Running Business Meeting, più che una tavola rotonda BENEDETTO SIRONI

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1 Running Magazine Newsletter On-line - Anno 1 - Numero ottobre 2012 Running Business Meeting, più che una tavola rotonda BENEDETTO SIRONI Un meeting che mettesse attorno a un tavolo le più importanti aziende italiane running e trail running. Da tempo se ne avvertiva l esigenza. Ma ad eccezione di sporadici e ridotti incontri, nulla di ufficiale era mai stato organizzato. I tempi tuttavia erano maturi. Ed è per questo che Running Magazine, insieme alla sua società partner Sportmaker, ha raccolto con piacere l idea di alcuni importanti brand. Mettendo per altro a frutto anche un esperienza che il nostro gruppo ha maturato in questi anni in altri settori del mercato sportivo. Vale la pena ricordare infatti che - con le altre testate del nostro gruppo editoriale - già da alcuni anni Sport Press organizza incontri di questo genere. E nell outdoor è nata anche una specifica associazione (Italian Outdoor Group, di cui il nostro giornale Outdoor Magazine è membro attivo) che porta avanti iniziative strategiche, sia per le aziende aderenti che per tutto il mercato. Ecco quindi come si sono create le ideali condizioni a contorno del primo Running Business Meeting, andato in scena lo scorso 3 ottobre nella splendida location dell Azienda Agricola Nettare dei Santi, a San Colombano al Lambro (MI). Quasi 30 i presenti, in rappresentanza di alcune delle più importanti aziende italiane operanti nel mercato running e trail running. Per non risultare troppo dispersivi, questo primo meeting è stato circoscritto alle sole aziende produttrici o distributrici di calzature. Già dai prossimi incontri l invito potrebbe essere allargato anche ad altri importanti brand di abbigliamento e accessori. Di grande rilievo i temi trattati nel corso della tavola rotonda. Sono stati innanzitutto presentati esclusivi dati di mercato raccolti da Running Magazine e Sportmaker per delineare il mercato europeo ed italiano delle calzature sportive, con uno specifico approfondimento sul segmento running italiano e relative quote di mercato dei vari brand. Un analisi dalla quale sono emerse statistiche decisamente interessanti, ma allo stesso tempo l esigenza di raccogliere dati più frequenti e accurati. Il secondo punto di discussione è stato l interrogativo circa l efficacia che potrebbe conseguire dalla creazione di un Associazione Running e, di conseguenza, quali dovrebbero essere i suoi compiti. Un argomento che ha acceso il dibattito di tutti i presenti: tutti hanno concordato nell utilità di formare un associazione che abbia come suo obiettivo primario quello di una maggiore diffusione del running, oltre che un suo sdoganamento dall ambito prettamente agonistico. Altra tematica, quella delle fiere e degli eventi B2B e B2C, con l ipotesi di creare test tour dedicati a negozianti e consumatori (quest anno, la prima edizione del Running Shoe Experience all Alpe di Siusi by Soul Running ha costituito un tentativo di sicuro interesse in questa direzione). Infine, non sono mancati approfondimenti e dibattiti su argomenti quali: l importanza della formazione per i retailer; la possibilità di realizzare shoe count monitorando anche gli eventi minori e le gare di trail; il panorama odierno della distribuzione, tra saldi, sconti selvaggi, crescita delle vendite online, problema della marginalità, più cooperazione tra aziende e retailer e molto altro. Insomma, come avrete certamente intuito, si è trattato di un iniziativa decisamente importante e strategica, oltre che storica, per il running italiano (della quale vi rimandiamo a un più ampio approfondimento sul prossimo numero di Running Magazine). Certamente non un punto di arrivo, ma - si spera - l inizio di un progetto a medio/lungo termine. In grado di coinvolgere tutte le più importanti aziende che animano il nostro mercato. Ma non solo: in attesa di vedere se davvero - come è prevedibile e auspicabile - nascerà un associazione, l intenzione è quella di coinvolgere a più livelli anche gli altri attori del running in Italia. Dall anello fondamentale dei retailer fino alle numerose associazioni sportive, dagli agenti di commercio ai media, dagli organizzatori di gare agli atleti. Certo le esigenze, le idee e le priorità sono differenti e a volte difficilmente conciliabili. Ma il fine unico è il medesimo: allargare i confini del mercato. Abbracciando nuovi, magari piacevolmente inaspettati, orizzonti.

