I flussi turistici in Toscana Pesi e tendenze. 22 giugno 2007

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1 I flussi turistici in Toscana Pesi e tendenze 22 giugno 7 1

2 Le presenze in Toscana negli ultimi anni (1/6) totale 42.. Totale presenze per anno- Toscana Dopo il 1 un andamento omogeneo per Italiani e stranieri Italiani Presenze italiane per anno- Toscana

3 Il peso relativo delle tipologie di offerta negli ultimi anni Totale Totale presenze per risorsa- Valori % medi- Toscana 1-6,1% 2,6% 6,6%,% Mare Arte/Affari Terme Il mare per gli Italiani Città d arte per gli stranieri Montagna 34,4% 4,8% Campagna/collina Altro interesse Italiani Stranieri Presenze di italiani per risorsa- Valori % medi- Toscana 1-6 Presenze di stranieri per risorsa- Valori % medi- Toscana 1-6 2,7%,8% 3,% 4,2% 3,4% 2,9% Mare Arte/Affari Terme Montagna Campagna/collina Altro interesse 43,9% 9,4% 2,1% 9,2% 7,9% Mare Arte/Affari Terme Montagna 27,6% Campagna/collina Altro interesse 3

4 Totale Totale presenze per risorsa e anno- Valori %- Toscana 1-6 Mare Arte/affari Terme Montagna Campagna/collina Altro Il peso relativo delle tipologie di risorsa negli ultimi anni (1/6) Il peso del mare tende a ridimensionarsi e in quantità maggiore gli stranieri. Aumentara per gli Italiani Il peso dell arte aumenta complessivamente soprattutto per il maggiore interesse degli stranieri Le terme: una generale diminuzione più forte per la componente italiana Italiani Stranieri Presenze di italiani per risorsa e anno- Valori %- Toscana 1-6 Mare Arte/affari Terme Montagna Campagna/collina Altro Presenze di stranieri per risorsa e anno- Valori %- Toscana 1-6 Mare Arte/affari Terme Montagna Campagna/collina Altro 4

5 La mappa delle presenze medie in Toscana negli ultimi anni (1/6), e e l Arcipelago toscano le destinazioni leader,, e Montecatini nel gruppo delle destinazioni di rilievo e l egemonia del turismo straniero: 4% del totale Presenze totali per APT- Valori %- Toscana- Media 1-6 Presenze italiane per Destinazioni - Toscana- Valore medio % 13% 6% 7% % 3% 1% 2% 1% 1% 8% 13,1% 11,3% 4,% 6,9% 6,6% 2,% 1,% 2,1% 1,2%,7% 6,8% % % % 4% Presenze straniere per Destinazioni - Toscana- Valore medio 1-6 9% 2% 8% 7% 9% 26,1% Montecatini Terme- Val di Nievole 4,4% 7,9%,% Arcipelago Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese 39% 3% 7% % 2% 1% 2% 1% % %

6 La mappa delle presenze medie in Toscana negli ultimi anni (1/6) riproduce la tendenza generale: caduta e ripresa. Tende a diminuire per gli Italiani e a aumentare per gli stranieri. 3 Totale presenze per anno e Destinazione - Valori %- Toscana in progressiva crescita per gli Italiani e in controtendenza, negli anni di crisi per gli stranieri. tende a diminuire soprattutto per gli Italiani in aumento Arcipelago Toscano Presenze di ITALIANI nelle prime 6 Destinazione per anno- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di STRANIERI nelle prime 6 Destinazioni per anno- Valori %- Toscana Arcipelago Toscano Montecatini T. Val di Nievole

7 La mappa delle presenze medie in Toscana ( 1/6) Mare Totale presenze MARE per Destinazioni - Valori %- Toscana-Media % Massa Carrara 9% 16% 29% Arcipelago Toscano 19% e : oltre il 6% del turismo balneare. Arcipelago toscano e al seguito Tendenza complessiva: cresce progressivamente e è discontinua ma tende a riprendere peso soprattutto per gli stranieri. La : sostanzialmente stabile fra alti e bassi ma in aumento per gli Italiani L Arcipelago perde peso per gli stranieri in progressiva diminuzione, soprattutto per gli Italiani Totale presenze nelle prime APT per risorsa MARE- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di italiani nelle prime APT per risorsa MARE- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di stranieri nelle prime APT per risorsa MARE- Valori %- Toscana Arcipelago Toscano Arcipelago Toscano Arcipelago Toscano

