2 stelle 69,2 79,0 22,3 3 stelle 73,7 80,9 35,4 4 e 5 stelle 76,1 79,0 45,6 RTA 85,4 92,7 24,2 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 60,6 71,8 24,3 Campeggi e Villaggi turistici 74,5 87,4 50,4 Bed & Breakfast 47,7 59,3 19,3 Altri esercizi ricettivi 59,6 67,7 32,4 Marche 70,8 80,3 35,5 Italia 63,6 74,4 43,1 Hotel 61,2 70,0 23,4 1 stella 38,0 47,2 11,0 2 stelle 51,6 60,6 19,4 3 stelle 66,4 75,1 25,7 4 e 5 stelle 55,0 62,3 22,3 RTA 67,6 78,8 29,0 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 48,5 62,9 14,9 Campeggi e Villaggi turistici 69,2 85,8 11,4 Bed & Breakfast 39,9 55,0 11,2 Altri esercizi ricettivi 46,2 53,1 45,9 Marche 62,2 75,4 18,5 Italia 62,2 70,7 37,7 Variazione / Hotel -12,7-10,5-11,7 1 stella -26, stelle -17,6-18,4-2,9 3 stelle -7,3-5,8-9,7 4 e 5 stelle -21,1-16,7-23,3 RTA -17,8-13,9 4,8 Alloggi agro-turistici e Country-Houses -12,1-8,9-9,4 Campeggi e Villaggi turistici -5,3-1,6-39 Bed & Breakfast -7,8-4,3-8,1 Altri esercizi ricettivi -13,4-14,6 13,5 Marche -8,6-4,9-17 Italia -1,4-3,7-5,4 78,5% di occupazione rispetto al 70% delle imprese alberghiere, tra le quali emergono le Residenze turistico alberghiere con il 67,6% di vendite a luglio, il 78,8% ad agosto ed il 29% nel dato parziale di settembre mentre tra gli hotel i risultati migliori si segnalano nei 3 stelle. I risultati migliori della stagione si registrano nei campeggi e villaggi agrituristici che in estate trainano la performance del sistema d ospitalità con il 69,2% di camere vendute a luglio, l 85,8% ad agosto, subendo un rallentamento a settembre che segna provvisoriamente solo l 11,4% di occupazione. 2 Il dato di settembre è provvisorio Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 2 di 8

3 Occupazione camere luglio-settembre 3 / per areaprodotto (%) Città di interesse storico artistico 62,5 72,1 33,1 Montagna 64,0 75,9 20,4 Terme 62,6 65,5 32,5 Mare 76,2 86,1 38,7 Campagna 64,7 72,4 34,5 Marche 70,8 80,3 35,5 Italia 63,6 74,4 43,1 Città di interesse storico artistico 68,8 75,9 26,4 Montagna 36,2 53,0 6,2 Terme 51,5 73,2 5,5 Mare 63,3 79,1 17,6 Campagna 53,9 65,6 20,8 Marche 62,2 75,4 18,5 Italia 62,2 70,7 37,7 Variazione / Città di interesse storico artistico 6,3 3,8-6,7 Montagna -27,8-22,9-14,2 Terme -11,1 7,7-27,0 Mare -12,9-7,0-21,1 Campagna -10,8-6,8-13,7 Marche -8,6-4,9-17,0 Italia -1,4-3,7-5,4 Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere confronto III trimestre (valori in euro) Hotel 1 e 2 stelle 3 stelle 4 e 5 stelle ,9 55,2 74,3 112, ,9 52,2 70,4 132,8 80,3 61,1 82,6 119,3 77,4 62,3 76,7 117,9 Var% /2009 6,1 12,8 3,2 4,6 Var% / ,6 19,4 9,0-11,3 Var% / -3,7 2,0-7,2-1,2 Città d arte e località di mare rappresentano le destinazioni maggiormente apprezzate nella regione secondo l andamento dell occupazione estiva: uno scenario, tuttavia, poco eterogeneo nel confronto con il considerando quanto l offerta del territorio sia caratterizzata da un ricchezza turistica multiprodotto. Le strutture ricettive nelle città migliorano i