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3 Introduzione al mondo Seo Innanzi tutto è importante prendere dimestichezza con le basi principali dell argomento, infatti credo che alcune lacune sui FONDAMENTI possono creare future incomprensioni, per tanto è importante avere una buona dimestichezza di alcuni termini basilari al fine di poter comprendere informazioni più avanzate. I Motori di Ricerca sono diventati molto più sofisticati, il loro compito è fornire la migliore risposta alla domanda dell utente, Google è riuscito ad implementare nel suo sistema di ricerca una serie di algoritmi molto avanzati e grazie ad essi è in grado di dare attualmente la migliore risposta, per questo sicuramente è il più usato. Essere un Seo non vuol dire solamente posizionare il tuo sito ai vertici delle ricerche, vorrei dare enfasi anche a questo principale fattore che ti spiegherò ora. Il lavoro di ottimizzazione ottiene i suoi frutti creando un equilibrio tra struttura, usabilità e la visibilità dei contenuti grafici.

4 Purtroppo non è facile per i Motori stimare milioni di siti e per tanto essi avvolte fanno degli errori premiando siti più scadenti a discapito di altri forse migliori.. Qui entra in scena il Seo professionista che chirurgicamente interviene sul fattore struttura del sito.

5 Usabilità, struttura e Grafica di un Sito La Usabilità Per farti capire meglio il concetto di usabilità basta notare la differenza che c'è tra la Tv ed internet; la Tv ha una visione passiva, l'unica azione che compi per farla funzionare è spingere il tasto del telecomando per cambiare canale; il Web è tutt'altro, gli utenti non sono spettatori ma esploratori, ogni passaggio fatto in internet segue un'azione precisa, il Web è fatto per cercare, lavorare, fare calcoli, ottenere risultati e molto altro ancora. Quindi un utente continuerà a visitare un sito e lo consiglierà ad altri amici solo se al suo primo impatto gli hai reso le sue AZIONI semplici ed efficaci. Questo è il caso dei mini siti, di base se fatti bene hanno molta usabilità, ci sono poche distrazioni e la persona se trova pagine interessanti le leggerà e ritornerà a leggerle. La Visibilità Grafica Spesso l' Usabilità include anche la Visibilità del sito, ho deciso di

6 distinguere i 2 fattori per una maggiore comprensione. La visibilità io la considero la veste grafica del sito, probabilmente questo è un argomento distinto dal Seo, ma è importante che un Seo professionista collabori o sia egli stesso un WebDesigner, in merito a questo ti consiglio l'ebook di estrema qualità WebDesign 2.0 dove potrai approfondire di molto questo argomento. Quindi un Seo professionista cura graficamente i contenuti del sito che sta ottimizzando, se crede di non essere all'altezza nel creare dei buoni contenuti grafici deve per forza di cose contattare un bravo WebDesigner. La struttura Per quanto concerne la struttura preferisco non dilungarmi molto ora, perché ha a che fare principalmente con la parte dedicata alla sezione più tecnica di questo ebook. In sintesi la struttura può essere definita come le fondamenta del sito, la base su cui il sito appoggia i suoi contenuti. La maggior parte della struttura ha a che fare con il linguaggio di programmazione e altri fattori, ed è quella parte del sito che spesso non è visibile a primo impatto dal visitatore, a differenza dei motori di ricerca che elaborano queste informazioni al fine di

7 dare un giudizio completo. In effetti i motori di ricerca non sono in grado di giudicare la parte grafica di un sito è non sono in grado di leggere ciò che è scritto nelle immagini, riescono esclusivamente a leggere il codice e il testo che formano una determinata pagina.

8 Web Marketing e Seo Nel ebook (ormai storico) Fare Soldi Online in 7 Giorni l Autore Giacomo Bruno spiega avanzate strategia di Marketing per ottenere il massimo dei risultati. I passi principali redatti sono tre: (1) Motivare (2) Informare (3) Rassicurare I tuoi annunci e la tua promozione ha come scopo finale la vendita, sul web è stato scoperto che dare enfasi alla Motivazione, Informazione e Rassicurazione produce risultati soddisfacenti. (1) La Motivazione è una delle fasi che precede la predisposizione della persona all acquisto. L utente deve sentirsi emozionato, devi riuscire a fargli provare l ebbrezza che proverebbe avendo quel prodotto. Se ad esempio devo pubblicizzare dei mobili d arredamento completo per un soggiorno moderno, farei tutto il possibile per fornire quelle descrizioni che portano la persona a sperimentare con l immaginazione l uso di tale salotto. Alcune indicazioni che potrei usare sono:

