in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 6 bollettino mensile Giugno 2009 Luglio 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: luglio 2009 Casi: Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 2 di 13

3 Sommario Le vacanze di giugno... 4 Nota metodologica Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 3 di 13

4 Le vacanze di giugno Nel mese di giugno 6 milioni di italiani sono partiti per vacanze principali e short break (il 12,7% della popolazione italiana), meno del giugno 2008 che contava 9,7 milioni di partenze. Quasi 4,5 milioni di italiani hanno scelto di rimanere entro i confini nazionali, ovvero il 73,6% dei vacanzieri totali, una quota analoga a quella registrata lo scorso anno (74,9%), mentre 1,5 milioni di vacanzieri italiani hanno svolto un soggiorno turistico nelle destinazioni estere (pari al 25% delle partenze di giugno). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di giugno 2009 N. % Sì ,7 No ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 4 di 13

5 Destinazione della vacanza degli italiani giugno 2009 N. % In Italia ,6 All'estero ,5 In Italia e all'estero ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 5 di 13

6 Per la destinazione Italia, i vacanzieri italiani hanno scelto in prevalenza le località turistiche in Toscana (11,9% circa dei vacanzieri) ed Emilia Romagna (11,8%), Sardegna (8,3%), Veneto (7,6%) e Liguria (6,6%). Seguono Puglia, Lazio, Sicilia e Campania, ciascuna con una quota di vacanzieri compresa tra il 5% ed il 6% del totale. Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 6 di 13

7 La destinazione estera preferita è stata la Francia che ha accolto il 15,4% dei vacanzieri italiani del periodo, seguita da Spagna (11,3%) e Austria (10,5%). Tra le mete extra-europee si conferma l interesse italiano per l Egitto (3,9% dei vacanzieri) e altre destinazioni africane (2,3%). Dopo il grande afflusso di primavera, si fanno sentire i primi effetti dell allarme swine flu per gli Stati Uniti, una delle mete long haul preferite dagli italiani che, nonostante il tasso di cambio favorevole e le recenti politiche tariffarie dei vettori aerei, per giugno ha coinvolto appena il 2% delle partenze (6%/7% negli ultimi mesi). Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 7 di 13

8 La principale motivazione di vacanza degli italiani è ancora il patrimonio naturalistico, sia per l Italia (25,7%) che per l estero (29,6%), seguita dalla possibilità di usufruire dell ospitalità di amici e parenti (12%). La vacanza all estero è scelta anche per curiosità (10,8%) e per il patrimono artistico/monumentale (6,8%), mentre chi decide di rimanere nel nostro Paese lo fa soprattuto per motivazioni di ordine pratico, quali la seconda casa (10,4%) e la vicinanza alla località di residenza (10,5%). Motivazione della vacanza principale giugno 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Bellezze naturali del luogo 25,7 29,6 26,7 Ho i parenti/amici che mi ospitano 13,2 9,1 12,1 Abbiamo la casa in quella località 10,4 2,4 8,3 Per la vicinanza 10,5 0,9 8,0 Posto ideale per riposarsi 4,8 5,9 5,1 Il desiderio di vedere un posto mai visto 2,9 10,8 5,0 Prezzi convenienti 4,3 5,6 4,6 Decisione altrui (es, mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori) 4,0 5,5 4,4 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 2,8 6,8 3,9 Rivedere amici/parenti 3,4 2,8 3,3 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 3,0 2,3 2,8 Per i divertimenti che offre 2,4 2,2 2,4 Posto adatto per bambini piccoli 2,8 1,2 2,4 Per assistere ad eventi culturali (concerti, spettacoli, mostre,folklore) 1,7 1,3 1,6 Cure/benessere (terme, beauty farm,,,) 1,3 0,1 1,0 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 0,2 2,6 0,8 Destinazione esclusiva 0,3 2,3 0,8 Religione/pellegrinaggio 0,6 1,4 0,8 Interessi enogastronomici 0,4 0,8 0,5 Posto ideale per praticare un particolare sport 0,4 0,5 0,4 Per il gusto dell avventura 0,2 0,8 0,4 Assistere a eventi sportivi 0,4 0,2 0,3 Studio 0,2 0,4 0,3 Partecipare ad eventi folkloristici e della cultura locale 0,3 0,2 0,3 Altro 7,2 9,1 7,7 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 8 di 13

