Le vacanze dei liguri - II semestre 2008

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1 Osservatorio Turistico della Regione ANALISI DEI COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA NAZIONALE E INTERNAZIONALE Le vacanze dei liguri - Aprile 2009 A cura di

2 Sommario Premessa Le vacanze dei residenti in nel Le previsioni di vacanza dei residenti in Nota metodologica Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 2 di 23

3 Premessa La presente indagine è tratta dal rapporto Analisi dei comportamenti della domanda turistica nazionale ed internazionale, relativamente all approfondimento sulle scelte, sui comportamenti e sulle destinazioni dei residenti in. Il rapporto di cui sopra si propone di delineare e monitorare lo scenario turistico della destinazione in generale e delle sue province in particolare, sia attraverso l osservazione e l analisi dell andamento del turismo internazionale, che delle scelte dei vacanzieri italiani verso la regione ed, in particolare, delle scelte di vacanza dei residenti in. Per il mercato italiano, sono stati approfonditi i caratteri dimensionali (vacanzieri, vacanze, spesa), di segmentazione e profilo (regione di origine dei flussi turistici, identikit socio-culturale dei vacanzieri) e quelli motivazionali e comportamentali (motivazioni delle scelte e canali di influenza, attività svolte nel corso della vacanza, tipologia di alloggio, modalità e tempi di prenotazione, mezzo di trasporto utilizzato, tempo medio di permanenza, compagnia della vacanza, periodo di svolgimento della vacanza). Sono state, infine, rilevate le previsioni di vacanza per il quadrimestre gennaio-aprile Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 3 di 23

4 1. Le vacanze dei residenti in nel Nel secondo semestre del 2008 quasi 722mila liguri hanno trascorso almeno una notte al di fuori del proprio comune di residenza, recandosi: nel 66,9% in destinazioni italiane, scegliendo la Toscana (l 11,6%) e la Sardegna (l 11,3%) come destinazioni della vacanza principale di periodo, seguite da Trentino Alto-Adige, Piemonte e Lombardia. Il 12,2% è rimasto entro i confini regionali; il 33,1% è andato all estero: in Francia e Corsica il 23,4%, in Spagna il 15%. Il 7,2% dei liguri ha scelto destinazioni di lungo raggio: gli Stati Uniti, le Isole Hawaii e l Alaska. Questi viaggiatori hanno dato origine ad oltre 2,5 milioni di vacanze. il 52,7% sono state vacanze brevi, di cui il 38,5% ( ) in Italia e il 14,2% (360mila) all estero; il 47,3% sono state vacanze lunghe; di queste, il 31,4% entro i confini nazionali e il 15,9% in località internazionali. Quando restano in Italia, i vacanzieri liguri nel 42,7% dei casi vanno al mare, il 26,4% in montagna e per il 16% visitano le città d arte. Segue il prodotto collina/campagna (9,5%). All estero, le loro scelte appaiono più concentrate, con il 44,9% che trascorre la vacanza principale in località balneari e ben il 38,9% che preferisce le città d arte e il turismo culturale. Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 4 di 23

5 Vacanzieri liguri con almeno una notte fuori casa % N Sì 50, No 49, Totale 100, Le vacanze dei liguri % Vacanze brevi in Italia 38, lunghe in Italia 31, brevi all'estero 14, lunghe all'estero 15, Totale 100, Destinazione della vacanza principale dei liguri % N In Italia 66, All estero 33, Totale 100, Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 5 di 23

6 Regione di destinazione della vacanza principale dei liguri % N 12, Toscana 11, Sardegna 11, Trentino Alto Adige 9, Piemonte 9, Lombardia 6, Emilia Romagna 5, Sicilia 5, Valle D Aosta 5, Veneto 4, Puglia 4, Calabria 3, Campania 2, Umbria 2, Lazio 2, Marche 1, Friuli Venezia Giulia 1, Basilicata 0, Abruzzo 0, Molise 0, Totale 100, Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 6 di 23

7 Principali Paesi esteri di destinazione della vacanza principale dei liguri % N Francia +Corsica 23, Spagna 15, Stati Uniti + Isole Hawai+Alaska 7, Inghilterra/Galles 6, Grecia 6, Egitto Mar Rosso 3, Germania 3, Croazia 3, Austria 3, Portogallo 3, Svizzera 2, Irlanda del sud 2, Destinazione area-prodotto della vacanza principale dei liguri (%) In Italia All estero Totale Al mare 42,7 44,9 43,4 In campagna/collina 9,5 6,6 8,5 In montagna 26,4 7,2 20,0 Al lago 3,3 0,0 2,2 In citta d arte/altre citta 16,0 38,9 23,6 In sito archeologico 0,3 0,6 0,4 In località termale 1,8 0,0 1,2 Altro 0,0 1,8 0,6 Totale 100,0 100,0 100,0 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 7 di 23

