Pro Web Consulting & Hogan

Transcript

1 Pro Web Consulting & Hogan Luxury Brand empowerment attraverso strategie SEO multi-country IAB Forum 30 Novembre #iabforum #limitless Pro Web Consulting 2016 Contenuto riservato e confidenziale.

2 Pro Web Consulting Chi siamo

3 La nostra competenza nasce da anni di esperienza internazionale nei settori più competitivi in assoluto.

4 Ci hanno scelto

5 Digital budget Internazionalizzazione e digital: siamo ad una svolta Siamo qui Test Presa di coscienza Time

6 SEO: alleata strategica per l'internazionalizzazione I motori di ricerca rappresentano un canale strategico per: Approcciare nuovi mercati Fortificare la propria brand awareness a livello internazionale Ottimizzare i costi di comunicazione e di presidio sul territorio.

7 Localizzazione vs Internazionalizzazione È sufficiente localizzare i contenuti? L'obiettivo di una corretta strategia SEO è garantire che l'utente visualizzi la versione del sito a lui destinata sulla base della lingua e del Paese di ricerca. Lingua Catalogo Valuta Magazzino Prezzi Iniziative locali

8 SEO e siti Fashion & Luxury: possono coesistere! Perché è importante Brand protection Internazionalizzazione Contenuti testuali sono sempre più importanti per Google Soluzione Best practice SEO sviluppate ad hoc per il settore che permettono di: Offrire contenuti di valore per l'utente e quindi per Google Minimizzare l'impatto in termini di design del sito e user experience

9

10 IDENTITY 1986 Tod s Group Casual Luxury For every occasion Innovative Design EXTRAORDINARY QUALITY Functional Elements combined with Formal Elegance

11 MISSION

12 STRATEGIA DIGITAL MARKETING Website Social Media E-Commerce Digital PR Digital Marketing ADV Programmatic Direct Marketing SEM SEO

13 MOBILE 73% di traffico da mobile 60% da dispositivi iphone Fonte Google Analytics Ottobre 2016

14 SEO & LUXURY La SEO può essere fondamentale anche per brand d eccellenza dell ambito luxury?

15 PERCHÉ LA SEO? Consolidamento Brand Awareness Potenziamento dello Storytelling Maggiore Competitività Alto ROI sul medio-lungo termine Ampliamento delle Aree di Intervento

16 SCENARIO E OBIETTIVI Brand Protection Presidio SERP Trust Building Italia

17 WORKFLOW Sinergia tra i team Comunicazione Continuativa Implementazioni Rapide Report Puntuali Quality Check Costante

18 TEAM COINVOLTI HOGAN Pro Web Consulting Partner Tecnologico Partner Media Partner Analytics

19 PAESI SEO

20 CONTENT STRATEGY Progetti di Marketing SEO Oriented Peculiarità e guideline di un sito luxury Landing Page Dedicate Pianificazione di contenuti per portali, blog e forum di moda selezionati

21 Pro Web Consulting Overview progetto SEO

22 Obiettivi SEO iniziali Aumento del traffico organico Posizionamento sui motori di ricerca internazionali Presidio della SERP per keyword strategiche

23 Attività SEO On-site: migliorare l architettura delle informazioni del sito; Content Generation: creazione di contenuti e generazione di trust; Landing page: posizionamento di pagine dedicate a prodotti iconici e progetti speciali; Migrazione: del sito Hogan Rebel verso il sito experience Hogan.com; Strategia Immagini: ottimizzazione per i motori di ricerca verticali.

24 SEO On-site

25 SEO On-site La strategia Audit iniziale Il kick-off del progetto ha previsto: Un ampio studio strategico preliminare; Un approccio sinergico e integrato: le decisioni sono state prese insieme fin dalle prime fasi; Il coinvolgimento di tutte le aree sul tema SEO: Business, Marketing, Content, Sviluppo, IT; Attività continuative In seguito, sono state poste in essere una serie di analisi SEO continuative. Fine tuning SEO; Search intelligence; Presidio SERP. Un rapporto costante, momenti continuativi e strutturati di confronto con tutte le risorse inserite nel team di lavoro.

26 SEO On-site Attività strategiche Ricerca di keyword Branded; Unbranded. Landing page Es. Keyword per landing Termini di ricerca Volume Hogan Interactive Hogan interactive donna Hogan interactive uomo Con il keyword set identificato abbiamo predisposto la realizzazione di: Landing page: Che hanno popolato con più risultati le SERP per le ricerche branded; Architettura delle informazioni: Restyling dell Architettura delle informazioni del sito Hogan. Ogni pagina di destinazione è stata ottimizzata lato SEO: meta tag, contenuti, immagini, internal linking.

27 Strategia SEO On-site Branded Keyword Unbranded Keyword

28 Internazionalizzazione

29 Internazionalizzazione Caratteristiche Cosa accade quando vogliamo posizionarci con la stessa lingua per Paesi differenti? O addirittura per interi continenti? L'obiettivo principale è stato fare in modo che Google non considerasse duplicati i contenuti scritti nella stessa lingua ma rivolti a Paesi diversi. È per questo che è stata portata avanti una strategia Search Friendly finalizzata alla comprensione da parte del motore di ricerca delle URL corrette da mostrare per le ricerche geolocalizzate. EN DE FR Sottocartelle lingua_paese Destinazione Inglese nel resto del mondo Inglese per UK Inglese per l'europa Inglese per gli Stati Uniti Tedesco per la Germania Tedesco per l'austria Francese per la Francia Francese per il Belgio IT Italiano per l'italia ES Spagnolo per la Spagna RU Russo per la Russia CN Cinese per la Cina

