II edizione Corso Alta Formazione DIGITAL MARKETING LAB

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1 II edizione Corso Alta Formazione DIGITAL MARKETING LAB CORSO ADVANCED - INIZIO FEBBRAIO 2011 Alla luce del successo dell edizione 2010 ASAM ha deciso di continuare l esperienza effettuata lanciando il Laboratorio di Digital Marketing Advanced che proseguirà nel CORSO BASIC - INIZIO FEBBRAIO 2011 Alla luce del successo dell edizione 2010 ASAM ha deciso di ripetere il Laboratorio di Digital Marketing anche nel Il laboratorio si focalizzerà sul digital marketing come strumento per costruire una relazione vera con i propri consumatori, esplorare nuove vie di comunicazione e stimolare la partecipazione. Il corso di Alta Formazione ha l obiettivo di fornire ai partecipanti elementi utili per capire le strategie di Digital Marketing & PR e attraverso l analisi di casi concreti si arrivera ad avere un idea chiara e precisa degli elementi di un piano di digital e delle possibili applicazioni all interno di differenti settori.

2 CORSO ADVANCED L obiettivo è quello, per chi ha già partecipato all edizione 2010 del Digital Lab e per chi ha già delle conoscenze sul tema*, di poter approfondire alcune delle leve principali di un piano di Digital Marketing e di analizzare due degli strumenti che segneranno il futuro delle aziende nei prossimi anni: il Mobile Marketing e l E-Commerce. Il laboratorio, nella prima parte, svilupperà un percorso che parte dall analisi della Search Engine Optimization in maniera dettagliata, per poi passare alle strategie di Marketing e alla loro corretta implementazione e chiudere con un ampia discussione sui Social Network e sulle opportunità di business per le aziende. Alla fine si vedrà la vera applicazione delle Pubbliche Relazioni nel web partendo dalla mappatura degli influencers fino alla gestione del contenuto. Nella seconda parte invece saranno analizzate le potenzialità del Mobile Marketing e dell E-Commerce cercando di capire quali sono le possibili applicazioni e quali le strategie migliori a disposizioni, focalizzandosi in particolare sul mercato italiano. Marzo e Aprile 2011 (tre incontri da 3 ore) SEO, Marketing, Social Network & Digital PR: strategie, strumenti e tattiche analizzate in maniera approfondita In particolare in queste tre sessioni si analizzeranno nel dettaglio: Search Engine Optimization: i processi da seguire, i diversi strumenti da utilizzare e le differenti modalità per esistere nel Web. Marketing: la definizione della strategia, le regole di funzionamento e la creazione di un piano per ottimizzare i risultati e raggiungere gli obiettivi prefissati. Social Media: i 4 pillars della Social Media Strategy, come creare una SWOT analysis, the Access Model, valutare e organizzare le risorse a disposizione, implementare il piano, strumenti da utilizzare (publish, photo, video, microblogging, livecasting, gaming, etc.). Digital PR: come influenzare i veri influencers e realizzare un piano efficace di pubbliche relazioni nel web. Oltre alla parte teorica verranno illustrati tanti esempi di casi concreti per entrare nel dettaglio e capire le dinamiche di funzionamento di questi strumenti. Maggio e Giugno 2011 (due incontri da 3 ore) Mobile Marketing & E-Commerce: le nuove frontiere del Digital Marketing L obiettivo di queste sessioni è esaminare in chiave strategica due leve fondamentali e considerate strategiche per i prossimi anni: il mobile marketing e la vendita online (E-Commerce). Durante questi incontri, per entrambi i temi, saranno analizzate una prima parte teorica e introduttiva (definizioni, trend, esempi di applicazioni e tendenze in atto) e una seconda parte mirata alla realtà italiana con analisi di opportunità e rischi e possibili utilizzi. Sessione Straordinaria La sessione straordinaria offre la possibilità, alle aziende che vi partecipano, di lavorare su dei loro casi concreti cercando di capire come applicare e/o integrare le leve del Digital Marketing viste durante il laboratorio. Nel primo incontro ogni azienda sarà invitata a presentare il caso (idea, progetto, analisi, ecc.) su cui vuole lavorare insieme alla coordinatrice del laboratorio. Luglio 2011 (3 ore) Idee e sviluppo di progetti digital (E-Commerce, Mobile, SEO, Marketing, Social Network & Digital PR): un confronto tra le diverse aziende partecipanti al laboratorio Project Work In sintesi quindi in questo incontro si riepilogheranno tutti gli aspetti visti nelle sessioni precedenti e si chiederà ai partecipanti di portare degli esempi di progetti e/o idee su cui poi cercheremo, nell incontro conclusivo, di offrire spunti utili per la costruzione di un piano mirato di Digital Marketing. Settembre 2011 (3 ore) Conclusioni Presentazione Project Work Gli ultimi incontri che chiuderanno il laboratorio saranno quelli in cui saranno presentati i lavori svolti e ogni partecipante potrà beneficiare di tanti spunti utili, anche grazie al confronto con altre aziende appartenenti a differenti settori, per costruire un piano di Digital Marketing o per lo sviluppo d idee innovative in quest ambito. *ai partecipanti che non hanno preso parte all edizione basic 2010 del Digital Marketing Lab verrà consegnata una dispensa del corso

