Lo Shapewear cambia volto

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2 Lo Shapewear cambia volto L intimo modellante è un segmento in forte crescita, sia in termini di volumi che di interesse da parte delle consumatrici. Come evidenziano i risultati di un indagine di mercato commissionata dai INVISTA a livello internazionale, quasi tutte le consumatrici intervistate (93%) dichiarano che quando acquistano capi di intimo ne valutano con attenzione anche le proprietà shaping. Indipendentemente dall età o dalla forma fisica, le donne ricercano un intimo con buone performance modellanti, ma che non comprometta il comfort. Capi sempre belli come nuovi, perfetti da indossare tutti i giorni e nelle occasioni speciali. I tessuti LYCRA beauty sono stati concepiti proprio per ottenere standard di performance molto elevati che offrono soluzioni all avanguardia per soddisfare le aspettative delle consumatrici nei confronti di questo segmento in continua evoluzione. I vantaggi dei tessuti LYCRA beauty I tessuti LYCRA beauty sono stati sviluppati per migliorare le performance dei capi di intimo modellanti e proporre una più ampia offerta alle donne che cercano un piccolo segreto di bellezza. I tessuti LYCRA beauty fanno la differenza nei capi Shapewear di nuova concezione che soddisfano pienamente i desideri delle donne offrendo loro: effetto modellante e levigante, comfort, stile, qualità e sicurezza. La collezione di tessuti LYCRA beauty è l ingrediente fondamentale per capi che valorizzano la silhouette e offre tante soluzioni diverse: da un azione contenitiva a un leggero supporto, dall eleganza sobria ai look fashion più aggressivi. Fonte: Strategic Insights. Indagine di mercato presso le consumatrici finali dedicata al settore Shapewear ,133 consumatrici intervistate provenienti da USA, Brasile, Francia, Italia, Germania e Regno Unito.

3 Un offerta sempre più diversificata per i capi Shapewear Ma le consumatrici vogliono di più Smoothing L aspetto estetico è l elemento di maggior appeal nel capo. La funzionalità NON è immediatamente percepibile dalla consumatrice Priorità alla Sensualità L aspetto estetico è l elemento di maggior appeal nel capo. La funzionalità è immediatamente percepibile dalla consumatrice e/o evidenziata da cartellino/etichetta Sensual Curves La distanza tra i desideri delle consumatrici e le performance offerte dai capi in commercio Oggi esiste una notevole discrepanza tra le richieste delle consumatrici di capi Shapewear e la reale offerta di mercato. Le consumatrici vivono questi capi come veri alleati di bellezza e vorrebbero da essi maggiore comfort, migliore vestibilità, proprietà modellanti superiori per sentirsi sempre più sicure. Veste bene 59% Donne % Invisibile Dinamica di mercato Dinamica di mercato Visibile È comodo da indossare Non si nota sotto il vestito 56% 56% 89% 94% Sculpt Control È leggero e poco voluminoso Ti fa sentire più sicura 54% 57% 82% 87% La capacità modellante è l elemento di maggior appeal nel capo. La funzionalità NON è immediatamente percepibile dalla consumatrice Priorità alla Funzionalità La capacità modellante è l elemento di maggior appeal nel capo. La funzionalità è immediatamente percepibile dalla consumatrice e/o evidenziata da cartellino/etichetta Valorizza la silhouette Global Consumer Shapewear Study 2009 Strategic Insights 63% Appagamento 88% Importanza Domanda: Quanto sono importanti per lei queste caratteristiche in un capo intimo che migliora la silhouette? (Estremamente/Molto importante) Domanda: Pensi ai capi di intimo che migliorano la silhouette attualmente disponibili nel negozio a lei più vicino. Faccia una valutazione di quanto si ritiene soddisfatta rispetto alle caratteristiche e alle performance che questi le offrono. (Molto soddisfatta/più soddisfatta che delusa)

