Progetto di Tesi: FIAT 500 CLUB ITALIA. Istituto d Arte Applicata e Design / Advertising&Graphic Design A.S

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1 Progetto di Tesi: FIAT 500 CLUB ITALIA Istituto d Arte Applicata e Design / Advertising&Graphic Design A.S Curletto Davide

2 Breve introduzione sul Fiat 500 Club Italia e il Museo della 500 Dante Giacosa di Garlenda. Il Fiat 500 club Italia è il più grande Club di modello al Mondo e conta oltre Soci. E federato all AutomotoClub Storico Italiano (ASI) ed è Testimonial di Pace UNICEF. Il Club ha istituito il Registro Storico di Modello per il censimento, lo studio e la ricerca finalizzata al corretto restauro e conservazione delle vetture prodotte dal 1957 al Nel 1983, Comune e Proloco di Garlenda, pensando ad una manifestazione di richiamo che potesse dare notorietà al paese, progettarono un raduno di Fiat 500, una vettura ancora molto diffusa e utilizzata dagli abitanti del luogo. La prima edizione ebbe luogo il 15 luglio 1984 e, pur richiamando solo una trentina di partecipanti, diede il là ad un processo virtuoso che dura ancor oggi. Prima di tutto, vi prese parte l ingegner Dante Giacosa (progettista della Fiat 500), che fu molto colpito dall inconsueta e tanto più encomiabile iniziativa di dare un nuovo soffio di vita e prestigio alla Fiat 500 ; il grande progettista sarebbe rimasto in contatto con il Club con affetto e stima fino alla sua scomparsa, avvenuta nel Il 1995 vide l iscrizione della prima 500 all Automotoclub Storico Italiano. Raccontare il mito grazie ad un mix di passione e tecnologia: è questo il presupposto su cui si fonda il Museo Multimediale della 500 Dante Giacosa Centro di documentazione per l educazione stradale. Inaugurata il 6 luglio 2007 nell ambito del XXIV Meeting Internazionale, la struttura, ospitata presso la sede del Club a Garlenda, ha già raccolto gli entusiastici consensi di migliaia di persone, italiane e straniere, che l hanno visitata nel corso della manifestazione. Il Museo si rivolge naturalmente agli appassionati della piccola grande auto e in generale a chi si interessa di automotorismo storico, ma è fruibile da un pubblico ben più vasto ed eterogeneo, desideroso di conoscere uno spaccato di storia dell Italia che, grazie alla 500, si mise finalmente su quattro ruote e viaggiò verso la modernità. Pur non essendo un classico museo-garage, non mancano alcuni esemplari in esposizione: si tratta di vetture perfettamente funzionanti, messe a disposizione dai soci; ciascuna vettura resta in loco alcuni mesi, a seconda della disponibilità del proprietario e/o delle esigenze del museo stesso.

3 Progetto grafico di Comunicazione per il Fiat 500 club Italia e richieste da parte del cliente. Questo progetto di Tesi vuol cambiare la Brand Identity del Club, Vuole in un certo senso ringiovanirlo e soprattutto vuol incrementare anche il numero di soci iscritti al club, che è l obiettivo principale richiesto dal cliente. Prima di iniziare il progetto di Tesi, la comunicazione del Club era poco efficace; venivano utilizzate grafiche spente che davano al Club una sensazione di gruppo non affiatato. Il realtà il Club è tutt altro che spento, anzi, è attivo ed è sempre in continua evoluzione per creare sempre il meglio per attirare e far affluire i suoi soci ai raduni, ma in questo momento ciò che comunicano non trasmette questa sensazione da chi osserva fuori dal Club. I soci e gli appassionati sono di norma gente allegra che si diverte durante i raduni, ma nella comunicazione loro attuale tutto ciò viene fuori in modo non efficace e non con il dovuto tono allegro e infatti nel mio progetto questo è stato un elemento principale in cui mi sono concentrato per farlo venire fuori nelle grafiche che verranno presentate. Prima di passare alla presentazione del mio Concept e illavoro eseguito, parto dal far vedere ciò che sono gli elementi grafici del Club attuali su cui ho riflettuto e lavorato per migliorarli e cercare di raggiungere l obiettivo preposto:

