SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione interna (on site)
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- Giuseppina Grassi
- 8 anni fa
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1 SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione interna (on site)
2 Le fasi della SEO Visibilità Visibilità on line (sul web) Visibilità off line Visibilità mediante "Mercato delle ricerche" Visibilità mediante "Mercato dei contenuti" S.E.M. (Search Engine Marketing) Immagini, news, mappe, motori partners di Google Annunci di Google o Link sponsorizzati Keyword adverstirng S.E.O. (Search Engine Optimization) Strumenti di Google Marketing
3 Le fasi della SEO Il processo della SEO può essere definito in sei fasi generali: Partiremo dallo studio dell implementazione della SEO Ricerca Implementazione Pianificazione e strategia Ottimizzazione interna Ottimizzazione esterna Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito Implementazione Output I fattori interni a un sito che ne influenzano il posizionamento nei motori di ricerca, sono ciò che un progettista e sviluppatore possono controllare direttamente NO Monitoraggio Problemi semplici Valutazione Possono essere suddivisi in due categorie: Ottimizzazione pagine Ottimizzazione sito SI Manutenzione
4 Pagina HTML/XHTML Caratteri generali
5 La SERP HTML è un linguaggio per descrivere la struttura di una pagina web, ma non definisce il suo aspetto grafico HTML è costituto da un insieme di stili: Titoli, paragrafi, elenchi, tabelle, formattazione caratteri. Ciascuno di questi stili vengono indicati all interno dei documenti HTML, utilizzando i tag HTML è un linguaggio di markup. Scrivere un linguaggio di Markup significa che si comincia con il testo della pagina e si aggiungono man mano i tag intorno a certe parole o paragrafi. I tag indicano le diverse parti della pagina e producono differenti effetti nel browser
6 Tag HTML di base Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <title>...</title> <html>...</html> Definisce l apertura e chiusura di un documento in HTML In questa sezione vanno informazioni di servizio </head> <head>...</head> Definisce le informazioni di intestazione: come titolo della pagina, meta-tag e altro <body> <title>...</title> Definisce il titolo che appare in cima alla finestra del browser. Vanno inseriti all interno del tag <head>...</head> In questa sezione vanno i contenuti visualizzati dal browser </body> </html>
7 Meta tags I Meta tags sono dei comandi HTML che vengono inseriti all'interno delle pagine di un sito per fornire maggiori informazioni riguardanti il contenuto della pagina stessa. Questi tag sono invisibili ai navigatori, ma vengono letti e tenuti in considerazione dai motori di ricerca e dai browser Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <meta name="description" content= contenuto" /> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> </head> <meta name="description" content= contenuto" /> <body> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> In questa sezione vanno i contenuti visualizzati dal browser </body> </html>
8 I tag h1, h2,,h6 I tag h1, h2, h3, h4, h5,h6 sono tag che vengono usati per definire i titoli e sottotitoli. Il titolo più importante della pagina sarà <h1> Pagina HTML <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 "> <html> <head> <meta name="description" content= contenuto" /> <meta name="keywords" content= parola1,parola2" /> I tag h1, h2 e h3 sono tag che apparentemente modificano solo la grandezza o lo stile del testo, in realtà esattamente come per gli utenti, Google e i motori di ricerca interpretano il testo contenuto all interno di questi </head> <body> <h1> una prova di titolo</h1> <h2> una prova di sottotitolo</h2> tag come meritevole di maggiore attenzione. <h1> una prova di titolo</h1> <h2> una prova di sottotitolo</h2> </body> </html>
9 SEO (Search Engine Optimization) Ottimizzazione a livello di pagina
10 W3C (World Wide Web Consortium) Il World Wide Web Consortium (W3C) è una comunità internazionale in cui le Organizzazioni Membro, uno staff full time, e gli utenti lavorano insieme per sviluppare standard Web. Guidato dall'inventore del Web Tim Berners-Lee e dal CEO Jeffrey Jaffe, la missione del W3C è di portare il Web fino al massimo del suo potenziale. La missione del W3C è quella di portare il web alle sue massime potenzialità, fornendo supporto alle tecnologie (specifiche, linee guida, applicazioni, e programmi di supporto) creando di fatto un punto d incontro per informazioni, collaborazioni commerciali, ispirazione ed in generale per comprendere le potenzialità del web.
