Il crowdfunding e il personal fundraising al servizio della CSR

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1 Il crowdfunding e il personal fundraising al servizio della CSR Webinar in collaborazione con CSR Manager Network Milano, 3 marzo

2 Rete del Dono Rete del Dono è la pia$aforma leader in Italia per la ideazione, creazione e sviluppo di campagne di raccolte fondi online con modalità di :po crowdfunding e personal fundraising a favore di ONP. Rete del Dono è lo strumento ideale per: ü Supportare aziende e individui, sostenitori di una buona causa, nella loro a?vità di raccolta fondi a favore di una o più ONP ü Facilitare la donazione, offrendo agli individui l opportunità di donare in modo semplice, sicuro e trasparente 2

3 Crowdfunding È un processo di finanziamento dal basso* che mobilita persone e risorse. In par:colare, si può riferire a processi di qualsiasi genere, dall'aiuto in occasione di tragedie umanitarie, al sostegno all'arte e ai beni culturali, al giornalismo partecipa:vo, fino all'imprenditoria innova:va e alla ricerca scien:fica. Secondo lo Studio condono da ICN Italian Crowdfunding Network Rete del Dono (RDD) è classificata tra le pianaforme italiane di :po dona:on based. *Fonte: Wikipedia h0p://it.wikipedia.org/wiki/crowdfunding

4 Crowdfunding vs Personal Fundraising Il Personal Fundraising è una forma individuale di crowdfunding in cui l individuo sostenitore diventa Ambasciatore di una Buona Causa donando e invitando i propri amici a donare. 4

5 I plus del Personal Fundraising Raccolta fondi Trasparente e partecipata AGvo coinvolgimento del sostenitore Driver raccolta fondi Raccolta fondi più corposa Coinvolgimento reb sociali sostenitore Maggior visibilità del proge$o 5

6 Fare Personal Fundraising in Azienda L individuo/dipendente, in un occasione speciale della vita dell Azienda es. celebrazione 100 anni, etc. o di un evento speciale promosso dall Azienda, è invitato a fare una colle$a online a favore della buona causa prescelta. L occasione diventa il pretesto per chiedere ad amici e paren: di donare. Il Personal Fundraiser quindi apre la sua pagina di raccolta fondi su Rete del dono collegata a quella del progeno Aziendale - e si pone un obiegvo personale di raccolta. Il Personal Fundraiser condivide la pagina con gli «amici», via e tramite i social media. 6

7 Perché fare PF in azienda ENGAGEMENT TRA I DIPENDENTI È una nuova modalità «a?va e divertente» per fare team building ed elevare lo spirito partecipa:vo COINVOLGIMENTO DEGLI STAKEHOLDER È un opportunità per fare network con partner, clien: e fornitori, con una formula che posiziona l Azienda come innova:va e impegnata nel sociale CSR È un operazione di CSR a basso inves:mento che: Offre visibilità all azienda Rafforza la sua reputazione Consolida il rapporto con i suoi stakeholder 7

8 Il PF in Azienda unisce le persone HUMAN RESOURCE RELAZIONI ESTERNE (ad es. INFLUENCER, STAMPA, BLOGGER, etc.) CSR STAKEHOLDER per una buona causa! 8

9 Sfida&Sport: un binomio vincente LA SFIDA (nella Sfida) PF e Sport hanno in comune il sapore della sfida spor:va e solidale - verso un obie?vo da raggiungere LA SINERGIA La sfida dell atleta nel raggiungere l obie?vo spor:vo si allinea alla sfida di fundraising. Una alimenta l altra e chi crede in una nutre e sos:ene l altra IL COINVOLGIMENTO Maratona & PF generano coinvolgimento grazie all empa:a che riescono a suscitare all interno della rete sociale dell atleta 9

10 CSR&Sport: il mix vincente Gara sporbva Passione => Impegno Gara Solidale => contributo buona causa Ambiente => Contesto 10

11 Charity match giving Per tune quelle Aziende che scelgono di fare un passo in più, RDD le supporta nella creazione di programmi ad hoc di Charity match giving. Le Aziende possono ad esempio scegliere di: I. coinvolgere i dipenden: in un progeno di raccolta fondi e contribuire donando un importo uguale; II. sostenere la compe:zione «benefica» tra i dipenden: e premiare i 3 top personal fundraiser con una donazione aggiun:va per valorizzare il loro sforzo; III. sostenere la raccolta fondi impegnandosi a donare XY in cambio di un raccolta fondi dei dipenden: di XY (da definire) 11

12 Charity match giving, fuor di metafora 12

13 Fare Personal Fundraising in azienda: come costruire un CSR- crowdfunding plan 13

14 Sport&Solidarietà: le azioni Rete del Dono.it supporta le aziende nella pianificazione e realizzazione di una campagna di raccolta fondi online. Ecco le 5 regole d oro: 1. Selezione della causa (ONP) e iden:ficazione del proge$o da sostenere 2. Definizione dei piani di raccolta fondi e di comunicazione 3. AGvazione dei dipendenb nelle gare (sporbva e solidale) 4. Ringraziamento ai donatori 5. Rendicontazione del proge$o eseguito 14

