GLI OCCHIALI SPORTIVI IN ITALIA
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1 GLI OCCHIALI SPORTIVI IN ITALIA Maurizio Castelli Direttore Ricerca Milano, maggio 2005, rev. luglio 05
2 GLI OBIETTIVI DELLA RICERCA Il progetto si è proposto di conseguire i seguenti obiettivi: a) Fornire una stima sul numero di sportivi che usano occhiali specifici, distintamente per ciascuna disciplina praticata con le seguenti informazioni quantitative: numero complessivo di occhiali posseduti uso di occhiali specializzati e non quando si pratica lo sport uso di mascherina quando si pratica lo sport uso di occhiali con elastico b) Motivazioni di uso c) Relativamente all ultimo acquisto effettuato: marca costo canale motivazione di acquisto, criteri di scelta data d acquisto d) Conoscenza di brand di occhiali per lo sport e) Futura intenzione di acquisto f) Informazioni supplementari: l occhiale ha lenti graduate? usa l occhiale sportivo anche per tutti i giorni? soddisfazione/insoddisfazione i) Uso del caschetto e marca del caschetto posseduto
3 METODOLOGIA Intervista personale con questionario strutturato. Data di rilevazione: marzo Universo di riferimento: totale popolazione Italiana oltre 3 anni di età (56 milioni *) Campione di persone rappresentativo della popolazione italiana, stratificato secondo i parametri: zone geografiche ampiezze dei comuni dimensione famiglia livello socio-economico Il target della ricerca è costituito dai praticanti almeno una delle 15 discipline seguenti: Sci Alpino, Tennis, Jogging, Ciclismo, Trekking, Mountain Bike, Caccia, Snowboard, Sci di fondo, Alpinismo, Vela, Windsurf, Beach Volley, Canottaggio, Golf. Sono risultati in target individui (11,7% del campione). I possessori di occhiali sportivi sono circa il 37% degli sportivi in target e rappresentano la base campionaria di tutte le informazioni elaborate. I dati riportati in questa presentazione sono estrapolati all universo della popolazione italiana. (*) stime ISTAT anno 2005, popolazione oltre i 3 anni di età
4 I PRINCIPALI RISULTATI Base: universo popolazione italiana (56 milioni *) La diffusione complessiva delle 15 discipline: PRATICANTI: NON PRATICANTI: persone (12% della polazione oltre i 3 anni) persone ( 88% della popolazione oltre i 3 anni) (*) Stima Istat anno 2005, popolazione oltre 3 anni di età
5 La diffusione dei singoli sport Base: praticanti le 15 discipline I PRINCIPALI RISULTATI persone (dati in %) Sci Alpino Jogging Tennis Ciclismo Trekking Mountain Bike Caccia Sci Fondo Snowboard Vela Beach Volley Windsurf Alpinismo Canottaggio Golf
6 Gli user degli occhiali (sole+sportivi) I PRINCIPALI RISULTATI Tra i sportivi, coloro che hanno dichiarato di utilizzare occhiali da sole o sportivi durante la pratica dello sport sono: il 73,3% dei praticanti MA: (50%) (50%) Usano occhiali sportivi Usano solo occhiali da sole Usano occhiali sportivi generici: Usano occhiali sportivi con elastico: Usano occhiali sportivi a mascherina: % % % % degli user occhiali sportivi
7 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Numero di occhiali da sole + sportivi posseduti Un paio Due paia Tre paia Quattro paia Cinque ed oltre (000) % 63,0 25,9 7,1 1,8 2,2 N medio 1,55
8 I PRINCIPALI RISULTATI L intensità d uso e le caratteristiche degli occhiali(sportivi e non) nelle varie discipline Una mappa sinottica SPORTIVI SNOW SURF CANOTTAGGIO SCI ALP. USO DI OCCHIALI BASSO ALPINISMO BEACH VOLLEY VELA SCI FONDO M.BIKE CICLISMO ALTO TENNIS GOLF TREKKING JOGGING Gli sport più praticati CACCIA DA SOLE TIPO DI OCCHIALI
9 I PRINCIPALI RISULTATI Cenni sul profilo sociodemografico degli user occhiali Tra gli sportivi intervistati ( praticanti), si nota la tendenza a non usare occhiali durante la pratica sportiva specialmente al Centro-Sud ( molto diffusa, in quelle aree, la pratica di sport a bassa intensità d uso di occhiali) e nelle età più mature. L uso di occhiali da sole, invece, è trasversale in tutte le zone di residenza e classi di età. Concentriamoci dunque sulle caratteristiche socio-demografiche dei user di occhiali sportivi.
