SEO (Search Engine Optimization)

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1 Università Degli Studi Di Napoli Federico II Dipartimento di Scienze Sociali - Corso di Laurea in Culture Digitali e Della Comunicazione SEO (Search Engine Optimization) Elementi di informatica e web a.a. 2013/2014 di Guido Fusco

2 Le fonti di visibilità

3 SERP Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting Risultati ORGANICI attività di S.E.O SERP (Search Engine Results Page) Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting

4 S.E.M. (Search Engine Marketing) S.E.M. (Search Engine Marketing): L insieme delle attività volte a migliorare la posizione di un sito web all interno dei motori di ricerca attraverso una scelta ponderata di visibilità naturale (SEO), e di visibilità a pagamento (Keyword Adversiting), al fine di raggiungere gli obiettivi di marketing di un impresa

5 S.E.O. (Search Engine Optimization) L insieme delle attività, finalizzate a ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, al fine di rendere una pagina visibile nel miglior modo possibile nella SERP (migliore posizionamento), è chiamata S.E.O. (Search Engine Optimization) o anche visibilità naturale o organica. La SEO richiede: analisi interna del sito; analisi esterna del sito; sviluppo ottimale dei links in ingresso ; analisi della concorrenza; adozione di una corretta architettura informativa; opportune tecniche di sviluppo; scelta accurata delle parole chiave redazione dei contenuti accurata continuo monitoraggio dei risultati ottenuti e altro ancora.

6 SEO e PPC: vantaggi e svantaggi Vantaggi SEO Costo inferiore Risultati di lungo periodo Favorisce una crescita naturale del sito Maggiore fiducia percepita per i risultati di ricerca Tassi di conversione maggiori PPC Genera traffico quasi istantaneamente Più semplice da implementare Più semplice da gestire Svantaggi I primi risultati non sono immediati Richiede maggiore sforzo di implementazione Può consumare velocemente il budget pur avendo bassi tassi di conversione Storica diffidenza da parte degli utenti Non ci sono garanzie di successo Il traffico sparisce quando si smette di investire

7 Le sfide della SEO La sfide da affrontare sono: Competizione Assenza di garanzie Fluttuazione di posizionamento Fattori temporali

8 Le sfide della SEO: Competizione Secondo la società inglese Netcraft (1), nell aprile 2011 sono risultati registrati 314 milioni di dominio sotto a quelli di primo livello. Sebbene questi numeri sembrano sbalorditivi, probabilmente sono solo una stima prudenziale, visto che spesso ciascun dominio ha spesso altri sotto-domini Con questi numeri bisogna sicuramente abbandonare l idea di realizzare un sito che non abbia concorrenza, anche nei settori di nicchia A questa considerazione sconfortante, bisogna però aggiungere che molti siti non utilizzano tecniche SEO (1)

9 Le sfide della SEO: Assenze di garanzie ma Nessuno potrà garantire di riuscire a posizionare un sito in cima ai risultati di Google, Yahoo o Bing. E semplicemente impossibile poter garantire in tal senso, visto che troppe sono le variabili in gioco Comunque sia, i vantaggi della SEO sono reali. Se si applica una strategia SEO con competenza si raggiungerà ben presto sia una buona popolarità che un buon posizionamento.

10 Le sfide della SEO: Fluttuazione di posizionamento Grazie ai continui sviluppi delle tecnologie di ricerca, i motori utilizzano centinaia di parametri per costruire gli algoritmi di ordinamento dei risultati. A volte basta che uno di questi parametri cambi perché un sito precipiti o ancora peggio sparisca del tutto dai risultati Sebbene nessuno conosca la formula magica per un buon posizionamento, esistono dei fattori positivi che aiutano ad un buon posizionamento, mentre dei fattori negativi che lo penalizzano Fiducia Pesi positivi Titoli pagina Autorevolezza Link in ingresso Keyword Bias Età Contenuti duplicati Alto tasso di rimbalzo Link non contestuali SEO Spam Pesi negativi

11 Le sfide della SEO: Fattori temporali Ogni sito è diverso e quindi ogni sito ha bisogno di una propria strategia SEO specifica. I fattori in gioco sono così tanti che sarebbe ingenuo dare un tempo esatto affinché una strategia SEO porti ai risultati attesi L attività di SEO non finisce quando si inizia a vederne i risultati. Anche quando si arriva in cima ai risultati di Google, il lavoro non è terminato, visto che bisognerà fare in modo di mantenere il posizionamento raggiunto per rimanere davanti alla concorrenza

