S.I.T.E.T. SISTEMA INFORMATIVO TERME TOSCANE XVI Edizione

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1 S.I.T.E.T. SISTEMA INFORMATIVO TERME TOSCANE XVI Edizione

2 IL SISTEMA TERMALE DELLA TOSCANA DETERMINA CIRCA IL 17% DELL INTERO SISTEMA NAZIONALE IN TERMINI CURANDI È LA TERZA GRANDE REGIONE TERMALE DOPO EMILIA ROMAGNA E VENETO PRIMA DELLA CAMPANIA NEL CORSO DEGLI ULTIMI 30 ANNI GRANDI CAMBIAMENTI CHE SI SINTETIZZANO NELLA PERDITA DI IMPORTANZA RELATIVA DELLE GRANDI TERME A VANTAGGIPO DELLE ALTRE MONTECATINI T. e CHIANCIANO T. IN TERMINI DI MOVIMENTO TURISTICO ATTIVATO NON SONO PIÙ CITTÀ TERMALI SI SONO PERSE ALCUNE OCCASIONI STORICHE PER FARE SISTEMA REGIONALE LE DUE CITTÀ DEBBONO TORNARE AL LORO RUOLO PIVOT

3 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 RISPETTO ALL ANNO PRECEDENTE (1) 3,1-0,9 0,5 1,1-3,9-4,4 Arrivi termali Arrivi benessere Arrivi benesere termale Prestazioni termali Prestazioni benessere Prestazioni benessere termale

4 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 RISPETTO ALL ANNO PRECEDENTE (2) 5,2 2,9 1,7 2,5 0,8-0,4-7,0-12,7

5 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 RISPETTO ALL ANNO PRECEDENTE: LE GRANDI TERME E LE ALTRE Grandi terme Altre terme 2,5 3,3 0,7 0,0 1,3-0,5-0,7-0,7-2,0-2,5 Arrivi curandi termali assistiti Arrivi curandi termali privati Totale arrivi curandi termali Arrivi di curandi benessere Totale arrivi curandi

6 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 RISPETTO ALL ANNO PRECEDENTE: LE GRANDI TERME E LE ALTRE COMPOSIZIONE DEGLI ARRIVI 55,7 65,7 59,3 44,3 34,3 40,7 arrivi termali arrivi benessere arrrivi totali Grandi terme Altre terme

7 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 RISPETTO ALL ANNO PRECEDENTE: L ANDAMENTO DELLE PRESTAZIONI Grandi terme Altre terme Media 6,3 2,4 0,3 1,6 1,1-2,0-4,4-3,9-6,9 prestazioni termali prestazioni benessere prestazioni totali

8 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 L ECONOMIA DELLE TERME: RICAVI DELLE VENDITE Nome Provincia Ricavi vendite migliaia di Anno di rif Terme e Grandi Alberghi Sirmione Brescia Terme di Salsomaggiore Spa Parma Terme di Merano Bolzano Terme di Galzignano Padova STB Società delle terme e del benessere SPA Prato Terme di Chianciano Spa Siena Terme di Montecatini Pistoia Terme di Montepulciano Siena Terme di San giuliano Pisa Terme Antica Querciolaia Siena Bagno Santo Siena Terme di Venturina Livorno

9 Termale assistiti di cui: ticket IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009 L ECONOMIA DELLE TERME: IL FATTURATO Termale privati Termale Totale Benessere totale Totale termale e benessere Altre gestioni Totale con altre gestioni Variazione percentuale su anno precedente ,1 19,5 9,7 3,3 9,7 5, ,1 6,2 9,3 5,5 13,4 7, ,4-5,7-1,5-3,2 7,7 0,1 3,2 1, ,4 0,1 0,2 2,9 1,7 2,5-0,3 1,3 Composizione % ,9 4,8 36,5 72,4 27, ,1 5, ,2 28, ,1 5,4 38,6 69,7 30, ,4 5, ,4 32, ,5 5 37,1 67,6 32,4 100 Resa media per prestazione ,6 10, ,4 41,6 10, ,7 11, ,1 40,2 12, ,6 32,4 100

10 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: IL TURISMO QUOTE SULTOTOTALE REGIONALE DEI TURISMI DEI COMUNI TERMALI 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 Arrivi italiani Arrivi stranieri Media arrivi Presenz e italiane Presenz e stranier Media presenz e Alberghieri 12,9 15,0 14,0 15,3 14,9 15,1 Extralberegeri 4,8 3,2 4,1 2,6 3,5 3,0 Totali 10,5 11,9 11,2 9,0 9,7 9,3 Alberghieri Extralberegeri Totali