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3 Breaking News Fatti e protagonisti dal MONDO DEL RUNNING ITALIANO E INTERNAZIONALE Correndo con mentalitàsportiva.it Da questo mese è ufficiale la collaborazione che unirà le nostre riviste Running Magazine e Outdoor Magazine con il quotidiano sportivo online mentalitàsportiva.it. A monte di questa partnership sta la volontà di dar vita a un progetto che approfondisca temi di particolare rilievo del nostro settore. Le nostre riviste e mentalitàsportiva.it daranno vita a uno scambio di approfondimenti circa alcune notizie legate agli aspetti etici dello sport e a una filosofia di sostenibilità. Un lavoro di squadra che offrirà reciproca visibilità a tutte le testate, sui canali tradizionali e sul mondo web e dei social network. Saldi anticipati in Lombardia anche d inverno Dopo l esperimento della scorsa estate, l Osservatorio del commercio ha scelto di riprovarci con i saldi invernali. Il 4 ottobre si è incontrato con Unioncamere, Anci, Uncem, Confcommercio, Uniascom Varese, Confesercenti, Federdistribuzione, Legacoop, le associazioni dei consumatori Adusbef e Adiconsum e i sindacati per discutere la decisione di anticipare l avvio delle promozioni al 7 dicembre, 30 giorni prima della solita apertura dell Epifania. Contraria alla scelta, Confesercenti ha fatto eco al malcontento di molti negozianti (specie quelli estranei alla grande distribuzione) che già nella stagione estiva hanno assistito a un calo di vendite preoccupante nelle settimane precedenti all inizio degli sconti. Norrøna lancia i capi green in Polartec Un progetto sostenibile è stato promosso da Norrøna per la produzione delle giacche warm4 up-cycled, realizzate con tessuto Polartec Wind Proof. Il filato Repreve 100 di Unifi è ottenuto sostituendo il comune impiego di petrolio greggio con bottiglie di plastica (raccolte in Norvegia, in collaborazione con Tomra e Norsk Resirk). Il materiale offre un morbido interno high loft in grado di fornire calore senza aggiungere peso e protezione dal vento quattro volte superiore rispetto al fleece tradizionale. Altamente traspiranti e idrorepellenti, queste giacche sono versatili, per un utilizzo in ogni stagione. Polartec impiega il filato Repreve 100 di Unifi per oltre il 50% della sua produzione domestica. Aperte le iscrizioni alle staffette della Mcm 2013 È stata la formula più apprezzata dell ultima Milano City Marathon, come dimostra il boom di iscrizioni rispetto all anno precedente. I team che si sono presentati per correre i 42,195 km in staffetta erano infatti nel 2012: quasi il doppio rispetto al Dal 7 ottobre sono state aperte le iscrizioni per il prossimo anno. Rinnovato il modello che affianca il progetto al Charity Program, secondo cui ogni squadra potrà scegliere l associazione da sostenere attivamente devolvendo parte della quota di iscrizione e diventandone personal foundraiser. Nel 2012 sono state coinvolte 115 Onlus e sono stati raccolti oltre euro in totale. Rimandato l esordio per l Indoor Trail La crisi ha fatto un altra vittima. Causa mancati sponsor, il Superenduro Indoor di moto (in programma a Genova per il 24 novembre) è stato cancellato. Notizia sfortunatamente di rilievo anche per il nostro settore: proprio in quella data era programmato il primo Indoor Trail. La manifestazione avrebbe dovuto infatti debuttare nello stesso impianto e sullo stesso tracciato impiegato per la competizione motociclistica. Gli organizzatori dell Indoor Trail sono quindi costretti a rimandare la stagione d esordio di un evento che stava catalizzando un crescente interesse da parte degli appassionati. La speranza è di tutti è che si riesca a dar vita a questo interessante esperimento per l autunno Lotto cede Etonic a un azienda americana Lotto Sport Italia ha venduto la proprietà di Etonic, marchio americano produttore di scarpe da running, golf e bowling che aveva acquisito nel 2006 per 26 milioni di euro. L acquirente è il gruppo Etonic Holding LLC, neo-costituito a New York dalla compagnia statunitense Anthony L&S Footwear (AL&S). I