9 Arredi ed incassi eleganti con un armoniosa fusione tra stile classico e moderno. Una vasta scelta di combinazioni di colore a seconda dei tuoi gusti. Particolari artistici lavorati a mano per una esclusività indiscussa. Praticità di montaggio e smontaggio impareggiabile. Comodità e lusso nella totalità più assoluta. Come vedi questi frasi creano un impatto emotivo e spingono la persona a sperimentare il prodotto, un altro fatto indispensabile in questo caso è la presenza di molte immagini che rievochino la percezione visiva di tale prodotto. (2) Spesso il motivare e l informare vengono mischiati dai Webmaster e questo causa una confusione nell atto naturale della vendita. L utente deve prima essere conquistato poi sarà pronto a ricevere tutte le altre informazioni. Il motivare deve essere breve e mirato mentre l informare serve a dare tutte le informazioni possibili su quel prodotto; quando l utente visiona il prodotto si pone delle domande, queste domande devono avere nelle pagine le sue risposte! Questo è molto importante. Ad esempio cosa userei per l arredamento del soggiorno:

10 Farei vedere tutti i colori disponibili Farei comprendere la facilità del montaggio Farei una breve descrizione di alcuni particolari (accompagnati dalle foto Evidenzierei l uso di materiali ecologici Direi il nome di eventuali stilisti conosciuti Darei informazioni sul trasporto Informazioni sui pagamenti Se ci sono delle altre agevolazioni Tutto quello che si può scrivere si scrive, non ti devi preoccupare di dare troppe informazioni, l importante è che viene data una risposta a tutte le domande del potenziale cliente. (3) Questo è il passo finale che porta la trasformazione da potenziale cliente a cliente effettivo. I passi precedenti lo hanno emozionato, portato a sperimentare il prodotto e informato di tutte le caratteristiche, ora è pronto all acquisto solo che è un po scettico e ha bisogno di essere Rassicurato. Puoi rassicurarlo in tutti modi in cui ti è possibile agevolarlo, ad esempio: Un assistenza clienti disponile Eventualmente un numero verde

11 Una garanzia 100% soddisfatto o rimborsato Garanzia su spedizione ed imballo Sicurezza di eventuali transazioni di denaro Testimonianze di clienti soddisfatti Foto e dati dell azienda facilmente disponibili Fatto tutto ciò avrai creato l ambiente necessario all acquisto. Se riuscirai a sfruttare al massimo questa risorsa di Web Marketing e ad essa assocerai l ottimizzazione delle tue pagine raggiungerai risultati strepitosi!

12 Ottimizzazione per i motori di ricerca Esistono dei passi standard che ogni Seo dovrebbe tener conto ogni volta che effettua un ottimizzazione. Tag Title Usa da 5 a 7 parole, 5 è meglio.. Cerca di tenere le parole chiavi (non più di 3) all'inizio. Non più lungo di 60 caratteri. H1 Ripeti le parole chiavi principali all'inizio della pagina, più vicino al tag <body> possibile. Un titolo di massimo 200 caratteri, consigliato di 150. H2 - H6 Usa parole chiavi in questi sottotitoli. Cerca comunque di non esagerare nell uso delle parole chiavi negli heading. Metatag description Nel listing dei risultati di una ricerca visualizziamo il contenuto del meta tag description. Se non è definito allora saranno visualizzate le prime linee di testo che lo spider trova nella pagina oppure parti di testo che contengono la keyword cercata. Questo testo può essere anche molto confuso, perchè lo spider

