NEWSLETTER ECONOMIA U.S.A.

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1 11 Broadway, Suite 630 New York, NY Tel (212) Fax (212) NEWSLETTER ECONOMIA U.S.A. Che cosa farà la FED? Alla fine di gennaio la Federal Reserve aveva annunciato che l economia stava migliorando e che avrebbe pertanto mantenuto il programma secondo cui avrebbe iniziato ad aumentare i tassi d interesse nella seconda metà del La notizia è servita a far calare gli indici di Borsa di Wall Street, dove i titoli azionari hanno fatto registrare aumenti sostanziali anche grazie al fatto che l investimento in Borsa è uno dei pochi metodi per cercare di ottenere dei profitti. Infatti i tassi d interesse sui conti di risparmio sono praticamente a zero con rendite dello 0,05% da sette giorni a tre mesi, dello 0,10% a sei mesi e dello 0,5% per conti a cinque anni. Il Prime Rate bancario è del 3,25% e i tassi d interesse per i mutui immobiliari a 30 anni si aggirano attorno al 4%. Aumentare i tassi d interesse crea problemi a livello globale Uno dei problemi dell eventuale aumento dei tassi d interesse negli Stati Uniti è che al di fuori del paese vi sono 9 bilioni di dollari presi in prestito da governi e istituzioni non bancarie. Se la FED aumenta i tassi, e quindi i costi di un eventuale prestito in dollari, la cosa potrebbe influire negativamente sulla ripresa economica mondiale. Paul Sheard, capo economista presso Standard&Poor s di New York, afferma che l economia statunitense crescerà a un ritmo più forte e offrirà nel contempo tassi d interesse e ritorni sul capitale che renderanno meno allettante gli investimenti nel resto del mondo. D altra parte l attuale rafforzamento del dollaro è un beneficio per l Europa e il Giappone, per i quali sono scesi i prezzi delle merci esportate verso gli USA. Pericolosa manovra del governo per incentivare gli acquisti di abitazioni Al fine di aiutare le famiglie che hanno difficoltà ad acquistare casa, Fannie Mae e Freddie Mac, le due agenzie federali che rifinanziano i mutui immobiliari emessi dalle banche, hanno ridotto i requisiti in modo da poter concedere prestiti a coloro che comprano casa per la prima volta a tasso di interesse fisso. La cosa bizzarra è che sono definiti acquirenti per la prima volta (first-time homebuyers) coloro che non hanno avuto una casa di loro proprietà negli ultimi tre anni! Questo programma è stato lanciato perché gli standard più rigorosi delle banche per la concessione di mutui hanno scoraggiato molte famiglie all acquisto di una casa. Infatti, nel 2014 la percentuale di nuovi acquirenti sul totale era scesa al 33% rispetto alla media storica del 40%. Il problema è che annacquando gli standard, l amministrazione del presidente Obama sta creando le basi per una nuova crisi finanziaria, che se avrà luogo creerà problemi al prossimo presidente.

2 I due livelli dell economia statunitense Secondo uno studio della Federal Reserve, tra il 2010 e il 2013 i redditi degli americani sono scesi, ad eccezione delle famiglie nel top 10%. In questo periodo si è creata un economia a due livelli: quella per coloro che hanno soldi da spendere e l altra per coloro che fanno fatica a sbarcare il lunario. Un esempio riportato sul Wall Street Journal del 29 gennaio è quello di un imprenditore edile dello stato di Washington, il quale era solito vendere villette a un prezzo medio di $ ciascuna con lo slogan Più casa, meno soldi. Dopo la recessione, con la classe media piena di debiti e scarsamente in grado di fare grandi acquisti, il costruttore in questione ha cambiato strategia e mercato rivolgendosi alle famiglie più abbienti con lo slogan Costruisci come vuoi e vendendo nuove villette al prezzo medio di $ Dal 2009 al 2012 la spesa delle famiglie nel top 5% dei redditi sono aumentate del 12%, mentre le spese di tutte le altre famiglie sono calate dell 1%. Nel 2012 questo 5% è stato responsabile del 30% della spesa in consumi (era il 23% nel 1992). I grandi magazzini di medio livello come J.C. Penney, Sears e Target ne hanno sofferto, mentre quelli nel settore di lusso come Neiman Marcus stanno prosperando. Lo stesso fenomeno lo si nota nel settore degli hotel, dove St. Regis e Ritz-Carlton hanno registrato aumenti del 35% rispetto al 2008, mentre catene come Ramada e Best Western hanno visto cali dell 1%. Così pure nel settore dei supermercati Whole Foods che vende prodotti biologici e quindi di prezzo più alto della media sta andando bene, mentre i supermercati di livello medio hanno qualche problema. C è da notare che la Federal Reserve Bank di Dallas prevede una buona crescita dei consumi nel 2015, sulla base delle aspettative di un aumento generale dei redditi delle famiglie. 2