8 Le motivazioni di vacanza dei liguri Le ragioni che hanno originato le vacanze dei liguri nella seconda metà del 2008, pur nella predominanza degli interessi naturalistici (soprattutto quando si recano all estero) che motivano il 32,3% della domanda proveniente dalla regione, hanno peso diverso: per le vacanze entro i confini nazionali la componente relazionale riveste un ruolo di rilievo, sia per la possibilità di ricevere ospitalità da parenti e amici (21,4%) sia per cogliere l opportunità di rivederli (15,4%), ma anche grazie al possesso di una seconda casa (20,5%). Il 18,7% della domanda ligure sceglie le località italiane un posto ideale per riposarsi; all estero, la componente relazionale viene in parte mitigata da motivazioni più di tipo leisure, legate alla scoperta di posti mai visti (27,5%), talora esclusivi (2,4%) e carichi di avventura (4,2%); emerge, altresì, il desiderio di fare esperienze culturali, sia attraverso la visita al patrimonio artistico/monumentale (16,8%), che entrando in contatto con usi e costumi locali (12,6%). Un quarto della domanda è spinto anche da ragioni di convenienza e più frequentemente di quanto non accada in Italia, è alla ricerca di divertimenti (12,6%). I motivi di studio muovono verso l estero il 3,6% dei vacanzieri liguri. I canali di influenza sulle vacanze dei liguri Sono le precedenti esperienze (53,7%) e i racconti sulle esperienze di vacanza di amici e parenti (23,2%) che più condizionano la decisione di fare una vacanza in Italia, mentre Internet incide per il 12,5% quale fonte di informazioni e per il 5,1% per le offerte. Di contro, per le vacanze all estero il ventaglio dei fattori di influenza si fa più ampio, per cui accanto al potere persuasivo del passaparola (26,9%), cresce il peso delle informazioni/offerte reperibili in rete, ma anche delle guide turistiche (8,4%), del cinema film e documentari (8,4%) fonte di conoscenza e di pubblicità delle tante località della penisola e di conseguente desiderio di emulazione. Si rafforza il ruolo degli agenti di viaggio, in quanto veicoli di consigli (5,4%), anche attraverso cataloghi e depliant (6,6%). Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 8 di 23

9 Le attività di vacanza dei liguri Le motivazioni che guidano i liguri nella scelta delle destinazioni di vacanza trovano conferma nelle attività svolte, tanto che sia chi va in vacanza in Italia (nel 63,2% dei casi) che coloro che vanno all estero (nel 73,1% dei casi) indicano nella visita alle bellezze naturalistiche la principale attività svolta. Seguono attività più legate agli specifici territori, quali patrimoni di usi, costumi e tradizioni che paiono rispondere a quella ricerca di autenticità, che sempre più frequentemente muove i vacanzieri. Pertanto, ci si diverte tra la degustazione di prodotti eno-gastronomici (37,5%), la partecipazione ad eventi e manifestazioni folcloristiche (15,9%), gli acquisti tra mercatini e negozi tipici di prodotti locali e manufatti artigiani, che se in Italia si attesta sul 14,8%, all estero arriva al 22,7%. Del resto anche lo shopping generalista concentra il 27,5% delle attività dei liguri all estero contro il 16% che si registra quando fanno vacanza in Italia. Anche la visita ai monumenti e ai siti archeologici (44,3%), come pure alle mostre e ai musei (26,3%) sono attività più frequenti quando ci si reca nelle destinazioni oltre confine, mentre la pratica di attività sportive (18,1%) e gli spettacoli musicali (10,1%) sono attività maggiormente praticate durante le vacanze in Italia. L organizzazione della vacanza Negli ultimi sei mesi dell anno fare vacanza per i liguri ha comportato scelte lievemente diverse riguardo la compagnia, per cui: In Italia si parte più frequentemente in famiglia con figli fino ai 14 anni (46,5%) e nel 40,7% in coppia, per le destinazioni estere si parte più frequentemente col partner (47,1%), piuttosto che con figli fino ai 14 anni al seguito (25,8%). Circa ¼ della domanda parte in famiglia o con un gruppo di amici, ma senza figli. Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 9 di 23

