Barometro Cashless: le Spese degli Italiani con Carta di Credito
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1 Barometro Cashless: le Spese degli Italiani con Carta di Credito Maggio 2012 Marketing CartaSi 1
2 Il Barometro Cashless di Maggio Variazioni % sul periodo corrispondente 10,0 9,0 8,0 7,0-1,5 +4,5 6,0 5,0 4,0 +3,2 3,0 2,0 +1,7 1,0 0,0 AM Mag12/AM Mag11 Maggio 12/Maggio 11 2
3 La luna sull acqua dei consumi Frenesia e stagnazione. Come nella famosa rappresentazione Zen della luna che appare immobile sulla superficie solo apparentemente ferma di un fiume impetuoso, il clima congiunturale delle ultime settimane riesce a rendere coerenti e consequenziali due comportamenti contrastanti. Il primo è quello concitato che i media ci restituiscono con frequenza sempre maggiore relativamente ai giudizi (e ai loro effetti) dei mercati sulla capacità di tenuta dei sistemi-paese europei. Il secondo è l immagine dell immobilismo (o irremovibilità) del sistema politico europeo di fronte a tanta turbolenza. In effetti queste stesse immagini trovano una sintesi nelle reazioni dei cittadini-consumatori: le aspettative sullo stato dell economia propria e del paese risentono pesantemente del contesto mediatico e lo riflettono nei comportamenti di consumo in modo perfettamente correlato. Tuttavia, il rincorrersi delle oscillazioni della fiducia e degli acquisti, impetuose ormai da diversi mesi, nasconde un trend che lentamente, ma decisamente, si dirige appunto verso la stagnazione. Dopo il calo di aprile, in maggio il nostro Barometro risulta ancora negativo (-1,7), a fronte di due tendenze, quelle della crescita in anno mobile e su base tendenziale, che lentamente tendono ad assottigliarsi. Il leggero miglioramento della dinamica degli acquisti dell ultimo mese rispetto al precedente (+1,7%, contro il -3,0% di aprile), non muta nella sostanza la struttura dei consumi: depurati dall effetto calendario entrambi i dati sarebbero uguali a zero. Dello stesso tenore il profilo merceologico, che vede in generale la crescita dei servizi (con il brillante +18,5% della Telefonia) e la sofferenza dei prodotti (accentuata dall ancora negativo -11,7% di Abbigliamento e Calzature). La debole crescita del mese proviene dall ecommerce, che in maggio si espande ancora, pur su ritmi decisamente più lenti rispetto agli ultimi mesi: il +12,3% del canale riesce tuttavia a controbilanciare il - 0,1% dei canali fisici. In termini di caratteristiche degli acquirenti, si enfatizza la concentrazione delle spese verso le fasce d età più elevata: i segni positivi riguardano solo gli over 45 (+5,4%), mentre le altre categorie decrementano di -3,7%. Gli incrementi riguardano prevalentemente le classi socioeconomiche più elevate, come lavoratori autonomi e dirigenti. Per la crescita degli acquisti è peraltro decisivo il contributo delle carte aziendali, in aumento del +8,0%, contro la sostanziale stabilità delle tipologie individuali. 3
4 Il trend settoriale Andamento della spesa per settore Valori di spesa Variazione % Telecomunicazioni Servizi Consumer Informatica, beni e servizi professionali Viaggi e Trasporti Cash Advance Alimentari Alberghi e Ristoranti +18,5 +11,0 +6,2 +6,0 +5,4 3,7 1,6 Beni per la Casa Dettaglio non Alimentare -3,6-3,7 Abbigliamento e Calzature -11,7 Totale Settori +1,7 Maggio