3 Le importazioni totali dall Italia nel 2014 In tutto il 2014 gli Stati Uniti hanno importato prodotti per un valore di miliardi di dollari. Al primo posto la Cina con 465 miliardi di dollari. L Italia è all undicesimo posto con circa 42 miliardi di dollari. I prodotti principali importati dal nostro paese sono stati: autoveicoli ($2,3mld), medicinali ($1,9mld), vino ($1,7mld), aereoplani ($1,3mld), calzature ($1,2mld), valvole ($901 milioni), articoli da viaggio ($868m), montature per occhiali ($698m), gioielleria ($663m), arredamento ($590m), olio d oliva ($522m), marmi ($480m), ceramiche smaltate ($350m) e formaggio ($307m). Le destinazioni per stato delle importazioni dall Italia Nel 2014 gli Stati Uniti hanno importato dall Italia per un valore di circa 42 miliardi di dollari. I principali stati di destinazione sono indicati in rosso nella mappa sottostante. Lo stato con il maggior volume di import è stato il New Jersey con 6,6 miliardi di dollari, seguito da New York ($5,7mld), California ($3,2mld), Texas ($2,9mld), North Carolina ($1,9mld), Illinois ($1,7mld), Florida ($1,6mld), Pennsylvania ($1,55mld), Georgia ($1,5mld), Kentucky ($1,4mld), Michigan ($1,35mld) e Ohio ($1,15mld). Nuove proposte dell OSHA per la protezione di coloro che lavorano con materiali silicei L Occupational Safety and Health Administration (OSHA) ha proposto dei nuovi regolamenti per la protezione dei lavoratori dalla silice cristallina (respirable crystalline silica). L agenzia sta ora analizzando i commenti ricevuti da migliaia di operatori ed enti statunitensi per arrivare a emanare dei nuovi regolamenti. La silice cristallina è una polvere molto fine che si crea tagliando cemento o altre superfici che contengono silice (tra i quali mattoni, refrattari, granito, ardesia, piastrelle di ceramica). È cosi fine, cento volte più piccola di un granello di sabbia, che può facilmente entrare nei polmoni. Coloro che lavorano di continuo con materiali silicei, se non prendono le debite precauzioni, rischiano di rimanere affetti da silicosi e cancro ai polmoni. I nuovi regolamenti richiedono l uso di sistemi per la raccolta di polvere (dust collection systems), di metodi bagnati 3

4 (wet) per rifinire le superfici e per il taglio e l utilizzo di maschere di protezione. Il testo completo, pubblicato nel Federal Register, è consultabile all indirizzo internet Un articolo sull argomento è stato pubblicato sul numero di febbraio 2015 della rivista Professional Remodeler. Come vanno i negoziati con Cuba? Due mesi dopo il grande annuncio del presidente Obama di normalizzare le relazioni diplomatiche con Cuba, le cose sono pressapoco rimaste come prima. I motivi principali sono due: il presidente ha fatto l annuncio senza consultare il Congresso e antagonizzando i principali senatori di origine cubana, Menendez, del Partito Democratico e Rubio, del Partito Repubblicano. Per questo motivo è difficile pensare che il Congresso possa abolire l embargo nei confronti di Cuba, che è il principale ostacolo alla normalizzazione dei rapporti commerciali. Il secondo inciampo è che Raoul Castro ha fatto delle richieste inaccettabili, come l abolizione unilaterale dell embargo, la restituzione della base di Guantanamo e la pretesa di compensazioni monetarie per cinquant anni di blocco economico, senza garantire nessun do ut des nel campo dei diritti civili. Nel frattempo vi sono milioni di dollari bloccati dalle banche statunitensi per via dell embargo e dal modo in cui vanno i negoziati non si prevede che verranno restituiti molto presto. Negozi che vendono integratori alimentari sotto accusa del Procuratore Generale di NY Eric Schneiderman, Procuratore Generale dello stato di New York, ha accusato alcune note catene di supermercati di vendere integratori alimentari (quali ginseng, echinacea, St. John s wort, ecc.) che non contengono le sostanze indicate sull etichetta o che contengono altri ingredienti. I risultati dei test effettuati hanno mostrato che solo il 21% delle marche private di integratori alimentari contenevano realmente il prodotto indicato sull etichetta. Whole Foods costretto a ritirare dal mercato 15mila kg di alimentari pronti per il consumo Whole Foods, la più grande catena di prodotti alimentari biologici negli Stati Uniti, è stata costretta a ritirare dal mercato 15mila kg di prodotti pronti per il consumo dopo che il Servizio Ispezioni del Ministero dell Agricoltura ha verificato che i prodotti contenevano arachidi, una delle principali sostanze allergeniche, senza che la loro presenza fosse indicata sull etichetta. L importanza dei consumatori cinesi in cerca di prodotti di lusso Epoch, un giornale di Manhattan a distribuzione gratuita, nel numero della settimana del 20 febbraio includeva un articolo dal titolo Marketing to Chinese Luxury Consumers. Con l avvento del nuovo anno cinese, i principali negozi di lusso di New York (quali Bergdorf Goodman, Saks, Prada, Dior, Tiffany e Max Mara) si sono dati da fare per beneficiare degli acquisti dei ricchi cinesi. Nel 2012 i consumatori cinesi sono stati responsabili degli acquisti del 27% dei beni di lusso nel mondo. Secondo McKinsey questa percentuale salirà al 35% nel Bain Consulting afferma che nel 2014 i consumatori cinesi hanno speso 61 miliardi di dollari in prodotti di lusso. 4