12 Le fasi della SEO Il processo della SEO può essere definito in sei fasi generali: Ricerca e analisi della concorrenza Pianificazione e strategia Inmplementazione Monitoraggio NO Problemi semplici Valutazione SI Manutenzione

13 Fase di ricerca e analisi della concorrenza Analisi della concorrenza

14 Le fasi della SEO: RICERCA E ANALISI DELLA CONCORRENZA La fase di ricerca e analisi della concorrenza d implementazione della SEO riguarda la raccolta d informazioni sul: I competitors: è importante capire chi sono gli altri attori presenti on line nel vostro settore e che posizione occupano. Capire quali siti linkano i vostri concorrenti, analizzando la qualità e la quantità. Stima del traffico e conoscenza delle parole chiave utilizzate per le ricerche aiutano a raccogliere ulteriori informazioni sui siti concorrenti. Le parole chiave: la ricerca delle parole consiste nell individuare e nel definire i termini più significativi per cui i motori di ricerca dovrebbero restituire dei risultati che portano al sito. La ricerca delle parole chiave non riguardano solo i contenuti ma anche nomi dominio, menù.

15 Individuazione siti concorrenti Un modo per scoprire chi sono i propri concorrenti, è trovare i siti che puntano sulle vostre parole chiave, fare una ricerca sui principali motori di ricerca per iniziare a scremare gli eventuali competitor 1. Utilizzare le parole chiave che si è individuato, fare una ricerca sui principali motori di ricerca per iniziare a scremare gli eventuali competitor. 2. Annotare le URL dei siti concorrenti, si può iniziare ad utilizzare un comando di Google per effettuare una ricerca più più a tappeto, cercando eventuali siti simili 3. Utilizzo di alcuni comandi Google per estendere ulteriormente la ricerca di domini allinurl - allinanchor - allintitle - allintext 4. Con i dati a disposizione stilare una lista di siti concorrenti, raggruppati in LOCALI e GLOBALI siti concorrenti siti concorrenti

16 Individuazione siti concorrenti Osservazione: Per analisi dei sito concorrenti s intende quella esclusivamente in termini etici, ovvero capire come e dove i concorrenti diretti siano già stabilmente collocati ed, eventualmente, individuare punti di forza e debolezza, per modulare la propria strategia di presenza sul mercato. I passi fondamentali che caratterizzano l attività di analisi dei siti concorrenti sono: Individuazione dei siti concorrenti Individuazione delle pagine referenti Le pagine referenti sono le pagine contenenti i link verso i siti concorrenti Per ogni pagine referente raccolta di dati fondamentali

17 Schema attività dei siti concorrenti Dati tecnici delle pagine referenti Siti concorrenti Pagine referenti Calcolo PageRank Sito concorrente 1 Pagine referente 1 Title e anchor text Sito concorrente 2... Sito concorrente n Pagine referente 2... Pagine referente m Outbound link IP Andress Dominio

18 Fase di ricerca e analisi della concorrenza Le parole chiave

19 Search Marketing: Moment Magic Nel Search Marketing, a differenza di qualunque altro tipo di pubblicità esistente sul web, e più in generale nel mondo del marketing, il prodotto/ servizio è proposto proprio in quel momento che potremmo definire magico, ovvero nel momento più adatto, quando cioè l utente lo sta cercando attraverso una query sui motori di ricerca. Si tratta di una vera e propria autoprofilazione. Con questa nuova forma di pubblicità s inverte il rapporto tradizionale tra impresa e potenziale cliente: non è più l impresa a spingere i propri prodotti o servizi cercando il potenziale cliente, ma è quest ultimo che tira verso di se il prodotto, rivolgendo la domanda all impresa.

