SEO (Search Engine Optimization)

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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI NAPOLI FEDERICO II FACOLTÀ DI SOCIOLOGIA - CORSO DI LAUREA IN CULTURE DIGITALI E DELLA COMUNICAZIONE SEO (Search Engine Optimization) Elementi di informatica e web a.a. 2012/2013 di Guido Fusco

2 Licenza Creative Commons Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons 3.0 Italia Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo

3 Le fonti di visibilità Visibilità Visibilità on line Visibilità off line Visibilità mediante "Mercato delle ricerche" Visibilità mediante "Mercato dei contenuti" Altri tipi di promozioni S.E.M. (Search Engine Marketing) Immagini, news, mappe, motori partners di Google Annunci di Google Affiliation program Keyword adverstirng S.E.O. (Search Engine Optimization) Directory Ottimizzazione interna SEO in site Ottimizzazione esterna SEO off site Social media Forum e Newsgroup Comunicati stampa Articles Marketing

4 SERP Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting SERP (Search Engine Results Page) Risultati ORGANICI attività di S.E.O Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting

5 S.E.M. (Search Engine Marketing) S.E.M. (Search Engine Marketing): L insieme delle attività volte a migliorare la posizione di un sito web all interno dei motori di ricerca attraverso una scelta ponderata di visibilità naturale (SEO), e di visibilità a pagamento (Keyword Adversiting), al fine di raggiungere gli obiettivi di marketing di un impresa

6 SEO e PPC: vantaggi e svantaggi Vantaggi SEO Costo inferiore Risultati di lungo periodo Favorisce una crescita naturale del sito Maggiore fiducia percepita per i risultati di ricerca Tassi di conversione maggiori PPC Genera traffico quasi istantaneamente Più semplice da implementare Più semplice da gestire Svantaggi I primi risultati non sono immediati Richiede maggiore sforzo di implementazione Può consumare velocemente il budget pur avendo bassi tassi di conversione Storica diffidenza da parte degli utenti Non ci sono garanzie di successo Il traffico sparisce quando si smette di investire

7 S.E.O. (Search Engine Optimization) La SEO (Search Engine Optimization) può essere definita come l insieme delle di tutte le attività per generare il massimo numero possibile di visite provenienti dai risultati organici dei motori di ricerca, dalle web directory e da altri siti, con il fine ultimo di rendere un sito conosciuto. La SEO richiede: analisi interna del sito; analisi esterna del sito; sviluppo ottimale dei links in ingresso ; analisi della concorrenza; adozione di una corretta architettura informativa; opportune tecniche di sviluppo; scelta accurata delle parole chiave redazione dei contenuti accurata continuo monitoraggio dei risultati ottenuti e altro ancora.

8 Le sfide della SEO La sfide da affrontare sono: Competizione Assenza di garanzie Fluttuazione di posizionamento Fattori temporali

9 Le sfide della SEO: Competizione Secondo la società inglese Netcraft (1), nell aprile 2011 sono risultati registrati 314 milioni di dominio sotto a quelli di primo livello. Sebbene questi numeri sembrano sbalorditivi, probabilmente sono solo una stima prudenziale, visto che spesso ciascun dominio ha spesso altri sotto-domini Con questi numeri bisogna sicuramente abbandonare l idea di realizzare un sito che non abbia concorrenza, anche nei settori di nicchia A questa considerazione sconfortante, bisogna però aggiungere che molti siti non utilizzano tecniche SEO (1)

10 Le sfide della SEO: Assenze di garanzie ma Nessuno potrà garantire di riuscire a posizionare un sito in cima ai risultati di Google, Yahoo o Bing. E semplicemente impossibile poter garantire in tal senso, visto che troppe sono le variabili in gioco Comunque sia, i vantaggi della SEO sono reali. Se si applica una strategia SEO con competenza si raggiungerà ben presto sia una buona popolarità che un buon posizionamento, Sempre se sia abbaimo contenuti di qualità

