China Week La presenza delle imprese italiane in Cina: un quadro di insieme Elisabetta Marafioti

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1 China Week La presenza delle imprese italiane in Cina: un quadro di insieme Elisabetta Marafioti

2 Agenda L importanza della Cina per l economia italiana Una lettura dinamica della presenza delle imprese italiane Alcune best practice

3 L interscambio commerciale Italia - Cina 2010 (genn - ago) 2011 (genn - ago) VAR. % (genn- ago) Importazioni dall'italia 5,686 6,29 6,432 6,629 8,610 6,288 7, Esportazioni verso l'italia 17,911 21,689 23,606 19,334 28,790 20,152 23, Interscambio 23,597 27,979 30,039 25,963 37,400 26,441 30, Saldo - 12,225-15,399-17,174-12,705-20,18-13,864-15, Fonte: elaborazioni ICE su dati ISTAT valori espressi in milioni di euro L interscambio con la Cina è molto rilevante e sempre più sbilanciato a favore della Cina.. 3

4 L interscambio Italia Cina: principali prodotti importati ed esportati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onte: elaborazioni ICE su dati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anche se in alcuni settori noi continuiamo ad avere un saldo commerciale positivo 4

5 !"#$%&'(%')%$%)$*%)'$ +,%-&.%/01%2)3$-3&&2.%'(34 Gli investimenti italiani in Cina "BC "QC EBC EQC "QC "#! #BC #"C #EC #"C #QC RC S;BC BC BC A;BC AC "C QC Fonte: Banca dati ICE Reprint, ICE Pechino Statistical yearbook! Gli investimenti sono ancora una volta nei settori in cui l Italia e!! competitiva anche nelle esportazioni 5

6 Qualche numero sulla presenza delle imprese italiane in Cina Circa 1500 aziende (nel 2003 erano poco più di 900) L 80% nella sola circoscrizione consolare di Shanghai (che comprendente le province dello Zhejiang, Anhui e Jiangsu) I settori più rappresentati sono i seguenti: 40% manifatture e macchinari per le industrie e le attività commerciali, 20% meccanica, 20% consulenza e servizi, 15% ristorazione, 5% altro Presenza in forte crescita e con obiettivi di radicamento Fonte: ICE 6

7 6'! 5*-*! *! )-/)-'*! ($1,'%+='/%+1'! )-*.*%,'!.$1!,*--',/-'/! 3'%*.* 8!?1!,*..$,/! '()-*%6',/-*! ',+1'+%/! Gli investimenti italiani in Cina distinti per modalità #23%+*'$+',+%+,%4+,'%5+6+(+%70/%8*'*)%90:'$0 F'78!"!M!3*,*$*.+"#("/&*#435#*'2&*2+*#*+#6*+2#0"1#7.1-"#()*+,"$'*-"+'.! "#! GLT GGT LGT RST U::'3'/!6'!-+))-*.*%,+%=+ V/'%,!O*%,$-*! WFKC H1,-/XY/%!)*-5*%$,/!! F/%,*N!8$$"1,2'.1*.#9$*2!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! L approccio al mercato cinese, coerentemente con quanto accade anche in altri mercati è piuttosto timido LL!:*12%.&.#6*+2#*-01"$"#*'2&*2+"#2&#'"1;.#0.$'.<!J'+%)+/1/!O'.*,,'<!GP!H)-'1*!G#L#<!B+!Q*)$221'3+<!>*='/%*N!H::+-'!! F'%+%=+8!! Fonte: ICE, Osservatorio Asia 7

8 Best practice: l esperienza in Cina delle imprese della moda di alto di gamma - Retail FASE PIONIERISTICA/PRIMA FASE ( ) Accesso iniziale al mercato negli anni 70 a Hong Kong Febbraio 1991: Ermenegildo Zegna inaugura il primo negozio al Palace the Palace Hotel in Beijing, seguito da Gucci, Versace, Ferragamo, Prada 1993: Ermenegildo Zegna apre all Hilton Hotel in Shanghai, seguito da Gucci, Fendi,.. Maison Mode negozio multimarca a Shanghai Fonte: Fondazione Altagamma 8

9 Best practice: l esperienza in Cina delle imprese della moda di alto di gamma - Retail SECONDA FASE ( ) Apertura di secondi negozi a Pechino e Shanghai Aperture in altre grandi città della Cina Apertura di negozi negli shopping mall TERZA FASE ( ) Apertura di negozi monomarca in altre grandi città della Cina Negozi di dimensioni medio-grandi nelle Arcades degli hotel e nelle Mall QUARTA FASE ( ) Flagship a Pechino e Shanghai e nelle principali città della Cina Flagship in shopping mall del lusso e negozi singoli in location speciali Fonte: Fondazione Altagamma QUINTA FASE (2009-oggi) Negozi nelle città 2 e 3 tier 9

10 Best practice: l esperienza in Cina delle imprese della moda di alto di gamma Marketing e comunicazione PRIMA FASE ( ) Comunicazione nel punto vendita SECONDA FASE ( ) + CRM TERZA FASE ( ) + Pubblicità e PR QUARTA FASE ( ) + Siti web, sfilate, eventi, iniziative culturali,. QUINTA FASE (2009-oggi) + Piattaforme di e-commerce dedicate Fonte: Fondazione Altagamma 10

11 Best practice: l esperienza in Cina delle imprese della moda di alto di gamma Management PRIMA FASE ( ) Top management italiano SECONDA FASE ( ) Top management italiano TERZA FASE ( ) Top management italiano e cinese QUARTA FASE ( ) Top management internazionale, italiano e cinese QUINTA FASE (2009-oggi) Top management internazionale, italiano e cinese Fonte: Fondazione Altagamma 11

12 Best practice: l esperienza in Cina delle imprese della moda di alto di gamma La presenza sul territorio cinese Beijing 90 Chengdu 20 Guangzhou 22 Hangzhou 18 Hong Kong 165 Macau 25 Nanjing 15 Quingdao 11 Shanghai 76 ShenYang 15 Shenzhen 20 Tianjin 16 Xian 15 Other cities 139 Changchun, Changsa, Chongquin, Dalian, Harbin, HoHot, Kunming, Ningbo, Suzhou, Urumqui, Numero totale di negozi in Cina: 647 Fonte: Fondazione Altagamma 12

13 L esperienza delle imprese La parola alle imprese.. 13

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