LA PUBBLICITA NEL Alberto Dal Sasso Milano, 11 febbraio 2015

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1 LA PUBBLICITA NEL 214 Alberto Dal Sasso Milano, 11 febbraio 215

2 IL CONTESTO INTERNAZIONALE

3 L ADVERTISING NEL MONDO 27 US$m 167 US$m 16 US$m 25 US$m 51 US$m 38 US$m 6 US$m 9,5 US$m 17.9 US$m 12 US$m Fonte: Warc International Ad Forecast 214/15 3

4 ITALIA

5 IL MERCATO NEGLI ULTIMI 25 ANNI (X1 ) Assestamento su una nuova dimensione di invesnmento Ciclo 92- Ciclo Forecast 15 vs 14 -,1% valori nominali valori a prezzi 199 SNma AdEx del mercato pubblicitario incluse tuce le Npologie pubblicitarie 5

6 ANDAMENTO DEI MEZZI Coerente con le snme mensili - 2,5% 6.21 milioni di M Totale Media -,5% - 17 M Tv - 8,5% M Stampa +1 M 2,1% Internet - 1,8% - 6 M Radio - 4,5% - 16 M Direct Mail - 3,5% - 8 M Altri Mezzi SNma AdEx del mercato pubblicitario anno 214 vs 213 incluse tuce le Npologie pubblicitarie 6

7 ANDAMENTO DEI MEZZI Con la snma totale del digital (Search Adv, Social Adv, Video Yt, Classified) milioni di -.5% -,4% - 34 M Totale Totale Media Media -,5% - 17 M Tv 8,5% M Stampa +135 M +7,6% Internet - 1,8% - 6 M Radio - 4,5% - 16 M Direct Mail - 3,5% - 8 M Altri Mezzi SNma AdEx del mercato pubblicitario anno 214 vs 213 incluse tuce le Npologie pubblicitarie + snma Nielsen del mezzo Digital totale 7

8 LE QUOTE DEI MEZZI NEL 214 (*) TV 6% 5% Radio Stampa 18% * 47% Out of Home Cinema Digital 3% digital fcp Direct Mail 17% 4% (*) Digital AdverNsing: dan Nielsen - SNma Nielsen 214 del digitale non rilevato con decaglio da Nielsen ed FCP 8

9 - 5,% - 4,% - 3,% - 2,% - 1,%,% 1,% 2,% L ANDAMENTO DEI MACROSETTORI % variazione 214 vs 213 % quota 214 su totale mercato - 4,3% Servizi/Alvità,9% Largo Consumo 12% 28% - 2,5% Persona 16% - 4,4% - 4,3% 17% 26% Beni durevoli Tempo Libero SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 vs 213 pubblicità commerciale nazionale 9

10 TOP 1 SETTORI L ANDAMENTO % variazione 214 vs 213 Quota % TOP 1 SETTORI - 2,1% 7,4% ALIMENTARI 25 M 3,4% 14,% AUTOMOBILI - 4,2% - 25 M 1,6% TELECOMUNICAZIONI - 26,5% DISTRIBUZIONE M +23 M 6,9% 6,6% 6,5% MEDIA/EDITORIA - 5,8% - 2 M 6,% FINANZA/ASSICURAZIONI ABBIGLIAMENTO FARMACEUTICI/SANITARI CURA PERSONA TOILETRIES - 6,5% +55 M 5,9% - 2,9% - 9 M 2,6% 5,4% +25 M 9,3% 5,4% - 2 M 5,2% - 2,9% - 8 M 4,8% SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 vs 213 pubblicità commerciale nazionale 1

11 # Aziende alve 18.4 NUMERO AZIENDE E INVESTIMENTO MEDIO - 6,7% - 5,8% Tot.N.Aziende - 5,% # Aziende alve Tot.N.Aziende Tot.Inv.Medio 3,% Tot.Inv.Medio ,2% Tv N.Aziende 27,9% 2.38 Tv N.Aziende - 8,9% - 22,2% Tv Inv.Medio Tv Inv.Medio ,9% 5,4% Int N.Aziende IntInv.Medio -,3% 3,3% Int N.Aziende IntInv.Medio ,7% - 1,9% - 8,3%,1% ra N.Aziende,6% ra Inv.Medio - 3,6% stn.aziende - 9,3% ra N.Aziende 1.82 ra Inv.Medio stn.aziende stinv.medio,5% stinv.medio N. Aziende Invest. medio 11 SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 vs 213 pubblicità commerciale nazionale no Direct Mail

