L OCCUPAZIONE AUTUNNALE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE PRENOTAZIONI PER L INVERNO

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1 L OCCUPAZIONE AUTUNNALE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE PRENOTAZIONI PER L INVERNO L occupazione delle camere nelle strutture ricettive in autunno Occupazione camere netta ottobre-dicembre 2011 per tipologia ricettiva (%) 2010 Alberghiero 37,9 32,7 29,5 Extralberghiero 26,4 26,2 20,2 Marche 34,2 30,8 26, Alberghiero 33,8 30,9 23,7 Extralberghiero 15,4 13,9 9,4 Variazione Alberghiero -4,1-1,8-5,8 Extralberghiero -11,0-12,3-10,8 Marche -11,2-9,6-10,9 Le strutture ricettive delle Marche registrano in chiusura di anno il 23% di camere vendute in ottobre, il 21,2% nel mese di novembre e il 15,7% di occupazione camere nei dati provvisori per il mese di dicembre. Un trend al di sotto dello scorso anno, legato alle incerte condizioni climatiche di questo autunno che hanno penalizzato soprattutto le strutture extralberghiere (15,4% di occupazione camere in ottobre, 13,9% in novembre e 9,4% nel provvisorio di dicembre), che hanno venduto in media 1 camera in meno su 10. Occupazione camere netta ottobre-dicembre 2011 per tipologia ricettiva (%) Ottobre Novembre Dicembre* Hotel 33,8 30,9 23,7 1 stella 20,7 19,8 21,6 2 stelle 31,0 29,1 18,6 3 stelle 31,8 28,9 22,4 4 stelle 43,0 39,0 30,7 RTA 29,0 26,8 13,4 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 23,4 20,4 20,5 Campeggi e Villaggi turistici 9,8 7,7 2,6 Bed & Breakfast 16,7 17,9 12,2 Altri esercizi ricettivi 35,1 32,5 21,4 I livelli di occupazione più elevati del comparto extralberghiero si registrano negli alloggi agrituristici (23,4% le vendite in ottobre, 20,4% in novembre, 20,5% nel provvisorio di dicembre), negli ostelli, negli affittacamere e negli altri esercizi ricettivi complementari legati ad un turismo low cost (35,1% ottobre, 32,5% novembre, 21,4% dicembre). Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 1 di 7

2 Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere confronto IV trimestre (valori in euro) Var% 2011/2009 Var% 2011/2010 Nel comparto alberghiero, si registra un occupazione camere del 33,8% per il mese di ottobre (-4,1%), del 30,9% per novembre (- 1,8%) e del 23,7% nei dati provvisori di dicembre (-5,8%). Hotel 67,61 74,35 71,22 5,3-4,2 1 e 2 stelle 55,74 57,11 56,52 1,4-1,0 3 stelle 69,70 75,28 73,04 4,8-3,0 4 stelle 89,32 119,29 99,23 11,1-16,8 Le performance dell hôtellerie sono sostenute dalle strutture di alta categoria che, grazie ad una politica promozionale basata sulla leva prezzo (-16,8% la tariffa applicata per una camera doppia nei 4 stelle rispetto all autunno 2010), registrano il 43% di camere occupate in ottobre, il 39% per novembre e il 30,7% per dicembre, superando la media di occupazione degli hotel. Tra le province, sia per ottobre che per novembre le vendite più consistenti della stagione si registrano per Ascoli Piceno (32,9% Occupazione camere netta ottobre-dicembre 2011 per provincia (%) Ottobre Novembre Dicembre* Pesaro e Urbino 14,1 13,3 10,3 Ancona 31,3 30,9 19,9 Macerata 26,1 24,2 20,8 Ascoli Piceno 32,9 30,0 19,8 Fermo 28,5 26,8 26,0 ottobre, 30% novembre) e Ancona (31,3% ottobre, 30,9% novembre), mentre per dicembre emerge la provincia di Fermo con il 26% di camere occupate (dato provvisorio). Sul dato medio regionale incidono i risultati della provincia di Pesaro-Urbino (14,1% di camere vendute in ottobre, 13,3% in novembre e 10,3% in dicembre) che presenta l offerta ricettiva maggiore della regione in termini di posti letto e, al contempo, una maggiore quota di strutture stagionali aperte rispetto allo scorso anno e alle altre province. Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 2 di 7

3 Occupazione camere netta ottobre-dicembre 2011 per prodotto (%) Città di interesse storico artistico 32,1 30,4 25,2 Montagna 8,3 7,1 2,0 Terme 19,5 19,4 19,7 Mare 27,0 26,1 19,1 Campagna 32,0 30,0 23,3 Se le destinazioni termali e montane evidenziano le maggiori criticità nelle vendite del trimestre, le città d arte e le località legate al turismo verde dell entroterra registrano le performance migliori: in città occupate il 32,1% delle camere disponibili in ottobre, il 30,4% nel mese di novembre e il 25,2% delle disponibilità nel provvisorio di dicembre; in campagna vendute il 32% delle camere in ottobre, il 30% in novembre e il 23,3% in dicembre. Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 3 di 7