10 Quasi 8 liguri su 10 hanno utilizzato l automobile per raggiungere le destinazioni nazionali e nel 13,1% dei casi si sono serviti dei mezzi ferroviari, per le vacanze all estero, non stupisce che abbiano fatto ricorso più frequentemente all aereo (56,3%), mentre 1 turista su 10 ha optato per il pullman. I liguri che nel secondo semestre del 2008 fanno vacanza nelle località della penisola fanno ricorso, nel 52,8% dei casi, alla ricettività non ufficiale (seconde case, ospitalità presso parenti e amici) e nel 29,1% pernottano nelle strutture alberghiere, più che altro di medio-alta categoria. B&B e campeggi ospitano percentuali di vacanzieri non superiori al 6%, mentre villaggi e agriturismi si attestano rispettivamente sul 3,3% e sul 2,7%. Diversamente, i vacanzieri regionali che sono stati all estero nel 56,3% pernottano nelle strutture alberghiere, prevalentemente nei 4 stelle, e nel 22,2% nelle seconde case o vi arrivano come ospiti di parenti e amici. Sale la percentuale dei liguri pernottanti nei B&B (13,2%) e nei campeggi (12%, di cui la metà dorme in camper e roulotte), come pure dei villaggi (6%). La maggiore o minore distanza dal bacino di provenienza ligure incide in termini di modalità organizzative della vacanza principale, tanto che quando si sceglie di trascorrerla in una delle destinazioni nazionali, il 46,3% delle volte non si procede ad alcuna prenotazione, ovvero ci si preoccupa più che altro dell aspetto ricettivo, tanto che il 24,6% dei vacanzieri contatta direttamente la struttura ricettiva o i privati locatori (5%), ovvero scegliendola sul web (6,5%). La prenotazione è anticipata il 43% delle volte tra uno e due mesi e nel 32,6% al più di quindici giorni. Quando, invece, i vacanzieri liguri scelgono di fare vacanza all estero, solo nel 16,8% dei casi non riservano uno o più elementi del proprio pacchetto di vacanza; di contro, chi ferma alloggio e/o viaggio in anticipo, il 64% delle volte prenota da uno a tre mesi prima. Il 15% dei vacanzieri ha contattato direttamente la struttura ricettiva, prenotando on-line l intera proposta di vacanza oppure prenotando l alloggio attraverso il web. Le prenotazioni presso le agenzie di viaggio si rilevano per il 22,2% dei vacanzieri, sia da catalogo (12%) sia fuori catalogo (10,2%). Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 10 di 23

11 Motivazione della vacanza principale dei liguri per destinazione possibili più risposte; % sul totale vacanzieri In Italia All estero Totale Bellezze naturali del luogo /stare a contatto con la natura/interessi naturalistici/mare bello-pulito 30,9 35,3 32,3 Ho i parenti/amici che mi ospitano 21,4 13,8 18,8 Posto ideale per riposarsi 18,7 13,2 16,9 Prezzi convenienti 10,7 25,1 15,5 Abbiamo la casa in quella località 20,5 2,4 14,5 Rivedere amici/parenti 15,4 6,6 12,5 Il desiderio di vedere un posto mai visto 5,0 27,5 12,5 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 7,4 16,8 10,5 Per i divertimenti che offre 6,2 12,6 8,3 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 2,1 12,6 5,6 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 6,2 3,0 5,2 Posto adatto per bambini piccoli 5,6 3,6 5,0 Per la vicinanza 5,3 4,2 5,0 Interessi enogastronomici 4,7 3,6 4,4 Decisione altrui (es. mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori/altri ) 4,2 3,0 3,8 Posto ideale per praticare un particolare sport 3,0 4,2 3,4 Per assistere ad eventi culturali (concerti, spettacoli, mostre, folklore) 3,0 2,4 2,8 Shopping 2,7 3,0 2,8 Cure/ benessere (terme, beauty farm.) 3,0 1,2 2,4 Partecipare ad eventi folcloristici e della cultura locale 2,1 1,8 2,0 Per il gusto dell avventura 0,6 4,2 1,8 Destinazione esclusiva 1,2 2,4 1,6 Studio 0,3 3,6 1,4 Assistere a eventi sportivi 0,6 0,6 0,6 Religione /pellegrinaggio 0,6 0,6 0,6 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 11 di 23