risultati dello scorso anno con il 68,8% di camere vendute a luglio (+6,3 punti percentuali), il 75,9% ad agosto (+3,8 p.p) ed una lieve contrazione a settembre (-6,7 p.p) accanto alle destinazioni balneari (63,3% a luglio, 79,1% ad agosto). Seguono le località di campagna e termali che occupano circa metà delle camere disponibili nel mese di luglio (1 su 10 in meno dal ) con un incremento nel mese di agosto che conta rispettivamente il 65,6% ed il 73,2% di occupazione. In relazione alle scelte legate ai prezzi applicati per una camera doppia nel periodo estivo del gli operatori delle imprese alberghiere marchigiane optano per una lieve riduzione delle tariffe che passano da una media di 80 euro a circa 77 euro (-3,7%) diversamente da quanto accadeva lo scorso anno in cui si era deciso di apportare un aumento (in media +10,6%). Questo fenomeno, che vede una azione di contenimento dei prezzi, coinvolge in primis gli hotel a 3 stelle che diminuiscono del -7,2% (da 82 euro a 76 euro) seguiti dai 4-5 stelle dove, però, la riduzione non è necessariamente riconducibile ad una scelta specifica di pricing (-1,2%, da 119 a 118 euro). 3 Il dato di settembre è provvisorio Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 3 di 8

4 L'efficacia delle politiche dei prezzi % sul totale imprese che hanno applicato delle politiche Strutture nelle quali le politiche hanno portato un aumento di clientela % di aumento della clientela Per la stagione estiva del il 16,3% delle imprese ricettive marchigiane ha scelto di venire incontro alla clientela applicando politiche sui prezzi, una strategia che accoglie più consensi tra le imprese alberghiere (31,7%) rispetto a quelle extralberghiere (10,1%). Parallelamente a quanto accade a livello nazionale la quota di strutture ricettive che ha beneficiato di un aumento della domanda corrisponde al 64,1% (70,9% di imprese alberghiere e 55,4% di quelle complementari) registrando un incremento pari al +17,6% poco distante dalla variazione riscontrata nel resto del territorio (+20,2%). Alberghiero 70,9 20,5 Extralberghiero 55,4 12,7 Marche 64,1 17,6 Italia 63,7 20,2 Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 4 di 8

5 Occupazione camere Ferragosto / per provincia (%) Variazione / Pesaro e Urbino 91,9 79,4-12,5 Ancona 93,9 87,7-6,1 Macerata 83,7 77,4-6,3 Ascoli Piceno 95,2 87,9-7,3 Fermo 93,2 95,2 1,9 Marche 91,9 85,3-6,7 Italia 81,7 74,9-6,8 Occupazione camere Ferragosto / per tipologia ricettiva (%) Variazione / Alberghiero 93,4 83,8-9,6 Extralberghiero 90,5 86,1-4,4 Marche 91,9 85,3-6,7 Italia 81,7 74,9-6,8 Occupazione camere Ferragosto / per tipologia ricettiva (%) Variazione / Hotel 93,4 83,8-9,6 1 stella 90,6 71,4-19,2 2 stelle 93,4 77,5-15,9 3 stelle 93,8 87,1-6,7 4 e 5 stelle 91,1 75,8-15,3 RTA 99,1 95,3-3,8 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 88,6 77,4-11,2 Campeggi e Villaggi turistici 95,1 92,2-2,9 Bed & Breakfast 75,8 70,2-5,7 Altri esercizi ricettivi 75,6 47,9-27,7 Marche 91,9 85,3-6,7 Italia 81,7 