Master EXECUTIVE Strumenti e tecniche di web marketing

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1 Master EXECUTIVE Strumenti e tecniche di web marketing Opportunità Il master, proposto da Noetica per la durata di 48 ore e in formula week end (6 lezioni di sabato), illustra i fondamenti del web marketing e presenta i principali strumenti del web 2.0. Dopo una prima lezione introduttiva dedicata al web marketing, si passerà ad analizzare i fattori che determinano il posizionamento organico di un sito e, a seguire, le tecniche di scrittura per il web in ottica SEO. Le ultime tre lezioni saranno dedicate ai social network (in particolare Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram), allo strumento di fidelizzazione per eccellenza (la newsletter) e alla stesura di un piano di comunicazione online. Finalità Il master fornisce ad aziende e privati le conoscenze di base per cogliere le nuove opportunità offerte dal web e utilizzare gli strumenti del web marketing per pianificare una presenza online di se stessi e della propria azienda. Obiettivi specifici Conoscere i fondamenti del web marketing e prendere confidenza con i principali strumenti di comunicazione sul web. Conoscere i fattori che determinano il posizionamento organico di un sito (SEO) e sapere intervenire con azioni correttive. Imparare a scrivere sul web per piacere al lettore e al motore di ricerca. Capire come utilizzare i principali social network (Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram). Imparare ad organizzare e gestire una campagna di marketing. Impostare un piano di comunicazione online

2 Materiali Ogni partecipante riceverà le slide delle lezioni e tutto il materiale relativo alle esercitazioni proposte in aula. Metodo di lavoro Il master si svolge con modalità interattiva, con discussioni, lavori di gruppo e simulazioni allo scopo di adattare rapidamente quanto appreso alla propria realtà di lavoro. Il master prevede esercitazioni su casi reali. L aula sarà al massimo composta da 12 partecipanti. Partecipanti Il corso si rivolge a tutti coloro che vogliono comprendere principi, strumenti e strategie del marketing on line e nello specifico a: - Imprenditori - Responsabili marketing - Responsabili comunicazione - Consulenti di marketing strategico e comunicazione Durata Sei giornate formative in aula per un totale di 48 ore. Le lezioni si svolgono di SABATO dalle ore 9.30 alle e dalle ore alle Prezzo 1.068,00 + IVA La quota comprende: partecipazione al corso, materiale didattico e attestato di partecipazione. Sono previste agevolazioni per gli ex studenti e i partecipanti all Open Day di Noetica (sconto del 10%). E attiva la promozione Compagno di banco : se ti iscrivi con un amico o un collega la

3 seconda iscrizione è scontata del 50%. Docenti Bonciani Simona Mariani Sara Valenza Angelo Programma PRIMA LEZIONE Come progettare una strategia di web marketing Sabato 7 Novembre Giornata introduttiva interamente dedicata alle dinamiche del web marketing con focus su: I fondamenti del marketing online Gli elementi di una strategia web: - dall analisi alla definizione della strategia web - ottimizzazione del sito - come portare visite al sito e trasformarle in clienti Introduzione agli strumenti del marketing online: - posizionamento organico (SEO) e a pagamento (SEM) - marketing - social media marketing - ufficio stampa e PR online

4 SECONDA LEZIONE Tecniche SEO per il posizionamento naturale sul web Sabato 21 Novembre Indicizzazione e posizionamento organico di un sito Interventi di ottimizzazione: - come migliorare la struttura del sito - come migliorare i contenuti - come aumentare la popolarità Google e gli strumenti per i web master SEO per mobile Social Network e SEO TERZA LEZIONE Web writing: tecniche e strumenti per piacere al lettore e al motore Sabato 5 Dicembre Scrivere per piacere al lettore Tecniche e strategie per catturare l attenzione dei lettori Esercitazione: come scrivere per il sito internet Scrivere per piacere al motore di ricerca Strumenti per individuare le parole chiave Come scrivere i meta tag Esercitazione: scrivere i meta tag di una pagina web QUARTA LEZIONE Marketing Sabato 12 Dicembre Informare, fidelizzare, acquisire. Differenti obiettivi, diverse strategie DEM, newsletter editoriali, transazionali: quali le differenze? Come impostare una campagna di marketing

5 Gestire e targettizzare la banca dati Creare l'architettura informativa della newsletter Come scrivere una newsletter di successo Come misuro il reale successo dell'invio Strumenti per inviare una newsletter Esercitazione QUINTA LEZIONE Social Media Mrketing Sabato 9 Gennaio 2016 Introduzione al Social Media Marketing Facebook: perché sceglierlo e come utilizzarlo - Le caratteristiche della comunicazione su Facebook - Perché un azienda dovrebbe scegliere Facebook? - Come usare Facebook: per promuovere un servizio/prodotto, per vendere, per creare una community online, - Analisi di case histories Twitter: perché sceglierlo e come utilizzarlo - Cos è Twitter: funzioni di base - Perché un azienda dovrebbe scegliere Twitter? - Come usare Twitter: per promuovere un evento, per fare costumer care, per diffondere l attività di ufficio stampa, - Come scrivere un tweet di successo - Analisi di case histories Pinterest e Instagram - Come gestire un profilo su Pinterest e Instagram - Come attirare e coinvolgere nuovi fan - Case histories di successo

6 SESTA LEZIONE Il piano di comunicazione online Sabato 23 Gennaio 2016 Il piano di comunicazione e il piano marketing - Dove si colloca il piano di comunicazione all'interno del piano marketing Il piano di comunicazione of line e quello on line - Differenze - vantaggi criticità Elementi di un piano di comunicazione on line - Analisi di scenario - Target Group - Obiettivi di comunicazione - Budget - Strategia di comunicazione Swot Analisys Strumenti di comunicazione Strumenti/attività/ruoli Monitoraggio Timing Case histories ed esercitazioni

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