11 Le sfide della SEO: Fluttuazione di posizionamento Grazie ai continui sviluppi delle tecnologie di ricerca, i motori utilizzano centinaia di parametri per costruire gli algoritmi di ordinamento dei risultati. A volte basta che uno di questi parametri cambi perché un sito precipiti o ancora peggio sparisca del tutto dai risultati Sebbene nessuno conosca la formula magica per un buon posizionamento, esistono dei fattori positivi che aiutano ad un buon posizionamento, mentre dei fattori negativi che lo penalizzano Pesi positivi Fiducia Contenuti Titoli pagina Autorevolezza Link in ingresso Keyword Età Contenuti duplicati Alto tasso di rimbalzo Link non contestuali SEO Spam Pesi negativi

12 Le sfide della SEO: Fattori temporali Ogni sito è diverso e quindi ogni sito ha bisogno di una propria strategia SEO specifica. I fattori in gioco sono così tanti che sarebbe ingenuo dare un tempo esatto affinché una strategia SEO porti ai risultati attesi L attività di SEO non finisce quando si inizia a vederne i risultati. Anche quando si arriva in cima ai risultati di Google, il lavoro non è terminato, visto che bisognerà fare in modo di mantenere il posizionamento raggiunto per rimanere davanti alla concorrenza

13 Le fasi della SEO Il processo della SEO può essere definito in sei fasi generali: Ricerca Pianificazione e strategia Implementazione Monitoraggio NO Problemi emersi sono semplici? Valutazione SI Manutenzione

14 Le fasi della SEO: RICERCA La fase di ricerca d implementazione della SEO riguarda la raccolta d informazioni sul: q Settore di riferimento Prima di iniziare qualsiasi attività, è necessario conoscere a fondo come il proprio business viene trattato on line. Stabilire se orientarsi ad un mercato geografico o demografico. Quali sono i risultati attesi. Qual è il budget da investire. q Analisi competitiva E importante capire chi sono gli altri attori presenti on line nel vostro settore e che posizione occupano. Capire quali siti linkano i vostri concorrenti, analizzando la qualità e la quantità. Stima del traffico e conoscenza delle parole chiave utilizzate per le ricerche aiutano a raccogliere ulteriori informazioni sui siti concorrenti. q Stato del sito questa fase risulta utile su un sito già esistente. Le attività da svolgere sono del tutto similari a quelle effettuate sui siti concorrenti, soltanto che cambia l oggetto in questione q Parole chiave La ricerca delle parole consiste nell individuare e nel definire i termini più significativi per cui i motori di ricerca dovrebbero restituire dei risultati che portano al sito. La ricerca delle parole chiave non riguardano solo i contenuti ma anche nomi dominio, menù.

15 Le fasi della SEO: PIANIFICAZIONE STRATEGICA La fase di pianificazione strategica deve rispondere ad alcune domande che derivano dai risultati della fase di ricerca. q Contenuti La strategia della redazione dei contenuti deve riguardare tutto il ciclo di vita: creazione, modifica, divulgazione e archiviazione. Valutare poi quali devono essere indicizzati e quali no q Sviluppo dei link Uno dei pilastri della SEO è la strategia di sviluppo dei link. I contenuti senza link non vanno lontano, e i buoni contenuti linkati opportunamente favoriscono la crescita naturale del traffico in ingresso q Social media Coinvolgere i propri utenti anche su siti social media, se fatto in modo corretto, può essere utile per premiare un traffico in ingresso q Motori di ricerca L individuazione dei motori di ricerca sui quali voler comparire è un aspetto fondamentale. q Keyword advertising: Spesso una sinergia con una pubblicità a pagamento porta numerosi vantaggi per la visibilità del sito q Piattaforma tecnologica Sviluppare software ad hoc quali browser dovranno visualizzare il sito, scelta de server, sono solo alcuni aspetti di questa fase.