20 Consumatore: produttore di domanda e generatore di offerta Grazie allo sviluppo del web 2.0 chiunque può produrre beni e servizi per renderli poi di dominio pubblico allo stesso tempo la facilità del suo funzionamento ha abbattuto le tradizionali competenze necessarie per l uso di apparati tecnologici e comunicativi In quest ottica il consumatore in internet sempre più spesso assume sia li ruolo di: acquirente/produttore di domanda di un determinato bene o servizio che: produttore/venditore/generatore di offerta Si pensi all enorme quantità di video, fotografie, musiche ect. immessa in internet anche a scopi commerciali, da singoli utenti, la cui produttività è la diretta conseguenza dell accessibilità, mai finora consentita a tutti

21 La coda lunga E la coda lunga (long tail) (1) del mercato, una molteplicità di nicchie che, considerate globalmente, competono con il mercato dei prodotti e della distribuzione di massa (1) unità vendute da uno stesso prodotto 1. Testa della Coda: è il mercato delle hits, così come lo conosciamo e lo abbiamo sempre conosciuto; 2. la Coda: è il mercato delle nicchie più produttive e profittevoli; hit prodotti di nicchia prodotti differenti Le aree colorate rappresentano i fatturati (prodotti x unità vendute) La scoperta innovativa è che l area rossa e l area arancione, grazie all allungarsi del numero di prodotti, sono uguali e dunque generano lo stesso fatturato. (1) Chris Anderson 2004 Wired Magazine

22 SEO e coda lunga La teoria della coda lunga può essere usata efficacemente nel mondo della SEO, in particolar modo pensando a un argomento che è per la maggior parte il terreno di scontro delle strategie dei diversi siti web: le parole chiave L approccio può avvenire in due modi diversi: (un sito già esistente) monitorando il traffico in entrata di un sito web si noterà che la maggior parte degli utenti che arrivano dai motori di ricerca lo fa attraverso le keyword più importanti, quelle per cui si è puntato nella fase di ricerca. C è però un sottobosco di utenti che approda al sito attraverso altre parole chiave, che non avevamo contemplato (un sito nuovo) Durante la fase di ricerca di una strategia SEO, nell osservare le statistiche delle parole chiave che hanno maggiore traffico, per vedere quali utilizzare per il nostro sito, si nota una moltitudine di parole chiave che benché non abbiano i volumi di utilizzo delle prime godono di altri vantaggi.

23 SEO e coda lunga II parola chiave ad 1 termine 2 termini 3 termini 4 termini 5 termini 6 termini 7 termini Popolarità La massa critica di utenti che approdano su un sito attraverso parole chiave che non avevamo considerato, può diventare più importante da quella composta tramite le parole chiave ottimizzate. II tasso di conversione delle parole costituite da 1-2 termini è inferiore a quelle parole a chiave long tail, conseguenza del fatto che chi le usa nelle ricerche sta cercando risultati concreti e quindi è più pronto ad agire Coda lunga Parole chiave Implementare una strategia a chiave long tail non implica ad ottimizzare il sito con solo parole di lunghezza pari a 5-6 Parole chiave già ottimizzate termini. Bisogna trovare un giusto compromesso tra quelle che sono le le parole Hit e quelle relegate più a nicchia

24 Classi correlate alle parole chiave Una parola chiave in un sito può essere un qualsiasi termine che compare ovunque in un sito. Può essere un nome, un verbo, o un aggettivo, oppure un insieme di parole o una frase Accanto alle parole chiavi, possiamo considerare altre classi di parole (correlate con le parole chiavi di utilizzo) utili per l ottimizzazione. Parole derivate Modificatori di significato Parole correlate generici monetari nicchia

25 Parole derivate Le parola derivate sono variazioni di una parola a partire da una stessa radice. Questo concetto è importante poiché l utilizzo di parole derivate nelle pagine web può aiutare ad aumentare la rilevanza rispetto ai termini di ricerca e quindi ottenere più traffico proveniente dalle SERP. Questo semplice esempio ci fa capire l importanza che hanno le radici grammaticali dei termini di ricerca. Nel calcolare il posizionamento e la rilevanza delle pagine web, Google non considera solo i termini così come vengono mostrati, ma anche le loro derivazioni. Se, quindi, una pagina contiene più derivazioni di una stesso termine, il suo posizionamento sarà probabilmente migliore.

