Sanremo Seconda serata - 20 febbraio 2014

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1 Sanremo Seconda serata - 20 febbraio 1

2 TERZA SERATA - HIGHLIGHTS Dopo un inizio senza clamori e una seconda serata da dimenticare, continua il trend negativo del 64esimo Festival di Sanremo che giovedì sera è stato seguito da appena 7,7 milioni di spettatori per il 34.9% di share con la prima parte a quasi 9 milioni (34,36% di share) e la seconda poco sopra i 4 (39,14% di share). Un risultato che in termini di share eguaglia quello ottenuto da Pippo Baudo nell infelice edizione 2008 per cui era stata paventata anche l ipotesi di chiusura - e che colloca la kermesse della canzone italiana ai livelli di audience di una buona fiction Rai. 2

3 TERZA SERATA - HIGHLIGHTS Gli ascolti scendono del -28% rispetto alla terza serata dell anno precedente che aveva regalato invece una performance decisamente soddisfacente (quasi 11 milioni di telespettatori per il 42.5% di share). L'andamento negativo si riscontra anche in tutti i break pubblicitari. Come già detto a commento della seconda serata, il calo del Festival non può trovare giustificazione nella forza della controprogrammazione ma si spiega nel mancato rinnovamento del format che ha portato il pubblico ad allontanarsi. Se mercoledì la partita di Champions League Milan-Atletico Madrid poteva avere in qualche modo influito sulla caduta degli ascolti, nella serata di giovedì il meno importante incontro Swansea-Napoli, in onda su Canale 5, si è fermato al di sotto del 12% di share ed è stato il programma più visto in prime time. 3

4 AMR POCO PIU DI 7,6 MIO DI TELESPETTATORI PER LA TERZA SERATA (-28% VS LA TERZA SERATA DELLO SCORSO ANNO) Il sterzo appuntamento del 64 Festival della canzone italiana AMR SHR % 34,9 Confronto seconda serata vs Share % 34,9-28% Share % 42,5 20 febbraio 14 febbraio 4

5 Share % 3 SERATA: SHARE PER ANNO ,2 51,9 51,9 43,6 49,4 46,0 50,9 47,9 42, ,4 29,2 32,6 34,9 34,

6 QUASI IL 35% DI SHARE PER LA TERZA SERATA Sanremo 34,9% La sfida del prime time Share per rete Fascia ,0% N.C.I.S Fuori Controllo - Film Calcio Coppa Uefa Swansea - Napoli Arrow Black Dawn Mondo senza fine 10,0% 4,9% 4,7% 4,1% 3,5% 1,9% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv Digitali 6

7 PICCO DI ASCOLTO REGISTRATO ALLE ORE CON TELESPETTATORI E UNA SHARE DEL 38.2% 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 0:30 0:45 1:00 Curva di ascolto - Totale Individui AMR Inizio programma ore puntata (20:47 24:27) : AMR puntata (20:54 25:00) : AMR % fine programma ore

8 PICCO DI ASCOLTO REGISTRATO ALLE ORE CON TELESPETTATORI E UNA SHARE DEL 28,7% 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 0:30 0:45 1:00 Curva di ascolto Adulti 15/34 AMR Inizio programma ore % 3 puntata (20:47 24:27) : AMR puntata (20:54 25:00) : AMR fine programma ore

9 IMPAGINAZIONE PUBBLICITARIA GIOVEDI 20 FEBBRAIO 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 00:00 00:15 00:30 00:45 01:00 Raisera Uno AMR Inizio programma ore Break Sanremo 1/2/3/4/5 Sponsor Time A/B (60 sec.) Sanremo Gold 1/2 (break 120 sec.) Inspot (max 10 sec.) fine programma ore A B Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal Target Individui con ospiti

10 AMR BUONO L ANDAMENTO DEL PRIMO BREAK Analisi break tabellare - Vs SANREMO 1 ore SANREMO 2 ore SANREMO 3 ore SANREMO 4 ore SANREMO 5 ore % -26% -9% -34% -41% BRK - 1 BRK - 2 BRK - 3 BRK - 4 BRK

11 AMR INIZIATIVE SPECIALI - SANREMO GOLD Audience Media Break SANREMO GOLD 1 Alla tabellare si aggiungono n.2 break più qualitativi definiti Gold Break corti (max 120"). Ore SANREMO GOLD 2 Ore Sanremo Gold 1 h Sanremo Gold 2 h Sanremo Gold 1 Sanremo Gold 2 11

