CORSO DI ALTA SPECIALIZZAZIONE UFFICIO STAMPA DI MODA

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1 Eidos Communication Via A. Salandra, Roma T F E. W.

2 UFFICIO STAMPA DI MODA OBIETTIVI Cosa significa comunicare la moda? Dagli anni 90 in poi la moda ha cambiato il modo di raccontarsi, se prima si concentrava sul prodotto, ora si basa sull immaginario, sul creare un mondo da desiderare, un identità della marca in cui riconoscersi, che sia chiave di lettura di un modo di essere. È l ufficio stampa che si occupa di promuovere la comunicazione degli stilisti, dei prodotti e delle maison. L addetto stampa di moda è un professionista poliedrico, colto, con grandi capacità relazionali, che utilizza gli strumenti classici del comunicato stampa, della rassegna e cartella stampa, della conferenza stampa per elaborare dei codici di comunicazione distintivi, credibili ed immediatamente riconoscibili: la Sicilia di Dolce & Gabbana, l ironia di Diesel, il new-rock di Costume National. L ufficio stampa di moda si occupa anche della pianificazione pubblicitaria sui diversi media, oltre che dell organizzazione delle sfilate, in ogni dettaglio, dal sitting ai recall al coordinamento di tutte le forze che partecipano alla manifestazione. Il Corso di Specializzazione in Ufficio Stampa di Moda forma addetti stampa con competenze specifiche e complete. AL TERMINE DEL CORSO I PARTECIPANTI SARANNO IN GRADO DI: Scrivere un comunicato stampa di moda Padroneggiare gli strumenti dell addetto stampa Compilare una mailing list sulla base degli obiettivi di comunicazione Preparare una cartella stampa Organizzare una conferenza stampa Realizzare un intervista Curare la rassegna stampa Organizzare la sfilata di moda Gestire il rapporto con gli stilisti STRUTTURA 48 ore, articolate in 3 weekend Sabato e Domenica [ \ ] MATERIALE DIDATTICO Dispense elaborate in collaborazione con i docenti ATTESTATI L Attestato di Specializzazione in Ufficio Stampa di Moda è rilasciato a ogni allievo che abbia frequentato almeno il 70% delle ore totali. INVESTIMENTO ECONOMICO L investimento economico per frequentare il Corso di Specializzazione in Ufficio Stampa di Moda è 1800,00 euro + IVA. Sono previste borse di studio parziali per i più meritevoli, assegnate sulla base del curriculum vitae e del punteggio ottenuto al test di cultura della moda. L investimento economico finale, per chi ottiene la borsa di studio, è pari a 1200,00 euro + IVA. INFORMAZIONI E ISCRIZIONI Per l iscrizione e per parlare con i consulenti della Scuola di Alta Formazione ed avere un orientamento didattico e/o professionale: Tel.: 06/ Fax: 06/

3 1 WEEKEND COMUNICARE LA MODA Storia del costume e della moda Il business moda e il marketing della moda Logiche di alta moda e di pret-a-porter Gli incontri, i saloni, le fiere, le fashion-weeks Il vocabolario della moda TECNICHE DI RELAZIONI PUBBLICHE PER LA MODA Obiettivi e target delle RP moda: clienti, media, influenti, pubblico, professionisti del settore I messaggi chiave Le tecniche di persuasione e di comunicazione efficace Il flusso continuo di azioni delle relazioni pubbliche Gli intrighi del sistema moda LA SFILATA La location e l orario Fitting e sitting Gli ospiti e gli inviti La presenza della stampa e del pubblico La cartella stampa bilingue Il concept, l ispirazione e la scelta del materiale fotografico La comunicazione della sfilate LABORATORIO DI ORGANIZZAZIONE DI UNA SFILATA

4 2 WEEKEND L UFFICIO STAMPA Attività e organizzazione dell Ufficio Stampa Moda Ruoli e profili professionali La strategia di comunicazione dietro l Ufficio Stampa Moda Contatti con i giornalisti: Media relations Le agenzie di stampa e le redazioni SCRIVERE UN COMUNICATO STAMPA Scrivere un comunicato stampa Il lancio d agenzia Il comunicato per le redazioni Newsmaking e la fabbricazione della notizia GLI STRUMENTI DELL ADDETTO STAMPA La mailing list, la cartella stampa, la rassegna stampa La conferenza stampa: organizzazione e gestione Il silenzio stampa LABORATORIO DI SCRITTURA

5 3 WEEKEND L UFFICIO STAMPA ON LINE Virtual Press Office-News Room Esempi internazionali Smart News Release e l informazione multimediale Click press TECNICHE DI SCRITTURA PER IL WEB Il comunicato stampa per il web Le mailing list e le partnership La rassegna stampa sul web TECNICHE DI INTERVISTA E MEDIA TRAINING Uso della telecamera Gestualità, postura, sguardo Uso della voce Le domande difficili La gestione del rapporto con il giornalista Il media training COMUNICAZIONE E INFORMAZIONE FINANZIARIA PER LA MODA L articolo finanziario I protagonisti del sistema moda L evoluzione dei mercati internazionali

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