8 Le tendenze dei flussi turistici in Toscana (1/6) - Arte/affari, e : oltre l 8% del totale! L egemonia di è ancora più forte. Tendenze: : stabile con oscillazioni e nell ultimo periodo peso Italiani in crescita e stranieri in flessione. : calo italiani e stabili gli stranieri e : perdono gli Italiani e stabili gli stranieri. e leggero incremento per gli stranieri. Totale presenze per risorsa ARTE/AFFARI e Destinazione - Valori %- Toscana- Media % % % 4% % Abetone-Pistoia- Montagna 3% Pistoiese 1% Chianciano Terme- Val di Chiana 2% Montecatini Terme-Val di Nievole Chianciano Terme-Val di Chiana Abetone-Pistoia-Montagna Pistoiese Totale presenze nelle prime 6 APT per risorsa ARTE/AFFARI- Valori %- Toscana 1-6 APT 14 APT 11 APT 13 APT APT 9 APT Presenze di italiani nelle prime 6 APT per risorsa ARTE/AFFARI- Valori %- Toscana 1-6 APT 14 APT 13 APT 11 APT APT 9 APT Presenze di stranieri nelle prime 6 APT per risorsa ARTE/AFFARI- Valori %- Toscana APT 14 APT 11 APT 13 APT 9 APT APT

9 Le tendenze del peso dei flussi turistici negli ultimi anni (1/6) Terme Montecatini e Chianciano, da sole oltre il 62% ma hanno ridotto nel tempo il loro peso (negli anni 9 rappresentavano oltre l 8%). Chianciano pesa di più per gli Italiani Tendenze Le due leader continuano a perdere peso (Chianciano di più), flessione anche per. e aumentano peso. Gli stranieri tendono flettere a Chianciano e Montecatini e aumentano su e Totale presenze per risorsa TERME e APT- Valori %- Toscana- Media 1-6 Chianciano Montecatini 47,28% 33,2% 1,83%,62%,12% 4,%,47% 2,39%,4% Montecatini Terme-Val di Nievole Chianciano Terme-Val di Chiana Presenze di italiani nelle prime 6 APT per risorsa TERME- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di stranieri nelle prime 6 APT per risorsa TERME-Valori %- Toscana Montecatini Terme-Val di Nievole Chianciano Terme-Val di Chiana Chianciano Terme-Val di Chiana Montecatini Terme-Val di Nievole 9

10 Le tendenze dei flussi turistici per tipologie di offerta negli ultimi anni (1/6) Un maggiore equilibrio del peso delle destinazioni. L pesa più delle altre, una tendenza che caratterizza gli ultimi anni. Tendenze: L ha aumentato il peso, in flessione e Montagna Pistoiese stabile. Aumento degli stranieri per l Montagna Totale presenze per risorsa MONTAGNA e APT- Valori %- Toscana- Media 1-6 4,9% Abetone-Pistoia-Montagna Pistoiese,9% 13,2% 22,7% Mont. Pistoiese,%,8%,2%,% 11,4% Totale presenze nelle prime 6 APT per risorsa MONTAGNA- Valori %- Toscana 1-6 Presenza di italiani nelle prime 6 APT per risorsa MONTAGNA- Valori %- Toscana 1-6 Presenza di stranieri nelle prime 6 APT per risorsa MONTAGNA- Valori %- Toscana Abetone- Pistoia- Montagna Pistoiese Abetone- Pistoia- Montagna Pistoiese 4 3 Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese

11 Le tendenze dei flussi turistici rispetto alle tipologie di offerta negli ultimi anni (1/6) Campagna/collina, e le destinazioni leader. Una relazione forte con il richiamo delle Città d arte Tendenza: Aumento per e, flessione per Nel complesso una oscillante pur con l incremento degli ultimi anni Totale presenze per risorsa CAMPAGNA/COLLINA e APT- Valori % Toscana- Media 1-6 Montecatini Terme-Val di Nievole Chianciano Terme-Val di Chiana Abetone-Pistoia-Montagna Pistoiese 19,8% 1,4% 2,2% 1,4% 31,3% 23,4%,4% 1,8% 1,7% 1,6% 6,9% 3,1% Totale presenze nelle prime 6 APT per risorsa CAMPAGNA/COLLINA- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di italiani nelle prime 6 APT per risorsa CAMPAGNA/COLLINA- Valori %- Toscana 1-6 Presenze di stranieri nelle prime 6 APT per risorsa CAMPAGNA/COLLINA- Valori %- Toscana Montecatini Terme-Val di Nievole Chianciano Terme-Val di Chiana Montecatini Terme-Val di Nievole Montecatini Terme-Val di Nievole