13 includerà qui anche testi inseriti in link, bottoni di navigazione e altri elementi che trova all'inizio della pagina. Ma se vuoi che il tuo sito sia non solo visualizzato ma anche cliccato, cerca di definire sempre questo meta tag in modo ottimizzato in modo da essere elencato nei motori. Nelle prime parole cerca di usare le tue keywords, (ma non più di tre per ognuna). Non usare più di 200 caratteri. Sono consigliati 140. Ripeti eventualmente la descrizione in un tag <H1> subito dopo l'apertura della pagina <body>. Metatag keywords Non sono ignorati dai motori. Elenca le tue keyword, ma non esagerare. Non usare parole chiavi irrilevanti in questo tag, vale a dire se usi una parola nel tag keywords assicurati che questa sia presente anche nel testo della pagina - il contrario potrebbe essere considerato spamming. Usa da 1 a 5 parole chiavi. Usarne più di 10 crea una diluizione del loro valore individuale, perdi invece di guadagnare. Keyword density Cerca di tenere la keyword density intorno al 4% - 8%. Il valore rappresenta il numero di ripetizione della keyword diviso per il numero totale di parole sulla pagina.

14 Posizione delle Keyword Inserisci le keywords all'inizio della pagina, ma usale anche alla metà e al termine di questa. Questo convincerà ulteriormente il motore che la pagina parla proprio di quell'argomento è migliorerà quindi il ranking della pagina per quella chiave. Alcuni motori preferiscono la prominenza delle chiavi, vale a dire la keyword all'inizio della pagina. Nomi di immagini, Alt text e Title Usa le tue parole chiavi nei tag alt delle immagini, ma anche nei nomi dei campi, pulsanti etc. Quantità del testo Crea pagine ne troppo corte ne troppo lunghe, laddove possibile. Non dimenticare che il sito è per i tuoi visitatori e non per i motori. Parole consigliate 500/800 nel contenuto. Grassetto e corsivo Evidenzia in grassetto e corsivo le tue parole chiavi. Serve sia per migliorare la lettura al fine di evidenziare testo rilevante sia per dare maggior importanze ad alcune parole, magari alle keywords. Link e anchor text Ovunque possibile linka le parole chiavi o il contenuto e non semplici immagini / frecce o testi clicca qui.

15 Prossimità delle Keyword Usa le keywords o le keyphrases ed eventuali combinazionii in prossimità uno all'altra. Aiuta ad ottenere posizionamenti buoni su combinazioni di parole meno usate. Nomi dei documenti scaricabili Dai un nome rilevante a ciascun documento che offri in download. Usa nei loro nomi le keyword ai quali punti. Codice HTML rapportato al contenuto Tieni il rapporto HTML testo visibile il più basso possibile. Non formattare troppo il testo visualizzato. Usa css e js esterni. Pagine statiche o dinamiche I motori non indicizzeranno le pagine che includono nei loro query string i gruppi di caratteri ID, SID o UID. Ad esempio, una pagina del tipo non sarà presente nei motori.attenzione alle stringhe utilizzate e quando possibile usa i software idonei di riscrittura degli indirizzi. Dimensione pagina e dimensioni delle immagini Una pagina tipicamente non dovrebbe superare le 100k. Non usare immagini oltre 70k. La dimensione consigliata per le immagini è sotto i 20k, oltre tale grandezza è considerata già un immagine grande. Non usare più di 3-5 immagini grandi su una pagina ottimizzata. Ci sono tanti dibattiti sulla giusta lunghezza di una pagina.alcuni motori preferiscono pagine brevi, altre pagine

16 più lunghe, quindi varia, in questo modo troveranno sicuramente i contenuti che potranno posizionare al meglio. Errori di battitura o errori ortografici Alcuni consigliano di catturare traffico perso usa qua e la parole con errori di battitura. Ma attenzione la tua credibilità potrebbe perdere colpi per questo. Potresti inserire queste parole anche in modo aperto, dicendo ai lettori che gli errori di spelling per questo argomento sono quelli dell'elenco che fornisci. E sconsigliabile usare tale tecnica perché le combinazioni di parole digitate male sono centinaia e inoltre si crede che i motori verificano anche la struttura grammaticale del contenuto. Non usare frame I motori di ricerca hanno difficoltà nell indicizzare i siti con i frame. Alcuni motori li ignorano completamente. Quindi, la risposta ai frame è: eliminali il prima possibile. Link alla home page Usa link interni tra le tue pagine, in particolare inserisci il link alla home page in ciascuna pagina, allo stesso tempo tieni la struttura di navigazione più semplice possibile.

