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1 Display Advertising Google Adwords

2 Argomenti del corso di Display AdWords La rete di contenuti Google Metodi di targeting nella rete di contenuti Utilizzo dello Strumento Pianificatore Display Tipi e formati degli annunci Campagne Remarketing Campagne Video

3 Display Advertising Google Adwords La rete dei contenuti di Google E composta da migliaia di siti e portali web a tema, sui quali possiamo acquistare spazi pubblicitari. Attraverso le campagne pubblicitarie Display possiamo raggiungere g gli utenti che navigano sui siti/canali web Metodi di targeting Parole chiave per la Rete Display Posizionamenti Argomenti Interessi e remarketing Dati demografici

4 SEM Strumento Pianificatore Display Strumenti ->"Pianificatore display". Parole chiave Interessi Argomenti Posizionamenti Il pianificatore Display fornisce info utili per ogni singolo sito o canale su: Dimensioni e formati di annunci Pertinenza Cookies e Impressioni a settimana Dati demografici Dispositivi

5 SEM Tipi e formati degli annunci Tipi degli annunci: Annunci di testo Annunci illustrati Galleria annunci Annunci per app Annunci per cellulari WAP Formati, dimensioni e le specifiche tecniche degli annunci illustrati: Best practice per le creatività display Logo dell'azienda o del brand Prezzi e promozioni Vantaggi Limiti di scadenza Invito all'azione Pagina di destinazione pertinente

6 SEM Estensioni prodotto L iscrizione a Google Merchant Center consente di promuovere i prodotti presenti nell ecommerce direttamente negli annunci del circuito AdWords con schede prodotto. Questi annunci includono informazioni approfondite sul prodotto, come l'immagine, i il prezzo e il nome del commerciante.

7 SEM campagne Remarketing Le campagne di remarketing consentono di recuperare gli utenti che hanno Le campagne di remarketing consentono di recuperare gli utenti che hanno visitato il sito e-commerce senza acquistare prodotti

8 SEM campagne Remarketing Esempi di maggior utilizzo delle campagne remarketing: - Tutti i visitatori del sito web - Gli utenti che non hanno realizzato conversioni - Gli utenti che hanno abbandonato il carrello - Cross-selling - Gli utenti che hanno realizzato conversioni

9 SEM campagne Remarketing Gli step: - Aggiungere il tag di remarketing in tutte le pagine del sito web (Libreria i condivisa-> i Segmenti di pubblico->tag di remarketing) - Creare gli elenchi per il remarketing (Libreria condivisa-> isa Segmenti di pubblico-> Elenco per il remarketing) - Impostare la campagna remarketing (Nuova Campagna "Solo Rete Display -> Remarketing Linee guida AdWords:

10 SEM Youtube Advertising Youtube Advertising è legato all account AdWords quindi l account Youtube e Google Adwords devono essere collegati I formati video specifici possono essere visualizzati su YouTube oppure sulla Rete Display di Google. La determinazione del prezzo è basata sul CPV - costo per visualizzazione. I video devono essere ospitati su YouTube. Formati di annunci Youtube:

11 SEM Targeting degli annunci video Best practice: - Definire i gruppi di target - Creare annunci video per più formati di annunci - Utilizzare diverse opzioni di posizionamento Tipi di target: Dati demografici: età e sesso Argomenti: targeting per categoria o sottocategoria Interessi: targeting per interessi degli utenti suddivisi per diversi argomenti Posizionamenti: siti web o pagine dei siti nonché canali youtube e rete display Parole chiave per la Rete Display: il targeting contestuale Parole chiave di ricerca YouTube: ricerca per parole chiave all interno di Youtube

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