11 Fattori che influiscono a livello di pagina Ottimizzazione pagine Parole chiave negli URL Molti fattoti a livello di pagina riguardano l opportuno assegnamento di parole chiave (keywords) Compilazione dei TAG Title Compilazione dei TAG meta Densità delle parole chiave Prossimità delle parole chiave Risalto delle parole chiave Parole chiave complesse Parole chiave semplici Testi delle ancore dei link..e molto altro
12 Parole chiave negli URL Le Parole chiave negli URL di pagina sono molto utili per la SEO. Una tecnica che spesso si utilizza è la riscrittura degli URL, per inserirvi dentro le parole chiave significative. Osservazione: Stiamo parlando della parte dell URL dopo il nome dominio q I nomi delle pagine dovrebbero rispecchiare i contenuti. La denominazione del file HTML (rappresentante il nome pagina) è entrato a far parte del processo di valutazione di una pagina da parte dei motori di ricerca. E buona norma dunque non usare nomi anonimi e brevi, ma rispecchiare il contenuto della stessa. q Ispirarsi alle keywords. Il miglior modo per nominare una pagina è ispirarsi alle parole chiave che si stanno utilizzando su queste pagine. Questa ridondanza crea terreno favorevole agli spider in termini di rilevanza. E importante però non esagerare nell articolazione del nome. Minore informazione Prodotti.hmtl Maggiore informazione Prodotti-cucina-tradizionale-campana.html
13 Esempio di parola chiave nella pagina Esempio: Google evidenzia in grassetto i termini utilizzati nella ricerca E stata adottata una tecnica di riscrittura dell URL per inserirvi dentro le parole chiave su cui si è deciso puntare
14 URL sporche Le URL descrivono spesso percorsi molto complessi, ricchi di caratteri speciali, numeri e altri elementi. Quando le URL diventano troppo complesse spesso vengono chiamate dirty URL (URL sporche). Queste URL portano con sé una serie di problemi e risvolti negativi: q Sono complicate da trascrivere. La lunghezza, l utilizzo di caratteri di punteggiatura indicano spesso l utente in errore. q Sono poco usabili. Non solo solo poco usabili dal punto di vista pratico, ma non permettono di comprendere a quale tipo di contenuto si riferiscono e sono scarsamente memorizzabili q Sono pericolose. Il carattere che segue il? in una URL complessa contiene un comando, che viene spesso modificato da hacker con l intento di forzare la URL per compiere un azione non consentita q Ostacolano l indicizzazione da parte dei motori di ricerca. La complessità delle URL sporche portano con se una serie di dettagli tecnologici ostacolando gli spider nel loro recupero
15 Perché si utilizza allora una dirty URL? Il perché si utilizza una URL sporca risiede nel fatto che non solo sono accettate ormai da sempre le sintassi, ma perché accanto ai tanti lati negativi, si evidenzia un beneficio, ovvero una URL sporca porta con se una serie di dati che possono tornare utili per ricostruire una particolare query di ricerca Significa che posso riprodurre una query del tipo: In ambito prettamente SEO è da preferire una URL non complessa
16 URL rewriting: URL pulite Per URL pulita si intende, quindi, un indirizzo internet costituito a partire da nomi di file e cartelle chiari e comprensibili. Per esempio, la pagina del sito web del corso appunti corso era rintracciabile al seguente URL Adottando una tecnica di riscrittura la si è trasformata nella seguente
17 Parole chiave nei tag: <title> </title> Il titolo che si assegna alle pagine comparirà nelle SERP, quindi renderle coincisi e rilevanti q Tutte le pagine devono avere un titolo e tutti i titoli devono essere diversi. Scegliere inoltre i titoli in modo che contengono le parole chiave più importanti utilizzate nel testo delle pagine q I titoli dovrebbero essere descrittivi. L uso semplice di un nome di un azienda non è sufficiente e andrebbe accompagnato da un breve testo che descrive il prodotto, il servizio o l argomento in questione q I titoli che appaiono nei risultati di ricerca, hanno una lunghezza massima. Un titolo lungo non è controproducente, ma sarebbe auspicabile che la parte che dovrà apparire contenga almeno le parole chiave. q I titoli devono essere pertinenti al contenuto della pagina. Bisogna fare in modo che una gran parte delle parole che compaiono nel tag <title></title> compaiano anche nel corpo della pagina