10 Cenni sul profilo sociodemografico degli user occhiali sportivi % USER % PRATICANTI INDICE OCCH. SPORT. SPORT base= base= I PRINCIPALI RISULTATI FASCIA D ETÀ 100,0 100,0 Fino 14 anni 31,0 8,0 6,1 La protezione? da 15 a 25 anni da 26 a 35 anni 4,0 2,0 19,4 21,1 18,6 20,7 La moda? da 36 a 50 anni -2,0 32,4 32,8 oltre 50 anni -12,0 19,1 21,8 ZONE DI RESIDENZA Nord-Ovest 20,0 100,0 100,0 44,2 36,9 Nord-Est 25,0 25,1 20,1 Centro -18,0 16,5 23,0 Sud-Isole -19,0 14,2 20,0
11 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Penetrazione degli occhiali sportivi per disciplina praticata Snowboard Sci alpino Sci di fondo Ciclismo Mountain Bike Alpinismo Windsurf Vela Golf Canottaggio Beach Volley Trekking Jogging Tennis Caccia USANO OCCHIALI Sportivi (base 2.459) 89,4 70,3 64,3 50,3 52,0 59,0 71,4 45,8 34,1 65,1 41,9 28,2 25,0 38,0 15,3 Da sole (base 2.452) 10,6 29,7 35,7 49,7 48,0 41,0 28,6 54,2 65,9 43,9 58,1 71,8 75,0 62,0 84,7 INTENSITA D USO (Base 4.911) 76,7 85,2 67,1 82,5 75,9 53,6 39,2 60,7 70,0 41,0 51,6 66,1 57,7 28,4 35,5
12 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Secondo lei gli occhiali sportivi sono: Indispensabili Abbastanza utili Piuttosto superflui Totale users Base % 47,3 43,8 8,9 Users occhiali sportivi Base % 62,5 32,9 4,6
13 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Caratteristiche richieste Garantire protezione Leggerezza Praticità/funzionalità Robustezza/durata Essere alla moda Resistenza Tecnologia Totale users (4.911) % 51,4 44,5 41,0 14,4 12,1 10,0 8,9 Users occhiali sportivi (2.459) % 51,4 45,9 43,4 13,7 8,6 10,6 11,8 L area della protezione/robustezza/resistenza è quella dove maggiormente insistono le richieste degli sportivi.
14 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Conoscenza sollecitata dei marchi di occhiali per lo sport Adidas Nike Fila Polaroid Carrera Asics Briko Lacoste Mares Oakley Bollé Salice North Sails % 57,5 51,1 44,2 42,0 35,1 34,0 32,1 23,6 19,5 18,7 18,4 16,7 13,8 Alpina Cè Bè Nautica Arnette Exalt Cycle Revo RPJ Rudy Uvex North Face Vuarnet Blast Smith % 11,7 10,2 9,3 7,6 5,6 5,0 5,0 4,8 4,1 3,2 3,1 3,0 La conoscenza dei brand è molto diffusa, mediamente sono state citate 5 marche. Oltre i marchi sportivi ipernoti come Adidas, Nike, Fila, Asics, Lacoste, godono di una eccellente notorietà anche i marchi specializzati, citati in una media di 3.
15 La misurazione del mercato degli occhiali sportivi Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Agli intervistati è stato chiesto: quanti occhiali sportivi possiede? Sulla base del numero di occhiali posseduti e dei relativi possessori, possiamo valutare che, attualmente, gli user posseggano complessivamente circa: 3 milioni e 600 mila occhiali di tipo sportivo in media 1,45 pro-capite
16 La misurazione del mercato degli occhiali sportivi Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Successivamente, al campione sono state somministrate le domande relative all anno di acquisto degli occhiali sportivi posseduti ed al prezzo pagato per l ultimo acquisto. Su questa base si sono potuti stimare l entità dei consumi del 2004 ed il valore complessivo del mercato: Stima acquisti di occhiali sportivi 2004: 850 mila paia, per un valore di 59,5 milioni di Euro Le intenzioni d acquisto dichiarate dal campione per il futuro lasciano presupporre un interessante sviluppo del mercato.
