OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 7 bollettino mensile Agosto 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: Agosto 2011 Casi: Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 2 di 9

3 Sommario Le previsioni per agosto... 4 Nota metodologica... 9 Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 3 di 9

4 Le previsioni per agosto Grazie alle scelte dell ultimo minuto degli indecisi ed agli amanti del last-minute (stimati in oltre il 20% dei turisti italiani), sono oltre 19 milioni gli italiani (il 38,4% della popolazione) che prevedono di fare vacanza nel corso del mese di agosto, più di quanto si prospettava all inizio del mese di luglio Rispetto alle vacanze effettive di agosto 2010, si prevedono circa 3 milioni di partenze in più; tali vacanze non saranno però concentrate durante la settimana di ferragosto ma saranno piuttosto distribuite durante tutto l arco del mese. Tra i viaggi pianificati, il 73,9% (quasi 15 milioni) saranno in Italia e il 22,5% (4,5 milioni) all estero; sebbene le destinazioni italiane concentrino la maggior parte delle vacanze, si conferma la crescita delle vacanze all estero rispetto allo scorso anno. Come per luglio, la maggior parte delle vacanze saranno al mare (64,4% in Italia e 44,2% all estero); rispetto al mese di luglio appena trascorso, le altre tipologie di vacanza (città, montagna, natura) perdono appeal sia tra i viaggi in Italia che all estero, per una vacanza quindi che si prevede più concentrata in località balneari. Emilia Romagna, Puglia e Calabria saranno le regioni più visitate di questo agosto 2011, secondo le intenzioni di partenza, accogliendo ognuna oltre il 9% delle persone in viaggio; seguono Toscana (8,6%), Sicilia (8,5%) e Sardegna (7,4%). Il Trentino-Alto Adige, con il 6,4% delle preferenze, è prima tra le regioni che non affacciano sul mare. All estero, se 8 vacanze su 10 sono in una destinazione europea, il 7% dei viaggi avrà come destinazione un Paese del continente asiatico, il 5,5% sarà tra Canada e Stati Uniti, il 4,4% in Africa (in calo rispetto al consuntivo dello scorso anno, anche a causa dei disordini socio-politici che stanno sconvolgendo alcune regioni del continente) ed il 3% in un Paese dell America Latina. Nello specifico, tra i Paesi più visitati confermano il loro appeal Francia e Spagna (rispettivamente 16,2% e 15,6%), ma il fascino del Mare Nostrum favorisce la posizione in classifica di Grecia (9,2%) e Croazia (7,3%). Il volume d affari previsto per le vacanze di agosto è di circa 16,6 miliardi di euro, per una viaggio che si prevede costi mediamente 725 euro in Italia e all estero. Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 4 di 9

5 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di agosto N. % Sì ,4 No ,6 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di agosto N. % In Italia ,7 All'estero ,3 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 5 di 9

6 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per agosto (%) In Italia All'estero Totale Al mare 64,4 44,2 59,7 In montagna 16,5 8,4 14,6 In città d arte/altre cità 6,8 36,7 13,8 In campagna/collina 6,5 3,8 5,9 Al lago 2,2 1,3 2,0 In località termale 1,1 0,1 0,9 In sito archeologico 0,3 0,3 0,3 Non sa 2,3 5,2 2,9 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 6 di 9

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8 Spesa prevista per la vacanza di agosto 2011 valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,8 725,97 Estero , ,45 Totale ,0 859,20 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 8 di 9

9 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 28 luglio al 2 agosto e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: agosto 2011 Pagina 9 di 9