12 Canale di influenza per la scelta della vacanza principale dei liguri per destinazione possibili più risposte; % sul totale vacanzieri In Italia All estero Totale C ero già stato/esperienza personale 53,7 38,3 48,6 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 23,2 26,9 24,4 Informazioni su Internet 12,5 19,2 14,7 Offerte su Internet 5,1 8,4 6,2 Non ho scelto io/hanno deciso altri 5,0 1,8 4,0 Guide turistiche 1,8 8,4 4,0 Attrazioni/eventi culturali 3,3 3,6 3,4 Film/Documentari 0,9 8,4 3,4 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi 1,2 6,6 3,0 Consiglio dell agenzia di viaggi 1,2 5,4 2,6 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani 1,8 3,0 2,2 Richiesto dai figli fino a 14 anni 2,1 1,2 1,8 Libri/Testi (non di turismo) 0,3 4,2 1,6 Attrazioni/eventi musicali 1,8 0,6 1,4 Mostre/Convegni/Fiere 0,9 2,4 1,4 Attrazioni/eventi sportivi 1,2 0,6 1,0 Pubblicità sulla stampa 1,5-1,0 Pubblicità in TV 0,6 0,6 0,6 Eventi religiosi 0,3 0,6 0,4 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato - 0,6 0,2 Pubblicita su affissioni 0,3-0,2 Altro 0,9 2,4 1,4 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 12 di 23

13 Attività svolte durante la vacanza principale dei liguri possibili più risposte; % sul totale vacanzieri In Italia All estero Totale Ho visitato le bellezze naturalistiche del luogo 63,2 73,1 66,5 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 38,0 36,5 37,5 Ho visitato i monumenti e i siti di interesse archeologico 19,3 44,3 27,6 Ho fatto shopping 16,0 27,5 19,8 Ho acquistato prodotti tipici e dell artigianato locale 14,8 22,7 17,5 Ho visitato mostre e musei 11,6 26,3 16,5 Ho praticato attività sportive 18,1 11,4 15,9 Ho partecipato ad eventi folcloristici e della cultura locale 15,7 16,2 15,9 Ho assistito a spettacoli musicali 10,1 4,2 8,1 Ho visitato fiere e manifestazioni espositive 5,9 8,4 6,7 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,3 4,2 5,0 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,7 3,6 3,0 Altro 4,8 0,6 3,4 Compagnia della vacanza dei liguri In Italia All estero Totale Da solo 9,0 5,9 7,9 In coppia senza bambini (coniugi/fidanzati/amici/ecc..) 40,7 47,1 42,8 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini fino a 6 anni 24,6 12,9 20,7 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini/ragazzi da 7/14 anni 11,9 12,9 12,2 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) senza bambini/ragazzi fino a 14 anni 13,9 21,2 16,3 Totale 100,0 100,0 100,0 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 13 di 23

14 Mezzo di trasporto utilizzato possibili più risposte; % sul totale vacanzieri In Italia All estero Totale Automobile 76,6 34,1 62,5 Aereo 6,8 56,3 23,2 Aereo con volo speciale/low cost 39,2 27,6 29,9 Aereo con volo di linea 52,1 56,4 55,6 Aereo con volo charter 8,7 16,0 14,5 Traghetto 12,8 9,6 11,7 Treno 13,1 4,8 10,3 Autobus/Pullman 3,0 10,2 5,4 Navi 1,2 4,2 2,2 Camper 0,6 4,2 1,8 Moto 1,8 1,2 1,6 Barca a vela 0,3 0,6 0,4 Barca a motore 0,0 0,6 0,2 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 14 di 23

15 Tipologia di alloggio scelta per la vacanza principale dai liguri possibili più risposte; % sul totale vacanzieri In Italia All estero Totale Totale Hotel 29,1 56,3 38,1 Hotel 1 stella 4,1 1,1 2,6 Hotel 2 stelle 11,2 13,8 12,5 Hotel 3 stelle 46,9 37,2 42,2 Hotel 4 stelle 32,7 40,4 36,5 Hotel 5 stelle 5,1 7,4 6,2 Totale Campeggio 5,6 12,0 7,7 Roulotte/Camper 31,6 50,0 41,0 Tenda 31,6 19,9 25,6 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 36,8 30,0 33,3 Ospite in casa di amici/ parenti 19,6 7,8 15,7 Appartamento/Residence preso in affitto 14,5 12,0 13,7 Seconda casa 18,7 2,4 13,3 Bed & Breakfast 5,9 13,2 8,3 Villaggio turistico 3,3 6,0 4,2 Agriturismo 2,7 0,6 2,0 Nave da crociera marittima /fluviale 0,0 4,8 1,6 College/famiglia 0,6 1,8 1,0 Ostello 0,3 1,8 0,8 Rifugio/Baita 0,9 0,0 0,6 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 0,6 0,0 0,4 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,0 1,2 0,4 Altro 3,0 3,6 3,2 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 15 di 23

