Fabrizio Angelini Sensemakers CEO comscore Representative in Italy. Brave New Digital World

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Costanza Vinci
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1 Fabrizio Angelini Sensemakers CEO comscore Representative in Italy Brave New Digital World

comscore in Italia Rilevazione di tutti i siti web italiani, Tag gratuito e opensource Metriche standard WW e conseguente disponibilità di benchmark internazionali anche per PMI e tipologia di

2 comscore in Italia Rilevazione di tutti i siti web italiani, Tag gratuito e opensource Metriche standard WW e conseguente disponibilità di benchmark internazionali anche per PMI e tipologia di industry Rilevazione di tutto il traffico di Video on-line in Italia e canali YouTube Rilevazioni socio-demografiche e dei comportamenti di navigazione 130+ clienti che utilizzano i dati Italia panelisti con meter installato sul PC possessori di cellulare intervistati per la ricerca Mobilens Audience Analytics comscore MMX comscore Video Metrix comscore MobiLens Advertising Analytics comscore AdEffx comscore validated Campaign Essentials 2

dei comportamenti di navigazione 130+ clienti che utilizzano i dati Italia 35.000+ panelisti con meter installato sul PC 48.

3 Le nuove partnership I dati di comscore entrano nei tool di pianificazione e valutazione di Media Consultants e Mediasoft Nella pianificazione integrata in Netbox come tool di ranking, costruzione e valutazione campagne sia web che video In post-buy automatizzando lo scambio di informazione tra vce e Netbox per la verifica quotidiana di coerenza tra pre e post Analisi dei risultati vce nella valutazione delle campagne Multimediali Nella pianificazione come ausilio alla stima della parte Web di prodotti cross/multimediali In fase strategica per le analisi dei risultati delle pianificazioni cross/multimediali; sia come competitor analysis che come soglie di visibilita Utilizzo dei valori vce in un contesto Cross/Multimediale 3

post Analisi dei risultati vce nella valutazione delle campagne Multimediali Nella pianificazione come ausilio alla stima della parte Web di prodotti cross/multimediali In fase

4 I futuri sviluppi Lancio nel primo semestre 2014 in funzione del numero dei siti taggati 4

5 Scott Joslin VP International Advertising Effectiveness, comscore Complete Campaign Delivery Validation & In-flight Optimisation comscore validated Campaign Essentials

6 Momentum for Advertising Analytics 22 of the Top 25 Largest Global Advertisers are vce/ce Clients This includes ALL Top 10 FMCG Advertisers 6

7 Our Customers Span the Advertising Ecosystem Buy Middleware Sell Marketers Agencies Trading Desks DSPs DMPs SSPs Exchanges Ad Servers Publishers Ad Networks 7

8 vce Adoption at All Major Agency Groups 8

9 validated Campaign Essentials Momentum 5 Impressions Measured by vce v. Nearest Competitor** 4 vce 4X vce 2X 0 US International *March

10 vce Delivers Results Implemented new digital strategy and analytics in first half of year 3 ROI results from their first two Brand Market Mix Models (Based on R/F, Targeting and Cost Optimization) Brand 1 ROI Brand 2 ROI 6X ROI 2X 5X ROI 3X Year 1 Year 2 1H Year 3 Year 1 Year 2 1H Year 3 10

11 In-view Correct geography Brand safety Non-human traffic In-target audience delivery 11

Accurate Audience Data Real-time optimisation Single

12 comscore validated Campaign Essentials (vce ) Complete Viewability Comprehensive & Unduplicated Measurement Accurate Audience Data Real-time optimisation Single tool, single tag, single database Quality data for transacting 12

13 How does vce work? = Census Panel A single ad tag is appended to every creative to provide a complete view of campaign delivery comscore s global two million person panel is used in conjunction with censusdata to validate target audience delivery in-view geography brand safety non-human traffic audience age gender region household size presence of children behavioural segments 13

campaign delivery comscore s global two million person panel is used in conjunction with

14 vce viewabililty measurement is Aligned Census Independent Accredited Uses the IAB Provides complete Doesn t rely on Accredited by the proposed definition for Measurement, Sampling-based Media Rating viewability for display Including most approaches Council cross-domain iframes 14

proposed definition for Measurement, Sampling-based Media Rating

15 Viewability 46% 13% average in view for all ads if ad runs on unknown or blind domain 15

16 Audience Insights Frequency 5.8 average frequency Targeting 43% average % in target 2.0 median frequency 16

17 Crucial Disconnect Planning Measurement Trading Measurement 17

18 A Solution? Planning Measurement vgrp Trading Measurement 18

19 Scott Joslin VP International Advertising Effectiveness, comscore Grazie Mille

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