26 Modificatori di significato I modificatori di significato delle parole chiave sono termini che compaiono immediatamente prima o dopo una parola chiave. Sono importanti perché possono rendere più efficaci le strategie per le parole chiavi long tail. I modificatori generici possono essere utilizzati in qualsiasi sito e sono normalmente termini che compaiono spesso nelle ricerche effettuate I modificatori monetari indicano invece una intenzione d acquisto Asta Sconto Recensione Affare Caratteristiche Vendita Migliore Tassa Seconda mano Acquisto Preclusione Vendere Comprare Regalo Acquisti Economici Locazione Negozio Più economici Periodo di tempo limitato Economico Classificato Prezzo Più basso Liquidazione Acquisto Autentico Confornto Tasso di Prodotto Confronta Vednita al dettaglio Preventivo Spedizione Gratis Marca

27 Modificatori di nicchia: Keyword Permutation Matrix I modificatori di nicchia sono termini specifici di un dato settore. A partire da i termini di ricerca iniziali di un settore specifico si possono escogitare diverse variazioni di termini di parole correlate tenendo conto di eventuali caratterizzazioni geografiche e di sottocategorie significative Concessionaria auto Radice Variazioni Correlate Geografiche Termini specifici Modello Colori Anno Marchio Tipo Garanzia Optional Condizione macchina macchine automobili via premiato blue 2000BMW compatta di base climatizzatore nuova camion camions auto città consumi rossa 2001Ford mini furto chiusura centr semi nuova fuorgone fuorgoni trasporto paese economica verde 2002jaguar sportiva incendio gps usata SUV SUVS distributore provicnia risparmio carburante nera 2003volvo station vagon furto radio lettore MP3 Jeep automobil concessionari regione basso chilometraggio bianca 2004porche scasso lettore DVD. rivenditori semovente nazione lusso grigia 2005nissan airbag vecioli leasing piccola bianca 2006toyota airbag posteriore concessionari locazione sportiva sistema satellitare offerte affitto la più votata sintonia mutuo 2010 prestito 2011 vendita motrice velocità..

28 Parole correlate I parole correlate sono sinonimi o termini appartenenti allo stesso universo concettuale Una ricerca delle parole correlate alla parola chiave su cui si sta puntando per l ottimizzazione è di notevole importanza, in quanto più la parole chiave che vogliamo posizionare è legata all insieme di keyword che solitamente sono ricercate insieme ad essa, più sarà possibile posizionarla in maniera migliore. parola chiave: Colloquio di lavoro parola correlate: Colloquio lavoro consigli Lettera di colloquio colloquio Curriculum vitae Curriculum europeo

29 Pianificazione strategica

30 Le fasi della SEO: PIANIFICAZIONE STRATEGICA La fase di pianificazione strategica deve rispondere ad alcune domande che derivano dai risultati della fase di ricerca. Contenuti La strategia della redazione dei contenuti deve riguardare tutto il ciclo di vita: creazione, modifica, divulgazione e archiviazione. Valutare poi quali devono essere indicizzati e quali no Sviluppo dei link Uno dei pilastri della SEO è la strategia di sviluppo dei link. I contenuti senza link non vanno lontano, e i buoni contenuti linkati opportunamente favoriscono la crescita naturale del traffico in ingresso Social media Coinvolgere i propri utenti anche su siti social media, se fatto in modo corretto, può essere utile per premiare un traffico in ingresso Motori di ricerca L individuazione dei motori di ricerca sui quali voler comparire è un aspetto fondamentale. PPC Spesso una sinergia con una pubblicità a pagamento porta numerosi vantaggi per la visibilità del sito Piattaforma tecnologica Sviluppare software ad hoc quali browser dovranno visualizzare il sito, scelta de server, sono solo alcuni aspetti di questa fase.

31 Prima di passare alla fase di implementazione, è utile fare delle considerazioni importanti riguardante la pianificazione strategica SEO, legata ai contenuti

32 Contenuti unici, interessanti e di qualità Il principale problema che tutti i siti devono affrontare riguarda l aere contenuti unici, interessanti e di qualità. I buoni contenuti vanno pianificati, studiati, redatti con cura, devono essere rilevanti e poter durare nel tempo. Sono i contenuti che quasi sempre determinano il successo o il fallimento di un sito web. Ciò non significa tuttavia che, l avere contenuti in abbondanza determini automaticamente un buon posizionamento sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

