L'EDITORIA DIGITALE SU IPAD

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1 Better Software - Firenze Giugno 2011 L'EDITORIA DIGITALE SU IPAD UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE - Saidmade S.r.l.

2 IL MERCATO DEGLI EBOOK

3 Il mercato degli ebook sorpassa la carta Per la prima volta nella storia la vendita di ebook su Kindle è stata superiore a quella di libri tradizionali su Amazon. Solo 4 anni per ottenere questo risultato. Il prezzo del reader Kindle è passato da 259$ di un anno fa agli attuali 139$ (versione WiFi). Mentre una versione 3G con pubblicità viene attualmente venduta a 164$. Già nel Febbraio di quest anno le vendite di ebook negli stati uniti hanno raggiunto la cifra di 90 milioni di dollari superando i libri tascabili fermi a 81,2 milioni di dollari di ricavi.

4 Marketshare ereader 8% 10% 3Q % 41% Fonte: 15% 16% Amazon Pandigital Barnes and Noble Sony Hanvon Others

5 TABLETS MARKETSHARE

6 Worlwide tablet market share %4% 6%1% 20% 69% ios Android MeeGo WebOs QNX Others Source: Gartner (April 2011)

7 I TABLET PIÙ DIFFUSI SUL MERCATO

8 Samsung Galaxy Tab Dual Core 8MP AF rear-facing & 2MP front - facing camera Android Flash full browsing 8MP Camera etc...

9 Apple ipad 2 Nuovo design (più leggero e sottile) Chip dual-core A5 (proprietario) Doppia videocamera (frontale HD 720p)... Modello entry-level proposto a 499 (modello precedente parte ora da 379 )

10 L IPAD

11 Perché scommettere sull ipad Il mondo dell editoria sente sempre più impellente l esigenza di inserirsi in questo mercato perché vede l ipad come un dispositivo rivoluzionario Le case editrici preferiscono investire su ipad piuttosto che su iphone (o smartphones in generale) perché il target di riferimento è diverso e questo device si adatta anche ai lettori tradizionali

12 Perché scommettere sull ipad Non è un semplice ebook, un dispositivo di lettura con un valore aggiunto a livello di entertainment. I dati di utilizzo mostrano come solo una relativamente piccola percentuale lo utilizza come strumento di lettura. E un oggetto di moda che aumenta esponenzialmente l appeal del brand e della casa editrice L editoria cartacea sta attraversando una crisi senza precedenti nella sua storia: deve trovare altri modelli di business

13 ipad venduti su base trimestrale 15 milioni di unità vendute nel milioni per ora nel 2011 (ipad/ ipad2) fonte:

14 LE APPLICAZIONI

15 Distribuzione applicazioni su AppStore 7% 8% 85% iphone ipad Universal

16 Prezzi di vendita delle applicazioni Fonte:

17 Prezzi di vendita delle applicazioni Prezzo medio tra tutte le applicazioni: 2.43$ Percentuale che la Apple trattiene: 30% (vale anche per i contenuti di InApp Purchase) Pagamenti da Apple con cadenza mensile al raggiungimento di ricavi superiori ai 150$ Esempio: su un applicazione venduta a 0.79 la cifra che Apple riconosce è di Su questa cifra vanno considerate anche le tasse da pagare allo stato Italiano.

18 L IPAD E IL MONDO DELL EDITORIA

19 Tipologie di prodotti editoriali App che contiene il semplice PDF della rivista App con PDF e contenuti multimediali esterni App con PDF con contenuti multimediali integrati App con contenuti in codice nativo e HTML5

20 Tipologie di prodotti editoriali App che contiene il semplice PDF della rivista Vantaggi 1. Realizzazione semplice 2. Costo basso 3. Nessuna necessità di adattamento dei contenuti per l editore Svantaggi 1. Pochissimo appeal sul pubblico 2. Nessun valore aggiunto rispetto al cartaceo 3. Adatto per periodici gratuiti, difficile avere un modello di business valido per quelli a pagamento.