16 Modalità di organizzazione della vacanza In Italia All estero Totale No, nessuna prenotazione 46,3 16,8 36,5 Contattando direttamente la struttura ricettiva (hotel, campeggio, ostello, ecc.) 24,6 15,0 21,4 Contattando direttamente la società di trasporto (compagnia aerea, navale, ferrovia, ecc.) 2,4 3,6 2,8 Direttamente tramite Internet scegliendo una proposta completa di vacanza 1,5 15,0 6,0 Direttamente tramite Internet scegliendo solo il viaggio 3,9 12,0 6,5 Direttamente tramite Internet scegliendo solo l alloggio 6,5 7,2 6,8 L agenzia di viaggi, scegliendo una proposta su un catalogo di un tour operator 3,9 12,0 6,5 L agenzia viaggi che però non ha utilizzato proposte da catalogo 3,0 10,2 5,4 La parrocchia 0,3 0,0 0,2 L organizzazione religiosa 0,3 0,0 0,2 La scuola 0,0 0,6 0,2 Il CRAL aziendale 0,9 0,6 0,8 Circoli/associazioni culturali 0,6 2,4 1,2 Circoli sportivi/associazioni sportive 0,0 0,6 0,2 Agenzia immobiliare 0,9 1,2 1,0 Tramite il Comune 0,0 0,6 0,2 Privati che mi hanno affittato l appartamento 5,0 2,4 4,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di prenotazione della vacanza dei liguri In Italia All estero Totale Nell ultima settimana 16,0 10,8 13,8 8/15 giorni prima 16,6 12,9 15,0 Circa un mese prima 21,5 36,0 27,8 Circa 2 mesi prima 21,5 16,5 19,4 Circa 3 mesi prima 12,7 11,5 12,2 Circa 4 mesi prima o più 8,9 9,4 9,1 Non ricorda 2,8 2,9 2,8 Totale 100,0 100,0 100,0 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 16 di 23

17 2. Le previsioni di vacanza dei residenti in Tra gennaio e aprile 2009, il 20,3% dei liguri ha dichiarato di avere intenzione di andare in vacanza. Si tratta di oltre 290 mila residenti, di cui quasi 122 mila lo faranno certamente e 169mila ne hanno l intenzionate ma non hanno ancora deciso. Tra coloro che hanno già deciso la destinazione vacanzieri, circa 6 su 10, resteranno in Italia e il restante 40% ( ) andrà all estero. Il mese di febbraio concentrerà il 29,5% delle vacanze, di cui il 7,2% al di fuori del periodo di Carnevale, a cui fa seguito il 22,3% di marzo. Invero, il 50% delle future vacanze dei liguri avrà luogo ad aprile e, di queste, il 25,3% sarà concentrato nel periodo di Pasqua. Piemonte (13,4%) e Trentino Alto Adige (12,6%) emergono tra le destinazioni del primo quadrimestre del 2009, sommando più di 47mila intenzioni di vacanza, seguite dal 22% che si ripartiscono equamente tra Toscana e Valle d Aosta. Inoltre, 17mila italiani intendono restare in (9,4%). All estero, 95mila liguri (77,7%) indicano mete europee, poco meno di ¼ (30mila) le Americhe e il 14,1% non ha ancora deciso quale sarà il continente di destinazione. Le mete estere sono la Francia e la Corsica (18,9%), cui seguono gli Stati Uniti, le Isole Hawaii e l Alaska. Inghilterra e Spagna raccolgono entrambe il 10,6% delle scelte, la Germania e l Austria il 4,7%. Intenzioni di vacanza dei liguri gennaio-aprile 2009 % N Certamente sì 8, Probabilmente sì 11, Probabilmente no 19, Certamente no 60, Totale 100, Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 17 di 23