17 Seo e Parole chiave, keywords e Keypharases Le Keywords sono le parole chiave usate per l ottimizzazione. Per quanto concerne il posizionamento esse rivestono un fattore molto importante, infatti i motori di ricerca tramite esse catalogano il tuo sito dandogli una specie d IDENTITA. In base hai contenuti e quindi chiaramente in base a quante volte una determinata parola viene inserita nel testo, i motori decidono di dare un giudizio al sito e di catalogarlo con canoni positivi e negativi. Chiaramente anche un sito ben ottimizzato che parla di Calcio avrà un punteggio negativo (posizione bassa) se un utente ricerca info sul Tennis. Lo scopo dei motori di ricerca è fare in modo che gli utenti tramite le loro ricerche (quindi grazie all inserimento delle loro parole chiavi per la ricerca) ottengano il miglior risultato possibile che sia il più attinente possibile alla parola o frase cercata. Se scrivo la parola CANE su Google, dovrei avere come risultato il migliore possibile sull argomento.

18 Lo scopo di un Seo è identico a quello dei motori di ricerca. I motori sono improntati su un sistema di domanda-risposta.il Seo viene premiato con buoni posizionamenti se fornisce le migliori risposte alle domande degli utenti. Riguardo questo sistema di catalogazione è come se Google avesse una specie di classifica che gli indichi istantaneamente che alla parola xxxx il sito e il miglior sito in grado di dare una risposta alla domanda dell utente. Avvicinandoti al posizionamento nei motori di ricerca capirai com è importante, direi fondamentale, la fase della scelta delle chiavi. In questa fase bisogna scegliere le parole o frasi per cui deciderai di ottimizzare un sito, una sezione o una pagina. In poche parole significa per quali chiavi ti devi far trovare dagli utenti. Prima di passare alle sezioni più avanzate di tale ebook, dove parlo di tale argomento approfonditamente, credo sia opportuno accennarti 3 cose fondamentali a proposito: 1. gli utenti che cercano nei motori di ricerca digitano almeno due parole, due chiavi. 2. E più difficile posizionare keyword singole 3. Una coppia di Keyword dà migliori risultati

19 A tal proposito nascono le keypharases che sono più facili da posizionare, danno più risultati e portano più utenti. Più avanti nel testo ne parlerò approfonditamente. La creazione di una frase chiave implica più combinazioni di parole e quindi più possibilità di centrare le ricerche dell'utente! L'individuazione della keyphrase è il primo passo da effettuare prima di passare alla stesura di un contenuto. Una volta individuata la frase chiave bisogna sfruttarla al meglio, poiché un uso errato è chiaramente controproducente.

20 Key Density, seo e posizionamento La densità può essere definita come il rapporto fra il numero di volte in cui le parole chiavi compaiono in una parte del testo ed il numero di parole che compongono il testo stesso. I Motori di Ricerca valutano la presenza delle parole chiavi nel testo, chiaramente più volte è presente la parola o la frase chiave più nelle ricerche essa prende rilevanza, la presenza deve comunque avere una certa moderazione. Come già detto i Motori di Ricerca si evolvono velocemente, attualmente hanno la capacità di differenziare un contenuto reale, formato da frasi compiute, da un contenuto artificiale creato esclusivamente da frasi meccaniche e liste di parole senza senso. Per tanto uno dei sistemi che utilizzano i Motori è la valutazione della densità della parola. Se proviamo a scrivere un testo di 100 parole e 20 di esse sono parole chiavi chiaramente il risultato è innaturale, ora farò degli esempi. Nella maggior parte delle guide Seo che trovi in giro viene affermato che la densità ottimale si aggira intorno al 5/10%.

21 Meta tag DESCRIPTION, KEYWORDS E ROBOTS.TXT Oggi si crede ancora che i Meta tag servino a ottenere buoni posizionamenti e che la loro presenza possa richiamare gli spider dei motori. In passato avevano molto più valore ma con l'evolversi delle potenzialità dei Motori il loro valore è scaduto enormemente. Un tempo nacque il luogo comune che per ottenere buoni risultati sui motori di ricerca sia sufficiente fare un sito web alla bella maniera e poi inserire sulle sue pagine i meta tag, magari creati con un generatore di meta tag ("meta tag generator") trovato sul web. Fare in questo modo porta attualmente solo a perdite di tempo e a zero risultati. Un sito web non ottimizzato non ottiene nessun beneficio di posizionamento dai Meta Tag. Inoltre la creazione dei Generatori di Meta Tag a spinto sempre più utenti ad automatizzare troppo il lavoro creando cosi Meta Tag superflui e che non sono di nessun aiuto per il posizionamento. Anche se il loro valore ha perso quasi del tutto l'efficacia di una volta come strumento di