16 I fattori che influiscono a livello di pagina IMPLEMENTAZIONE Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Strategia per ottenere link da fonti autorevoli Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Parole chiave nell URL Riscrittura degli URL Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro Selezione del dominio (RI) design del sito (RI) configurazione del server Target geografici Architettura dei link File robots.txt File sitemap.xml..e molto altro Studio dei Social Media (SEM Social Media Optimization) Sviluppo links in ingresso Sottomissione alle directory Sottomissione ai blog Sottomissione ai forum Article manager Comunicati stampa RSS..e molto altro

17 Le fasi della SEO: FASE DI MONITORAGGIO La fase monitoraggio riguarda la verifica nel tempo di molte cose, tra le quali: q Le attività degli spider ovvero il controllo della frequenza delle visite da parte degli spider dei singoli motori di ricerca che abbiamo scelto. q Lo studio della web analytics ovvero Il complesso di strumenti e di metodi che mediante metriche qualitative e quantitative mira a dare un profilo del navigatore del sito che si sta monitorando e a modellare il sito in funzione delle sue necessità. Visite; frequenze di visite; Nuovi visitatori; Origine dei visitatori; Visitatori di ritorno; Visitatori unici; Frequenze di rimbalzo; Pagine visitate; Richieste per pagina; e molto altro ancora

18 Le fasi della SEO: VALUTAZIONE E MANUTENZIONE La fase valutazione utilizza i dati raccolti durante la fase di monitoraggio. Il punto cruciale è capire cosa funziona e cosa non rispetto a quanto definito nel SEO plan. Questa fase può portare alla luce molti problemi.: q I problemi più semplici vengono affrontati nella fase successiva di manutenzione, ; q I problemi più complessi spesso richiedono un approccio differente e possono richiedere di dover ritornare indietro nella fase di ricerca La fase manutenzione si occupa della manutenzione del sito web, ovvero monitorare quanto fatto durante la fase di implementazione ed eventualmente occuparsi di problemi meno gravi emersi nella fase di valutazione

19 Gli OUTPUT delle fasi della SEO Rispetto a tutte la varie fasi viste in precedenza, per ciascun di essa bisogna produrre un output, che si conclude con una stesura di un documento In particolare, per quanto riguarda la fase di pianificazione strategica, l output è un SEO Plan ossia una guida che documenta ciò che è necessario per migliorare il posizionamento del sito e i passi e le procedure previste per l aggiornamento dei contenuti. Il SEO Plan, va rivisto ed aggiornato periodicamente, poiché i motori di ricerca cambiano le loro modalità di indicizzazione

20 Le fasi della SEO: RIEPILOGO Ricerca 1 Settore di riferimento Analisi competitiva Stato del sito Parole chiave Output Pianificazione strategica 2 Contenuti Sviluppo link Social media Scelta dei motori di ricerca SEM Piattaforma tecnologica Output Implementazione 3 Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Output Ottimizzazione sito 5 Valutazione Output Monitoraggio 4 Attività degli spider WEB ANALYTICS 6 Manutenzione Output Output

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24 Le fonti di visibilità Visibilità Visibilità on line Visibilità off line Visibilità mediante "Mercato delle ricerche" Visibilità mediante "Mercato dei contenuti" Altri tipi di promozioni S.E.M. (Search Engine Marketing) Immagini, news, mappe, motori partners di Google Annunci di Google Affiliation program Keyword adverstirng S.E.O. (Search Engine Optimization) Directory Ottimizzazione interna SEO in site Ottimizzazione esterna SEO off site Social media Forum e Newsgroup Comunicati stampa Articles Marketing

25 SERP Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting SERP (Search Engine Results Page) Risultati ORGANICI attività di S.E.O Link SPONSORIZZATI attività di keyword adversiting

26 S.E.M. (Search Engine Marketing) S.E.M. (Search Engine Marketing): L insieme delle attività volte a migliorare la posizione di un sito web all interno dei motori di ricerca attraverso una scelta ponderata di visibilità naturale (SEO), e di visibilità a pagamento (Keyword Adversiting), al fine di raggiungere gli obiettivi di marketing di un impresa

27 Le fasi della SEO Il processo della SEO può essere definito in sei fasi generali: Ricerca Pianificazione e strategia Implementazione Monitoraggio NO Problemi emersi sono semplici? Valutazione SI Manutenzione