33 4 buoni motivi per creare contenuti di qualità Ad un livello fondamentale, i contenuti di un sito web sono il biglietto da visita. Si creano contenuti per affermare qualcosa. I contenuti di valore sono quelli che forniscono informazioni interessanti, risposte a domande, dati di riferimento e soluzione di chi effettua ricerca 1. Per coinvolgere i visitatori: i siti moderni cercano di facilitare l inserimento e la condivisione dei contenuti da parte dei visitatori. Non solo il coinvolgimento dei visitatori aggiunge un fattore di fiducia quando implica di poter dire liberamente ciò che si pensa sui prodotti, servizi, ma rappresenta anche un utile canale per raccogliere suggerimenti 2. Per consolidare un servizio: in un settore, dove la concorrenza è spietata, creare passaparola ed interesse è necessario per consolidare il marchio o l attività 3. Per aggiornare e ampliare informazioni esistenti: Bisogna fare in modo che il sito sia aggiornato. I contenuti vecchi non servono ad attrarre visitatori 4. Per attrarre nuovo traffico: qualità, autorevolezza delle fonti, e unicità dei contenuti sono una base forte per attrarre nuovo traffico

34 Contenuti: a breve e a lungo termine I contenuti di un sito possono essere suddivisi in due grandi categorie Contenuti a breve termine sono quelli che seguono le mode del momento, per esempio quelli sui blog, sui forum e sui siti di notizie. Sono importanti per dare un immagine di freschezza e tempestività Contenuti a lungo termine sono quelli che durano nel tempo. Sono le pagine che gli utenti aggiungono ai propri bookmark e che vengono visitati molte volte. La rilevanza dei contenuti a vita lunga non diminuisce nel tempo

35 SEO predittiva Indipendentemente dal tipo di contenuti, è importante, in una strategia SEO, a seconda del propri e mercato di riferimento, tener conto delle parole chiave di eventi che devono ancora accadere. Quella che si chiama in gergo strategia di SEO predittiva In quest ottica, Google Trends risulta uno strumento molto utile per capire come sul web cambiano nel tempo le mode. Sapere quali sono gli schemi d uso delle parole chiave aiuta anche a prepararsi per eventi che accadranno nel futuro

36 SEO predittiva: eventi futuri Molti siti devono essere sviluppati con molto anticipo rispetto al momento in cui verranno messi on line. Se per esempio, un sito gestisce informazioni ed eventi sportivi, molto probabilmente si occuperà dei mondiali di calcio che si terranno in Brasile nel E bene dunque che sin da ora dovrebbe iniziare a creare sezioni dedicate all evento, in modo da essere pronto per l inaugurazione, e nel frattempo aggiungere gradualmente nuovi contenuti e fare in modo che i motori di ricerca associno al dominio il fattore fiducia derivante dall anzianità.

37 SEO Predittiva: stagionalità degli acquisti Nel mondo occidentale esistono ben note stagionalità legate agli acquisti Se per esempio, utilizziamo la parola regali in Google trends, essa ha un picco di utilizzo che inizia ai primi di novembre e termina dopo natale I siti di commercio elettronico lo sanno e cercano di sfruttare al massimo tendenza di questo tipo. Dal punto di vista della SEO, è opportuno che i siti vengono ottimizzati ben in anticipo, in modo che i motori di ricerca abbiano tutto il tempo per indicizzare i nuovi contenuti appositamente creati per sfruttare le stagionalità della domanda

38 Contenuti a breve termine: mode improvvise Abbiamo detto che i contenuti a breve termine sono quelli che seguono le mode improvvise. Il trucco consiste nel cavalcare l onda delle mode, ma sarebbe ancora meglio anticiparle. Dall esame in Google trends, se si scrive Susan Boyle, una delle partecipanti al programma TV Britain s got talent emerge che dall inizio 2004 fino ad aprile 2009, questa parola chiave non compare proprio. Dal 20 aprile 2009, dopo solo nove giorni la sua esibizione, i video su youtube sono stati visionati oltre cento milioni di utenti.

