LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA LUGLIO 2016

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1 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA LUGLIO 2016

2 In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di luglio 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito

3 M E S E GIORNO MEDIO LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA La total digital audience nel mese di Luglio 2016 è rappresentata da 28,4 milioni di utenti, 22 milioni nel giorno medio. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) TEMPO SPESO (H:MM) % POPOLAZIONE 22 9,9 19,2 2:06 1:07 01:50 39,9% 17,9% 43,7% UTENTI UNICI (MILIONI) 28,4 24,3 24,6 TEMPO SPESO (HH:MM) 50:22 13:59 42:12 % POPOLAZIONE 51,5% 44,1% 56,1% * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Total Digital Audience, dati di Luglio Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE *MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.

4 IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO A luglio erano online nel giorno medio Il 38,7% degli uomini (10,6 milioni) e il 41% delle donne (11,4 milioni). La fruizione di internet via mobile ha coinvolto il 46,6% delle donne (10,4 milioni), contro il 40,7% degli uomini (8,8 milioni), il 50% dei 18-24enni (2,1 milioni), il 55,4% dei 25-34enni (3,8 milioni) e il 53% dei 35-54enni (9,8 milioni). TDA (2+anni) PC (2+anni) MOBILE (18-74 anni) 43,7 39,9 38,7 40,7 41,0 46,6 55,4 50,1 60,1 55,4 58,5 53,1 17,9 20,2 15,6 2,7 2,7 8,4 8,4 0,0 0,0 20,2 23,5 26,4 28,6 13,5 24,1 TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni anni anni anni anni anni Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Luglio Audiweb powered by Nielsen Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

5 IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO Il tempo speso a luglio è stato di 2 ore e 6 minuti nel giorno medio e di 50 ore e 22 minuti complessivi nel mese. Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 55 minuti, le donne per 2 ore e 16 minuti e i giovani tra le 2 ore e 26 minuti (i 18-24enni) e le 2 ore e 31 minuti (i 25-34enni). 2h 6m nel giorno medio 50h 22m nel mese 1h 38m anni 2-10 anni 41 m anni 51 m 1h 55m 2h 16m anni 2h 7 m anni 2h 26m 2h 31m anni Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Luglio Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

6 IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO I 25-34enni hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 31 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 18-24enni online per 2 ore e 26 minuti. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE (18 74 anni) TOTAL 2:05:54 1:06:42 1:49:48 UOMINI 1:55:24 1:08:03 1:36:15 DONNE 2:15:38 1:05:00 2:01: anni 0:40:40 0:40:40 N.D anni 0:51:09 0:51:09 N.D anni 2:26:10 1:07:11 2:14: anni 2:31:04 1:07:00 2:15: anni 2:06:49 1:10:01 1:44: anni 1:37:45 1:03:44 1:20:20 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Luglio Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.

7 UOMINI E DONNE ONLINE NEL GIORNO MEDIO UOMINI ONLINE VS DONNE ONLINE Il 38,7% degli UOMINI 2+ anni 1h 55m ALL DEVICE 2h 16m Il 41% delle DONNE 2+ anni Il 20,2% degli UOMINI 2+ anni 1h 08m PC 1h 05m Il 15,6% delle DONNE 2+ anni Il 40,7% degli UOMINI anni 1h 36m MOBILE 2h 01m Il 46,6% delle DONNE anni Le donne continuano a dedicare più tempo online nel giorno medio. In particolare, in questo mese estivo, hanno trascorso online dai device rilevati (pc e mobile*) circa 2 ore e 16 minuti in media per persona, dedicando 2 ore alla fruizione da device mobili e superando ancora il consumo registrato dagli uomini (1 ora e 55 minuti dai device rilevati e 1 ora e 36 minuti da mobile). Fonte: Audiweb Database, dati di Luglio Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

8 COSA FACCIAMO ONLINE? Alcune tra le categorie di siti più visitati a Luglio 2016 SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI % POPOLAZIONE TEMPO/PERSONA (hh:mm) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Internet Tools/Web Services Software Manufacturers Videos/Movies Cellular/Paging Mass Merchandiser Current Events & Global News Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information Maps/Travel Info Instant Messaging Online Games ,0% 93,9% 91,3% 87,0% 86,9% 83,3% 82,8% 75,7% 74,5% 73,6% 70,5% 70,0% 66,1% 65,4% 65,1% 62,1% 51,5% 48,4% 47,0% 44,8% 44,7% 42,9% 42,6% 39,0% 38,4% 37,9% 36,3% 36,1% 34,0% 33,7% 33,5% 32,0% 50:22:06 01:53:33 01:13:29 15:14:46 00:57:04 03:02:12 02:15:30 01:57:21 10:12:44 01:31:31 01:03:52 00:36:18 00:31:04 00:41:44 02:00:00 07:53:20 Fonte: Fonte: Total Digital Audience Luglio Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

9 Note

10 NOTE METODOLOGICHE Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l Audiweb Database, il nastro di pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative.

11 LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste ).

12 Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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