12 MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI Valori percentuali Beni durevoli Largo consumo Persona Servizi/Alvità Tempo libero Video Social media Search Classified/Directories Display SNma AdEx del mercato pubblicitario incluse tuce le Npologie pubblicitarie + snma Nielsen del mezzo Digital totale 12

13 GIUGNO E NOVEMBRE POSITIVI RISPETTO AL % +11.6% 26 vs vs 29 1% 5% +7.1% + 4.6% % - 5% - 1% - 15% - 2% - 25% Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Var%'13vs'12 Var%'14vs'13 SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 vs Commerciale Nazionale 13

14 1.1. LA STAGIONALITA NON SI MODIFICA NEGLI ANNI Valore medio Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Anno26 Anno21 Anno214 Scarto vs media 26 Scarto vs media 21 Scarto vs media 214 SNma AdEx del mercato pubblicitario - Commerciale Nazionale 14

15 CONFRONTO DI MEDIO PERIODO

16 TRA I TOP 1 SETTORI, IN LEGGERA CRESCITA SOLO IL FARMACEUTICO E LA DISTRIBUZIONE Y26 Y ALIMENTARI AUTOMOBILI DISTRIBUZIONE TELECOMUNICAZI ONI MEDIA/EDITORIA FINANZA/ ASSICURAZIONI ABBIGLIAMENTO FARMACEUTICI/ SANITARI CURA PERSONA TOILETRIES SNma AdEx del mercato pubblicitario - pubblicità commerciale nazionale 16

17 TRA I TOP 1 SETTORI 5 AUMENTANO LA LORO QUOTA ALIMENTARI 13,8% AUTOMOBILI 1,2% DISTRIBUZIONE TELECOMUNICAZIONI MEDIA/EDITORIA FINANZA/ASSICURAZIONI 6,2% 6,3% 5,8% 5,6% Y26 Y214 ABBIGLIAMENTO FARMACEUTICI/SANITARI CURA PERSONA TOILETRIES 5,1% 5,2% 5,% 4,8% SNma AdEx del mercato pubblicitario - pubblicità commerciale nazionale 17

18 IL MEDIA MIX DEI SETTORI CHE AUMENTANO LA LORO QUOTA Valori percentuali FINANZA/ASSICURAZIONI DISTRIBUZIONE FARMACEUTICI/SANITARI 74 8 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Television Radio Stampa OutOfHome Cinema Internet Direct Mail SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 pubblicità commerciale nazionale

19 IL MEDIA MIX DEI SETTORI CHE DIMINUISCONO LA LORO QUOTA Valori percentuali TELECOMUNICAZIONI AUTOMOBILI ALIMENTARI % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Television Radio Stampa OutOfHome Cinema Internet Direct Mail SNma AdEx del mercato pubblicitario - anno 214 pubblicità commerciale nazionale 19

20 LE AZIENDE E L INVESTIMENTO MEDIO DEI MEZZI NEL 26 E NEL 214 Numero Aziende Numero Aziende 5. INTERNET STAMPA OOH STAMPA INTERNET 26 RADIO OOH 26 RADIO CINEMA 26 - CINEMA InvesWmento Medio INTERNET OOH 214 TV INTERNET 26 RADIO 26 OOH 26 TV 26 RADIO InvesWmento Medio CINEMA CINEMA SNma AdEx del mercato pubblicitario - Commerciale Nazionale 2

21 IL TASSO DI ROTAZIONE DELLE AZIENDE NEGLI ANNI Valori percentuali TELEVISIONI RADIO INTERNET STAMPA 26 vs vs vs 213 Totale Media 3.8% 38.1% 45.6% SNma AdEx del mercato pubblicitario - Commerciale Nazionale 21

22 I MACROSETTORI E I MEZZI: L EVOLUZIONE Largo Consumo InvesNmenN Tempo Libero Beni durevoli pubblicitari a valore Servizi /Alvità TV Persona INTERNET STAMPA SNma AdEx del mercato pubblicitario - Commerciale Nazionale 22

23 GRAZIE

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