18 Destinazione delle vacanze dei liguri gennaio-aprile 2009 % N In Italia 59, All estero 40, Totale 100, Regione di destinazione delle vacanze gennaio-aprile 2009 possibili più risposte; % sul totale vacanzieri in Italia % N Piemonte 13, Trentino-Alto Adige 12, Toscana 11, Valle d'aosta 11, , Lazio 7, Lombardia 6, Puglia 6, Sicilia 4, Sardegna 4, Campania 4, Emilia Romagna 2, Veneto 2, Umbria 1, Abruzzo 1, Calabria 1, Italia non so ancora dove 21, Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 18 di 23

19 Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 19 di 23

20 Top 20 destinazioni delle vacanze gennaio-aprile dei liguri % sul totale vacanzieri all'estero Francia +Corsica 18,9 Stati Uniti + Isole Hawai+Alaska 12,9 Inghilterra/Galles 10,6 Spagna 10,6 Germania 4,7 Austria 4,7 Belgio 3,5 Irlanda del sud (Dublino.) 3,5 Scozia (Glasgow, Edinburgo) 3,5 Argentina 2,4 Egitto Mar Rosso 2,4 Svizzera 2,4 Messico 2,4 Grecia 2,4 Altre Isole Caraibiche (Anguilla, Antigua, Antille, ecc.) 2,4 Portogallo 2,4 Svezia 1,2 Altri paesi europei (Andorra, Liechtenstein, ecc.) 1,2 Olanda 1,2 Armenia, Azerbaigian, Georgia, KazaKistan, ecc. 1,2 % Paese estero di destinazione delle vacanze gennaio-aprile 2009 possibili più risposte; % sul totale vacanzieri all'estero % N Europa 77, Americhe 24, Estero non so ancora dove 14, Africa 5, Asia 3, Non so ancora 14, Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 20 di 23

21 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di interviste che vengono pesate per regione di residenza, sesso ed età e riportate all universo di riferimento (popolazione italiana di età superiore ai 15 anni). Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 99% con un margine di errore dello (+/-) 0,98%. Il campionamento è stato di tipo stratificato con l assegnazione di una predefinita ampiezza campionaria per ciascuna delle 20 regioni italiane: interviste in Piemonte, Lombardia, Veneto, Friuli Venezia Giulia,, Emilia Romagna, Toscana, Marche, Lazio, Abruzzo, Campania, Puglia, Calabria, Sicilia e Sardegna 500 interviste in Valle d Aosta, Trentino Alto Adige, Umbria, Molise e Basilicata. Ogni sub-campione è stato ulteriormente stratificato per le principali variabili socio-demografiche: sesso età dimensione demografica del comune di residenza provincia. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 45 domande. Le interviste sono state condotte dalla società Dinamiche e hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 5 al 15 gennaio Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 21 di 23

22 AREE INFORMATIVE ANALIZZATE Qui di seguito sono elencate le aree informative analizzate: Con riferimento al periodo trascorso: 1-Informazioni di tipo oggettivo Profilo sociodemografico del turista per vacanza in termini di fasce d età, sesso, livello di istruzione, condizione professionale e non, 4 macroaree geografiche e ampiezza dei comuni di provenienza. 2-Informazioni comportamentali Numero di vacanze effettuate nel periodo in osservazione Numero di vacanze in Italia e numero di vacanze all estero Spesa complessiva individuale per tutte le vacanze svolte nel periodo. Con riferimento alla vacanza principale del periodo in analisi: Le destinazioni italiane (le regioni geografiche) e/o straniere (nazioni estere) La tipologia di destinazione Il periodo dell anno in cui è stato effettuato il viaggio La durata del viaggio in numero di notti Le strutture ricettive (con particolare attenzione a quanto rientra nelle imprese dell ospitalità e quanto rientra nell altra ricettività) La vacanza trascorsa da soli, in coppia, in gruppo, in famiglia con bambini. La prenotazione del viaggio Quanto tempo prima della partenza è stata prenotata la vacanza La spesa complessiva individuale per la vacanza principale. Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 22 di 23

23 3-Informazioni di tipo qualitativo Le ragioni di scelta della destinazione Con riferimento al periodo successivo: La propensione ad effettuare almeno una vacanza e, per le vacanze pianificate in modo concreto: Le destinazioni italiane e/o estere previste Osservatorio Turistico Regionale della, Regione - Unioncamere Periodo di riferimento: Pagina 23 di 23