11 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: PESO DEI GRANDI COMUNI TERMALI E DEGLI ALTRI PER IL COMPLESSO DEI TURISMI ATTIVATI 25,6 26,7 37,0 32,2 13,9 19,9 74,4 73,3 63,0 67,8 86,1 80,1 arrivi presenze arrivi presenze arrivi presenze Media Italiani Stranieri Grandi Terme Altre Terme

12 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: QUOTE DI ARRIVIE PRESENZE STRANIERE E ITALIANE NEI COMUNI TERMALI DELLA TOSCANA ,8 51,6 50,6 55,0 53,2 48,4 49,4 45,0 Arrivi Presenze Arrivi Presenze Stranieri Italiani

13 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: GRADO DI TERMALITÀ DEII COMUNI TERMALI TOSCANI San Casciano dei Bagni Casciana Terme Monsummano Terme Rapolano Terme Bagni di Lucca Chianciano Terme Manciano (Terme di Saturnia) MEDIA San Giuliano Terme Montecatini Terme Castiglione dorcia (Terme San Filippo) San Qurico d'orcia (Bagno Vignogni) Vicopisano (Terme di Ulliveto) Campiglia Marittima (Terme di Venturina) 68,9 31,1 68,3 31,7 66,7 33,3 58,5 41,5 58,4 41,6 54,0 46,0 40,5 59,5 39,9 60,1 35,7 64,3 31,5 68,5 31,2 68,8 26,4 73,6 20,0 80,0 18,5 81,5 Turismo termale Altri turismi

14 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: GRADO DI INTERNAZIONALITÀ DEI COMUNI TERMALI Montecatini Terme Campiglia Marittima MEDIA Monsummano Terme Bagni di Lucca San Giuliano Terme Castiglione dorcia Vicopisano San Casciano dei Bagni Rapolano terme San Qurico d'orcia Chianciano Casciana terme Manciano 13,3 34,5 31,9 30,8 28,3 25,7 22,4 45,0 44,6 43,1 42,6 39,9 48,9 63,6

15 L ATTEGGIAMENTO DEGLI ALTRI PAESI: GERMANIA, FRANCIA (big player) SPAGNA (new comer) STESSE DIFFICOLTÀ A FRONTE DELLE RESTRIZIONI FINANZIARIE GERMANIA, PAESE LEADER PER ORGANIZZAZIONE DEL COMPARTO IN GERMANIA È RECEPITA LA CONSAPEVOLEZZA CHE LE CURE FANNO DIMINUIRE LE MALATTIE DEGLI ANZIANI IN FRANCIA UNA FIN ALITÀ PRINCIPALE È IL BIEN VIEILLIR NEL CONCETTO DI SPA RIENTRANO LE CURE BENESSERE E LE CURE PROPRIAMENTE TERMALI LA DIVERSITÀ FRA BENESSERE E TERME È CONCEPITA COME CONVIVENZA NON È RECEPITO (POCO UTILIZZATO) IL CONCETTO DI MEDICINA TERMALE DISTINZIONE FRA: TURISMO RICREATIVO, TURISMO TERMALE (Kurturismus) VACANZA RELAX, E TURISMO BENESSERE FRANCIA: Libro bianco sul termalismo SPAGNA: Indagine Turismo de salud L IMPORTANZA DI FARE RETE FRA LE TERME EUROPEE

16 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: LE PREVISIONI BENESSERE TERMALE TERMALE TRADIZIONALE O,5% ma BENESSERE + 3%-3% ma BENESSERE FUORI TERME BENESSERE FUORI TERME PROMOZIONE PREFERENZIALE DELLE TERME PRESSO IL CLIENTE BENESSERE

17 IL SISTEMA TERMALE TOSCANO NEL 2009: VISION IN PROSPECT Benessere termale come SPA (conciliazione delle diversità) Termalità come valore aggiunto e marchio distintivo Logica di comprensorio termale Sistema regionale, nazionale ed europeo Fare rete e reti di reti Presenze gestite sui social network Orientamento ai giovani come progetto strategico Recupero e valorizzazione delle città pivot: progetti promozionali mirati Rilevanza degli alberghi termali o ritorno di alcune cure agli alberghi Recepimento e valorizzazione della concezione di bien viellir Terme come cure naturali da valorizzare in chiave di sostenibilità ambientale Targettizzazione del mercato: relax, terme, benessere, ricreazione (social network) Formazione mirata ed aggiornata rispetto ai tempi Guardare altrove Grande indagine nazionale sul ruolo del benessere termale, ma anche regionale per le specificità del territorio

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