28 I fattori che influiscono a livello di pagina IMPLEMENTAZIONE Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Strategia per ottenere link da fonti autorevoli Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Parole chiave nell URL Riscrittura degli URL Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro Selezione del dominio (RI) design del sito (RI) configurazione del server Target geografici Architettura dei link File robots.txt File sitemap.xml..e molto altro Studio dei Social Media (SEM Social Media Optimization) Sviluppo links in ingresso Sottomissione alle directory Sottomissione ai blog Sottomissione ai forum Article manager Comunicati stampa RSS..e molto altro

29 Le tipologie dei motori di ricerca e le directory

30 Tipologie dei motori di ricerca Su internet esistono molti motori di ricerca. TIPOLOGIE DI MOTORI DI RICERCA Motori Principali Motori locali Motori per argomenti specifici (verticali) Meta motori Web directory

31 Motori principali Motori di ricerca locali Motori di ricerca verticali Google, Yahoo, Bing sono considerati i motori di ricerca principali A seconda del target dei vostri siti, potrebbe essere utile ottimizzare motori di ricerca locali. Un elenco di motori di ricerca locali sono consultabili ai seguenti indirizzi: I motori di ricerca verticali si concentrano su argomenti specifici. Gli argomenti sono i più vari: arte, business, accademia, letteratura, medicina, musica, scienze, sport. I seguenti sono alcuni dei principali motori verticali disponibili:

32 I metamotori Se si effettua una ricerca con più motori, utilizzando la stessa keyword, può capitare di ottenere risultati differenti. La caratteristica dei meta motori è quella di aggregare risultati provenienti da più motori. Tra i più famosi metamotori troviamo Dogpile.com Query di ricerca con Risultati aggregati

33 Le web directory Le web directory non sono dei motori di ricerca veri e propri, ma delle raccolte di link, organizzati manualmente. Il loro vantaggio è che l organizzazione dei link deriva dal lavoro di una redazione di esperti e quindi dovrebbero garantire maggiore qualità Le web directory più famosa è Open Directory Project ( La parola "Open" nel nome del progetto, indica un approccio assai diverso rispetto ad altre directory esistenti, di natura strettamente commerciale: A differenza delle directory di tipo commerciale, ODP non accetta denaro per l'iscrizione di un sito all'interno del catalogo. I criteri seguiti per decidere se inserire o meno un sito in catalogo sono dunque scevri da pressioni commerciali e si basano esclusivamente sui contenuti dei siti stessi 5,024,673 siti web catalogati su 1,010,952 categorie E necessario documentarsi prima della sottomissione del proprio sito

34 Web directory di Google Non esistono rapporti diretti tra ODP e i motori di ricerca, tuttavia diversi motori di ricerca usufruiscono della possibilità di ripubblicare liberamente i contenuti della directory, creando così dei "cloni" di quanto si trova su dmoz.org. Google, ad esempio, possiede una propria directory ed essa non è altro che una copia leggermente modificata di DMOZ. Tale copia conduce spesso la gente a ritenere che Google e ODP collaborino in qualche modo o addirittura che si tratti della medesima entità, quando in realtà Google si è limitato a riprodurre i contenuti di ODP sul proprio sito.

35 E svantaggioso essere iscritto a DMOZ? È vero che esistono dei vantaggi ad essere stati catalogati in ODP, ma si tratta di vantaggi che influiscono sul posizionamento solo indirettamente e solo in maniera marginale. ü Diversi motori di ricerca iniziano a scandagliare il web partendo proprio dalla lista dei siti elencati in ODP. Quindi per quanto riguarda la semplice possibilità di essere archiviati dai motori di ricerca, i siti presenti in ODP possono essere abbastanza sicuri di essere facilmente individuati prima o poi da parte degli spider. ü Essere presenti in ODP significa ottenere anche un link verso il proprio sito. Nella maggioranza dei casi, questo link non è considerato in maniera speciale da parte dei motori di ricerca, ma rappresenta pur sempre un link in più verso il proprio sito. ü Le pagine delle categorie di una directory, sono solitamente ben focalizzate su temi o argomenti precisi. Essere presenti con un link su una pagina strettamente tematizzata può in teoria comportare un miglioramento della posizione del sito su quei motori di ricerca che prendono in considerazione la tematicità delle pagine.