3 CORSO BASIC Il corso inizierà con un introduzione sul come sta evolvendo il digital space e sulle conseguenze che questo ha nel ruolo del marketing tradizionale. A seguire ci si addentrerà sul piano di digital e sulle leve a disposizione (internet, mobile, SEO, SEM, Social Media, digital PR, ecc.) e su come integrarle con l offline. L approccio, come per l edizione precedente, prevederà sia parti di teoria sia l illustrazione di esempi concreti e di case study di successo sia italiani che internazionali. A seguire verranno dedicate due sessioni alla campagna di Obama e a tutte le leve utilizzate nella prima campagna digital mondiale che ha cambiato radicalmente l approccio del marketing e della comunicazione. Al termine del laboratorio ogni partecipante conoscerà il reale significato del Digital Marketing e di quali sono le sue leve, nell era del Web 2.0, come ottimizzarle e come applicarle in qualsiasi ambito o settore. L obiettivo principale e quello di offrire una panoramica completa che aiuti a comprendere come inserire in modo efficace nei piani marketing la comunicazione digitale, in aggiunta o in alternativa dei mezzi tradizionali. Obiettivo specifico sarà inoltre quello di interpretare, attraverso gli esempi forniti ed il lavoro svolto negli incontri, in modo corretto un medium completamente diverso dagli altri e capire, valutare e interagire nelle diverse situazioni che si propongono anche in chiave evolutiva. Febbraio e Marzo 2011 (due incontri da 3 ore) Le strategie di digital marketing e le leve a disposizione per la costruzione di un piano efficace ed innovativo In particolare in queste due sessioni si analizzeranno nel dettaglio: Reputation aggregator strategy Blog strategy E-community strategy Social Network strategy Podcasting & video strategy Mobile Marketing Search Engine Marketing Digital PR L obiettivo di questi due incontri e capire come orientarsi nel mondo digital: quali sono strategie e strumenti a disposizione e quali si adattano meglio a determinate situazioni e vice versa. Gli incontri prevederanno aspetti teorici, fondamentali per allinearsi sul tema, accompagnati sempre da esempi concreti. Sessione Straordinaria La sessione straordinaria offre la possibilità, alle aziende che vi partecipano, di lavorare su dei loro casi concreti cercando di capire come applicare e/o integrare le leve del Digital Marketing. Nel primo incontro ogni azienda sarà invitata a presentare il caso (idea, progetto, analisi, ecc.) su cui vogliono lavorare insieme alla coordinatrice del laboratorio. Queste presentazioni saranno anticipate da un intervento formativo che riepiloga come comporre un piano di marketing digitale e alcuni esempi utili. Giugno 2011 (3 ore) Idee e sviluppo di progetti digital: un confronto tra le diverse aziende partecipanti al laboratorio Project Work In sintesi quindi in questo incontro si riepilogheranno tutti gli aspetti visti nelle sessioni precedenti e si chiederà ai partecipanti di portare degli esempi di progetti e/o idee su cui poi cercheremo, nell incontro conclusivo, di offrire spunti utili per la costruzione di un piano di digital marketing. Luglio e Settembre 2011 (due incontri da 3 ore) Conclusioni: il piano di digital marketing, suggerimenti e idee per le a- ziende del laboratorio Presentazione Project Work Aprile 2011 (due incontri da 3 ore su due giornate consecutive) Il piano di digital marketing di Barack Obama: strategia, obiettivi e strumenti utilizzati. Un esempio concreto della prima campagna digital in cui si sono efficacemente integrati marketing e comunicazione e relazione con il target di riferimento L obiettivo di queste sessioni e riprendere le strategie e gli strumenti visti nella sessione precedente del laboratorio e capire nel dettaglio come sono stati utilizzati da Barack Obama nella sua campagna che lo hanno portato a vincere le elezioni presidenziali americane. Gli ultimi incontri che chiuderanno il laboratorio saranno quelli in cui saranno presentati i lavori svolti e ogni partecipante potrà beneficiare di tanti spunti utili, anche grazie al confronto con altre aziende appartenenti a differenti settori, per costruire un piano di digital marketing o per lo sviluppo d idee in quest ambito.