17 Base: di praticanti che usano occhiali da sole o sportivi Numero di occhiali sportivi posseduti Un paio Due paia Tre paia Quattro paia Cinque ed oltre (000) % 68,2 22,8 6,0 1,0 1,9 N medio 1,46
18 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Età dell occhiale sportivo in uso attualmente % 1 anno 2 anni 3 anni 4/5 anni 6/10 anni Oltre 10 anni 30,6 29,3 18,2 14,3 6,2 1,5 Età media 2,7 anni
19 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Costo degli occhiali usati attualmente % Meno di 25 Euro Euro Euro Euro Euro Euro Euro Euro Oltre 200 Euro 15,0 27,5 22,2 15,6 9,0 4,1 3,4 1,9 1,3 Costo medio: 70 euro
20 Base: occhiali Età dell occhiale sportivo precedente 1 anno 2 anni 3 anni 4/5 anni fra 6 e 10 anni oltre 10 anni % 5,6 13,0 19,6 24,2 26,2 11,4 Età media occhiale precedente: 5 anni e mezzo
21 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Costo degli occhiali sportivi acquistati dal 2003 % Meno di 25 Euro Euro Euro Euro Euro Euro Euro Euro Oltre 200 Euro 13,7 26,3 24,3 16,0 8,9 4,6 3,4 1,5 1,3 Costo medio: 71,5 euro
22 Tipologia di occhiali sportivi posseduti secondo le discipline praticate Sci Alpino Ciclismo Mountain Bike Snowboard Jogging Sci di fondo Trekking Tennis Vela Windsurf Alpinismo Beach volley Caccia Canottaggio Golf Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Occhiali sportivi normali Dati in migliaia Occhiali con elastico Occhiali a mascherina TOTALE
23 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Marca degli occhiali in uso attualmente Briko Adidas Nike Oakley Fila Polaroid Carrera Asics Bollé RPJ Rudy Alpina Salice Cè Bè Smith North Sails Uvex Lacoste Exact Cycle Arnette Julbo Vuarnet Mares Revo North Face Altre marche Non ricordo % 14,4 7,0 6,8 6,6 5,9 5,8 5,6 4,2 2,5 2,3 2,3 2,1 1,5 1,5 1,4 1,3 1,3 1,0 1,0 0,6 0,6 0,3 0,2 0,2 1,2 22,2 Esclusi non ricordo 18,5 9,0 8,7 8,5 7,6 7,5 7,2 5,4 3,2 3,0 3,0 2,7 1,9 1,9 1,8 1,7 1,7 1,3 1,3 0,8 0,8 0,4 0,3 0,3 1,5 --
24 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Costo medio per marca Briko Adidas Nike Oakley Fila Polaroid Carrera Asics Bollé RPJ Rudy Alpina Salice Cè Bè Smith North Sails Uvex Lacoste Exact Cycle Arnette Prezzo Medio
25 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Canale di acquisto degli occhiali usati attualmente % Negozio di articoli sportivi Negozio di ottica Grandi Distribuzione Ambulante Circolo sportivo Altro 72,9 18,2 4,2 1,1 0,3 3,3 Per Polaroid, Oakley, Noth Sails prevalgono gli ottici. Importante la GD per Arnette, Lacoste, Smith; qualche acquisto all ambulante per Alpina e Carrera.
26 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Motivazioni di acquisto degli occhiali usati attualmente ESTETICA: FUNZIONALITA : FIDUCIA: INFLUENZA: CONVENIENZA: piaceva il modello alla moda pratico/duraturo marca nota venditore altre persone prezzo accessibile % 36,9 4,7 20,3 20,3 18,7 8,1 16,0
27 Nota Nelle slides seguenti è illustrato il posizionamento di ciascun brand come immagine più che per riscontro effettivo per gli attributi proposti nella domanda 4 del questionario. Si tratta di un riscontro indiretto in quanto è l utilizzatore della marca A (vedi dom. 6) ad identificare (ad esempio la leggerezza) l attributo più importante; di conseguenza si può supporre che una delle caratteristiche della marca A sia appunto la leggerezza. In base alle accentuazioni verificate nella risposta a dom. 4 è stata costruita una scala che va da 0 (nessuna indicazione dell attributo) a 100 (è stato indicato da parte di tutti gli utilizzatori tale attributo), riportandovi gli utilizzatori di ciascuna marca di occhiali. In maniera analoga nella domanda 10 si sono incrociate le risposte con le marche acquistate a domanda 6 costruendo una scala da 0 a 100 sulla base delle accentuazioni relative alla soddisfazione.