36 Web directory a pagamento Non tutte le directory sono gratuite. Alcune ad esempio richiedono un abbonamento annuale o per categoria La directory di Yahoo! Richiede un abbonamento di circa 300 $ Google non vede di buon occhio le directory a pagamento! Elenco di alcune web directory Business Search Engine and Business Directory ( Clush ( Family Friendly Sites ( JoeAnt ( Links2go ( The Librarians Internet Index ( Best of the web (

37 Ricerca e analisi della concorrenza

38 Ricerca ed analisi della concorrenza E importante analizzare come si comporta la concorrenza. Esaminando le parole chiave, le strategie di sviluppo dei link che utilizzano e tanti altri fattori, risulta importante per capire i punti di forza e di debolezza. L obiettivo è capire da dove deriva il posizionamento dei siti concorrenti. Un modo per scoprire chi sono i propri concorrenti, è trovare i siti che puntano sulle vostre parole chiave. Ovviamente è da considerarsi concorrente anche chi vende prodotti o servizi simili

39 Un esempio di approccio manuale per individuare i siti concorrenti 1. Utilizzare le parole chiave individuate, fare una ricerca sui principali motori di ricerca per iniziare a scremare gli eventuali competitor. 2. Annotare le URL dei siti concorrenti, si può iniziare ad utilizzare un comando di Google per effettuare una ricerca più più a tappeto, cercando eventuali siti simili 3. Utilizzo di alcuni comandi Google per estendere ulteriormente la ricerca di domini allinurl - allinanchor - allintitle - allintext 4. Con i dati a disposizione stilare una lista di siti concorrenti, raggruppati in LOCALI e GLOBALI si( concorren( si( concorren(

40 alcuni comandi Google RELATED Related è un comando di google tramite cui è possibile ricavare le pagine che secondo il motore di ricerca sono simili al sito indicato. Esempio: related: ALLINURL Allinurl è un comando di Google che permette di ottenere tutte le pagine web che presentano delle determinate keywords nell url. Esempio: allinurl:ogm ALLINANCHOR Allinanchor è un comando di Google che permette di interrogare il motore di ricerca al fine di ottenere tutte le pagine che vengono linkate tramite un determinato anchor. Esempio: allinanchor:ogm ALLINTITLE Allintitle è un comando di Google tramite il quale è possibile conoscere tutte le pagine web che contengono delle determinate keywords nel title. Esempio: allintitle:ogm ALLINTEXT Allintext è un comando di Google attraverso cui è possibile interrogare il motore per conoscere tutte le pagine web che contengono delle determinate keywords nel testo, escludendo quindi quelle che lo contengono solo nel title o nell url o negli anchor dei backlinks. Esempio: allintext:ogm

41 Alcuni dei principali elementi da analizzare Per ogni sito concorrente è di fondamentale importanza analizzare alcune caratteristiche appartenenti ai fattori di posizionamento interni ed esterni 1. Meta tag Title, keywords e description 2. Presenza o meno dei file robots.txt e sitemap.xml 3. Età del dominio 4. Google index (numero di pagine presenti nell indice di Google) 5. Numero di BackLinks (BLs)

42 L implementazione

43 Pagina HTML/XHTML Caratteri generali

44 HTML (X)HTML è un linguaggio per descrivere la struttura di una pagina web, ma non definisce il suo aspetto grafico (X)HTML è costituto da un insieme di stili: Titoli, paragrafi, elenchi, tabelle, formattazione caratteri. Ciascuno di questi stili vengono indicati all interno dei documenti HTML, utilizzando i tag (X)HTML è un linguaggio di markup. Scrivere un linguaggio di Markup significa che si comincia con il testo della pagina e si aggiungono man mano i tag intorno a certe parole o paragrafi. I tag indicano le diverse parti della pagina e producono differenti effetti nel browser

