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2 Indice: 1. Target ed Obiettivi 2. Il minisito 3. Il network a supporto del progetto 4. L idea Proposta 5. La strategia social 6. Il Media Plan

3 1. Target Mamme con figli dai 3 anni in su Obiettivi - Generare brand awareness nel target individuato - Portare traffico al sito del brand e aumentare la vendita online e offline - Creare valore aggiunto al prodotto - Fidelizzare il target verso un particolare digibird rendendolo riconoscibile e donandogli un identità reale. - Contestualizzare il prodotto creando profili social personalizzati

4 2. Il minisito Birds Academy sarà il nome e il tema del progetto ideato per Digibirds. L intento è quello di ricreare, attraverso brevi pillole video e attraverso una solida strategia social, le situazioni di una vera academy. Per lanciare il progetto verrà realizzato un minisito* creato ad hoc per Birds Academy dove verranno postati tutti i contenuti video e fotografici realizzati. Si tratterà di un sito non istituzionale e creativo, fatto di soli contenuti, dove i Digibirds prendono vita e diventano dei personaggi reali. All interno del minisito ci sarà il rimando allo shop online di Rocco Giocattoli. Per ampliare la visibilità del minisito verrà lanciata sui portali del network Good Move una campagna a supporto. *Ipotesi di dominio:

5 3. Il network a supporto del progetto Per dare maggiore visibilità al progetto e ai contenuti realizzati, verrà realizzata una campagna adv a supporto del minisito per raggiungere un numero di visite sostenibile per il progetto. Verranno dedicati degli spazi pubblicitari a Birds Academy sul sito mammecreative.it e sugli altri portali del network Good Move che incontrano il target individuato. Supporto garantito sia pubblicitario che editoriale: Possibile supporto pubblicitario su: e altri

6 4. L Idea Proposta Verranno realizzate delle brevi pillole video (durata 1-2 min) nelle quali i Digibirds interagiranno tra loro in diversi contesti. Per la creazione dei video verrà richiesta la collaborazione di alcuni youtubers, che presteranno le voci ai personaggi. Una parte del budget sarà investito per promuovere anche i contenuti ospitati su youtube. Contenuti I contenuti video saranno di diverso tipo e avranno come filo conduttore la parodia. Ogni tema sarà legato al mondo dello spettacolo o dell intrattenimento, in conformità al titolo della campagna. Alcuni esempi: - Scene di film cartoni animati famosi ricreate utilizzando i Digibirds - TgBirds: informazione ad altezza Digibirds - Contest canoro per Digibirds - SpyBirds - GossipBirds

7 5. La strategia Social Per la strategia social di promozione di Digibirds verranno creati dei nuovi profili ad hoc Birds Accademy. La fanpage Facebook e il profilo Twitter Birds Academy ospiteranno tutti i contenuti: dai più creativi costruiti appositamente per questo progetto a quelli tradizionali utilizzati nella campagna ufficiale. Contenuti originali e contenuti pubblicitari saranno intercalati in modo da essere discreti nei confronti dell audience, mantenendo la leggerezza dell intrattenimento senza trascurare il momento di promozione commerciale.

8 La strategia Social In tutto il reparto social verranno lanciate delle iniziative/contest al fine di creare engagement. Verranno proposti settimanalmente dei temi (es: Il tuo Digibird sulla neve) per coinvolgere i followers e spingerli a postare le proprie foto o video con i Digibirds** Tramite un sistema di votazione chi riceverà più like alla foto postata avrà in cambio un premio. I contest verranno veicolati e pubblicizzati sul minisito, negli spazi della campagna a supporto, sui profili Bird Academy e sui profili aziendali istituzionali. Premiazione del contest fatta da una giuria designata da Rocco Giocattoli.* *Rocco Giocattoli si occuperà di definire il contest in base alle vigenti normative in materia di contest online e di fornire ai vincitori il premio previsto. **Solo Digibirds o lasciamo la libertà agli utenti di utilizzare altri giocattoli pennuti? Nel secondo caso l engagement risulterebbe più facilitato ed ha anche un suo senso commerciale poiché ci rivolgeremmo soprattutto a chi ancora non possiede un digibird

9 6. Il Media plan Birds Academy Mediaplan allegato anche in EXCEL

10 Sede Operativa IT Viale Restelli 3/ Milano Tel: goodmove.tv Good Move Srl Sede Legale: Viale Bianca Maria, Milano Sede Operativa UK Under Construction

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