L editoria nel pallone Il mercato dell editoria sportiva nell anno degli europei e delle Olimpiadi 2012 (giugno 2012)

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1 L editoria nel pallone Il mercato dell editoria sportiva nell anno degli europei e delle Olimpiadi 2012 (giugno 2012) Elisa Molinari (elisa.molinari@aie.it) Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it)

2 Titoli di sport disponibili nelle principali librerie on line Cresce di quasi sette volte il numero di editori che hanno in catalogo almeno un titolo di argomento spoertivo: manulai, guide, biografie, libri fotografici, ecc.: nell ultimo decennio la crescita è stata del +107% nasce Limina, una piccola casa editrice specializzata (La farfalla granata di Nando dalla Chiesa), che inaugura un genere nuovo nel panorama editoriale italiano. «Lo sport, come [nella] letteratura anglosassone o latino-americana, inizia a guadagnare dignità di materia narrativa, [ ] Attraverso il racconto di storie e vite esemplari, si realizza [un catalogo] che fonde narrativa e sport, satira e saggistica a tutto campo». 153 titoli di sport su ,9%

3 Andamento della produzione di libri di sport Cresce anche l offerta di titoli di argomento sportivo: +23,7% nell ultimo decennio (novità + ristampe). Le novità dal 55% del 2000 rappresentano oggi il 79% dei titoli proposti annualmente. Var. +23,7% ,4% ,7% ,4% ,3% Prime edizioni Ristampe riedizioni

4 Titoli di sport disponibili nelle principali librerie on line Nonostante la crescita, le diverse dimensioni degli assortimenti nelle principali librerie on line europee fotografano la domanda di libri (biografie, manuali, repertori, saggi, ecc.) sugli sport e la pratica sportiva nei diversi mercati. Con l eccezione della Spagna gli assortimenti medi sono un decimo di quelli di Us, Uk, Fr, De: Hoepli.it: Ibs.it: Amazon.it: Amazon.com: Amazon.uk: (anche games e hobby) Amazon.fr: (anche games e hobby) Amazon.de: Amazon.es: titoli titoli

5 Composizione dell offerta per tipi di sport Calcio (libri non tecnici) 18,7% Calcio tecnici 3,3% Montagna 12,6% Medicina, doping, disabilità, massaggi, e psicologia dello sport 11,1% Ciclismo 6,7% Arti marziali 4,3% Nautica, canoa, canottaggio, kayak 3,0% Alimentazione sportiva 2,7% Automobilismo 2,6% Motociclismo 2,2% Equitazione 2,1% Pallacanestro 2,0% Giochi (bridge, carte, scacchi, ecc.) 1,9% Sport per bambini 1,9% Nuoto e Sport d'acqua 1,8% Atletica 1,8% Altri sport 54,4% Marketing, diritto sportivo, ecc. 1,8% Yoga 1,7% Ginnastica artistica 1,6% Tennis 1,5% Letteratura sportiva 1,3% Golf 1,3% Culturismo 1,2% Rugby 1,2% Sci 1,1% Pugilato 1,1% Tiro sportivo, armi 0,8% Pallavolo 0,8% Baseball 0,8% Football americano 0,8% Hockey 0,5% Altri sport 3,8% Calcio 22,0% Ciclismo 6,7% Arti marziali 4,3% Montagna 12,6% Il 22% dei titoli sono sul calcio, seguiti dalla montagna (13%), ciclismo (7%) e arti marziali (4%). Libri di letteratura sportiva compongono solo l 1,3% dell offerta.

6 Risultati sportivi e offerta editoriale Nonostante l Italia si collochi nel ranking mondiale pur con oscillazioni dovute ai ricambi generazionali e all aumentata concorrenza internazionale nei Top 10 del ranking sportivo mondiale, l offerta di titoli (e la lettura di libri sportivi sono molto distanti dagli altri paesi / mercati. Presenza nei piani alti nel ranking sportivo significano anche audience televisiva, notorietà dei personaggi, storie e pratiche sportive da raccontare. Giochi olimpici Giochi olimpici invernali