45 Tag HTML di base Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <title>...</title> <html>...</html> Definisce l apertura e chiusura di un documento in HTML In questa sezione vanno informazioni di servizio </head> <head>...</head> Definisce le informazioni di intestazione: come titolo della pagina, meta-tag e altro <body> <title>...</title> Definisce il titolo che appare in cima alla finestra del browser. Vanno inseriti all interno del tag <head>...</head> In questa sezione vanno i contenuti visualizzati dal browser </body> </html>

46 Meta tags I Meta tags sono dei comandi HTML che vengono inseriti all'interno delle pagine di un sito per fornire maggiori informazioni riguardanti il contenuto della pagina stessa. Questi tag sono invisibili ai navigatori, ma vengono letti e tenuti in considerazione dai motori di ricerca e dai browser Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <meta name="description" content= contenuto" /> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> </head> <meta name="description" content= contenuto" /> <body> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> In questa sezione vanno i contenuti visualizzati dal browser </body> </html>

47 I TAG h1. h2 h6 I tag h1, h2, h3, h4, h5,h6 sono tag che vengono usati per definire i titoli e sottotitoli. Il titolo più importante della pagina sarà <h1> Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <meta name="description" content= contenuto" /> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> I tag h1, h2 e h3 sono tag che apparentemente modificano solo la grandezza o lo stile del testo, in realtà esattamente come per gli utenti, Google e i motori di ricerca interpretano il testo contenuto all interno di questi </head> <body> <h1> una prova di titolo</h1> <h2> una prova di sottotitolo</h2> tag come meritevole di maggiore attenzione. <h1> una prova di titolo</h1> <h2> una prova di sottotitolo</h2> </body> </html>

48 SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione a livello di pagina

49 W3C (World Wide Web Consortium) Il World Wide Web Consortium (W3C) è una comunità internazionale in cui le Organizzazioni Membro, uno staff full time, e gli utenti lavorano insieme per sviluppare standard Web. Guidato dall'inventore del Web Tim Berners-Lee e dal CEO Jeffrey Jaffe, la missione del W3C è di portare il Web fino al massimo del suo potenziale. La missione del W3C è quella di portare il web alle sue massime potenzialità, fornendo supporto alle tecnologie (specifiche, linee guida, applicazioni, e programmi di supporto) creando di fatto un punto d incontro per informazioni, collaborazioni commerciali, ispirazione ed in generale per comprendere le potenzialità del web.

50 I fattori che influiscono a livello di pagina IMPLEMENTAZIONE Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Strategia per ottenere link da fonti autorevoli Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Parole chiave nell URL Riscrittura degli URL Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro Selezione del dominio (RI) design del sito (RI) configurazione del server Target geografici Architettura dei link File robots.txt File sitemap.xml..e molto altro Studio dei Social Media (SEM Social Media Optimization) Sviluppo links in ingresso Sottomissione alle directory Sottomissione ai blog Sottomissione ai forum Article manager Comunicati stampa RSS..e molto altro

51 Parole chiave nel tag <title> Il titolo che si assegna alle pagine comparirà nelle SERP, quindi renderle coincisi e rilevanti q Tutte le pagine devono avere un titolo e tutti i titoli devono essere diversi. Scegliere inoltre i titoli in modo che contengono le parole chiave più importanti utilizzate nel testo delle pagine q I titoli dovrebbero essere descrittivi. L uso semplice di un nome di un azienda non è sufficiente e andrebbe accompagnato da un breve testo che descrive il prodotto, il servizio o l argomento in questione q I titoli che appaiono nei risultati di ricerca, hanno una lunghezza massima. Un titolo lungo non è controproducente, ma sarebbe auspicabile che la parte che dovrà apparire contenga almeno le parole chiave. q I titoli devono essere pertinenti al contenuto della pagina. Bisogna fare in modo che una gran parte delle parole che compaiono nel tag <title></title> compaiano anche nel corpo della pagina