4 La soluzione I tessuti LYCRA beauty The Science of Shaping Per realizzare capi modellanti in grado di soddisfare le richieste crescenti delle consumatrici, la scelta del tessuto giusto diviene fondamentale. Per questo, è stata creata una scala di valori scientificamente determinata che definisce le capacità dei tessuti shaping di combinare performance modellanti e di comfort. Per ottenere la qualifica di tessuti LYCRA beauty sono stati stabiliti standard che permettono di selezionare i prodotti dotati delle migliori performance. I tessuti LYCRA beauty sono stati creati per offrire superiori prestazioni che uniscono comfort e capacità modellante. EFFETTO MODELLANTE DEL TESSUTO Basso Buono Alto Buona capacità di sostegno, ma non confortevole Non ottimale per applicazioni Shapewear Elevato effetto modellante e comfort Comfort, ma basso potenziale modellante Una collezione di tessuti per tutte le esigenze La collezione di tessuti LYCRA beauty è stata concepita in quattro categorie per fornire un ampia scelta di prestazioni. I tessuti LYCRA beauty offrono una soluzione diversa per ogni esigenza di mercato e si presentano come una piattaforma perfetta per ogni applicazione. Smoothing Tessuti leggeri selezionati per offrire eleganti effetti estetici e una delicata azione di supporto che non compromette la funzionalità. Tessuti raccomandati per capi leggermente contenitivi. Peso del tessuto < 200 g/m 2 Specialty* nella fascia di peso di riferimento. Sculpt Tessuti leggeri dall elevata funzionalità tecnica per un delicato effetto modellante. Tessuti raccomandati per capi che scolpiscono le forme. Peso del tessuto < 200 g/m 2 Sensual Curves Tessuti selezionati per realizzare effetti estetici speciali senza compromettere la funzionalità modellante. Tessuti raccomandati per capi che evidenziano la silhouette in modo sensuale. Peso del tessuto > 200 g/m 2 Specialty* nella fascia di peso di riferimento. Control Tessuti dall effetto chiaramente modellante, dove la priorità è la funzionalità shaping senza compromettere il comfort. Tessuti raccomandati per capi che controllano la silhouette. Penalizza il Movimento Facilita il Movimento INDICE COMFORT TESSUTO High Performance* nella fascia di peso di riferimento. Peso del tessuto > 200 g/m 2 High Performance* nella fascia di peso di riferimento. * Riferito ai Parametri Qualitativi dei tessuti LYCRA beauty disponibili presso i responsabili INVISTA locali

5 I tessuti LYCRA beauty e le prestazioni dei capi Valutazione effettuata con Body Scan 3D Risultati dei test di analisi della forza The Science of Shaping La validità degli standard messi a punto per i tessuti LYCRA beauty è stata confermata dalla piena corrispondenza tra gli indici di performance prestabiliti per i tessuti e il riscontro soggettivo e oggettivo ottenuto attraverso wear test dei capi Shapewear. Più di 100 tessuti e 50 capi in commercio sono stati analizzati con le più avanzate tecnologie di garment engineering messe a punto da INVISTA al fine di stabilire gli indici di performance dei tessuti. Per la valutazione sono stati creati capi prototipo, realizzati in modelli identici ma in quattro tessuti differenti. I capi prototipo e quelli commerciali sono stati classificati seguendo diversi criteri di valutazione (livello dell effetto modellante e del comfort offerto dal capo quando indossato). Utilizzando l avanzata tecnologia di body scan, abbiamo misurato il livello dell effetto modellante di capi già in commercio e di prototipi indossati da una modella. L effetto shaping (es. lunghezza della circonferenza) dei vari indumenti analizzati è stato comparato nei vari punti del corpo dell indossatrice per misurare la capacità modellante di ogni singolo capo. Stesso modello di capo modellante realizzato con quattro diversi tessuti effetto modellante (pollici) vita coscia superiore media coscia fianchi superiori fianchi Realizzato con tessuto LYCRA beauty #1 Realizzato con tessuto LYCRA beauty #2 Realizzato con tessuto standard Realizzato con tessuto LYCRA beauty #3 analisi di 4 capi prototipo: variabili nella misurazione corporea Sensori di pressione collocati tra il corpo della modella e i punti chiave del capo Shapewear permettono di quantificare la normale forza in condizioni di riposo, come pure il cambio di forza (resistenza) con il corpo in movimento. La resistenza al movimento del corpo è così quantificata e trova riscontro nelle valutazioni di comfort in movimento rese dalla modella. I capi prototipi realizzati con tessuti LYCRA beauty confermano le migliori capacità modellanti e di comfort. Forza esercitata sul corpo cn Tempo, decimi di secondo Medio coscia

6 I vantaggi del Branding In tutto il mondo, il marchio dei tessuti LYCRA beauty rappresenta un efficace strumento per comunicare alle consumatrici la qualità, il comfort e le performance dei capi cui è associato, come ben dimostrano i risultati della ricerca internazionale commissionata da INVISTA : L 88% crede che un capo modellante che esibisce l etichetta LYCRA beauty fabric sia di migliore qualità. L 86% sostiene che l etichetta LYCRA beauty fabric rassicura sull acquisto effettuato. I tessuti LYCRA beauty accorciano la distanza tra il valore percepito delle performance ed il livello di soddisfazione delle consumatrici. Più dell 80% delle donne crede che un capo con l etichetta LYCRA beauty fabric possa : Essere confortevole (92%) Essere leggero e di volume ridotto (90%) Stare bene addosso (88%) Muoversi con il corpo (88%) Valorizzare la silhouette (88%) Le consumatrici alle quali è stato presentato il concept dei tessuti LYCRA beauty hanno dato responso molto positivo. 83% la ritiene un idea innovativa 75% crede che un capo di intimo realizzato con i tessuti LYCRA beauty sia preferibile ad uno realizzato con altri tessuti La reazione positiva al concept si traduce in una dichiarazione di disponibilità a pagare un prezzo superiore per acquistare il prodotto. 75% si dichiara disposto a pagare un prezzo superiore per un capo realizzato con tessuti LYCRA beauty rispetto ad un altro capo Le etichette gratuite si possono ordinare facilmente sul sito:

7 Per maggiore informazioni, Visitate il nostro sito internet LYCRA è un marchio di INVISTA INVISTA Y