18 Un esempio di titolo coinciso e precido Esempi di <title> </title> <title>ais Napoli Associazione Sommelier Servizi e Corsi Sommelier</title> Esempi di titoli che non sarebbero producenti: <title> <title>i migliori modo per diventare esperto di vino, scegli come diventare il più bravo sommelier</title> <title>in questa pagina troverete tutte le informazioni relative al mondo dell enogastronomia ed in particolare del vino. Per tutti gli appassionati, semplici curiosi, cultori della materia i nostri servizi offrono una svariata gamma di professionalità. I nostri corsi per sommelier si svolgono presso i migliori Hotel di Napoli </title> Esempi di titoli che sono ciò che di peggio possano essere: <title></title> <title>default title</title> Non sono solo inutili, ma possono addirittura influire negativamente
19 Parole chiave nei tag: <meta> Il contenuto nel tag <meta> non viene visualizzato dal browser, ma compare all interno della SERP, dei risultati delle ricerche. La sintassi è la seguente: <meta name="description" content=." /> <meta name= keywords" content=." /> Ecco un buon esempio di tag <meta name="description" > <meta name="description" content="sito ufficiale dell associazione italiana sommelier sezione di Napoli. Corsi per sommelier, eventi enogastronomici, notizie dal mondo del vino a Napoli, in campania ed in tutta Italia." /> Ecco un cattivo esempio di tag <meta name="description" > non orientato agli utenti <meta name="description" content= vino, corsi sommelier, enogastronomia, cibo, ristoranti, " /> Ecco un buon esempio di tag <meta name= keywords" > <meta name="description" content= sommelier napoli, corsi sommelier campania, corsi sommelier napoli, sommelier campania" /> E fortemente sconsigliata l uso di tag <meta name= keywords" > non contestuali <meta name="description" content= sesso, video, MP3, scaricare video" />
20 Gli snippet Gli snippet (frammento) sono le informazioni (title e description) della pagine web visualizzata nei motori di ricerca. Esempio: <title>ais Napoli Associazione Sommelier Servizi e Corsi Sommelier</title> <meta name="description" content="sito ufficiale dell associazione italiana sommelier sezione di Napoli. Corsi per sommelier, eventi enogastronomici, notizie dal mondo del vino a Napoli, in campania ed in tutta Italia." /> Snippet
21 densità, prossimità e prominenza delle parole chiave nel corpo pagina Tra le varie azioni che permettono di migliorare il posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca è lo studio della densità, prossimità, prominenza (posizione) che fanno riferimento alle parole chiave nel corpo delle pagine
22 Densità delle parole chiave nel corpo pagina Per densità si intende il rapporto tra il numero di parole chiave presenti nella pagina (quelle sulle quali si vogliono ottenere i risultati) e tutte le altre parole presenti nella stessa pagina. Il rapporto si misura in genere in percentuale 1. Si inizia ad analizzare la pagina web a cui si sta facendo riferimento ed individuare le parole chiave su cui puntare 2. Il passo successivo è quello di integrare le parole chiave scelte in un discorso di senso compiuto, giacché non bisogna dimenticare che è l utente finale a leggere il testo 3. Ciò che bisogna poi verificare in ultima analisi è un lavoro di estrema precisione ed equilibrio: da un lato bisogna aumentare la densità agli occhi del motore di ricerca, dall altro bisogna far in modo che l eccessiva ridondanza non lo rende pesante o addirittura illeggibile
23 Prossimità delle parole chiave nel corpo pagina Per prossimità si intende la vicinanza delle parole chiave su cui ci si vuole concentrare per il posizionamento Quando si lavoro sull adiacenza delle parole chiave, bisogna considerare che il primo luogo su cui questa ha una forte efficacia è sul titolo della pagina Concentrandosi appunto sul titolo pagina possiamo iniziare a costruire la prossimità, evitando, laddove è possibile congiunzioni Esempio: L AIS si prefigge lo scopo di qualificare la figura professionale del sommelier. Organizza corsi sommelier a Napoli.