4 Paola Peretti Docente Rientrata in Italia da un anno e mezzo, lavora prima per il Gruppo Natuzzi e da maggio 2010 diventa Senior Vice-President Digital Services di Fleishman Hillard, leader globale in marketing e comunicazione, agenzia di pubbliche relazioni americana tra le piu importanti e conosciute nel mondo. Tre le parole chiave del suo successo: Digital, Integrated, Global. Per il Gruppo Natuzzi, e Chief Corporate Communication Officer e si occupa anche del "Think Bold Team", un laboratorio di idee innovative che ha tra gli altri l'obiettivo di sviluppare attività di digital marketing. Da Dicembre 2009 coordina il Laboratorio di Digital Marketing promosso da Asam, Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali fondata nel 1991 presso l Università Cattolica di Milano. In precedenza, dal 2006, era a Chicago. Negli States, oltre ad essere diventata "Twitter dipendente", ha avuto modo di frequentare un Master alla Roosevelt University con specializzazione in Digital Marketing, di lavorare come volontaria per la campagna di Obama online e di collaborare su un progetto di digital marketing per Alberto Culver. In generale, Paola Peretti ha maturato una significativa esperienza nei settori dell'editoria e della comunicazione, lavorando inizialmente per Rizzoli come product manager, poi per Mondadori, iniziando a Donna Moderna, per poi assumere la responsabilità delle attività legate a Internet e allo sviluppo di nuovi progetti, e infine per Condè Nast prima come marketing manager per GQ e Glamour, e successivamente come assistant publisher per Vogue e L'Uomo Vogue. Nel 2003 Paola Peretti è passata all'avvenire, testata in fase di restyling per la quale è stata direttore marketing e comunicazione. Gli ultimi anni, invece, prima della partenza per l'america, ha lavorato come Direttore dell'agenzia di marketing territoriale di Piacenza, una start up realizzata per la promozione del turismo e l'attrazione degli investimenti formata da Comune, Provincia, Camera di Commercio e Fiera di Piacenza. Laurea in Bocconi in Economia Aziendale, Master in International Management presso Esade a Barcellona e Master in Integrated Marketing and Communications presso la Roosevelt University di Chicago. Paola Peretti, emiliana e milanese d adozione, parla perfettamente inglese, francese e spagnolo, adora insegnare (tiene seminari di marketing e comunicazione), e sposata e suo marito e da sempre la persona che fatto la differenza nella sua vita, ha due gemelli, le piace cucinare messicano, pensa che gli Stati Uniti siano un grande paese sotto tutti i punti di vista e ama pensare che il modo migliore per prevedere il futuro, e costruirlo.

5 CORSO BASIC CORSO ADVANCED CORSO BASIC + ADVANCED Info e Costi fino ad un massimo di 1/ iva per l iscrizione di ogni partecipante Per le aziende che si assoceranno ad ASAM fino ad un massimo di 1 persona La quota di partecipazione per il corso è di iva della sessione straordinaria è di iva a persona fino ad un massimo di 1/2 persone Per le aziende che si assoceranno ad ASAM fino ad un massimo di 1 persona La quota di partecipazione per il corso è di iva della sessione straordinaria è di iva a persona fino a un massimo di 2 persone Per le aziende che si assoceranno ad ASAM fino a un massimo di 2 persone La quota di partecipazione per i due corsi è di iva della sessione straordinaria è di iva a persona Iscrizioni Spedire una di iscrizione all indirizzo concetta.lombardo@unicatt.it indicando i dati del corsista: nome, cognome, azienda, indirizzo e- mail, cellulare Entro il 31 dicembre 2010 dovrà pervenire ad ASAM la ricevuta di pagamento da effettuarsi tramite bonifico bancario specificando nella causale Iscrizione Digital Marketing Lab II edizione presso: Banca Popolare di Milano Piazza Cadorna 14/ MILANO Coordinate Bancarie: c/c cod. ABI CAB IBAN IT34Q BBAN Q In caso di mancato pagamento entro la data indicata l iscrizione sarà considerata nulla Per maggiori informazioni o telefonare al numero /