12 AMR INIZIATIVE SPECIALI - SPONSOR TIME Audience Media Break due posizioni di Sponsor time da 60 sec cad. SPONSOR TIME A Ore SPONSOR TIME B Ore Sponsor Time A h Sponsor Time B h Sponsor Time A 1 pos. Sponsor Time A 2 pos. Sponsor Time B 1 pos. Sponsor Time B 2 pos. 12

13 AMR INIZIATIVE SPECIALI - INSPOT Audience Media Break Sovraimpressioni (max 10 sec) ore ore ore ore Nell edizione del sono andati in onda 6 InSpot mentre ieri sera sera sono stati trasmessi soltano 4 InSpot InSpot InSpot % * InSpot 1 InSpot 2 InSpot 3 InSpot 4 13 *6 Posizioni nel

14 UN PUBBLICO COSTANTE ED IN LINEA CON LA SCORSA EDIZIONE 200 Profilo d ascolto Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui

15 Audience Media Break TABELLARE TOP 20 SPOT Spot Date Start Time Channel Duration Programme Product Comm. Time Band\Variables GRP 1 20/02/ 21:28:17 Rai 1 00:00:15 64^ FESTIVAL DI SANREMO DAYGUM PROTEX CHEWING GUM SANREMO 1 GIOVEDI' P_U 15,47% 2 20/02/ 21:27:16 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO LOTT.IST.GRATTA&VINCI LINEA SANREMO 1 GIOVEDI' 15,46% 3 20/02/ 21:27:47 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO SEAT LEON ST SANREMO 1 GIOVEDI' 15,46% 4 20/02/ 21:26:46 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO KINDER BUENO SANREMO 1 GIOVEDI' 15,37% 5 20/02/ 21:24:59 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO AUDI Q3 S LINE EDITION QUATTRO SANREMO 1 GIOVEDI' P_U 15,29% 6 20/02/ 21:26:00 Rai 1 00:00:20 64^ FESTIVAL DI SANREMO GARNIER SKIN N.BB PERF.PELLE SANREMO 1 GIOVEDI' 15,27% 7 20/02/ 21:26:18 Rai 1 00:00:20 64^ FESTIVAL DI SANREMO STROILI ORO GIOIELLERIE SANREMO 1 GIOVEDI' 15,27% 8 20/02/ 21:26:38 Rai 1 00:00:07 64^ FESTIVAL DI SANREMO ARIOSTO ALIM.SPEZIE SANREMO 1 GIOVEDI' 15,27% 9 20/02/ 21:25:29 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO KINDER SORPRESA OVETTO SANREMO 1 GIOVEDI' 15,21% 10 20/02/ 23:19:11 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO LUBE MOBILI CUCINA SANREMO 3 GIOVEDI' P_U 14,41% 11 20/02/ 23:19:41 Rai 1 00:00:15 64^ FESTIVAL DI SANREMO CLINIQUE SUPERDEFENSE SPF20 SANREMO 3 GIOVEDI' 14,41% 12 20/02/ 23:19:57 Rai 1 00:00:15 64^ FESTIVAL DI SANREMO COCONUDA ABB.DONNA SANREMO 3 GIOVEDI' 13,89% 13 20/02/ 23:20:12 Rai 1 00:00:15 64^ FESTIVAL DI SANREMO EURONICS ELETTROD.RIVENDITORI SANREMO 3 GIOVEDI' 13,76% 14 20/02/ 23:20:28 Rai 1 00:00:10 64^ FESTIVAL DI SANREMO VECCHIA ROM.ETICH.NERA SANREMO 3 GIOVEDI' 13,76% 15 20/02/ 23:20:38 Rai 1 00:00:15 64^ FESTIVAL DI SANREMO SKY TV DIGIT.MULTIPACK CALCIO SANREMO 3 GIOVEDI' 13,76% 16 20/02/ 22:40:45 Rai 1 00:00:40 64^ FESTIVAL DI SANREMO LINES SETA E' ASSORBENTI SANREMO 2 GIOVEDI' P_U 13,73% 17 20/02/ 23:20:53 Rai 1 00:00:20 64^ FESTIVAL DI SANREMO STAR BRODO PRONTO SANREMO 3 GIOVEDI' 13,69% 18 20/02/ 23:21:12 Rai 1 00:00:20 64^ FESTIVAL DI SANREMO MOMENT ACT ANALGESICO SANREMO 3 GIOVEDI' 13,64% 19 20/02/ 23:21:32 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO M.BIANCO PAN DI STELLE SANREMO 3 GIOVEDI' 13,62% 20 20/02/ 23:22:03 Rai 1 00:00:30 64^ FESTIVAL DI SANREMO REALE MUTUA REALM.PROT.ASSIC. SANREMO 3 GIOVEDI' P_U 13,44% 15 Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui + ospiti