5 Il Gala Italia corona il grande successo del vino italiano negli U.S.A. Il 19 Febbraio ha avuto luogo la 30 edizione del Gala Italia al Pierre Hotel di New York. L evento è organizzato annualmente dall Italian Wine & Food Institute, ente creato nel 1983 dal dottor Lucio Caputo, uno dei più dotati imprenditori italiani in America e quello che ha fatto più di tutti per il successo dei vini italiani nel paese. Il mercato dei vini da tavola italiani in America è cresciuto da 44 milioni di dollari nel 1975 a oltre miioni di dollari nel Al Gala Italia hanno partecipato come espositori quaranta dei migliori produttori di vini italiani. In occasione del trentesimo anniversario del Gala Italia è stata presentata una selezione di vini della vendemmia del 1985 con marche quali Biondi Santi, Bolla, Ca di Frara, Florio, Fontanafredda, Lungarotti, Antinori, Pio Cesare, Prunotto e Ruffino. Oltre ai produttori di vino hanno partecipato anche alcuni famosi ristoratori, che hanno offerto degustazioni dei rispettivi prodotti, e produttori di caffè e acque minerali. L evento è stato un grande successo e la Grand Ballroom del Pierre Hotel era già piena di pubblico poco dopo l apertura a mezzogiorno. Studio di Harvard sul settore dei rifacimenti di abitazioni Il Joint Center for Housing Studies (JCHS) dell Università di Harvard ha pubblicato uno studio intitolato Emerging Trends in the Remodeling Market, un analisi della situazione del mercato dei 5

6 rifacimenti negli Stati Uniti con dati aggiornati al Con un giro d affari di quasi 300 miliardi di dollari, l industria genera circa l 1,8% dell attività economica degli U.S.A. In generale il settore dei rifacimenti ha retto meglio la crisi rispetto al più vasto mercato delle costruzioni, con una spesa calata del 13% dal picco massimo alla punta minima in contrasto con la spesa in costruzioni residenziali crollata di più del 60%. Questo è avvenuto per due ragioni: negli Stati Uniti vi sono 130 milioni di case che richiedono regolari investimenti; inoltre molte famiglie che avrebbero desiderato vendere la loro casa per acquistarne una di maggior valore durante la recessione hanno invece optato per dei lavori di miglioramento. Nel 2013, su un totale di spesa per miglioramenti di 298 miliardi di dollari, quelli fatti dai proprietari di casa (192 miliardi di dollari) hanno costituito quasi il 65% del totale. Si è trattato di una percentuale inferiore al massimo storico del 70% nel 2007 ma superiore al livello di 281 miliardi nel 2011 durante la recessione. Nel contempo, però, la spesa per manutenzione è salita a 52 miliardi di dollari. Le spese per miglioramenti e manutenzione di abitazioni in affitto sono state di 54 miliardi di dollari. Fonte: Emerging Trends in the Remodeling Market Sul totale di spesa per miglioramenti da 192 miliardi di dollari, quella per progetti discrezionali (discretionary projects) è stata di $58 miliardi, pari al 30,3% del totale, di cui il 9,5% per migliorie nelle cucine, il 7,7% nei bagni e il 13,1% in altre stanze. Questa categoria include le ristrutturazioni e gli ampliamenti di grossa portata che migliorano lo stile di vita, ma che non sono essenziali e possono essere rimandate quando le condizioni economiche sono incerte. Il saldo di 134 miliardi di dollari è stato per progetti necessari per la sicurezza e il corretto funzionamento dell abitazione come tetti, rivestimenti laterali, finestre, porte esterne, pavimenti, pareti e soffitti. 6

