A cura di: prof. Attilio Celant, prof. Giandomenico Celata, dott.ssa Rossella Gaudio - PhD

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1 A cura di: prof. Attilio Celant, prof. Giandomenico Celata, dott.ssa Rossella Gaudio - PhD

2 INDICE I trend del turismo a Roma p. 3 Il vantaggio di Roma rispetto alle altre grandi mete turistiche italiane p. 4 La ricchezza del turismo per l economia romana p. 5 L identikit del turista a Roma p. 6 I Grandi Eventi a Roma tra luci e ombre p. 7 Il turismo sportivo, non solo calcio p. 8 Il turismo dei grandi concerti: non solo folla p. 9 Il turismo culturale: Caravaggio è come una rockstar p. 10 Il buco nero del ricco turismo congressuale p. 11 La ricchezza sconosciuta del turismo religioso p. 14 Alla conquista del luxury tourism p. 15 Allegati p. 16 Il turismo secondo Bankitalia nel 2014 p. 17 Le prospettive del turismo in Italia secondo il WTTC p. 18 Alcune policy necessarie p aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 2

3 I trend del turismo a Roma: più arrivi e presenze, meno permanenza media e più stranieri 20,0 15,0 10,0 5,0 15,5 Arrivi a Roma e provincia Milioni di unità 16,4 12,3 13,0 3, ,3 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 Presenze a Roma e provincia Milioni di unità 37,1 38,9 28,2 29,5 9, ,4 0,0 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE 0,0 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE 4,0 3,0 2,0 1,0 - Permanenza media a Roma e provincia Giorni 2,4 2,4 2,3 2,3 2,9 2,8 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE Presenze per provenienza negli alberghi di Roma e provincia Anno 2014, valori in % Italiani; 33,11% Stranieri; 66,89% Fonte: Elaborazioni su dati EBTL 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 3

4 Il vantaggio di Roma rispetto alle altre 50 grandi mete turistiche italiane PRIME 4 PROVINCE: Turisti stranieri - pernottamenti Milioni di unità 7 PRIME 4 PROVINCE: Turisti stranieri - spesa Miliardi di euro ROMA VENEZIA MILANO FIRENZE Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia ROMA MILANO VENEZIA FIRENZE 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 4

5 La ricchezza del turismo per l economia romana , ,0 Spesa dei turisti a Roma Anno 2014, valori in milioni di euro 2.120, ,2 739,5 493,0 345,1 0 alloggio shopping pasti visite culturali trasporti altro divertimenti e svago Fonte: Nostra stima su dati EBTL, Zètema e Piepoli 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 5

6 L identikit del turista a Roma Viaggia per vacanza (circa il 43%) È straniero (per circa il 70% in termini di presenze) Si ferma in città in media 2,47 giorni Viaggia in coppia (circa l 80%) È giovane (circa il 54% ha un età compresa tra i 18 e i 35 anni) Si informa su internet (circa il 54%) È autoorganizzato (circa il 58% prenota da solo o viaggia senza prenotazione) 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 6

7 I GRANDI EVENTI A ROMA TRA LUCI E OMBRE 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 7

8 Il turismo sportivo: non solo calcio Stima arrivi turistici nelle strutture ricettive di Roma Evento Periodo Arrivi % Arrivi Finale Champions League 27/05/2009 Mondiali nuoto dal 18/7/2009 al 2/8/ , ,86 Torneo 6 Nazioni Rugby 03/02/2013 Torneo 6 Nazioni Rugby 22/02/2013 Torneo 6 Nazioni Rugby 16/03/2013 FONTE: EBTL ,23 6,89 5,96 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 8

9 Il turismo dei grandi concerti: non solo folla Il concerto dei Rolling Stones, che si è tenuto il 27 giugno 2014 in piena alta stagione per Roma, ha portato un incremento degli arrivi rispetto allo stesso periodo dell anno precedente, pari al 6,27%. Fonte: Elaborazioni su dati EBTL aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 9

10 Il turismo culturale: Caravaggio è come una rockstar Visitatori della mostra di Caravaggio per nazionalità Anno 2010, valori in % Visitatori mostra di Caravaggio - Altri Continenti Anno 2010, valori in % Visitatori europei della mostra di Caravaggio Anno 2010, valori in % AMERICA; 57,1% Grecia; 4,6% Inghilterra; 10,8% Olanda; 18,8% Polonia; 2,7% ITALIA; 76,0% Portogallo; 1,3% Germania; 10,4% Spagna; 7,7% Romania; 1,5% ALTRI CONTINENTI; 9,4% EUROPA; 14,6% ASIA; 35,2% AFRICA; 3,8% AUSTRALIA ; 3,8% Francia; 25,8% Filandia; 1,0% Svezia; 1,5% Svizzera; 3,3% Altri Paesi; 5,3% Austria; 1,8% Belgio; 2,0% Danimarca; 1,5% Fonte: Elaborazioni su dati Palaexpo 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 10

