GLI ACQUISTI DI OROLOGI DA POLSO IN ITALIA

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1 GLI ACQUISTI DI OROLOGI DA POLSO IN ITALIA Indagine annuale su Panel Consumatori Anno 2008 Quarta Edizione GfK Retail & Technology Italia - Via Vigna Milano -

2 TOTALE MERCATO ANNO PENETRAZIONE su totale individui 11,7 % ( ) (11,4% nel 2007) 2. VOLUME Acquisti * (Unità) 7,8 Mio ( ) 3. ACQUISTO MEDIO (unità per individuo) 1,16 4. VALORE Acquisti (Euro) 1,39 Mdi ( ) 5. PREZZO MEDIO (Euro) 177,3 6. SPESA MEDIA (Euro per individuo) 204,7 (*) Sono compresi i soli orologi acquistati dai consumatori, per sé o per regali ad altri. Sono pertanto esclusi i prodotti omaggio, ed i prodotti business to business

3 TOTALE MERCATO ANNI VOLUME (+2,5%) (-2,1%) (-6,9%) VALORE 1.18 Mdi 1.36 Mdi (+15,2%) 1.49 Mdi (9,5%) 1.39Mdi (-6,7%) PREZZO MEDIO 141,5 159,4 178,2 177,3 PENETRAZIONE ACQUIRENTI 12,6 12,9 11,4 11,7

4 PENETRAZIONE ACQUIRENTI ANNO Non acquirenti Acquirenti Unità Si, ho acquistato un orologio da polso No Acquisto medio: 1,16 orologi per individuo acquirente Prezzo medio: 177,3 Euro per atto di acquisto Il 16% degli acquirenti, pari a individui, ha effettuato almeno 2 acquisti nell anno

5 PRODOTTO ACQUISTATO: TARGET PREZZO MEDIO: 5 Donna Uomo: 257 Donna: 139 Bambino 10,4 49,3 40,3 Uomo Bambino Bambino: 51 Donna 3,1 38,5 58,4 TOTALE QUANTITA : Uomo TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 l orologio da Donna rappresentava il 52,9% degli acquisti a volume (42,8% a valore); l orologio da Uomo rappresentava il 38,2% degli acquisti a volume e il 54% a valore. - Che tipo di orologio ha acquistato?

6 PRODOTTO ACQUISTATO: MOVIMENTO 6 69,7 Automatico 26,1 Automatico 4,2 Manuale 43,1 Manuale 5,7 51,2 Quarzo Quarzo TOTALE QUANTITA : TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 l orologio meccanico rappresentava il 37,4% degli acquisti a volume (48,7% a valore); - Che tipo di movimento aveva l orologio acquistato?

7 PRODOTTO ACQUISTATO: FUNZIONI 7 21,7 Crono 78,3 Crono 33,6 Solo Tempo 66,4 TOTALE QUANTITA : Solo Tempo TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 il Cronografo rappresentava il 18,7% degli acquisti a volume (27,4% a valore); l orologio Solo tempo rappresentava l 81,3% degli acquisti a volume e il 73,6% a valore. - Che tipo di funzioni aveva l orologio acquistato?

8 PRODOTTO ACQUISTATO: QUADRANTE 8 Digitale 9,7 88,5 1,8 Entrambi Digitale 9,5 Analogico 88,7 1,8 Entrambi TOTALE QUANTITA : Analogico TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 l orologio analogico rappresentava il 90,7%degli acquisti a volume (89% a valore); - Che tipo di quadrante aveva l orologio acquistato?

9 PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DELLA CASSA 9 Acciaio 82,1 Argento Oro 1 0,7 Titanio\Ceramica 1,2 13,2 Plastica 1,8 Altro Acciaio 81,4 Argento 3,2 Oro 6,8 Titanio\Ceramica 3 5 Plastica 0,6 Altro TOTALE QUANTITA : TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 l orologio in acciaio rappresentava l 84% degli acquisti a volume e valore; - Di che materiale era la cassa dell orologio acquistato?