22 posizionamento delle pagine Web, tuttavia è ancora usato, per tanto un minimo di rilevanza la possiede ancora. I meta tag dedicati ai motori di ricerca sono tre: 1. DESCRIPTION Questo meta tag permette di inserire una descrizione dei contenuti della pagina web e dovrebbe apparire nelle Serp. Non sempre durante le ricerche esso appare, infatti abbiamo visto nel capitolo precedente come alcune parti del contenuto del testo di una pagina Web vengono introdotte nella stringa di ricerca destinata a priori al Tag Description, per tanto questo tag viene anche scavalcato da del buon testo che contiene Parole e Frasi Chiave mirate. 2. KEYWORDS Questo meta tag consente di specificare una lista di parole chiave che riguardano gli argomenti trattati nella pagina web. Queste parole sono completamente nascoste alla visuale dell'utente e vengono solo prese in considerazione dagli Spider. 3. ROBOTS Lo scopo di questo meta Tag è differente, esso serve a dare consigli di comportamento agli Spider che preleveranno e analizzeranno la pagina.

23 Link popularity Dopo tanti sacrifici per la realizzazione del tuo sito sei pronto a farlo conoscere al mondo? Che senso ha fare un sito bellissimo(super curato nella grafica e usabilità) se nessuno viene a vederlo e a sfruttarlo.. Chiaramente è inutile avere un sito se nessuno sa che esiste. Entra qui in ballo il Link Popularity che rappresenta il termometro della popolarità del tuo sito. Aumentare il Link Popularity è uno dei compiti più difficili ma anche più importanti. I modi per farlo sono tantissimi, ognuno usa le proprie strategie, alcune sono efficaci altre meno Google ha introdotto come ulteriore parametro di valutazione di una pagina Web il Pagerank(che tratteremo più avanti) lo menziono qui ora perché il Link Popularity è un fattore fondamentale del PageRank di Google. La Link Popularity in realtà è l'arma più potente per far salire le statistiche del sito. Essa possiamo definirla come un'arma che lavora esternamente al nostro sito poiché non ha nulla a che fare con la struttura interna del sito stesso. Infatti non solo è indispensabile per ottenere visibilità buona nei

24 Motori di Ricerca, ma è anche indispensabile per ricevere ulteriori visite da altre fonti, da altri siti Web. Pianificando un lavoro di disseminazione dei link del tuo sito Web nel vasto panorama di Internet, potrai ottenere un sacco di visite da siti amici, siti a tema, forum, blog ecc.

25 Il page Rank Il PageRank è un valore assegnato ad ogni pagina Web di un sito, ed è determinato in base al valore delle altre pagine che sono intrecciate ad essa tramite i Link. Il calcolo assegna un indice di merito ad ogni pagina pubblicata su Internet, questo calcolo viene determinato tramite la media dei PR delle altre pagine che collegano la pagine esaminata. Il risultato dell'algoritmo matematico crea una specie di valutazione umana dell'importanza, valorizzando per l'appunto le pagine che meritano e penalizzando le pagine che non meritano di avere un PR alto. E' possibile conoscere il valore del PageRank di una specifica pagina tramite il Google ToolBar che assegna valori tra 0 e 10 calcolati sulla base di una scala algoritmica. Si è osservato che hanno valore più alto i link che provengono da pagine con PR alto, inoltre sarebbe ancora meglio se questi siti hanno argomenti simili. Le pagine dai quali provengono i vostri inbound link non dovrebbero inoltre avere troppi link in uscita. E' quindi implicitamente importante non avere troppi outbound link, specialmente nella home page.

26 Il PR reale viene calcolato in base a molteplici valutazioni incrociate. Contano i siti che ti linkano, il testo con cui ti linkano, la rilevanza della tua pagina rispetto al nome del link, l'ottimizzazione del linking interno, il contenuto e a volte anche il successo della pagina stessa. Google riesce a capire se una volta arrivato su una pagina tramite un link il visitatore è annoiato e se ne va via, o se ha trovato veramente quello che voleva e la sua visita si conclude con una conversione(vendita o scaricamento file, iscrizione etc..)

