Indice. Parte 1 Concetti fondamentali 1. 1 Organizzazione industriale: cosa, come e perché 3. 2 Fondamenti di microeconomia 19

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1 Prefazione all edizione originale Prefazione all edizione italiana Autori Ringraziamenti dell Editore Guida alla lettura XVII XIX XXI XXIII XXV Parte 1 Concetti fondamentali 1 1 Organizzazione industriale: cosa, come e perché Che cos è l organizzazione industriale? La visione dell organizzazione industriale di questo libro Le norme antitrust e la teoria dell organizzazione industriale Il predominio dell analisi basata sul paradigma strutturacomportamento-performance Nuove tendenze: la Chicago School e oltre Le norme antitrust in Europa e in Italia Antitrust: un percorso di lettura del libro 16 Riepilogo 17 Esercizi di riepilogo 17 2 Fondamenti di microeconomia Concorrenza e monopolio: i due estremi della performance del mercato La concorrenza perfetta Il monopolio Profitto oggi o profitto domani: la decisione dell impresa nel corso del tempo L efficienza, il surplus e le dimensioni rispetto al mercato Il monopolista e il surplus del produttore L approccio non-surplus all efficienza economica 38

2 VIII Indice Riepilogo 41 Esercizi di riepilogo 41 3 Struttura di mercato e potere di mercato La misura della struttura di mercato Problemi di misurazione: che cos è un mercato? La misura del potere di mercato La misura del costo del potere di mercato 54 Riepilogo 57 Esercizi di riepilogo 57 4 Tecnologia e costi di produzione La tecnologia di produzione e le funzioni di costo dell impresa monoprodotto La teoria dell impresa I concetti fondamentali di costo Le variabili di costo e le decisioni di produzione I costi e la struttura di mercato Il costo irrecuperabile e la struttura di mercato I costi e le imprese multiprodotto I fattori non di costo che determinano la struttura dell industria Le dimensioni del mercato e l industria concorrenziale L esternalità di rete e la struttura di mercato Il ruolo delle politiche del governo 77 Riepilogo 78 Esercizi di riepilogo 79 Parte 2 Il potere di monopolio in teoria e in pratica 81 5 Discriminazione di prezzo e monopolio: i prezzi lineari La praticabilità della discriminazione di prezzo La discriminazione di prezzo di terzo grado o group pricing L attuazione della discriminazione di prezzo di terzo grado o group pricing La varietà del prodotto e la discriminazione di prezzo di terzo grado o group pricing La discriminazione di prezzo di terzo grado e il benessere sociale 98 Riepilogo 100 Esercizi di riepilogo Discriminazione di prezzo e monopolio: i prezzi non lineari La discriminazione di prezzo di primo grado o prezzi personalizzati Tariffe a due parti 105

3 IX 6.2 La discriminazione di prezzo di secondo grado o menu pricing Il benessere sociale in presenza di discriminazione di prezzo di primo e secondo grado Il raggruppamento dei prodotti e le vendite abbinate Il raggruppamento dei prodotti e la discriminazione di prezzo Raggruppamento: il caso Microsoft 126 Riepilogo 130 Esercizi di riepilogo Varietà e qualità del prodotto nel monopolio Un approccio spaziale alla differenziazione orizzontale del prodotto Il monopolio e la differenziazione orizzontale Il caso di molti negozi e prodotti del monopolista La varietà di prodotti è eccessiva? La differenziazione verticale del prodotto La scelta del prezzo e della qualità con un unico prodotto 143 Riepilogo 148 Esercizi di riepilogo 148 Parte 3 Oligopolio e interazione strategica Giochi statici e concorrenza alla Cournot Interazione strategica: introduzione alla teoria dei giochi Le strategie dominanti e dominate L equilibrio di Nash come concetto per la soluzione dei giochi Modelli statici di oligopolio: il modello di Cournot Variazioni sul tema di Cournot: molte imprese e costi diversi La concentrazione e la redditività nel modello di Cournot 175 Riepilogo 178 Esercizi di riepilogo Concorrenza dei prezzi Il modello di duopolio di Bertrand La concorrenza di prezzo e i vincoli di capacità La concorrenza di prezzo con prodotti differenziati I complementi strategici e i sostituti strategici 195 Riepilogo 197 Esercizi di riepilogo Concorrenza e decisioni sequenziali: prezzi, quantità e scelte di prodotto La differenziazione dei prodotti come competizione a stadi 203