39 Mode improvvise: essere tempestivi Esaminando lo stesso grafico, ma su scala di 12 mesi si scopre un interessante dato Massimo numero di ricerche Il volume di ricerca per Susan Boyle ha un picco all inizio del grafico (punto A) Massimo del numero di articoli Se si osserva invece il grafico inferiore, che mostra il volume degli articoli legati alla parola chiave (in questo caso al personaggio), si osserva che i blog, i siti di news ci hanno messo un po di tempo per rispondere agli interessi degli utenti come indicato dal primo picco Questo esempio sottolinea l importanza di riuscire ad essere tra i primi a soddisfare con contenuti originali una moda improvvisa

40 Contenuti a breve termine: mode prevedibili Le cose sono diverse se si può prevedere l avverarsi di un eventi. Se ad esempio vediamo il trends della parola wimbledon Massimo relativo numero di ricerche Massimo assoluto numero di ricerche Il volume di ricerca per wimbledon ha un picco relativo (inizio del torneo). Un picco assoluto (punto B) lo si ha verso la fine di giugno, ovvero a cavallo delle finale. Massimo del numero di articoli Osservando il tutto notiamo che i due picchi, quello relativo all uso della parola e quello che indica il volume di articoli e notizie, in questo caso coincidono Naturalmente preparare contenuti per sfruttare picchi di interesse prevedibili è molto più facile ma la concorrenza sarà sicuramente più intensa.

41 Contenuti a lungo termine Abbiamo detto che i contenuti a lungo termine sono quelli che durano nel tempo, I contenuti possono riguardare qualsiasi argomento. Se ad esempio si tratta di un sito web dedicato ai software per computer e il loro sviluppo, All interno di esso sarebbe cosa auspicabile inserire un tutorial di linguaggio HTML, infatti: Il volume di ricerche è pressoché costante. Dunque avere un sito di qualità che tratta questo argomento in modo esaustivo, di facile comprensione, si può star certi che il sito inizierà ad avere traffico proveniente dai motori di ricerca

42 Contenuti verticali: universal search Tutti i grandi motori forniscono funzionalità per effettuare ricerche mirate, per esempio immagini, news, prodotti, mappe e così via. Ciascuna di questa ricerca su contenuti detti più propriamente contenuti verticali avviene tramite algoritmi di indicizzazione specializzati vecchio modello Proprio per la vastità di contenuti nelle sue più svariate forme (immagini, pagine web, video, news, etc), in Google nacque l esigenza di collocare il tutto in un posto unico; nacque il concetto di Universal Search, che restituisce i risultati come immagini, video e notizie, oltre a pagine web di base. nuovo modello

43 Universal search: esempio

44 Ottimizzazione delle immagini La psicologia delle ricerche immagini è molto diversa da quelle delle ricerche normali. Chi crea immagini, infatti, di solito è più paziente, ma allo stesso tempo, anche più esigente. E quindi opportuno ottimizzare anche le immagini del sito Per controllare se le immagini del sito sono indicizzate: Per una buona ottimizzazione delle immagini bisogna: nominare le immagini con parole chiave separate da trattini assicurarsi che il file robots.txt non le blocchi l indicizzazione Istruzione per bloccare l indicizzazione delle immagini da parte di Google User-agent: Googlebot-Image Disallow: /

45 Implementazione

46 Le fasi della SEO: L IMPLEMENTAZIONE Dopo aver approvato il SEO plan della fase strategica si parte con l implementazione della SEO sia interna interna che esterna al sito IMPLEMENTAZIONE Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Strategia per ottenere link da fonti autorevoli Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro Selezione del dominio (RI) design del sito (RI) configurazione del server Target geografici Riscrittura degli URL Architettura dei link File robots.txt File sitemap.xml..e molto altro Studio dei Social Media (SEM Social Media Optimization) Sviluppo links in ingresso Sottomissione alle directory Sottomissione ai blog Sottomissione ai forum Article manager Comunicati stampa RSS..e molto altro

47 Fase di monitoraggio

48 Le fasi della SEO: FASE DI MONITORAGGIO La fase monitoraggio riguarda la verifica nel tempo di molte cose, tra le quali: Le attività degli spider ovvero il controllo della frequenza delle visite da parte degli spidere dei singoli motori di ricerca che abbiamo scelto. Lo studio della web analytics ovvero Il complesso di strumenti e di metodi che mediante metriche qualitative e quantitative mira a dare un profilo del navigatore del sito che si sta monitorando e a modellare il sito in funzione delle sue necessità. Visite; frequenze di visite; Nuovi visitatori; Origine dei visitatori; Visitatori di ritorno; Visitatori unici; Frequenze di rimbalzo; Pagine visitate; Richieste per pagina; e molto altro ancora