15 1. Selezione della ONP e del proge$o da sostenere 15

16 SCEGLIERE ONP E PROGETTO 16

17 Caratteristiche PROGETTO Concreto Emotivamente coinvolgente Legato al territorio Facilmente rendicontabile Modulare 17

18 Struttura PROGETTO Chiaro e conciso Con riferimento temporale Orientato alla donazione Arricchito con foto e video Integrato con la narrazione della raccolta fondi 18

19 19

20 PROGETTO Esempio di pagina progetto attiva su Rete del Dono.it h$p://www.retedeldono.it/iniziabve/power- emprise

21 2. Definizione del piano di comunicazione WEB Sito, & Newsletter Passaparola Evento sportivo & Eventi Conviviali ADV FB & Adwords Social Media & PR NOTA: si suggerisce una strategia MULTICANALE 21

22 STORYTELLING 22

23 DAL NETWORK ALLA COMMUNITY 2. Dal network alla community 23

24 3. Attivazione dei Dipendenti: 3 le fasi Reclutamento Pre campagna (CSR + HR + RE) Invio comunicazioni ( , intranet, etc.) Definizione Incontri face to face Creazione dei Team spor:vi aziendali Condivisione Corporate Fundraising Pack Gara sporbva e Solidale - La campagna Il brief spor:vo e solidale Gli Strumen: on e offline (dress code personalizzato con logo aziendale, calendario, locandine, etc.) Post campagna (CSR + HR + RE) Valorizzazione interna dei dipenden: a?vi Ringraziamen: ai donatori e rendicontazione raccolta fondi Media rela:ons 24

25 RECLUTAMENTO DEL TEAM AZIENDALE 25

26 IL TEAM AZIENDALE DIVENTA TEAM SPORTIVO 26

27 IL TEAM SPORTIVO È ANCHE UN TEAM CHE FA RACCOLTA FONDI 27

28 LA CAMPAGNA DI RACCOLTA Strategia di coinvolgimento rete sociale Il Personal Fundraiser raccoglie fondi se chiede alla sua rete sociale di donare. La strategia di coinvolgimento vincente è quella a spirale : si parte dalle persone più in:me fino ad arrivare a colleghi e conoscen:. 28

29 LA CAMPAGNA DI RACCOLTA FONDI L arte di chiedere: target & raccolta Amici e parenb Colleghi, conoscenb, parter, fornitori, etc. Familiari, amici inbmi 29

30 LA CAMPAGNA DI RACCLTA FONDI L arte di chiedere: strumenti e timing Amici e parenb Colleghi, conoscenb, aziende Familiari, amici inbmi 30

31 LA CAMPAGNA DI RACCOLTA FONDI GLI STRUMENTI: Top Tips 31

32 LA CAMPAGNA DI RACCLTA FONDI GLI STRUMENTI: il Calendario 32

33 LA CAMPAGNA DI RACCLTA FONDI GLI STRUMENTI: il Corporate pack Documento in allegato alla presentazione 33

34 RINGRAZIAMENTI 34

35 RENDICONTAZIONE 35

36 Il valore aggiunto di Rete del Dono 36

37 Consulenza Rete del Dono Ricerca proge$o/causa Monitoraggio e iden:ficazione ONP più in linea per progeno e contenu: Pre- Evento Workshop con Rete del Dono per fare educa:on sul personal fundraising Even: periodici di catch up e aggiornamento Supporto nelle a?vità di comunicazione (ufficio stampa on e offline, social media) Post- Evento Supporto per la realizzazione di evento ad hoc per ringraziare e premiare i personal fundraiser 37 Supporto nelle a?vità di comunicazione

38 Digital tool di RDD Widget Per facilitare la raccolta fondi e condivisione dei risulta: QR Code Tab FaceBook Per facilitare, anraverso un semplice pulsante, le donazioni anraverso la pagina FaceBook aziendale VanBy url Per personalizzare la pagina di anerraggio su RDD con il nome dell azienda u:le per l indicizzazione Counter delle donazioni (raccolta fondi minima di ) Per consen:re la rendicontazione in real :me della raccolta fondi a?va e per incen:vare il raggiungimento degli 38 obie?vi di raccolta

39 Social media & web tool di RDD Social media - presenza agva su: Facebook TwiNer LinkedIn Instagram Portale di RDD News Gallery Blog 39

40 Il prossimo webinar 5 maggio

41 CASE HISTORY AZIENDALI 41

42 Grazie per l a$enzione! Res:amo in contano: del Dono.it del Dono.it 42

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