21 Tipologie di prodotti editoriali App con PDF e contenuti multimediali esterni Vantaggi 1. Realizzazione di media complessità 2. Costo abbordabile anche per piccoli editori 3. PDF originale senza necessità di modifiche 4. Gallery multimediale, più coinvolgente lato utente Svantaggi 1. Il lettore basa la sua valutazione sui contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità) 2. Business Model su riviste a pagamento, da valutare in base a numero e qualità dei contenuti multimediali 3. Esperienza di coinvolgimento solo parziale

22 Tipologie di prodotti editoriali App con PDF con contenuti multimediali integrati Vantaggi 1. Realizzazione di media complessità 2. Costo abbordabile anche per piccoli editori 3. PDF originale senza necessità di modifiche Svantaggi 1. Il lettore basa la sua valutazione sui contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità) 2. Business Model su riviste a pagamento da studiare caso per caso. 4. Contenuti multimediali fruibili durante la lettura del pdf: maggiore esperienza di coinvolgimento

23 Tipologie di prodotti editoriali App con contenuti in codice nativo e HTML5 Vantaggi 1. Maggiore coinvolgimento dell utente 2. Sistema di creazione contenuti ammortizzabile sui vari numeri 3. Realizzazione di un prodotto omogeneo ed intuitivo Svantaggi 1. Più complessa e costosa la realizzazione della singola rivista 2. Creazione di contenuti ad hoc per la piattaforma (gli editori sono costretti a pensare i contenuti per la specifica applicazione)

24 Il mercato esprime i propri giudizi A volte scegliere la strada più comoda può avere effetti controproducenti: pensiamo all accoglienza dei primi magazine italiani su ipad... Non è vera l equazione: il cliente che spende 1 per il giornale in edicola ne spende 0.79 per avere un PDF su ipad.

25 Il mercato esprime i propri giudizi A volte rischiare ed investire su un progetto ambizioso può rilanciare l immagine di un giornale...

26 APP NATIVE VS HTML5?

27 ios 5 e Newsstand Una nuova modalità di interazione per l utente con i contenuti editoriali Incentrata sulle subscriptions Riviste scaricate in background automaticamente (icloud) Una nuova vetrina dedicata a questa tipologia di App

28 Newsstand : come apparirà sui devices fonte:

29 Newsstand : come apparirà sullo store fonte:

30 Alternative in HTML5? Il Financial Time ha debuttato con una webapp in html5 per non pagare alla Apple il 30% di ogni subscription. Luca De Biase:...Insomma: un giornale può essere inteso come un oggetto relativamente tradizionale e allora è meglio venderlo all'edicola digitale più diffusa del momento; un giornale che invece cerca un valore d'uso nuovo può essere fatto di software standard in html5 e cercare di viaggiare liberamente in rete. Vedremo che cosa sceglieranno di fare i migliori editori. [fonte: /06/apple-newsstand-e-webapps.html]

31 LA PUBBLICITÀ SU IPAD

32 Politiche di prezzo App a pagamento App free con contenuti InApp Purchase App free con pubblicità (iad, etc...)

33 App a pagamento Soglia minima di 0.79 (il prezzo lo fa il mercato) Rappresenta sempre una barriera al download Numeri di download tra app a pagamento e free: fattore 100 Impossibilità di provare prima di acquistare

34 App Free con contenuti a pagamento Diffusione più semplice perché free L utente può provare l app prima di acquistare contenuti aggiuntivi Aggiunta di contenuti aggiuntivi sullo store senza necessità di aggiornare l applicazione

35 App Free con pubblicità Applicazione sempre free Banner in alcuni casi fastidiosi per l utente Unici introiti dell app provengono dalla pubblicità (modello sostenibile?)

36 I SISTEMI DI ADVERTISING

37 iads Alta barriera per chi vuole farsi pubblicità sulla piattaforma (investimenti superiori al milione di dollari) Politica di revenues interessanti per chi utilizza la piattaforma all interno delle proprie Apps. (effettivi guadagni dipendono dalla potenziale diffusione dell applicazione) Relativa semplicità nell implementazione della piattaforma lato codice Pubblicità in html5 Solo per piattaforma ios

38 AdMob Multipiattaforma: ios, Android, etc... Banner limitati ad una semplice azione esterna (non interattivi o html5). Buona diffusione Relativa semplicità di implementazione (sdk dedicato per le varie piattaforme)

39 ESEMPI DI APPLICAZIONI

40 Inkling Contenuti ad hoc in html5 Visualizzazione di modelli 3D Community

41 Zinio Vetrina di magazine Avrà un futuro con Newsstand???

42 Scacco al Re - Aliberti Applicazione con reader PDF Visualizzazione Video Gallery di Immagini

43 Jeppesen Aviation ipad App Applicazione con mappe e piste aeroportuali Pensata per utilizzo professionale P.S. L utilizzo dell ipad è stato approvato da diverse compagnie aeree.

44 Hamilton Watches Applicazione con visualizzazione di contenuti in HTML5

45 Grazie 45