28 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Posizionamento principali marche ESTETICA UVEX ALPINA CARRERA POLAROID BRIKO SALICE SMITH NORTH SAILS ADIDAS FILA BOLLE CE BE RPJ ARNETTE ASICS EXACT NIKE OAKLEY
29 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Posizionamento principali marche INFLUENZA ALPINA FILA ARNETTE POLAROID NIKE ADIDAS EXACT BRIKO CARRERA UVEX RPJ CE BE OAKLEY ASICS NORTH SAILS SALICE SMITH BOLLE
30 Posizionamento principali marche SMITH CE BE FILA POLAROID SALICE ALPINA ARNETTE BOLLE EXACT ADIDAS CARRERA NIKE ASICS RPJ OAKLEY UVEX BRIKO NORTH SAILS 30 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: FUNZIONALITA
31 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Posizionamento principali marche FIDUCIA CE BE ADIDAS EXACT ALPINA SMITH ASICS NORTH SAILS CARRERA BRIKO OAKLEY SALICE UVEX BOLLE POLAROID NIKE FILA
32 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Posizionamento principali marche CONVENIENZA ARNETTE OAKLEY POLAROID UVEX EXACT NORTH SAILS ASICS BOLLE ADIDAS SALICE NIKE SMITH BRIKO FILA RPJ CE BE CARRERA ALPINA
33 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Livello soddisfazione % Molto soddisfatto Abbastanza soddisfatto Così così Poco/affatto 38,8 58,5 1,4 1,3 MEDIA Massima 100 soddisfazione 84 Insoddisfazione 0
34 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Soddisfazione per marca CARRERA (77) ASICS (78) POLAROID, UVEX (81) ALPINA (82) BRIKO, SALICE, FILA (83) ADIDAS (84) EXACT (85) CE BE, NIKE, NORTH SAILS (87) OAKLEY (90) RPJ (91) SMITH (94) ARNETTE (95)
35 Base: i soli possessori di occhiali sportivi: Ha lenti graduate? Solo il 6,7% usa occhiali sportivi con la correzione. Lo usa anche al di fuori dello sport? Oltre ¼ dei praticanti sfoggia gli occhiali sportivi al di fuori dell esercizio agonistico: 25,7%.
36 Base: totale praticanti i 15 sport: Il 20,6% intende acquistare entro il 2006 occhiali sportivi Stima numero occhiali: Intenzione d acquisto per sport praticato Snowboard Windsurf Vela Golf Sci alpino Ciclismo Alpinismo Sci di fondo Caccia Jogging Beach volley Mountain bike Trekking Canottaggio Tennis % 32,7 21,4 20,5 20,4 19,8 19,7 19,3 17,9 17,3 16,8 15,8 14,4 11,5 7,6 7,0
37 Base: users Usa il caschetto: 15,7% di praticanti le 15 discipline Marche dei caschi posseduti Briko Scott Carrera Rossignol Boeri Uvex Fisher Ski Helmets Salomon Salice Osbe Maphis Altre marche Non ricordo % 34,1 6,3 6,1 5,0 2,6 2,2 2,0 1,9 1,3 1,2 1,1 0,7 35,5
38 Base: users Usa il caschetto per praticare % Ciclismo Mountain Bike Alpinismo Sci Snowboard 41% 37% 25% 20% 19%
39 Base: users: Usa il caschetto per fare sport fino a 14 anni oltre Usano il caschetto 16,7 10,4 17,2 24,2 19,1 Sport Ciclismo 5,5 12,2 9,8 38,0 34,5 Mountain Bike 14,4 9,9 25,2 27,8 22,7 Alpinismo 17, ,6 32,4 31,0 Sci 40,0 8,0 15,8 19,3 14,9 Snowboard 9,1 27,8 22,8 4,2 -- Praticano gli sport precedenti 7,5 17,1 58,9 34,1 18,5
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