27 La Sitemap Nel campo dell ottimizzazione e del posizionamento non può mancare un approfondita conoscenza della creazione di una SiteMap ottimizzata al meglio per agevolare la catalogazione dei documenti da parte dei motori di ricerca. Qualche volta le mappe si scrivono in "semplice HTML", nella maggior parte dei casi si ricorre ad un formato oggi conosciuto come il formato Sitemap. Creazione di una Sitemap Per la ottenere una Sitemap esistono 3 modi: (1) Creazione manuale tramite semplice editor di testo (2) Creazione di una Sitemap statica tramite Software (3) Creazione di una Sitemap dinamica e automatizzata (1) La creazione manuale può essere effettuata su siti che presentano poche pagine. La compilazione è semplice e può avvenire con un semplice editor di testo come wordpad o PsPad (che consiglio). Sconsiglio l uso di tale metologia visto che porta via tempo e si rischia di causare eventuali errori nella compilazione. (2) La creazione tramite Software è sicuramente il più metodo

28 utilizzato. Visto l attuale diffusione di tale formato Sitemap la creazione di programmi che generano tale file spopolano sempre più in rete. Questi software creano in automatico una Sitemap partendo dalla Home page. In pratica essi scandagliano il sito come una specie di Spider e ordinano tutti gli Url del sito stesso riportando alla fine una lista nel formato XML. L unica pecca presente in tale soluzione è che la mappa generata è considerabile un file statico, quando inseriamo nuovi contenuti la Sitemap non cambia e bisogna riaggiornarla ogni volta. Questo succede in particolar modo per i siti Web creati con linguaggi semplici che non supportano pannelli di controllo lato server, tipo un portale in Php. (3) Questa soluzione è la più efficace e comoda. Non è sempre possibile effettuarla perché bisogna disporre di una gestione amministrativa dei contenuti sel sito, tramite i cosiddetti CMS. In siti o Blog creati con CMS tipo Joomla, Worpress, Drupal Mambo ed altri è possibile implementare dei software che creano automaticamente una sitemap ogni volta che sul sito viene creato un nuovo contenuto. Sicuramente è un ottima soluzione, visto che non dobbiamo riaggiornare noi stessi il file XML.

29 Seo Consigli Il web si sta evolvendo a grande velocità, il numero dei siti presenti in rete aumenta a dismisura ogni giorno, aumentano gli utenti che navigano e fanno acquisti in rete e proporzionalmente aumentano anche gli esperti che con conoscenza ed esperienza riescono a dare una marcia a tutto il sistema. Per tanto anche tra noi Seo esiste una specie di concorrenza, alla fine sarebbe meglio definirla gioco, ma quando abbiamo a che fare con i soldi, le vendite e i prodotti la storia diventa seria e diventiamo dei professionista affamati di risultati. Attualmente un appassionato del web può con tenacia e un po di conoscenza ottenere dei buoni risultati e fare di quest arte un vero e proprio lavoro. Prima di tutto come ogni nuovo tipo di studio dovrai avere molta dimestichezza con i fondamenti del Seo, nel primo capitolo ho cercato di spiegarti alcune basi in maniera semplice. Naturalmente essendo un argomento molto vasto ti incito ad approfondire eventuali parole che posso aver omesso di spiegare, puoi semplicemente farlo cercandole su Google.

30 Ti consiglio di fare come me che ho sempre degli appunti a portata di mano, mi capita che avvolte dimentico alcuni concetti e non riesco a continuare il lavoro se non do una scorsa veloce agli appunti. E impossibile ricordarsi tutto, in particolar modo script o codici particolari che per funzionare devono essere redatti in maniera perfetta. Lo scopo di un Seo è identico a quello dei motori di ricerca anche se apparentemente non sembra essere proprio cosi. I motori devono fornire la migliore risposta all utente che cerca. Il Seo cosa fa? Deve fornire la migliore risposta all utente che cerca. Entrambi hanno lo stesso scopo! Per tanto è indispensabile comprendere tutti i meccanismi con i quali i motori funzionano e lavorano al fine di ottenere risultati semplicemente perché stiamo pensando ed operando come farebbero loro.

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