Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e nomadismo degli autori Sesto Osservatorio sull editoria religiosa

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1 Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e nomadismo degli autori Sesto Osservatorio sull editoria religiosa Ufficio studi Aie Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it) A cura di: In collaborazione con: Torino Salone Internazionale del libro (Area professionale PAD. 1) 12 maggio

2 Come funziona l Osservatorio? Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)

3 Osservatorio: Fase 1 Analisi della produzione ( ) Analisi del sell-out ( ) Alice Web Cercalibro (Informazioni Editoriali) Rebecca Libri Riclassificazione puntuale della produzione di novità pubblicate dalle case editrici cattoliche, di altre confessioni e non religiose (relativamente alla produzione di titoli sull argomento). Esaie Ediser (scolastico di adozione) Griglia di analisi Titoli scolastici di adozione pubblicati dalle case editrici scolastiche per le diverse materie. Testi di insegnamento della religione cattolica (IRC) Analisi della produzione 2009*-2015

4 Osservatorio: Fase 1 (la «griglia» bibliografica) Aree di mercato Sotto aree Segmenti 1 Area riflessiva 1a 1b 1c 1d 1e 1f 1g 1h 2 Area divulgativa Bibbia e Vangeli Testi su Bibbia e Vangeli Teologia Storia chiesa e Patrologia Religioni Morale Vita della Chiesa Arte Esoterismo Anticlericalismo Nuovi segmenti bibliografici 2011 (inseriti dalla rilevazione 2012) 2 Pastorale 2a 2b 2c 2d 2e 3 Spiritualità 3a 3b 3c 3d 4 Formazione & famiglia 4a 4b 5 Varia cattolica adulti 6 Varia cattolica ragazzi 7 Scolastica Catechesi e Animazione Pastorale Divulgazione teologica Liturgia Sussidiazione, Calendari liturgici, agende Meditazione Meditazione Bibbia Biografie/Testimonianza di vita Devozionale Famiglia Formazione/Educazione Narrativa Saggistica scienze umane e letterarie Manualistica e saggistica pratica Saggistica economica, politica e giuridica Altra varia adulti Ragazzi varia Ragazzi religioso Generale IRC

5 Il processo di analisi del sell out / 2 Analisi della produzione ( ) Analisi del sell-out ( ) Alice Web Cercalibro (Informazioni Editoriali) Rebecca Libri Esaie Ediser (scolastico di adozione) Griglia di analisi Dati e informazioni provenienti da editori, distributori non rilevati direttamente da Arianna+ Base dati di elaborazione Report Sell-out Analisi della produzione Catene religiose librerie di Arianna+ Indipendenti religiose Filtro e organizzazione del sell out in base alla griglia bibliografica

6 Alcuni elementi di scenario Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)

7 Andamento a copie e valore dei canali trade: ,2 Ml di copie (-16,7%) +4,2% +5,2% +3,4% -1,1% +3,7% +2,9% -8,0% -6,9% -6,1% -2,3% -3,7% -6,5% +0,7% -2,1% -231 Ml di euro (-16,1%) Vendite a valore Vendite a volume (pezzi) Prezzo medio del venduto 13,83 13,71 13,66 13,12 12,98 12,48 12,84 13,22 Valore Copie Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen

8 È cresciuta ed è cambiata la domanda: Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) Si allarga il mercato * Popolazione +6 anni (Istat) 11,5% Lettori di «almeno un libro religioso»: Popolazione +18 anni (IPSOS) 11,5% Lettori di «almeno un libro religioso»: % 88,5% 88,5% 38,3% Lettori di «almeno un libro» 41,9% Lettori di «almeno un libro» +12,4% 61,7% 58,1% * Fonte: IPSOS

9 Evoluzione della domanda per fasce di età: Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) ed è composto da fasce di pubblico più giovane, con titoli di studio superiori (il 38%), fatto da professionisti e lavoratori autonomi (per il 28%) 2000 Popolazione +6 anni (Istat) 30,3% 2014* Popolazione +18 anni (IPSOS) Laurea Diploma Medie + elementari 62,3% 24,3% 13,4% 13,7% 14,5% 10,3% 14,0% 12,0% 7,1% 6,4% anni Oltre 64 anni anni Oltre 60 anni * Fonte: IPSOS