12 Dove vanno gli italiani Presenze di ITALIANI per APT- Valori %- Toscana- Media ,9% 14,7% Montecatini Terme- Val di Nievole 13,4%,9%,% 4,4% 7,2%,1% 4,7% 2,6% 1,4% 2,1% 1,%,9% 8,1% Arcipelago Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese,, Arcipelago, e Diminuiscono progressivamente peso Vanno al mare:,, Arcipelago. l altra grande destinazione Tendenze: in progressivo aumento, anche la recupera dopo anni di ridimensionamento Presenze di ITALIANI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana 1-6 Arcipelago Toscano

13 Cosa preferiscono gli stranieri Presenze di STRANIERI per risorsa- Valori %- Toscana- Media 1-6 Più arte e meno mare Presenze di STRANIERI per risorsa e anno- Valori %- Toscana ,9% 9,4% 2,1% 9,2% 7,9% Mare Arte/Affari Terme Montagna 27,6% Campagna/collina Altro interesse Mare Arte/Affari Terme Montagna Campagna/collina Altro interesse Dove vanno gli stranieri Presenze di STRANIERI per APT- Valori % - Toscana- Media 1-6 7,8% 38,6% Montecatini Terme- Val di Nievole 8,9% 1,9% 6,% LI 3,1% 6,8% PI 8,8%,% 2,4%,6% 2,1% 1,3%,4%,3% Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese ,,,, Tendenza ad un aumento dell attrazione di Presenze di STRANIERI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana 1-6 Montecatini T. Val di Nievole

14 Gli stranieri Presenze di STRANIERI per i primi paesi di provenienza- Valori %- Toscana 6 17% 11% Germania U.S.A. 11% Paesi Bassi Regno Unito Francia 28% 3% 4% 4% % 8% 9% Svizzera Spagna Giappone Belgio Austria 14

15 Dove vanno i I Tedeschi Presenze di TEDESCHI per APT- Valori %- Toscana 6 19,% 13,%,7% 2,9%,1%,6% 8,%,3% 2,1%,6%,4% 1,8% 7,7% 8,4% 3,2% Montecatini Terme- Val di Nievole Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese Distribuzione equilibrata Ma la tendenza è all aumento della polarizzazione su Presenze di TEDESCHI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana Arcipelago Toscano

16 Dove vanno i Francesi Presenze di FRANCESI per APT- Valori %- Toscana 6,1%,9%,3% 2,6% 2,3%,9%,1% 2,2% 9,3% 7,4% 3,3% 1,7% 3,6% 4,4% 4,8% Montecatini Terme- Val di Nievole Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese Più forte concentrazione su e la tendenza sembra proseguire Presenze di FRANCESI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana Montecatini Terme

17 Dove vanno gli Americani Presenza di AMERICANI per APT- Valori %- Toscana 6 12,4% 2,7%,3%,6% 1,3%,3% 3,3% 2,4%,2%,%,3% 2,1% 6,8% 3,% 63,6% Montecatini Terme- Val di Nievole Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese Ancora più forte polarizzazione e maggiore stabilità Non si è recuperato il peso ante 11 settembre Presenze di AMERICANI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana Montecatini Terme- Val di Nievole

18 Dove vanno gli Inglesi Presenze di INGLESI per APT- Valori %- Toscana 6 2,3%,4% 2,4%,6% 11,8% 3,1%,7% 43,7% Montecatini Terme- Val di Nievole 4,9%,9% 6,2% 1,6%,3% 4,7% 6,3% Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese Solo ha recuperato dal 1 Presenze di INGLESI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana Chianciano Terme- Val di Chiana Montecatini Terme- Val di Nievole

19 Dove vanno i Olandesi Presenze di OLANDESI per APT- Valori %- Toscana 6,% 7,%,2% 4,1% 1,% 2,2% 1,2% 3,8% 3,4% 7,% 2,9% 1,1% 18,8% Montecatini Terme- Val di Nievole 9,7% 27,1% Arcipelago Toscano Chianciano Terme- Val di Chiana Abetone-Pistoia- Montagna Pistoiese Preferiscono il mare ma è diminuito il perso a favore di Presenze di OLANDESI nelle prime 6 APT- Valori %- Toscana Montecatini Terme- Val di Nievole

20 Permane una forte concentrazione dei flussi Esistono grandi potenzialità inespresse nell Altra Toscana Occorrono programmi per uno sviluppo sostenibile che sappiano capitalizzare il potere di attrazione che ha la Marca Toscana e coinvolgere tutte le realtà Grazie per l attenzione