74,9-6,8 L occupazione delle camere a Ferragosto L occupazione camere registrata dal comparto ricettivo marchigiano nel periodo di Ferragosto corrisponde all 85% di vendite rispetto all 91,9% dell anno scorso: un calo pari a -6,7 punti percentuali analogo a quello registrato nel resto del territorio (-6,8 p.p), che permette comunque alla regione di distinguersi sul panorama nazionale (74,9%). Il picco dell estate, ovvero Ferragosto, garantisce buoni risultati di vendita ad entrambi i comparti ricettivi in particolare alle strutture extralberghiere che raggiungono l 86,1% con una punta massima nei campeggi e villaggi agrituristici (92,2%). Tra le imprese alberghiere si distinguono gli RTA che sfiorano la piena occupazione (95,3%). Nelle Marche la settimana di Ferragosto si trascorre soprattutto al mare, come indicato dal tasso di vendite presso le principali località balneari del territorio marchigiano, che le conferma, pur con i contraccolpi della crisi (-6,8% dal ) in prima posizione con il 90,6% di occupazione camere. Occupazione camere Ferragosto / per prodotto (%) Variazione / Città di interesse storico artistico 84,6 81,9-2,6 Montagna 70,9 69,5-1,5 Terme 92,7 85,2-7,4 Mare 97,4 90,6-6,8 Campagna 86,7 72,9-13,7 Marche 91,9 85,3-6,7 Italia 81,7 74,9-6,8 Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 5 di 8

6 Prenotazioni camere ottobre-dicembre / per provincia (%) Pesaro e Urbino 11,1 4,9 8,2 Ancona 13,3 8,2 8,4 Macerata 19,3 6,6 7,4 Ascoli Piceno 27,4 29,2 27,9 Fermo 25,2 13,2 13,4 Marche 17,6 10,1 11,2 Italia 39,1 22,1 22,7 Pesaro e Urbino 8,8 4,9 4,8 Ancona 18,4 6,8 8,0 Macerata 14,6 7,3 9,3 Ascoli Piceno 24,9 35,4 25,5 Fermo 5,4 8,7 2,6 Marche 14,5 10,0 10,3 Italia 23,9 18,0 19,2 Variazione - Pesaro e Urbino -2,3 0,0-3,4 Ancona 5,1-1,4-0,4 Macerata -4,7 0,7 1,9 Ascoli Piceno -2,5 6,2-2,4 Fermo -19,8-4,5-10,8 Marche -3,1-0,1-0,9 Italia -15,2-4,1-3,5 Le prenotazioni per l autunno Lo scenario delle prenotazioni per l autunno del presso il comparto ricettivo delle Marche prosegue sulla scia del che registrava poco anticipo per le prenotazioni per gli ultimi mesi dell anno. Con il 14,5% di camere prenotate per ottobre, il 10% per novembre e il 10,3% per dicembre le imprese ricettive sono ancora lontane dai dati previsionali registrati nel contesto nazionale. Dopo la positiva performance estiva la provincia di Fermo rallenta la sua corsa nella proiezione per l autunno mentre le prenotazioni per la prossima stagione risultano beneficiare, coerentemente con il, le strutture della provincia di Ascoli Piceno che registrano il 24,9% di camere prenotate per ottobre, il 35,4% per novembre (+6,2 punti percentuali dallo scorso anno) e il 25,5% per dicembre. Prenotazioni camere ottobre-dicembre / per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 19,4 12,1 12,1 Extralberghiero 13,7 4,4 8,3 Marche 17,6 10,1 11,2 Italia 39,1 22,1 22,7 Alberghiero 22,6 14,8 16,9 Extralberghiero 6,8 3,9 3,8 Marche 14,5 10,0 10,3 Italia 23,9 18,0 19,2 Variazione - Alberghiero 3,2 2,7 4,8 Extralberghiero -6,9-0,5-4,5 Marche -3,1-0,1-0,9 Italia -15,2-4,1-3,5 Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 6 di 8