7 Fonte: Emerging Trends in the Remodeling Market La spesa per i rifacimenti è maggiore tra le persone di età compresa tra 35 e 55 anni, periodo durante il quale la dimensione e il reddito delle famiglie sono solitamente in crescita. Nel 2013 i proprietari di casa in questa fascia di età hanno speso in media il 30% in più rispetto al resto della popolazione. Infine, da un punto di vista geografico, la stragrande maggioranza della spesa (l 81%) avviene nelle aree metropolitane, principalmente a causa di un reddito maggiore e di un valore più alto delle abitazioni. Crescita degli housing starts nel 2014, ma un inizio d anno in calo Le nuove abitazioni messe in opera erano aumentate a dicembre 2014 del 4,2% rispetto al mese precedente a un tasso annuale stagionalizzato di 1,087 milioni di unità. Il totale per lo scorso anno è stato di 1,003 milioni di unità, un incremento dell 8,4% rispetto al 2013 e il valore più alto dal Le case monofamiliari costruite nel 2014 sono state 647,4 migliaia di unità, un aumento del 4,2% rispetto all anno precedente. La costruzione di case multifamiliari è cresciuta del 16,4% con 341,8 migliaia di unità. 7

8 Nel mese di gennaio 2015 le nuove abitazioni messe in opera sono diminuite del 2% a un tasso annuale stagionalizzato di 1,065 milioni di unità (che rappresenta, però, un incremento del 18,7% rispetto al gennaio 2014). In particolare, le strutture multifamilairi sono aumentate del 12,1% a un tasso di unità, mentre le unifamiliari hanno mostrato un calo del 6,7% a unità. Quale sarà l andamento del settore casa nel 2015? Questa domanda se la pongono in molti e, viste le previsioni errate fatte negli ultimi due anni quando ci si aspettava una sostenuta ripresa del settore, gli esperti hanno ora imparato a essere più cauti. Cionostante Jonathan Berr su Moneywatch dell 11 febbraio scrive che Andres Carvacho- Burgos, economista presso MoodysEconomy.com, è uno degli osservatori più ottimisti del settore immobilaire. Egli prevede che le vendite di case esistenti aumenteranno del 20%, una percentuale di molto superiore a quella prevista dalla National Association of Realtors, le cui stime parlano di un aumento del 6,6%. Carvacho-Burgos basa le sue previsioni sul previsto aumento del reddito disponibile e della formazione di famiglie. Inoltre egli ritiene che la FED non potrà aumentare i tassi d interesse fino al L economista conclude che alla fine del 2015 e all inizio del 2016 gli Stati Uniti avranno realizzato una completa ripresa economica. La FDA aiuta le aziende nella prevenzione di adulterazioni La FDA ha prodotto un video per le aziende che usano il FDA Food Defense Plan, uno strumento per proteggersi dalle adulterazioni intenzionali degli alimenti. Il video può essere scaricato dal sito Una nuova agenzia per proteggere la sicurezza degli alimenti? Nel bilancio presentato dal presidente Obama vi è anche la proposta di creare una nuova agenzia federale dedicata alla protezione degli alimenti. Al momento attuale il Ministero dell Agricoltura (U.S.D.A.) ha la responsabilità di verificare la sicurezza di carni e uova e la Food and Drug Administration (FDA) di tutti gli altri prodotti alimentari. Mentre l U.S.D.A. verifica le carni 365 giorni all anno, la FDA conduce solo saltuarie ispezioni presso le aziende (a volte neppure annualmente). 8

9 Anche la Statua della Libertà muore di freddo A New York regna il gran freddo. Le temperature sono scese a 13 gradi sottozero, nel fiume Hudson si vedono blocchi di ghiaccio e il molo d'imbarco per la Statua della Libertà presso Battery Park è totalmente ghiacciato. I pochi avventurosi turisti rischiano di rompersi qualche osso camminando sulla neve ghiacciata. Lo studio D. Grosser and Associates, Ltd, fondato nel 1984, fornisce consulenza alle aziende che operano negli Stati Uniti, conduce ricerche di importatori e studi di fattibilità, organizza seminari sul mercato USA, prepara programmi pubblicitari e promozionali per aziende, consorzi e associazioni di categoria, e pubblica newsletter settoriali per i clienti. Per ulteriori informazioni o per assistenza circa il mercato statunitense, o per avere copie delle guide si prega di contattare i nostri rappresentanti in Italia: Studio Ligabue Paola & C. Sas, Via Guido da Castello 5, Reggio Emilia Tel: , fax , esportare.statiuniti@paolaligabue.it. 9