49 Fase di valutazione e manutenzione

50 Le fasi della SEO: VALUTAZIONE E MANUTENZIONE La fase valutazione utilizza i dati raccolti durante la fase di monitoraggio. Il punto cruciale è capire cosa funziona e cosa non rispetto a quanto definito nel SEO plan. Questa fase può portare alla luce molti problemi. I problemi più semplici vengono affrontati nella fase successiva di manutenzione, mentre quelli più importanti spesso richiedono un approccio differente e possono richiedere di dover ritornare indietro nella fase di ricerca La fase manutenzione si occupa della manutenzione del sito web, ovvero monitorare quanto fatto durante la fase di implementazione ed eventualmente occuparsi di problemi meno gravi emersi nella fase di valutazione

51 Gli OUTPUT delle fasi della SEO Rispetto a tutte la varie fasi viste in precedenza, per ciascun di essa bisogna produrre un output, che si conclude con una stesura di un documento. In particolare, per quanto riguarda la fase di pianificazione strategica, l output è un SEO Plan ossia una guida che documenta ciò che è necessario per migliorare il posizionamento del sito e i passi e le procedure previste per l aggiornamento dei contenuti. Il SEO Plan, va rivisto ed aggiornato periodicamente, poiché i motori di ricerca cambiano le loro modalità di indicizzazione

52 Le fasi della SEO: RIEPILOGO Ricerca 1 Settore di riferimento Analisi competitiva Stato del sito Parole chiave Output 2 Implementazione 3 Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Output Ottimizzazione sito 5 Va luta zione Output Monitoraggio 4 Attività degli spider WEB ANALYTICS 6 Ma nutenzione Output Output

53 Le fasi della SEO: L IMPLEMENTAZIONE La fase di implementazione è suddivisa in due grosse macro-aree: un implementazione interna al sito web ed una esterna IMPLEMENTAZIONE Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Strategia per ottenere link da fonti autorevoli Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Parole chiave nell URL Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro Selezione del dominio (RI) design del sito (RI) configurazione del server Target geografici Riscrittura degli URL Architettura dei link File robots.txt File sitemap.xml..e molto altro Studio dei Social Media (SEM Social Media Optimization) Sviluppo links in ingresso Sottomissione alle directory Sottomissione ai blog Sottomissione ai forum Article manager Comunicati stampa RSS..e molto altro

54 ! Ottimizzazione interna Ottimizzazione a livello di pagina

55 W3C (World Wide Web Consortium) Il World Wide Web Consortium (W3C) è una comunità internazionale in cui le Organizzazioni Membro, uno staff full time, e gli utenti lavorano insieme per sviluppare standard Web. Guidato dall'inventore del Web Tim Berners-Lee e dal CEO Jeffrey Jaffe, la missione del W3C è di portare il Web fino al massimo del suo potenziale. La missione del W3C è quella di portare il web alle sue massime potenzialità, fornendo supporto alle tecnologie (specifiche, linee guida, applicazioni, e programmi di supporto) creando di fatto un punto d incontro per informazioni, collaborazioni commerciali, ispirazione ed in generale per comprendere le potenzialità del web.

56 I fattori che influiscono a livello di pagina Ottimizzazione pagine Compilazione dei TAG Title Molti fattoti a livello di pagina riguardano l opportuno assegnamento di parole chiave (keywords) Compilazione dei TAG meta Parole chiave nell URL Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro

57 Parole chiave nel tag <title> Il titolo che si assegna alle pagine comparirà nelle SERP, quindi renderle coincisi e rilevanti Tutte le pagine devono avere un titolo e tutti i titoli devono essere diversi. Scegliere inoltre i titoli in modo che contengono le parole chiave più importanti utilizzate nel testo delle pagine I titoli dovrebbero essere descrittivi. L uso semplice di un nome di un azienda non è sufficiente e andrebbe accompagnato da un breve testo che descrive il prodotto, il servizio o l argomento in questione I titoli che appaiono nei risultati di ricerca, hanno una lunghezza massima. Un titolo lungo non è controproducente, ma sarebbe auspicabile che la parte che dovrà apparire contenga almeno le parole chiave. I titoli devono essere pertinenti al contenuto della pagina. Bisogna fare in modo che una gran parte delle parole che compaiono nel tag <title></title> compaiano anche nel corpo della pagina