5 Cos è il Barometro Cashless - Il Barometro Cashless è un indice sintetico dell andamento delle spese degli Italiani in termini nominali, rilevato attraverso gli acquisti effettuati con le carte di credito e debito internazionale. - Al fine di rappresentare il comportamento di acquisto i dati vengono nettizzati dagli effetti tipici del mercato dei pagamenti, come ad esempio la maggiore o minore penetrazione delle carte nell universo famigliare o la sostituzione di strumenti e prodotti in portafoglio. Le rilevazioni si basano a tale fine su un campione di titolari che erano in possesso di una carta sia nel periodo di osservazione che nel periodo di confronto dell anno precedente. - Si riportano di seguito le definizioni dei settori rappresentati: VOCI DI SPESA DEFINIZIONE Abbigliamento e Negozi di abbigliamento, calzature, pelliccerie e calzature accessori moda Alberghi e ristoranti Ristorazione e alberghi Negozi alimentari tradizionali, specialisti e Alimentari distribuzione moderna Elettrodomestici, mobilifici, arredamento e Beni per la casa casalinghi Cash advance Anticipo di contante Grande distribuzione non alimentare, gioiellerie, Dettaglio non cartolibrerie, farmacie e sanitari, profumerie, alimentare articoli sportivi, cine/foto e altri non food Informatica, beni e Negozi di informatica, beni e servizi business e servizi professionali professionali, prodotti per ufficio Servizi consumer Servizi vari per la casa e la persona Telecomunicazioni Viaggi e trasporti Telefonia e ricariche, internet, pay TV Carburanti, linee aeree, agenzie viaggio, trasporti, pedaggi, noleggi e servizi per veicoli 5
6 Tavole a supporto 6
7 Dimensioni del mercato Valore e composizione della spesa con carta nel mese di Maggio 2012 Telecomunicazioni 5,2% Beni per la Casa 5,3% Informatica, beni e servizi professionali 4,5% Viaggi e Trasporti 17,9% Servizi Consumer 8,0% Dettaglio non Alimentare 9,4% Totale spesa 6,5 miliardi di euro Abbigliamento e Calzature 14,0% Cash Advance 10,3% Alberghi e Ristoranti 12,0% Alimentari 13,4% 7
8 Dinamica dei comportamenti di spesa Scomposizione del trend Maggio 2012 Titolari spendenti Numero di acquisti + 2,0 + 3,1 Valori di spesa apr 2012 mag 2012 Numero di acquisti per titolare spendente + 3,6 + 7,7 apr 2012 mag ,7 Spesa media per titolare spendente + 1,6 + 4,5-3,0 apr 2012 mag 2012 apr 2012 mag ,4 Spesa media per acquisto -4,9 apr 2012 mag ,3-5,6 apr 2012 mag 2012
9 Dinamica dei comportamenti di spesa per regione Maggio ,5% +6,6% -1,6% +2,2% +7,4% 2012 Variazione % Nord ovest +1,6% Nord est +6,1% Centro +0,4% +5,1% +3,4% +2,0% +7,3% Sud e Isole -1,9% +3,2% Totale Italia +1,7% -3,2% +4,1% -7,3% +2,0% -5,1% -0,9% -0,5% 9
10 Confronto con indice dei prezzi Istat Andamento dello speso: crescite mensili Variazione % vs mese corrispondente 10 9, ,3 6,5 6,6 6,4 5,9 5,3 5,2 5,3 5,2 4,5 4,5 4,5 4,4 4,1 3,8 3,8 3,4 3,4 3,6 3,7 2,8 3,1 3,4 3,3 3,3 2,4 2,5 2,6 2,6 2,7 2,7 2,8 3 3,2 3,3 3,3 3,3 3,2 2,5 1,8 1,5 1,7 1,3 1,2 1,4 1,5 1,4 1,3 1,7 1,6 1,6 1,7 1,7 1,9 2, ,4-3,0 Osservatorio Acquisti Inflazione 10
11 Confronto con clima di fiducia Istat Andamento dello speso: crescite mensili Variazione % vs mese corrispondente Variazione % vs mese precedente 10 9,0 4,00 3,00 8 2, ,8 3,4 6,3 5,3 3,8 5,9 3,4 5,2 5,3 6,5 4,1 3,8 4,5 3,6 6,6 6,4 5,2 4,5 4,5 2,8 3,1 3,7 1,5 2,5 4,4 1,7 1,00 0,00-1,00-2,00-3,00-4,00-5,00 0-6,00-7, , ,4-3,0-9,00-10,00 Osservatorio Acquisti Clima Fiducia (scala destra) 11
12 12
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