4 Questi sono alcuni degli elementi presi in considerazione e successivamente rinnovato poichè si può notare che le grafiche adottate sia dal logo per poi arrivare alle grafiche della rivista o della facciata d ingresso hanno bisogno di un tocco di modernità, di colore, di passione per attirare nuovi soci all interno del Club e far capire che il Club innanzitutto è un gruppo di amici, affiatati cui si trovano per amicizia e per condividere la stessa passione. Ora spiegherò il mio Concept di partenza per poi far vedere i risultati grafici dell idea su cui si basa tutto il progetto di Restyling del Fiat 500 Club Italia.

5 Concept Happy Friends e lavori realizzati per il Progetto. Tutto il mio progetto parte dal CONCETTO/HEADLINE HAPPY FRIENDS. Questo sta a significare che il club riunisce sì appassionati delle 500 ma in amicizia e divertimento in cui durante i vari raduni del club la gente si conosce, stringe nuove amicizie e può passare delle giornate in bella compagnia tra appassionati dello stesso bene. Il progetto di Tesi è composto da i seguenti elementi realizzati: Grafiche paesaggio collinare stilizzato con 4 Fiat 500 di colore diverso (realizzazione in vettoriale anche dell auto. Marchio del Club Copertina e esempio doppia pagina della rivista del Fiat 500 Club Italia. Home Page e pagina CHI SIAMO in Photoshop del Sito del Club. Manifesto sul raduno del Fiat 500 club Italia di Garlenda Allestimento delle grafiche realizzate all interno del Museo della 500 di Garlenda. Per cercare di soddisfare le richieste del cliente nell aumentare i soci iscritti e ringiovanire il club, ho realizzato delle grafiche stilizzate, divertenti, colorate ma molto curate nei particolari per connotare comunque al Club una certa professionalità e una certa cura sia verso le 500 che verso ai propri soci. Il colore e le forme arrotondate ne fanno da padrone appunto per creare armonia e giocosità in riferimento all Hadline HAPPY FRIENDS. Ho voluto inoltre creare questo effetto granuloso nel layout, che poi non sarebbe altro che un effetto di realizazzione di un disegno su un cartoncino ruvodo, perchè da un senso maggiore di giocosità e soprattutto di stilizzazione; il paesaggio è stato creato a piani per far risaltare l auto e dare profondità al resto degli elementi. Queste grafiche di paesaggio sono alla base dei vari elementi di comunicazione realizzati nel progetto di Tesi; questo è stato il punto di partenza per esprimere meglio il concetto e per cercare di comunicare spirito giovanile e divertente all interno del club e dev essere sempre presente in tutto ciò che verrà realizzato per il Club.

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10 FIAT 500 Club Italia Fondato a Garlenda nel 1984 FIAT 500 Club Italia Fondato a Garlenda nel 1984 Club Italia FONDATO A GARLENDA NEL 1984 Marchio del Club Un altro elemento fondamentale di comunicazione che ho rivisitato è stato il Marchio del Club; il precedente era statico, quello che ho realizzato io innanzitutto ho voluto realizzarlo facendolo diventare quasi una targa da applicare sull auto, appunto per connotare modernità e legare il logo e il club maggiormente all elemento fondamentale che è la 500. Naturalmente il 500 è rimasto lo stesso essendo il logo registrato ma è stato modificato inserendo la bandiera italiana; i font utilizzati passano dall Script che connota storia, eleganza, passione e poi un bastoni moderno che connotano l attualità, il passaggio d immagine.