9 L albergo è la tipologia di alloggio preferita, sia tra chi ha deciso di rimanere in Italia (34,3%) che tra gli italiani che si sono recati all estero (45,9%), hotel 3 e 4 stelle in testa. Circa 1 italiano su 3 ha alloggiato in case private, soprattutto tra coloro che rimangono entro i confini nazionali. Case in affitto (11,9%), residenze di amici e parenti (9,2%) o seconde case (9%). Tra le strutture extralberghiere emerge la soluzione economica del campeggio, sia per l Italia (9%) che per l estero (7,5%), seguito dai villaggi turistici (6% circa dei vacanzieri) e dai B&B (5% circa). Inoltre, per le vacanze all estero il 4,8% degli italiani ha scelto le navi da crociera. Tipologia di alloggio della vacanza principale giugno 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale totale alberghi 34,3 45,9 37,3 Hotel 1 stella 4,9 4,4 4,8 Hotel 2 stelle 7,6 4,9 6,7 Hotel 3 stelle 50,3 40,8 47,3 Hotel 4 stelle 35,3 38,5 36,3 Hotel 5 stelle 1,8 11,3 4,9 Totale Campeggio 9,0 7,5 8,6 Roulotte/Camper (di proprietà o in affitto) 49,0 55,2 50,4 Boungalow/Appartamenti/Maxicaravan 37,8 28,6 35,7 Tenda 13,2 16,2 13,9 Appartamento/Residence preso in affitto 12,7 9,9 11,9 Ospite in casa di amici/parenti 10,2 6,4 9,2 Seconda casa-casa di proprietà 10,7 4,2 9,0 Villaggio turistico 5,7 7,1 6,1 Bed & Breakfast 4,6 5,2 4,8 Agriturismo 2,0 0,1 1,5 Nave da crociera marittima/fluviale 0,1 4,8 1,3 Ostello 0,4 2,6 1,0 Conventi/Monasteri/Casa parrocchiale/istituto religioso 0,4 0,3 0,3 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,2 0,7 0,3 Rifugio/Baita 0,2 0,1 0,2 Colonia 0,2-0,1 Altro 2,1 1,8 2,0 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 9 di 13

10 Durante le loro vacanze principali in Italia, gli italiani si sono dedicati alle passeggiate (25,3%), alle visite culturali (14,8%) e alla scoperta della cultura locale (11,3%), ma anche agli amici (9,7%) e al mangiar bene (8,7%). Strettamente legate al turismo culturale le vacanze all estero degli italiani realizzate nel mese di giugno: il 31,5% dei vacanzieri ha visitato monumenti, mostre e/o musei ed il 24% circa ha dedicato la vacanza alla scoperta della cultura locale. A passeggio il 20% degli italiani all estero. Attività svolte della vacanza principale giugno 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 25,3 20,0 23,9 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 14,8 31,5 19,2 Ho ricercato la cultura locale 11,3 24,1 14,7 Ho degustato i prodotti enogastronomici locali 8,7 12,2 9,6 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 9,7 6,1 8,8 Ho conosciuto gente del luogo 7,6 10,1 8,2 Ho letto 6,7 4,1 6,0 Ho praticato attività sportiva (generica) 5,3 5,0 5,2 Ho fatto shopping 4,1 6,4 4,8 Sono andato a ballare 2,2 2,1 2,2 Ho assistito a spettacoli musicali 1,8 3,0 2,1 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 1,6 1,7 1,6 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 0,9 0,5 0,8 Ho assistito a spettacoli sportivi 0,7-0,5 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 10 di 13

11 Per le vacanze principali gli italiani hanno speso quasi 2,4 miliardi di euro per soggiorni nelle destinazioni italiane, vacanze della durata media di 6,2 notti per una spesa media pro-capite intorno ai 630 euro. All estero la spesa complessiva degli italiani ha superato il miliardo e 430 mila euro per soggiorni di durata media di 7,1 notti; la vacanza fuori dai confini nazionali è costata mediamente poco più di mille euro a persona. Spesa per la vacanza principale giugno 2009, valori espressi in euro Spesa totale v.a % Media Italia ,4 629,97 Estero , ,13 Totale ,0 741,94 Durata media della vacanza principale giugno 2009, numero notti Italia 6,2 Estero 7,1 Media totale 6,5 Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 11 di 13

12 Nell immaginario degli italiani interrogati a giugno, le destinazioni beach&sun sono le mete ideali per una vacanza e per l Italia al primo posto si collocano la Sardegna e la Sicilia, mentre Grecia ed Egitto sono le destinazioni ideali per una vacanza all estero. Resta la voglia di Stati Uniti, al quinto posto nei desideri. Destinazioni ideali giugno 2009 Top 20 1 Sardegna 2 Sicilia 3 Grecia Egitto Usa Toscana Maldive Trentino Alto Adige Veneto Puglia Emilia Romagna Francia Londra Liguria New York Polinesia Caraibi Parigi Australia Lazio Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 12 di 13

13 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 1 al 13 luglio 2009 e sono state condotte dalla società GFK EURISKO. Periodo di riferimento: giugno 2009 Pagina 13 di 13