E"ca ed innovazione: LEZIONE1

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1 E"ca ed innovazione: LEZIONE1 I think there is a world market for maybe five computers. Thomas Watson, presidente dellʼ IBM, Basi sull innovazione 1 2 Who the hell wants to hear actors talk H.M. Warner, Warner Brothers, But, what is good for? Ingeniere alla divisione Advanced Computing Systems dellʼibm nel 1968, commentando sul Microchip

2 Cosa si intende per INNOVAZIONE? Sviluppo di una nuova tecnologia che crea settori nuovi (biotecnologia, fibre ottiche, comunicazione digitale senza fili) Applicazione di una tecnologia esistente per la creazione di nuovi prodotti (personal computer, immagini diagnostiche) Miglioramento di prodotti esistenti (automobili, macchine fotografiche) Applicazione della tecnologia ai processi organizzativi (interscambio di dati elettronici, applicazioni del computer ai sistemi produttivi) Cos è? Quindi? ha a che fare con qualcosa di nuovo. Qual è la differenza fra innovazione ed invenzione? L innovazione si basa su una nuova tecnologia? Molte delle più significative invenzioni del ventesimo secolo sono di tipo organizzativo piuttosto che basate sulla tecnologia (esempio: Ryanair) 5 6 Alcune definizioni u"li Schumpeter (1932) Invention implies bringing something new into being; innovation implies bringing something new into use. Innovation has been defined as the successful introduction into an applied situation of means or ends that are new to that situation (Mohr, 1969, citato in Cummings and O Connell, 1978, p. 34) Un innovazione può quindi essere un prodotto, un processo, un servizio, un sistema o un infrastruttura. E importante distinguere fra: Innovazioni di prodotto e di processo Innovazioni tecnologiche e organizzative Innovazioni radicali e incrementali 7 8 2

3 Progresso tecnologico Innovazione di e di processo Il processo innova"vo Innovazioni di processo Innovazioni di prodotto Ricerca e sviluppo avanzato Nuovi prodotti Prodotti di nuova generazione Aggiunte di product family Finiture di miglioramenti Nuovi processi Breakthrough o Radicali Processi di nuova generazione Nuova piattaforma o prodotti e processi di nuova generazione Miglioramento di un singolo dipartimento Messa a punto e incrementale Derivati (miglioramenti, ibridi e versioni cost-reduction) Creazione di nuova conoscenza o combinazione nuova di conoscenza esistente Invenzione Innovazione 9 10 Il processo innova"vo Traie@orie tecnologiche e discon"nuità Se l innovazione ha successo ci saranno effetti sulla domanda (acquisto di beni e servizi da parte dei clienti) e sull offerta (imitazione dei concorrenti) Non tutte le invenzioni si trasformano in innovazioni (es. nuova molecola) In ciascuna fase ci possono essere degli sfasamenti temporali (es. motore a reazione, fuel cell). Discontinuità Discontinuità Tempo o livello di R&S

4 Tasso di innovazione Discon"nuità e impa@o sulle competenze Variazione Discontinuità tecnologica Innovazione nell ambito del ciclo di vita del prodo@o/industria (Abernathy & U@erbeck) Disegno dominante Ritenzione Era del cambiamento incrementale -Ritenzione -Elaborazione del disegno dominante -Spinta tecnologica Era del fermento -Sostituzione -Competizione sul design -Cambiamento tecnico guidato dalla comunità Innovazione di prodotto Innovazione di processo Selezione Disegno dominante 13 Fase preparadigma Fase paradigma 14 Disegno dominante Sos"tuzione Un prodotto o un servizio con una chiara identità, uno standard che diamo per scontato, e che è diventato molto diffuso: L automobile La pizza La penna a sfera La tastiera QWERTY I vecchi prodotti rimangono sul mercato a lungo dopo che una nuova tecnologia emerge I nuovi prodotti vengono spesso lanciati sul mercato da organizzazioni operanti in settori diversi Le nuove tecnologie creano nuovi mercati La penetrazione di una nuova tecnologia tipicamente inizia dalle piccole nicchie

5 Innovazione: una ques"one di vita o di morte Pensate ad un prodotto che è stato completamente sostituito sul mercato Perché secondo voi è avvenuta tale sostituzione? Cosa è successo ai proprietari di tale disegno dominante?

6 Altri cambiamen" Innovazione: concer e sviluppi Marketing? Distribuzione? Produzione? Come è cambiato il concetto di innovazione nella storia del pensiero economico? Tecnologia variabile esogena Schumpeter Analisi economiche Sistemi nazionali di innovazione Trasferimento tecnologico Quindi cambiamenti nel disegno dominante possono derivare anche da cambiamenti nelle istituzioni, nella pratica, nelle competenze, nella distribuzione e nella legge Skype Amazon (filtraggio collabora"vo)

7 Google (2) Google 25 Google (3) 26 Facebook

8 Apple 8