11 Il buco nero del ricco turismo congressuale 1/3 Numero di Grandi Eventi congressuali Media Vienna Barcelona Berlin Paris London Madrid Rome Partecipanti ai convegni internazionali Valori in migliaia di unità Totals Milan Rome Florence 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo Fonte: Elaborazioni su dati ICCA 0 Partecipanti ai convegni internazionali Numeri indice, 2010= Milan Florence Totals Rome

12 Il buco nero del ricco turismo congressuale 2/ Spesa congressuale annua Valori in milioni di dollari Spesa totale congressi Periodo , valori in % Paris 17% Berlin 16% London 12% Madrid 9% Rome 9% Barcelona 18% Vienna 19% Tot. Rome Fonte: Elaborazioni su dati ICCA 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 12

13 Il buco nero del ricco turismo congressuale 3/3 Perdita di partecipanti ai congressi nazionali e internazionali a Roma rispetto ad altri centri congressuali europei Periodo , migliaia di unità Perdita di spesa congressuale a Roma rispetto ad altri centri congressuali europei Periodo , milioni di dollari ,10 995, , , Parigi Barcellona Vienna Berlino 0 Parigi Barcellona Vienna Berlino Fonte: Nostra stima su dati ICCA, Piepoli e Zètema 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 13

14 La ricchezza sconosciuta del turismo religioso Stima arrivi turistici nelle strutture ricettive di Roma Evento Periodo Arrivi % Arrivi Canonizzazione 27/04/ ,60 FONTE: EBTL 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 14

15 Alla conquista del luxury tourism Se le stanze luxury fossero il 10% della dotazione attuale, si avrebbe una percentuale di presenze luxury di circa il 3% ma con un incremento della spesa totale del 26% (circa 1,8 miliardi) rispetto ad oggi. Se le stanze luxury fossero il 15% della dotazione attuale, si avrebbe una percentuale di presenze luxury di circa il 5% ma con un incremento della spesa totale del 39% (circa 2,7 miliardi) rispetto ad oggi. 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 15

16 ALLEGATI 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 16

17 Il turismo secondo Bankitalia nel 2014 LAZIO: Turisti stranieri - numero di pernottamenti Anno 2014, valori in migliaia di unità e % ITALIA: Turisti stranieri per Paese di provenienza n. di pernottamenti Anno 2014, valori in milioni di unità OSPITE DI PARENTI, AMICI; 8.034; 16% ALTRO; 5.624; 12% ALBERGO, VILLAGGIO ; ; 50% CASA IN AFFITTO ; ; 22% 10 0 GERMANIA FRANCIA STATI UNITI D'AMERICA REGNO UNITO AUSTRIA SVIZZERA SPAGNA OLANDA RUSSIA POLONIA AUSTRALIA ITALIA: Turisti stranieri - mezzo di trasporto di arrivo Anno 2014, valori in migliaia di unità e % TRENO; 1.254; 2% AEREO; ; 33% GOMMA; ; 63% NAVE; 1.516; 2% 150% 100% 50% 0% 134% 131% ITALIA: Turisti stranieri per Paese di provenienza Variazione % % 92% 48% 38% 38% 36% 35% 32% CINA LUSSEMBURGO ARGENTINA RUSSIA BRASILE MESSICO AUSTRALIA TURCHIA CANADA EGITTO Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 17

18 Le prospettive del turismo in Italia secondo il WTTC Contributo totale al PIL dei settori Viaggi e Turismo Italia Contributo diretto al PIL dei settori Viaggi e Turismo - Italia Fonte: World Travel & Tourism Council, Travel & Tourism. Economic Impact 2014, Italy 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 18

19 ALCUNE POLICY NECESSARIE 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 19

20 1. RIUNIFICAZIONE DEI MUSEI DEDICATI ALLA STORIA, ALL ARTE E ALLA CULTURA ROMANA 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 20

21 2. COSTITUZIONE DEL CONVENTION BUREAU 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 21

22 3. COSTITUZIONE DI UN TAVOLO OPERATIVO PER L ATTRAZIONE DI EVENTI SPORTIVI 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 22

23 4. COSTITUZIONE DI UN TAVOLO OPERATIVO E COLLABORATIVO TRA SPAZI ESPOSITIVI E MUSEI 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 23

24 5. COMUNICAZIONE DIGITALE INTERNET UNIFICATA E RAFFORZATA PER GLI EVENTI ROMANI 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 24

25 6. OSSERVATORIO PERMANENTE SULLE DINAMICHE DEL TURISMO A ROMA 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 25

26 GRAZIE PER L ATTENZIONE 27 aprile 2015 I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo 26

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