52 Esempi di <title></title> Un esempio di titolo coinciso e precido <title>ais Napoli Associazione Sommelier Servizi e Corsi Sommelier</title> Esempi di titoli che non sarebbero producenti: <title> <title>i migliori modo per diventare esperto di vino, scegli come diventare il più bravo sommelier</title> <title>in questa pagina troverete tutte le informazioni relative al mondo dell enogastronomia ed in particolare del vino. Per tutti gli appassionati, semplici curiosi, cultori della materia i nostri servizi offrono una svariata gamma di professionalità. I nostri corsi per sommelier si svolgono presso i migliori Hotel di Napoli </title> Esempi di titoli che sono ciò che di peggio possano essere: <title></title> <title>default title</title> Non sono solo inutili, ma possono addirittura influire negativamente

53 Parole chiave nei tag: <meta> Il contenuto nel tag <meta> non viene visualizzato dal browser, ma compare all interno della SERP, dei risultati delle ricerche. La sintassi è la seguente: <meta name="description" content=." /> <meta name= keywords" content=." /> Ecco un buon esempio di tag <meta name="description" > <meta name="description" content="sito ufficiale dell associazione italiana sommelier sezione di Napoli. Corsi per sommelier, eventi enogastronomici, notizie dal mondo del vino a Napoli, in campania ed in tutta Italia." /> Ecco un cattivo esempio di tag <meta name="description" > non orientato agli utenti <meta name="description" content= vino, corsi sommelier, enogastronomia, cibo, ristoranti, " /> Ecco un buon esempio di tag <meta name= keywords" > <meta name="description" content= sommelier napoli, corsi sommelier campania, corsi sommelier napoli, sommelier campania" /> E fortemente sconsigliata l uso di tag <meta name= keywords" > non contestuali <meta name="description" content= sesso, video, MP3, scaricare video" />

54 Gli snippet Gli snippet (frammento) sono le informazioni (title e description) della pagine web visualizzata nei motori di ricerca. Esempio: <title>ais Napoli Associazione Sommelier Servizi e Corsi Sommelier</title> <meta name="description" content="sito ufficiale dell associazione italiana sommelier sezione di Napoli. Corsi per sommelier, eventi enogastronomici, notizie dal mondo del vino a Napoli, in campania ed in tutta Italia." /> Snippet

55 URL sporche Le URL descrivono spesso percorsi molto complessi, ricchi di caratteri speciali, numeri e altri elementi. Quando le URL diventano troppo complesse spesso vengono chiamate dirty URL(URL sporche). Queste URL portano con sé una serie di problemi e risvolti negativi: q Sono complicate da trascrivere. La lunghezza, l utilizzo di caratteri di punteggiatura indicano spesso l utente in errore. q Sono poco usabili. Non solo solo poco usabili dal punto di vista pratico, ma non permettono di comprendere a quale tipo di contenuto si riferiscono e sono scarsamente memorizzabili q Sono pericolose. Il carattere che segue il? in una URL complessa contiene un comando, che viene spesso modificato da hacker con l intento di forzare la URL per compiere un azione non consentita q Ostacolano l indicizzazione da parte dei motori di ricerca. La complessità delle URL sporche portano con se una serie di dettagli tecnologici ostacolando gli spider nel loro recupero

56 URL rewriting Per URL pulita si intende, quindi, un indirizzo internet costituito a partire da nomi di file e cartelle chiari e comprensibili. Per esempio, la pagina del sito web del corso appunti corso era rintracciabile al seguente URL Adottando una tecnica di riscrittura la si è trasformata nella seguente

57 parole chiave nei tag h1, h2,,h6 Sebbene sia possibile usare fino a sei intestazioni diverse, è bene considerare quanto segue: Per una pagina che ha contenuti specifici, per un determinato argomento, tre intestazioni possono essere più che sufficienti: Tag <h1> </h1> deve essere usato per il titolo principale, poi segue il paragrafo; Tag <h2> </h2>per un eventuale sottotitolo; Tag <h2> </h2>per una lista di links, o informazioni non prettamente rilevanti per il contenuto dello stesso;

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