dati di mercato di Lotto negli States, per quanto riguarda il settore di calzature da running, tennis e lifestyle, sono positivi, con una stima di vendite tra 6 e 7 milioni di dollari annuali. L attuale crisi ha reso necessario un riassetto societario per concentrare le risorse interamente sul marchio italiano e predisporre un riposizionamento sul mercato a stelle e strisce per mezzo di altri operatori. I benefici di Noene nel libro Voglio correre Grandi ospiti olimpici hanno fatto da corona alla presentazione del libro Voglio Correre, il 25 settembre a Milano: la schermitrice Elisa Di Francisca, l eroe del K1 Daniele Molmenti, il pugile Clemente Russo e Stefano Baldini (vincitore della maratona ad Atene 2004). Edito da Sperling & Kupfer, il testo del prof. Enrico Arcelli (docente universitario, medico sportivo, dietologo, preparatore atletico e corridore) esprime il punto di vista dell autore circa alcuni aspetti legati alla sua attività. In evidenza, il giudizio più che positivo circa i benefici derivanti dall utilizzo delle solette Noene nella pratica sportiva: alte circa un millimetro ma dotate di un enorme capacità di assorbire gli impatti. Le varianti fluo accendono i Garmin Forerunner Due modelli di punta della linea Forerunner di Garmin sono pronti a diventare ancor più veri e propri prodotti di tendenza. In evidenza, è proprio il caso di dirlo, il 210 e il 610 della serie. Entro fine ottobre saranno infatti disponibili nei negozi nelle nuove varianti multicolor in tinte fluo. Una versione in blu e una in verde, entrambe su sfondo bianco, proposte per offrire in una veste frizzante un prodotto altamente performante e fra i più apprezzati di tutta la gamma gps da polso dell azienda. Prezzo consigliato al pubblico: 249 euro (Forerunner 210) e 399 euro (Forerunner 610). Running Magazine Newsletter On-line - Anno 1 - Numero ottobre

4 Breaking News Fatti e protagonisti dal MONDO DEL RUNNING ITALIANO E INTERNAZIONALE Una politica sempre più sostenibile per Puma Dopo aver inaugurato in India il primo store sostenibile, Puma continua nella promozione di un programma ricco di iniziative a tutela ambientale. Nei negozi di Milano, Roma e Venezia sono stati installati i primi box Bring me Back in Italia. Il progetto è realizzato insieme alla società di riciclaggio globale I:CO, per promuovere il riciclo e il riutilizzo dei prodotti tra i consumatori attraverso la restituzione all interno dei negozi degli articoli dismessi. Per la prossima collezione SS 2013 verrà inoltre lanciata la nuova linea InCycle: scarpe, vestiti e accessori biodegradabili e riciclabili, che potranno essere restituiti una volta consumati per essere riadattati. Dryarn partner del progetto Dote in movimento È partita a settembre l iniziativa che incentiva e sostiene lo sviluppo della pratica sportiva tra i bambini appartenenti alle famiglie meno abbienti, promossa da Assosport e Coni. Un intesa che debutta quest anno in Veneto come regione pilota, con l obiettivo futuro di estendere il progetto su tutto il territorio nazionale. Anche Dryarn, fibra tecnica di riferimento per chi fa sport, ha scelto di credere in questo progetto. Oltre ad appoggiare Dote in movimento in qualità di sponsor, ha infatti donato cinque maglie da corsa autografate dal celebre ultramaratoneta Marco Olmo. Le t-shirt, insieme ad altri oggetti e cimeli, verranno battute a dicembre su un asta ebay. Un allenamento su misura che si ispira al Dna Un allenamento specifico e soprattutto personalizzato per chiunque, che segue i codici inscritti nel genoma umano di ogni individuo. È l ultimo risultato nel campo della ricerca scientifica che sarebbe in grado di proporre un programma di attività sportiva e di alimentazione su misura. Genofit è il test sviluppato da Ngb Genetics, costola dell Università di Ferrara. Attraverso l analisi del Dna vengono messi in evidenza gli aspetti del metabolismo della persona da cui è possibile inferire alcuni dati, come la predisposizione a un certo tipo di sforzo (aerobico e anaerobico) o la potenza muscolare. Genofit verrà diffuso