4 X Indice La differenziazione orizzontale in un contesto di oligopolio La differenziazione verticale in un contesto di oligopolio Il modello di Stackelberg della concorrenza sulla quantità La concorrenza sequenziale sui prezzi La credibilità delle minacce e gli equilibri di Nash nei giochi dinamici 219 Riepilogo 223 Esercizi di riepilogo 223 Parte 4 Strategie anticompetitive Prezzo limite e deterrenza all entrata Potere monopolistico e struttura di mercato nel tempo: alcuni fatti fondamentali Il comportamento predatorio e il prezzo limite Un modello informale di deterrenza all entrata L espansione di capacità come impegno credibile per la deterrenza all entrata La prevenzione dell entrata e la persistenza del monopolio L evidenza empirica sull espansione predatoria di capacità produttiva 250 Riepilogo 252 Esercizi di riepilogo Comportamento predatorio: gli sviluppi recenti Prezzi predatori: mito o realtà? Il comportamento predatorio e l informazione imperfetta L informazione asimmetrica e il prezzo limite I contratti come barriere all entrata I contratti di esclusiva a lungo termine come strumenti predatori I contratti vincolanti come contratti predatori Il comportamento predatorio e le politiche pubbliche 271 Riepilogo 275 Esercizi di riepilogo Collusione e giochi ripetuti Il dilemma del cartello I giochi ripetuti I giochi con numero finito di ripetizioni I giochi con numero infinito o indefinito di ripetizioni Alcuni approfondimenti 292 Riepilogo 296 Esercizi di riepilogo 297

5 XI 14 Collusione: come identificarla e contrastarla Il problema del cartello I fattori che facilitano la collusione L elevata concentrazione nell industria Le significative barriere all entrata Gli ordini frequenti e regolari La rapida crescita del mercato La simmetria nella tecnologia o nei costi La concorrenza su più mercati L omogeneità del prodotto Altri fattori Individuare la collusione tra le imprese La riduzione delle pene (o amnistia) per i cartelli 314 Riepilogo 314 Esercizi di riepilogo 315 Parte 5 Relazioni contrattuali tra imprese Fusioni Le fusioni orizzontali e il paradosso delle fusioni Le soluzioni al paradosso delle fusioni Le politiche pubbliche per le fusioni orizzontali Le fusioni verticali e conglomerali Le fusioni verticali pro-concorrenziali I possibili effetti anticoncorrenziali delle fusioni verticali Le fusioni conglomerali 338 Riepilogo 340 Esercizi di riepilogo Restrizioni verticali legate al prezzo Imposizione del prezzo al dettaglio: un po di storia Le restrizioni verticali di prezzo come risposta alla doppia marginalizzazione Gli accordi di imposizione del prezzo al dettaglio per assicurare la fornitura di servizi al dettaglio Altre restrizioni verticali non di prezzo La concorrenza a monte e la distribuzione in esclusiva La vendita in esclusiva e gli accordi territoriali I mercati post-vendita La politica pubblica nei riguardi delle restrizioni verticali non di prezzo Una breve discussione su franchising e divisionalizzazione 362 Riepilogo 364 Esercizi di riepilogo 365

6 XII Indice Parte 6 Concorrenza non di prezzo Pubblicità, potere di mercato, concorrenza e informazione La diffusione della pubblicità La pubblicità, la differenziazione del prodotto e il potere di monopolio Il livello di pubblicità che massimizza i profitti dell impresa monopolista La pubblicità come informazione al consumatore La pubblicità persuasiva La pubblicità e la segnalazione La verità e la frode nella pubblicità La pubblicità come forma di competizione (inutile) Che cosa contiene un marchio commerciale? Troppa o troppo poca pubblicità? La domanda rivisitata La cooperazione pubblicitaria Costi di ricerca e competizione: la trappola per turisti La protezione dei consumatori 395 Riepilogo 397 Esercizi di riepilogo Ricerca e sviluppo e brevetti Una tassonomia delle innovazioni La struttura di mercato e l incentivo all innovazione La concorrenza e il valore dell innovazione Il mantenimento dei profitti di monopolio e l effetto di efficienza Un modello più completo di concorrenza tramite l innovazione Le prove empiriche a favore dell ipotesi schumpeteriana Come proteggere le innovazioni: i brevetti La durata ottimale del brevetto L ampiezza ottimale del brevetto Le gare per i brevetti La concessione in licenza dei brevetti 430 Riepilogo 434 Esercizi di riepilogo 434 Parte 7 Temi speciali: le reti e le politiche di regolamentazione Questioni di rete La fornitura di un servizio di rete da parte di un monopolista 440

7 XIII 19.2 Le reti, la concorrenza e i servizi complementari La concorrenza fra sistemi e la guerra per gli standard industriali I prodotti di rete e la politica pubblica 456 Riepilogo 458 Esercizi di riepilogo Regolamentazione e liberalizzazioni Il monopolio naturale e i settori a rete I problemi del regolatore La regolamentazione in pratica Dalla regolamentazione alle liberalizzazioni Regolazione dell accesso alla rete: integrare o dis-integrare? La competizione per il mercato al posto della competizione nel mercato 474 Riepilogo 476 Esercizi di riepilogo 477 Indice analitico I1

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