7 Andamento del numero di copie distribuite di libri di sport Altro 97% Editoria sportiva 3% L editoria di sport rappresenta il 2,98% di titoli pubblicati e l 1,90% delle copie immesse sul mercato nel La sua quota di mercato (canali trade) si colloca negli ultimi anni tra l 1,7%-2,0%. Altro 98% Editoria sportiva 2% ,3% Prime edizioni Ristampe riedizioni

8 Persone che praticano uno sport Popolazione con più di 3 anni di età (58,926 Ml di persone) 19,3 milioni praticano un attività sportiva (> 3 anni) 25,9 milioni leggono «almeno un libro» (>6 anni) % Piemonte 36,9 Valle d'aosta 45,0 Lombardia 39,6 Liguria 30,1 Bolzano/Bozen 56,8 Trento 46,3 Veneto 41,3 Friuli-Venezia Giulia 36,1 Emilia-Romagna 37,9 Toscana 31,9 Umbria 34,6 Marche 34,2 Lazio 31,9 Abruzzo 30,3 Molise 28,0 Campania 19,4 Puglia 20,7 Basilicata 22,1 Calabria 22,0 Sicilia 22,9 Sardegna 32,2 Italia 32,1 su dati Istat 2010

9 Giocatori (per squadra) con il maggior numero di titoli Juve: Del Piero (7), Buffon (3), Marchisio (1), Iaquinta (1), Vucinic (1), Quagliarella (1), Toni (1), Pirlo (1) Milan: Ibra (7), Cassano (4), Pato (2), Gattuso (3), Inzaghi (2) Inter: Zanetti (2), Stankovic (1), Sneijder (1), Cambiasso (1), Milito (1), Zarate (1) Roma: Totti (12)

10 Bestseller: giocatori e squadre con più titoli Francesco Totti capocannoniere con 12 titoli. Seguito da Zlatan Ibrahimovic (7) e Alessandro Del Piero (6) Juventus: 8 giocatori Inter: 6 giocatori Milan: 5 giocatori

11 Top 10 di libri di calcio 2011/ 12 venduti nelle librerie italiane Vendite a indice 100 nel periodo maggio 2011 maggio 2012 nelle librerie italiane 100,00 Scudetto 2011/12 29,12 Scudetto 2010/11 11,88 10,57 7,76 7,76 6,61 5,83 5,71 5,39 Giochiamo ancora Io Ibra Il ritorno dei Kappa La sfida ha inizio Gli angeli non vanno mai in fuorigioco Il giornale delle Cipolline Nereo Rocco Il mio mitico mondiale Girone di ritorno Fuori gioco. Calcio e potere Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE-Informazioni editoriali

12 Top 10 di libri di calcio 2011/ 12 venduti nelle librerie italiane Autore / Titolo / Editore Anno Prezzo Indice di vendita Alessandro del Piero, Giochiamo ancora Mondadori ,90 100,00 Io, Ibra Zlatan Ibrahimovic Rizzoli ,50 29,12 Luigi Garlando Il ritorno dei Kappa Piemme ,00 11,88 Luigi Garlando La sfida ha inizio Piemme ,00 10,57 Fabio Caressa Gli angeli non vanno mai in fuorigioco. La favola del calcio raccontata a mio figlio Mondadori Strade blu ,00 7,76 Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE-Informazioni editoriali

13 Top 10 di libri di calcio 2011/ 12 venduti nelle librerie italiane Autore / Titolo / Editore Anno Prezzo Indice di vendita Luigi Garlando Il giornale delle Cipolline Piemme ,00 7,76 Gigi Garanzini Nereo Rocco. La leggenda del paròn continua Mondadori Strade blu ,00 6,61 Paolo Rossi Il mio mitico mondiale Kowalski ,00 5,83 Luigi Garlando Girone di ritorno Piemme ,00 5,71 Gianfrancesco Turano Fuori gioco. Calcio e potere. Da Della valle a Berlusconi. La vera storia dei presidenti di serie A Chiarelettere ,50 5,39 Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE-Informazioni editoriali

14 I nuovi segmenti emergenti dell offerta sportiva sul calcio Biografie Libri d inchiesta I segmenti Tradizionali: manualistica e repertori sportivi; illustrati; ecc La narrazione calcistica per bambini