24 Prominenza delle parole chiave nel corpo pagina Per prominenza si intende la posizione delle parole chiave, rispetto all intero contenuto della pagina Una regola di base è che i motori di ricerca gradiscono maggiormente le keywords che si trovano in alto nelle pagine. Il motivo principale risiede nel fatto che gli spider, quando trovano una pagina con un alto contenuto informativo, non lo scorrono del tutto Osservazione: Quando le parole chiave sono inserite in tabelle, queste vengono spostate direttamente verso il basso. Dunque è bene essere parsimoniosi sull uso delle tabelle nelle pagine web
25 parole chiave nei tag h1, h2,,h6 Sebbene sia possibile usare fino a sei intestazioni diverse, è bene considerare quanto segue: Per una pagina che ha contenuti specifici, per un determinato argomento, tre intestazioni possono essere più che sufficienti: Tag <h1> </h1> deve essere usato per il titolo principale, poi segue il paragrafo; Tag <h2> </h2>per un eventuale sottotitolo; Tag <h2> </h2>per una lista di links, o informazioni non prettamente rilevanti per il contenuto dello stesso;
26 I link nelle pagine: ipertesto referenziale I link all interno delle pagine web sono un po come i motori di ricerca, servono a fare in modo che gli utenti possono muoversi agilmente tra una pagina e l altra, oppure, quando si parla di links verso l esterno, lasciando il sito per navigare su altri siti segnalati In primo luogo va detto che un sito dovrebbe essere progettato come un "ipertesto autoreferenziale", ovvero fare in modo di mantenere il più possibile i propri visitatori al suo interno attraverso collegamenti che rimandano ad altre parti della pagina che si sta visionando oppure ad altre pagine all'interno del medesimo sito. Lo scopo deve essere quello di mettere un utente nella condizione di poter scoprire l'intero contenuto di un sito web, ovvero non lasciarlo andar via con la sensazione di aver visto tutto quello che c'era da vedere quando in realtà non è così. Questa operazione strategica non dovrebbe essere affidata ad un semplice menù riassuntivo o ad una mappa, ma dovrebbe essere programmata quando si elaborano i contenuti, lavorando per rendere un sito il più interessante possibile.
27 Esempio di ipertesto autoreferenziale Pagina 4 Guida alla coltivazione dei pomodori Pagina 1 Ricetta per salsa di pomodoro In una grande pentola mettere 6 cucchiai di olio, i pomodori tagliati a grossi pezzi e le verdure tagliate a fettine sottili, tranne il basilico ed il prezzemolo che triterete grossolanamente Allevate le piante a cordone, staccando i getti che si formano alle ascelle delle foglie. Questa operazione fa crescere i pomodori più sani pronti per essere cucinati Pagina 2 Le doti medicinali del prezzemolo venti grammi di prezzemolo al giorno sono sufficienti a proteggere l organismo dalle malattie infettive, data l alta concentrazione di vitamina C. Sarebbe dunque auspicabile che Pagina 3 La vitamina C nei vegetali la vitamina C è presente soprattutto nei vegetali a foglia verde, peperoni, pomodori, kiwi e altri agrumi
28 I link rivolti ai motori di ricerca Quando si progetta un "ipertesto autoreferenziale", però, non si deve contemplare come destinatario solo l'utente umano, ma anche spider traggono beneficio da un'architettura ottimizzata dei link presenti all'interno di un sito. Infatti un collegamento attivo mediante link, dovrebbe essere: q descrittivo e pertinente, non essere affidato a frasi ermetiche o generiche Non descrittivo Fai click qui Scarica il pdf Descrittivo Leggi il documento relativo a.. Scaricati il documento relativo. q contenere le parole chiavi, in genere tutte le ancore link dovrebbero avere ancore contenenti parole chiave
29 Parole chiave: in grassetto Un altro elemento da curare ai fini di una efficace ottimizzazione on-page è rappresentato dalla formattazione del testo bold, attraverso l'impiego dell'opportuno tag a livello del codice HTML. q Rilevanza minore. al fine di un miglior posizionamento nella SERP, e rispetto ad altre tipologie di accorgimenti, l'impiego del grassetto ha sicuramente una rilevanza marginale. q Parole chiavi in grassetto. tuttavia, se proprio lo si vuol usare a questo scopo, le parolechiave presenti già a livello dei titoli e dei meta tag sarebbero quelle da privilegiare. q Migliore leggibilità. D'altro canto è facilmente verificabile che il grassetto ha un impatto non indifferente sulla pulizia del testo rivolto all'utente, per cui va usato con molta cura altrimenti può dare un senso di confusione o rendere faticosa la lettura.
30 Il giusto peso delle pagine La rapida diffusione della connessione ADSL ha determinato una crescita spesso notevole della dimensione delle pagine web. In questo senso i progettisti, in un certo senso, hanno smesso di fare attenzione al peso delle pagine, convinti che oggigiorno tutti più o meno hanno una connessione ADSL Però, se solo si guarda la seguente tabella: Tempo di caricamento della pagina Percentuale degli utenti che continua ad aspettare 10 secondi 84% 15 secondi 51% 20 secondi 20% 30 secondi 5% Si capisce che ridurre le dimensione della pagina ha un effetto notevole per gli utenti finali Inoltre dal solo fatto che gli spider, spesso raccolgono solo una certa quantità di informazioni dalle pagine, si capisce che mettere a!dieta le pagine sia produttivo anche per quanto riguarda la SEO
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