11 Magazine 500 Un ulteriore elemento grafico e di comunicazione di spicco che esalta maggiormente la nuova immagine è il Megazine del Fiat 500 Club Italia. Ciò che colpisce subito a prima vista è la sagoma della 500 in cui appaiono dei volti, che non sono altro che alcuni dei personaggi/soci del Club. Qui si vuole comunicare la forza dei giovani e la forza dei membri del club nel comunicare la loro allegria, la loro gioia in ciò che fanno. Vogliono mettersi in mostra diciamo, far vedere che il club è sempre lo stesso ma con un altro spirito per rendere tutte le iniziative che fanno più divertenti e attirare di conseguenza più persone possibili; gli appassionati sono di norma gente allegra, che si diverte e stringe nuove conoscenze e il Fiat 500 club Italia se vuole attirare nuovi soci deve comunicare appunto questo. E un Magazine bimestrale che racconta ogni evento, ogni manifstazione e ogni curiosità sull amata Fiat 500 promossa dal Fiat 500 Club Italia di Garlenda. E un Megazine molto sentito dagli appassionati cinquecentisti e soci del Club perchè hanno la possibilità di leggere i racconti dei vari raduni, vedersi in foto con la propria famiglia e l auto in cui hanno partecipato a qualche raduno e quindi per gli appassionati è come se fosse una Bibbia con cui possono rivivere passioni e divertimenti passati.

12 La grafica rimane coerente rispetto agli altri elaborati grafici del progetto; il menù da un tocco di stravaganza alla rivista e richiama l anima divertente del Club. Nella parte inferiore, all interno della sagoma della 500 ci sono alcuni volti importanti che rappresentano il Club già dagli albori; per rimanere sempre in tema di allegria i volti sono stati ritoccati cambiando il colore.

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14 Manifesto XXIX Meeting di Garlenda Il Manifesto rirepnde la grafica del paesaggio collinare inserito solo in parte per non appesantire il tutto. Per variare comunque un po ma senza perdere il filo della grafica che caratterizza il progetto, è stata inserita la 500 gialla per fare contrasto con il supplemento grafico aggiuntivo rosso in cui è stato inserito il richiamo al Meeting di Garlenda cui fa riferimento il Manifesto. Nella Bodycopy è stata inserita una frase che racchiude e racconta brevemente la vita del Club a cui si collega anche al Cocept/Head Happy Friend

15 Sito Internet Fiat 500 Club Italia In questa tavola vi sono 3 schermate del nuovo sito internet per il Fiat 500 club Italia. In sostanza riprende la grafica del paesaggio ma per non appesantirlo troppo ho deciso di inserire solo la parte delcielo che ha colori più tenui e non disturba alla lettura dei testi e alla visione di fotografie. Ha una pagina intro animata e per il resto del sito è statico; l unica animazione ancora presente è il menù a tendina. Rispetto all attuale sito è più semplice da navigare; è stata fatta una scelta molto accurata per ridurre il menù di navigazione ma senza perdere dati fondamentali. Partendo dall Home Page ci sono i 7 pulsanti fondamentali per il Club e cliccando su ognuno di quelli si aprirà la prima pagina del sottomenù in cui poi nella pagina successiva si avrà accesso al menù a tendina delle pagine che sono collegate al pulsante principale (come si vede nella tavola FIAT 500 CLUB ITALIA collegato alla prima pagina del sottomenù CHI SIAMO dove si ha poi accesso ad altre 2 pagine.

16 Allestimento Museo Dante Giacosa Per dare un ulteriore tocco di modernità e per arricchire il progetto di Restyling delfiat 500 Club Italia ho pensato di inserire le grafiche precedentemente presentate all interno del museo che fanno da sfondo alle auto esposte così da collocare le vetture in questo Mondo nuovo, rinnovato del Club e per ricollegare anche tutta la comunicazione grafica eseguita nel piano di NEW BRAND IMAGE del Club anche nel Museo. All entrata del Museo vi sarà proiettato il Nuovo Marchio del Club su una tenda da proiettore così da creare un po di suggestione e far capire in un certo senso che si sta entranto nella casa della 500 ; il Club per gli appassionati è visto come una seconda caa per loro e per la prima casa per la 500. All interno vi sarà una grafica del paesaggio senza vettura poichè le vetture saranno esposte davanti quindi a colpo d occhio è come se il tutto fosse collegato e unito. Non poteva mancare l inserimento del Marchio realizzato in rilievo come se fosse una targa e il Manifesto del XXIX Meeting di Garlenda in cui si festeggia anche la Nuova Immagine del Club.

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