in collaborazione con studi medici e centri fitness altamente specializzati. Allenarsi divertendosi con Polar Beat Una Beat generation firmata Polar: il 17 ottobre infatti il brand ha lanciato la nuova app per allenarsi in maniera più intelligente ed efficace. Disponibile gratuitamente nello Store di Apple, è ideata per chi vuole migliorare le proprie performance. Da come pianificare l allenamento (in base a obiettivi quali resistenza, velocità, dimagrimento) a come mantenere la corretta intensità di frequenza cardiaca in funzione del proprio scopo, è possibile conoscere gli effetti sul proprio corpo di ogni sessione. Oltre a registrare i dati personali, Polar Beat guida in modo intelligente e divertente la propria attività, a tutti i livelli di preparazione e in ogni contesto (indoor e outdoor). Azione legale di Nike nei confronti di adidas Sono state fra le protagoniste delle ultime Olimpiadi, ai piedi di molti dei più importanti atleti del mondo. Si tratta delle scarpe Flyknit e adi- Zero Primeknit, realizzate rispettivamente da Nike e adidas. E anche ora che si è chiusa la kermesse londinese, tornano di attualità dal momento che è stata emessa da una corte di Norimberga un ingiunzione temporanea nei confronti del brand tedesco. Il nodo della questione è rappresentato dalla presunta violazione di brevetto riguardante la tecnologia di realizzazione della Flyknit, con tomaia costruita in un unico pezzo, che sarebbe stata replicata per il progetto della adizero. Nike ha annunciato che avanzerà un istanza per rendere l ingiunzione permanente. Scott Sports acquisisce Garmont Usa La gestione di Garmont Usa passa nelle mani di Scott Sports, che ne gestirà quindi la distribuzione nell area nordamericana e in Messico. L azienda svizzera, specializzata nella realizzazione di prodotti per running, bike e sport invernali, ha infatti reso noto che a partire da fine settembre è stato ufficializzato il cambio di proprietà. A monte della manovra, l obiettivo di ampliare il portafogli clienti in Nord America del distributore del gruppo italiano di articoli da sci e calzature outdoor. L affare portato a termine fra le due aziende comprende inoltre l acquisizione da parte di Scott del brand Life- Link, specializzato in attrezzatura backcountry. Nuovo meeting ISF in occasione del Berg Trail Un nuovo incontro è in programma per la ISF (International Skyrunning Federation), che si riunirà con aziende, atleti, media e organizzatori internazionali sabato 17 novembre. L occasione sarà il 1 Berg Trail, organizzato da A.S.D. Runners Italia in collaborazione con il Comune e la proloco di Bergeggi. Si tratta di una corsa che si terrà nell entroterra ligure tra Bergeggi, Spotorno e Vado Ligure (Sv), domenica 18 novembre. Una competizione di 22 km con m di dislivello positivo, a conclusione di quello che sarà un vero e proprio evento trasversale. La gara di domenica offrirà infatti un contesto adatto per facilitare il raduno della federazione e vedrà presenti anche aziende quali Salomon, La Sportiva, Scott e Crazy Idea. Il sito e-commerce Zalando si allarga in Europa Zalando cresce e da ora può contare anche su nuovi investitori. Il portale online specializzato nella vendita di calzature e moda sta infatti ultimando la realizzazione del nuovo centro logistico in Turingia (Germania Centrale), che disporrà di uno spazio di circa metri quadrati e verrà inaugurato la prossima primavera. Recente è anche la notizia che J.P Morgan Asset Management e Quadrant Capital Advisor hanno acquistato entrambe una quota di partecipazione della società dell 1% e sosterranno la nuova politica di investimenti del gruppo fondato a Berlino nel 2008 al fine di accrescerne la diffusione in Europa. Presente in Italia dal 2010, Zalando ha chiuso lo scorso anno fiscale con un fatturato globale di 510 milioni di euro. Running Magazine Newsletter On-line - Anno 1 - Numero ottobre

5 ANNO 1 - enews N. 10 VUOI SCARICARE IL PDF DI QUESTO NUMERO DI RUNNING MAGAZINE? CLICCA QUI PER SFOGLIARE ONLINE IL NUMERO CLICCA IL SEGUENTE LINK: Running Magazine n.9/2012