10 PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DEL CINTURINO 10 Metalli Preziosi 1,5 Plastica\Resina Metallo 44,8 23,2 26,2 Pelle Altro 4,3 52,2 Metalli Preziosi 9,1 26,5 Plastica\Resina 8,5 Altro 3,7 TOTALE QUANTITA : Metallo Pelle TOTALE VALORE: 1,39 Mdi di Euro Nel 2007 il Cinturino in metallo rappresentava il 49% degli acquisti a volume (64,5% a valore); il cinturino in pelle rappresentava il 24,6% degli acquisti a volume e il 22% a valore. La plastica il 19,5% a volume e il 7% a valore - Di che materiale era il cinturino dell orologio acquistato?

11 PRODOTTO ACQUISTATO: CANALE DI ACQUISTO GIOIELLERIA-OROLOGERIA 48,8 58,8 OROLOG. NEL C.COMM. 17,7 18,9 NEGOZIO MONOMARCA ARTICOLI SPORTIVI GRANDE DISTRIBUZIONE ABBIGLIAMENTO INTERNET SITO ON LINE INTERNET ASTA TELEVENDITE 6,8 6,1 0,3 1,2 2,9 5,3 2 1,4 1,1 0,8 2,9 0,9 0,5 0,2 GIOIELLERIA-OROLOGERIA OROLOG. NEL C.COMM. NEGOZIO MONOMARCA ARTICOLI SPORTIVI GRANDE DISTRIBUZIONE ABBIGLIAMENTO INTERNET TELEVENDITE BANCARELLA\STRADA ALTRO 3,5 6,7 0,3 0,7 2,3 5,3 1 1,1 5 1,2 1,5 0,2 3,3 10 4,3 7,6 12,9 15, VALORE QUANTITA' 65,9 BANCARELLA\STRADA ALTRO 0,9 9 6,1 7,4 VALORE QUANTITA' - Dove è stato acquistato l orologio?

12 LE MARCHE: PREZZO MEDIO (1) 12 GIOIELLERIA- OROLOGERIA ,3 OROLOG. IN C. COMMERCIALE 166 NEGOZIO MONOMARCA 199 ARTICOLI SPORTIVI 47 INTERNET (NEGOZIO) 190 INTERNET (ASTA) 564 BANCARELLA/STRADA 17

13 PRODOTTO ACQUISTATO: RICORRENZA\EVENTO 13 40,7 38,0 24,8 22,1 17,4 13,8 3,3 3,8 4,5 3,8 4,2 7,4 1,4 1,3 0,2 0,3 0,1 0,1 6,1 6,7 Cresima Comunione Compleanno Anniversario San Valentino Natale Festa Papà Festa Mamma Altro evento Nessun evento particolare Totale Quantità: Totale Valore [ ]: Milioni - Per quale evento\ricorrenza ha acquistato l orologio?

14 PRODOTTO ACQUISTATO: MOTIVO DELL ACQUISTO 14 - Per chi è stato acquistato l orologio?

15 PRODOTTO ACQUISTATO: DECISIONE DI ACQUISTO 15 - Quanto tempo prima ha deciso di acquistare l orologio rispetto alla data effettiva di acquisto?

16 PROFILO DEL CONSUMATORE: ACQUIRENTI PER AREA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? 11,2% 13% 16 14,4% 10% - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2008?

17 PENETRAZIONE ACQUIRENTI FASCE D ETA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? ETA TOTAL ITALIA 11, , , , , ,0 più di 64 7,4 - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?

18 ACQUIRENTI PER AMPIEZZA DI CENTRO E CLASSE SOCIO-ECONOMICA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? AMPIEZZA DEL CENTRO Fino a Da a ,4 11,7 TOTALE ITALIA 11,7% 18 Da a ,6 Più di ,7 CLASSE SOCIO-ECONOMICA Alta 10,6 Medio\Alta 10,4 Media 11,1 Medio\Bassa 10,1 Bassa 14,0 Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?

19 PENETRAZIONE ACQUIRENTI PER SCOLARITA E PROFESSIONE HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? LIVELLO DI ISTRUZIONE TOTALE ITALIA 11,7% 19 PROFESSIONE - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?

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