10 Lettura di libri religiosi in rapporto alla pratica religiosa Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) dove il 38% di chi dichiara di aver letto un libro di argomento religioso è composto da non praticanti e non credenti 2014* Popolazione +18 anni (IPSOS) Praticanti impegnati in organizzazioni religiose 27,1% 42,2% Praticanti assidui non impegnati 15,1% Praticanti saltuari 9,0% Non praticanti e non credenti 37,7% Non indicano 11,1% * Fonte: IPSOS

11 Lettura / acquisto di libri religiosi per profilo socio-demografico Donna 47,3% Uomo 52,7% 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Leggono «almeno 35,0% un libro religioso» 30,0% * 25,0% 48,3% 39,7% 47,4% 12,9% Laurea Scuole superiori Elementari Media inferioni 32,5% 21,6% Il 15,8% compra indifferentemente da store on line e libreria 20,0% Non ne leggono nessuno 51,7% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 10,4% 0,5% Acquistano Libreria Libri on-line Solo (o prevalentemente) e-book Domanda: «Ha letto nei 12 mesi almeno un libro che affronta tematiche religiose di qualunque tipo? (famiglia, morale, politica, società, bio-etica, ecc.)» FonteUfficio studi Aie su dati di istituti di ricerca

12 Cambiamento del pubblico: multiforme e curioso nella sua ricerca di forme di spiritualità e senso della vita il «religioso» invade sempre più i territori del linguaggio pubblico: dallo scenario geopolitico a quello della bioetica e della famiglia fenomeni mediatici indotti dagli ultimi pontificati Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)

13 Il mercato dell editoria religiosa Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)

14 Andamento della produzione di titoli: ,0% 8,3% 8,2% 9,0% 8,9% ,1% Valori in numero di titoli di libri e in % Nel 2010 gli editori «laici» rappresentavano il 24% dell offerta, nel 2015 il 25%: un titolo su quattro ,1% * ,2% Editoria religiosa (editori cattolici) Editoria religiosa (di altri editori) Altra produzione (escluso educativo) * Stima su dati IE sull anno mobile

15 Produzione titoli di editori religiosi per Aree e tipo di editore: 2015 Valori in numero di titoli di libri e in % Altra varia Ragazzi 190 2,0% [45 editori] Narrativa 247 0,9% [41 editori] Formazione & famiglia * Spiritualità Pastorale Area riflessiva (Saggistica religiosa) ,5% 19,3% 45,3% Aree di produzione dove c è una specificità editoriale dell editoria religiosa Editori religiosi (editori cattolici) Altri editori (escluso educativo) * Per l editoria «laica» si è usato l aggregato Famiglia e self help

16 Prezzo medio del venduto: varia vs editoria religiosa: Valori in euro e in % Le politiche di pricing dell editoria cattolica presentano prezzi di copertina del 48% inferiori alla media 16 euro ,71 13,66 13,12 12,98 12,48 13,22-3,6% (2010 / 2015) ,18 7,78 7,47 7,09 7,31 6,82-16,6% (2010 / 2015) Media del venduto totale nei canali trade Editori religiosi (cattolici) Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+

17 Vendita di libri religiosi per tipo di casa editrice: Valori in % 36,9% 18,9% 23,1% 32,5% 32,0% 1,9% 2,0% 16,8% 2,0% 2,0% 2,0% 2,2% 61,1% 75,0% 65,5% 79,1% 65,8% 81,2% Valore Copie Valore Copie Valore Copie Editori religiosi (cattolici) Editori religiosi (altre fedi) Editori «laici» Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+

18 Andamento mercato trade vs editoria religiosa: Valori in milioni di euro a perimetro omogeneo e in % Il 5%-6% delle vendite di libri nei canali trade è fatto da libri di argomento religioso 1.432, , , , ,0 +0,7% 86,6 6,0% 79,7 6,1% 77,7 6,3% 66,0 5,5% 60,3 5,0% -8,6% Nuovo perimetro di consolidamento 64,5 5,4% Editori religiosi (cattolici) Editori «laici» Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+ e MELI