30 Variazione traffico organico ultimo trimestre 2016 vs 2015 Germania +1% Belgio +23% France +40% Austria +47% Russia +61% USA +95% Spagna + 52% Italia +10%

31 Migrazione

32 Migrazione Conseguenze di una cattiva migrazione Perché effettuare una migrazione SEO La regola è semplice, ma spesso viene disattesa: Tutte le URL del vecchio dominio devono essere reindirizzate (attraverso un redirect 301) verso le corrispettive URL del nuovo. Migrazione Senza strategia Ecommerce Riservato - 97% visibilità

33 Migrazione Hogan Rebel Search Console Luglio 2016 Risultati della Migrazione di Hogan Rebel verso Google Search Console Confrontando il periodo post-migrazione con il periodo precedente, è evidente come siano aumentati i clic e le impression generate da query contenenti "Rebel". Portando un incremento complessivo del +2% di traffico aggiuntivo sul sito experience. + 2,32% CTR medio +292% Impression +960% Clic -1,6 Pos. Media Go live 01/06/ /07/ /08/2016

34 Migrazione Hogan Rebel Analisi Keyword Nuove prime posizioni Hogan Rebel Sono 10, le keyword contenenti «Rebel», per le quali il sito non era presente nel mese di Luglio, ma è entrato in TOP1 dal mese di Agosto, rimanendo ancora costante. New keyword: 10 Pos. media: 1 Somma volumi: Media per kwd: 492 Keyword Volume TOP Pos. Kick off hogan rebel uomo TOP1 1 <50 hogan rebel donna TOP1 1 <50 rebel hogan 480 TOP1 1 <50 hogan rebel prezzo 260 TOP1 1 <50 hogan rebel online 260 TOP1 1 <50 scarpe hogan rebel 140 TOP1 1 <50 hogan rebel shop online scarpe hogan rebel uomo 90 TOP1 1 <50 70 TOP1 1 <50 sneakers hogan rebel 70 TOP1 1 <50 scarpe hogan rebel donna 50 TOP1 1 <50

35 Content & Trust

36 Content generation: Attività Selezione di siti e blog autorevoli Sinergie e collaborazioni con blogger e influencer Generazione di contenuti di alta qualità e ottimizzati Selezione di immagini da abbinare ai contenuti Recensioni di prodotti Hogan adulto e bambino

37 Risultati

38 Risultati: Indice di visibilità Benchmark Top 10 Competitor IT Indice di visibilità Competitor Gennaio/Marzo 2016 Nike 8,822 Armani 8,487 Gucci 6,921 Dolce&Gabbana 5,511 Burberry 5,012 Moncler 4,454 Fendi 4,095 Geox 3,077 3,027 Prada 2,836 Indice di visibilità Competitor Aprile/Giugno 2016 Armani 8,705 Nike 8,073 Gucci 7,823 5,777 Dolce&Gabbana 5,100 Burberry 4,641 Moncler 4,334 Fendi 3,907 Geox 3,084 Dsquared 2,958 Indice di visibilità Competitor Luglio/Settembre 2016 Armani 8,544 Gucci 8,481 6,487 Nike 5,915 Dolce&Gabbana 5,121 Burberry 4,545 Moncler 4,353 Fendi 4,074 Prada 3,524 Geox 3,083 Fonte: Sistrix, aggiornato a Settembre Queste tabelle mostrano la variazione dell indice di visibilità in Italia nei trimestri conclusi del 2016.

39 Analisi della visibilità Indice di visibilità Italia Top Competitor 10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Fonte: Sistrix Gen-Mar 2016 Apr-Giu 2016 Lug-Set 2016 Gucci Armani Dolce&Gabbana Fendi Moncler Prada Hogan

40 Risultati: Analisi Keyword Andamento TOP Keyword IT 350 Keyword posizionate in Italia TOP 1 TOP 3 TOP 10 TOP Kick off Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott

41 Risultati: Analisi Keyword Andamento TOP Keyword Internazionali Keyword posizionate per tutti i Paesi esteri monitorati TOP 1 TOP 3 TOP 10 TOP Kick off Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott

42 Risultati: Top keyword unbranded In soli 7 mesi di attività, sono state raggiunte posizioni top con keyword unbranded strategiche per Hogan e altamente competitive Keyword Volumi di ricerca Ranking kick-off Ranking attuale scarpe uomo > 50 Prima pagina sneakers uomo 6600 > 50 Prima pagina sneakers donna 6600 > 50 Prima pagina scarpe bambino 3600 > 50 Prima pagina scarpe bambina 2400 > 50 Prima pagina scarpe bimba 2400 > 50 Prima pagina sneakers bambina 390 > 50 Prima pagina sneakers bambino 320 > 50 Prima pagina sneakers bimbo 110 > 50 Prima pagina collezione scarpe > 50 Prima pagina collezione uomo 50 > 50 Prima pagina collezione uomo primavera estate 10 > 50 Prima pagina

43 SEO: Asset aziendale Il miglior presidio delle SERP per keyword branded ha permesso di ottimizzare il budget media destinato alle campagne AdWords. La SEO viene sempre più considerata come un investimento su un asset aziendale che garantisce una visibilità sui motori di ricerca completa e costante nel tempo.

44 NEXT STEPS Estendere l approccio strategico SEO alla piattaforma E- commerce Attività di trust building focalizzate ai mercati tedesco e austriaco

45 Grazie!