7 Prenotazioni camere ottobre-dicembre / per tipologia ricettiva (%) Hotel 19,4 12,1 12,1 1 stella 5,0 1,0 0,0 2 stelle 8,5 7,6 14,3 3 stelle 17,8 7,9 7,0 4 e 5 stelle 23,2 18,4 18,9 RTA 17,7 4,9 4,0 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 9,3 2,9 6,5 Campeggi e Villaggi turistici n.d. n.d. n.d. Bed & Breakfast 11,8 6,0 10,4 Altri esercizi ricettivi 23,7 6,2 10,4 Marche 17,6 10,1 11,2 Italia 39,1 22,1 22,7 Hotel 22,6 14,8 16,9 1 stella 2,9 0,0 14,3 2 stelle 29,1 5,5 0,0 3 stelle 17,6 9,4 9,9 4 e 5 stelle 30,3 31,0 32,3 RTA 15,7 15,7 15,7 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 6,9 1,8 1,8 Campeggi e Villaggi turistici 0,0 0,0 0,0 Bed & Breakfast 1,3 0,0 1,1 Altri esercizi ricettivi 20,4 11,8 11,5 Marche 14,5 10,0 10,3 Italia 23,9 18,0 19,2 Variazione - Hotel 3,2 2,7 4,8 1 stella -2,1-1,0 14,3 2 stelle 20,6-2,1-14,3 3 stelle -0,2 1,5 2,9 4 e 5 stelle 7,1 12,6 13,4 RTA -2,0 10,8 11,7 Alloggi agro-turistici e Country-Houses -2,4-1,1-4,7 Campeggi e Villaggi turistici n.d. n.d. n.d. Bed & Breakfast -10,5-6,0-9,3 Altri esercizi ricettivi -3,3 5,6 1,1 Marche -3,1-0,1-0,9 Italia -15,2-4,1-3,5 Le prenotazioni si concentrano soprattutto nelle strutture alberghiere con il 22,6% di camere prenotate per ottobre, il 14,8% per novembre ed il 16,9% per dicembre con dati positivi specialmente negli hotel a 4-5 stelle che migliorano rispetto al previsionale dello scorso anno: 30,3% di prenotazioni per ottobre (+7,1 punti percentuali), 31% per novembre (+12,6 punti percentuali) e 32,3% per dicembre (+13,4 p.p). Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 7 di 8

8 Prenotazioni camere ottobre-dicembre / per area-prodotto (%) Città di interesse storico artistico 13,7 6,2 6,3 Montagna 13,5 8,8 13,2 Terme 7,4 1,7 5,4 Mare 15,6 7,7 8,3 Campagna 35,6 26,3 28,1 Marche 17,6 10,1 11,2 Italia 39,1 22,1 22,7 Città di interesse storico artistico 10,8 4,5 5,1 Montagna 6,1 5,0 0,0 Terme 15,6 20,4 29,1 Mare 16,3 7,4 7,5 Campagna 23,0 25,2 25,6 Marche 14,5 10,0 10,3 Italia 23,9 18,0 19,2 Variazione - Città di interesse storico artistico -2,9-1,7-1,2 Montagna -7,4-3,8-13,2 Terme 8,2 18,7 23,7 Mare 0,7-0,3-0,8 Campagna -12,6-1,1-2,5 Marche -3,1-0,1-0,9 Italia -15,2-4,1-3,5 Tra le aree prodotto del territorio le destinazioni legate al turismo verde si confermano le favorite nel panorama delle prenotazioni autunnali con il 23% di camere prenotate per ottobre (-12,6 punti percentuali dallo scorso anno), il 25,2% per novembre ed il 25,6% per dicembre. In seconda posizione salgono le località termali marchigiane dove gli operatori mostrano, certamente, maggiore ottimismo rispetto allo scorso anno con il 15,6% di prenotazioni per ottobre (+8,2 punti percentuali), 20,4% per novembre (+18,7 p.p.) e 29,1% per dicembre (+23,7 p.p.) Periodo di riferimento aprile-giugno e prenotazioni luglio-settembre Pagina 8 di 8