19 Andamento delle quote di mercato per canale: Vendite dirette GDO Librerie on line Grossisti Altre librerie di catena 12,2% 11,3% 2,7% 3,8% 9,2% 4,3% 3,6% 6,7% 0,3% -35,3% -91,0% +68,2% +6,8% Assenza titoli «pop» Nuovo pubblico 5,4% -4,7% Librerie catena religiose 29,9% 30,6% -28,6% Altre librerie indipendenti 12,2% 9,7% -44,8% Librerie indipendenti religiose 31,3% 26,8% -40,3% Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+

20 Ciclicità e anticiclicità del settore religioso: Valori in % Il settore religioso fino al 2013 otteneva risultati migliori (o meno negativi) rispetto alla media del mercato -8,6% ,7% -15,1% -3,8% ,2% -2,6% ,9% -8,0% ,1% 1,4% 2011 Editori religiosi (cattolici) Editori «laici» - Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+ 3,8% 3,4%

21 Andamento del settore religioso per tipo di editore: Valori in % * Il venir meno di titoli più mass-market penalizza nel 2014 e 2015 più l editoria laica che quella cattolica -7,0% Totale -18,2% Editori laici -5,8% Editori di altre fedi -0,2% Editori cattolici -10,6% Totale -22,6% Editori laici -2,3% Editori di altre fedi -3,6% Editori cattolici Il perimetro su cui è stata condotta l elaborazione è diverso da quello della slide precedente

22 Fenomeni mediatici, fenomeni editoriali titoli di J.M. Bergoglio nei Top 20 Morte di C.M.Martini Rinuncia di Benedetto XVI

23 Andamento del sell-out a valore tra catalogo e novità: Valori in % Il peso del catalogo è preponderante e crescente: premia un canale come l on-line? È un indicatore di ritardi nel rinnovamento editoriale? 25,2% 23,6% 26,1% 22,9% 24,7% 24,1% 18,9% 74,8% 76,4% 74,0% 77,1% 75,3% 75,9% 81,1% Catalogo Novità Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri ibuk Librerie Arianna+

24 Migranti & stanziali ncora / Città Nuova R.Allegri AME OCD / Orizzonti luce Ch. Amirante Qiqajon / S.Paolo E. Bianchi Qiqajon / S.Paolo B. Forte EDB / S.Paolo G. Ravasi Cantagalli C. Ruini S. Paolo G. Rigoldi Einaudi Nati e cresciuti nell editoria laica Piemme Centro Ambrosiano D. Tettamanzi M. Vannini ( Le Lettere, AME, Saggiatore); E. Carrère (Adelphi); S. Veronesi (Bompiani); S. Giacomoni (Salani); C. Augias (AME, RCS, Einaudi); P. Citati (AME); C. Frugoni (Laterza, BC, Chiarelettere); A, Gallo (Piemme); R. La valle (Ponte alle Grazie); V. Mancuso (AME); A. Socci (Piemme); A. Melloni (Laterza, Il Mulini, Einaudi) LEV J.Mario Bergoglio Bompiani Queriniana H. Kűng Centro Ambrosiano C.M.Martini RCS Sugarco / Piemme S. Gaeta Saggiatore A. Sciortino San Paolo J. Ratzinger Sugarco L. Fanzanga S.Paolo Queriniana W. Kasper Garzanti Laterza Cittadella A. Paoli Jaca Book Laterza / Il Mulino / AME A. Riccardi Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri Chiarelettere EDB / Queriniana / Ancora P. Stefani Mulino Carocci EDB CUEM G. Laras EDB R. Penna Castelvecchi Morcelliana Porziuncola P. Sabatier Einaudi / Laterza / Carossi G. Miccoli Dall editoria religiosa a quella laica Dall editoria laica a quella religiosa

25 Editori laici e self publishing religioso Principali editori laici 336 titoli / 26 marchi Piemme (29), AME (27), Il Mulino (20), Mimesis (19), Rubbettino (19), Lozzi (18), Castelvecchi (16), Carocci (15), Tiphret (15), RCS (14), Nerbini (13), Newton Compton (13), Guida (12), Edizioni Mediterranee (10), Armando, Bastogi, BUR, Ed. Radio Spada, Europa Edizioni, Garzanti Libri, Le Lettere, Pizeta (9), Einaudi, Laterza, Tipografia Piave (8) 174 titoli / 4 marchi Youcanprint (122), Aracne (45), Gruppo Albatros (9), If Press (8) Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri

26 Grazie.