4 Le previsioni per le vacanze natalizie Previsioni di occupazione camere per le vacanze natalizie 2011 per tipologia ricettiva (%) Variazione Alberghiero 35,9 26,8-9,1 Extralberghiero 27,3 11,8-15,5 Marche 33,2 18,2-15,0 Previsioni di occupazione camere per le vacanze natalizie 2011 per tipologia ricettiva (%) Hotel 26,8 1 stella 34,1 2 stelle 14,8 3 stelle 26,4 4 stelle 33,3 RTA 16,5 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 26,6 Campeggi e Villaggi turistici 3,1 Bed & Breakfast 18,2 Altri esercizi ricettivi 24,7 Marche 18,2 Previsioni di occupazione camere per le vacanze natalizie 2011 per provincia (%) Pesaro e Urbino 12,5 Ancona 20,4 Macerata 24,5 Ascoli Piceno 23,5 Fermo 31,1 Marche 18,2 Per il periodo di Natale e per le festività di fine anno gli operatori del ricettivo prevedono di vendere in media il 26,8% delle camere disponibili negli esercizi alberghieri e l 11,8% delle disponibilità nel comparto extralberghiero. Previsioni più contenute di quelle formulate lo scorso anno a causa della prevista contrazione dei consumi turistici conseguente alla recente approvazione della manovra finanziaria e alle oscillazioni dei mercati finanziari internazionali. Tra le tipologie ricettive, sono gli operatori dell hôtellerie 4 stelle a stimare l occupazione camere più elevata per le festività natalizie (33,3%), mentre nel comparto extralberghiero le vendite previste più consistenti sono negli alloggi agro-turistici (26,6%). Gli operatori della provincia di Fermo sono i più ottimisti (prevedono di vendere il 31,1% delle disponibilità del periodo), seguiti da quelli di Macerata e Ascoli Piceno (rispettivamente il 24,5% e il 23,5% di occupazione camere). Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 4 di 7

5 Previsioni di occupazione camere per le vacanze natalizie 2011 per prodotto (%) Città di interesse storico artistico 28,6 Montagna 3,7 Terme 26,3 Mare 18,8 Campagna 30,6 Marche 18,2 Vacanze verdi, ma anche in città d arte e nelle località termali: gli operatori delle strutture in campagna prevedono di vendere il 30,6% delle disponibilità del periodo natalizio, quelli in città il 28,6% e le imprese del termale il 26,3% delle camere. Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 5 di 7

6 Le prenotazioni per l inverno Prenotazioni camere gennaio-marzo per tipologia ricettiva (%) 2011 Alberghiero 15,7 14,1 15,8 Extralberghiero 16,7 14,4 14,1 Marche 15,9 14,2 15, Alberghiero 6,2 3,6 3,4 Extralberghiero 2,9 2,2 1,6 Variazione Alberghiero -9,5-10,5-12,4 Extralberghiero -13,8-12,2-12,5 Marche -11,5-11,4-12,9 L ormai consolidata tendenza a prenotare in prossimità della partenza, in cerca dell offerta last minute, si conferma anche per l inverno 2012: ad inizio dicembre gli operatori della regione segnalano livelli di prenotazione camere al di sotto del 5% per tutto il I trimestre dell anno. Un trend al di sotto dello scorso anno a causa del difficile momento congiunturale che ha modificato i comportamenti di acquisto della domanda turistica italiana ed internazionale, generando una contrazione dei consumi e della durata dei soggiorni e, al contempo, una tendenza a dedicare maggior attenzione al rapporto qualità/prezzo della soluzione di viaggio e alloggio, anche magari aspettando l ultimo momento. Prenotazioni camere gennaio-marzo 2012 per tipologia ricettiva (%) Hotel 6,2 3,6 3,4 1 stella 1,4 0,0 0,0 2 stelle 5,3 3,4 2,9 3 stelle 4,6 2,5 2,4 4 stelle 11,2 6,7 6,3 RTA 8,6 8,1 8,1 Alloggi agro-turistici e Country-House 3,0 1,4 0,8 Campeggi e Villaggi turistici 0,9 0,8 0,6 Bed & Breakfast 3,0 0,0 0,0 Altri esercizi ricettivi 12,6 12,6 9,7 Le strutture che contano le prenotazioni più consistenti sono gli hotel 4 stelle (11,2% di camere prenotate per gennaio, 6,7% per febbraio e 6,3% per marzo) nel comparto dell hôtellerie, gli ostelli, i rifugi, gli affittacamere e gli altri esercizi complementari per l extralberghiero (12,6% di prenotazioni per gennaio e febbraio, 9,7% per marzo). Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 6 di 7

7 Prenotazioni camere gennaio-marzo 2012 per prodotto (%) Città di interesse storico artistico 8,3 6,7 5,9 Montagna 0,7 0,2 0,2 Terme 0,6 0,3 0,3 Mare 3,9 2,5 1,8 Campagna 7,7 2,1 1,4 Italia 14,3 12,0 11,7 Tra le aree prodotto sono le città, grazie ad un mix di domanda business e leisure, a contare le prenotazioni più elevate (8,3% di camere prenotate per gennaio, 6,7% per febbraio e 5,9% per marzo), seguite dalla campagna per i soggiorni del mese di gennaio (7,7% di camere prenotate). Prenotazioni camere gennaio-marzo 2012 per provincia (%) Pesaro e Urbino 2,9 2,2 2,2 Ancona 7,3 4,6 4,1 Macerata 4,8 4,3 2,6 Ascoli Piceno 5,5 2,0 1,4 Fermo 4,8 0,2 0,1 Infine, tra le province si distingue Ancona dove gli operatori segnalano il 7,3% di prenotazioni per gennaio, il 4,6% per febbraio e il 4,1% per i soggiorni del mese di marzo. Seguono Ascoli Piceno con le prenotazioni più elevate di gennaio (5,5% di camere prenotate) e Macerata per il mese di febbraio (4,3%). Periodo di riferimento ottobre-dicembre 2011 e prenotazioni gennaio-marzo 2012 Pagina 7 di 7