Capitalizzare la qualità ambientale sul mercato

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1 Capitalizzare la qualità ambientale sul mercato Trentino Green Network

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3 Territorio Clienti Qualità ambientale Comunità locale Portatori di interesse

4 Qualità ambientale Territorio Paesaggio rurale Pacchetti turistici integrati «Natura, Agricoltura, Tradizioni»

5 Trentino = Qualità Ambientale Prodotto Trentino = Prodotti di qualità, prodotto sano Immaginario del consumatore Territorio Qualità ambientale

6 Qualità ambientale Comunità locale Popolazione Enti Locali / Parchi «Aziende Aperte» Educazione Ambientale Contributo a realizzare politiche ambientali territoriali (EMAS)

7 Finanziatori Soci Evidenziare il valore della azienda Bilancio di Sostenibilità Dipendenti Fornire procedure per: ridurre sprechi tracciare la filiera migliorare il prodotto

8 Ente Pubblico Green Public Procurement Criteri Ambientali Minimi per la ristorazione collettiva EPD Impronta di Carbonio Aziende di Trasformazione Qualità ambientale Clienti Rispondere proattivamente a loro richieste G.D.O Distributori Ho.Re.Ca. Consumatore Italiano Comunicare la qualità e distinguersi Consumatore Estero Sul prodotto e con azioni di green marketing

9 Consumatore Italiano Consumatore Estero Comunicare la qualità e distinguersi sull prodotto e con azioni di green marketing ATTENZIONE AL GREEN WASHING Sul prodotto la comunicazione deve essere comprensibile, confrontabile, verificabile

10 Consumatore Italiano Consumatore Estero Comunicare la qualità e distinguersi Sul prodotto e con azioni di green marketing Per comunicare e la Qualità Ambientale è necessario «mettere al centro i contenuti» (content marketing) - per attrarre un audience già attenta ai temi ambientali e che probabilmente non ci conosceva (APRIRSI A NUOVI TARGET) - per sensibilizzare sui temi ambientali l audience già interessata ai nostri messaggi, dando ulteriori elementi di qualità e distintività dei nostri prodotti (CONSOLIDARE LE RELAZIONI ESISTENTI) Il racconto di storie (lo storytelling) collegate al prodotto e alla sua valenza ambientale è la modalità più efficace per produrre contenuti di valore per coinvolgere le persone sul piano emotivo.

11 In sintesi per capitalizzare l impegno profuso in termini di qualità ambientale: 1. Scegliere gli strumenti adeguati: individuare la fase della filiera produttiva su cui si vuole agire in termini di qualità ambientale individuare i soggetti a cui vogliamo comunicare i risultati che otterremo e per quale motivo lo faremo 2. Comunicare in modo adeguato: fotografare lo stato dell arte prima degli interventi e pianificare il monitoraggio dei risultati conseguiti mettere al centro della comunicazione i contenuti comunicare in modo comprensibile, confrontabile, verificabile

12 Grazie per l attenzione Trentino Green Network