GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE
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- Beniamino Colonna
- 8 anni fa
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1 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE Per un Operatore Mobile la gestione dei contenuti sul proprio portale rappresenta un fattore chiave. L obiettivo è quello di trovare il giusto equilibrio tra tipologia, volume e permanenza delle informazioni pubblicate. Una gestione efficiente dei contenuti su un Portale Mobile, in linea con le aspettative del Marketing dell azienda, è di conseguenza un requisito importante per poter offrire alla propria clientela una visione sempre rinnovata. Si rende quindi necessaria l adozione di processi di gestione di veri e propri palinsesti editoriali con l obiettivo di riuscire a garantire l aggiornamento dei contenuti sul Portale Mobile. Live Reply si occupa da oltre due anni della pubblicazione di contenuti sul portale wap di un importante Operatore di telefonia mobile. Il ruolo chiave di Live Reply consiste nell offrire al Cliente la possibilità di concentrare le proprie risorse sulle attività di vendita e gestione degli spazi, delegando ad una società esterna gli aspetti più operativi della pianificazione editoriale. La condivisione degli obiettivi e la focalizzazione sugli aspetti qualitativi del servizio hanno garantito il raggiungimento di ottimi risultati con piena soddisfazione del Cliente. SCENARIO Un importante Operatore di telefonia mobile di Live Reply ha manifestato l esigenza di gestire contenuti editoriali nel contesto dei propri servizi VAS Mobile e ha stimolato Live Reply nella ricerca di soluzioni tecnico-organizzative che potessero supportarlo in tutta la fase editoriale del proprio Portale Mobile. In particolare, il cliente ha richiesto a Live Reply di realizzare un servizio di pianificazione e schedulazione di contenuti editoriali che avesse come principale obiettivo quello di poter delegare tutte le problematiche di staffing per la pianificazione o il supporto, consentendogli di concentrarsi maggiormente più sugli aspetti commerciali e di vendita degli spazi editoriali sul Portale. Reply
2 2 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE SOLUZIONE Live Reply supporta un importante operatore mobile italiano con il servizio di gestione del palinsesto editoriale. Il servizio consiste nella definizione e schedulazione dei contenuti di alcune aree del portale wap del Cliente. Il portale di questo operatore comprende, infatti, sia delle sezioni statiche (ad es. i menu di navigazione) sia delle sezioni dinamiche soggette al refresh dei contenuti. Le sezioni dinamiche sono delle aree promozionali e sono essenzialmente costituite da un immagine e da un link che punta ad un contenuto specifico. Sono state definite diverse tipologie di contenuti a livello di layout, a seconda dello spazio che occupano nel portale, e sono state stabilite alcune regole di rotazione dei contenuti (fasce orarie). GESTIONE DEL PALINSESTO Il servizio di gestione del palinsesto editoriale si compone di diverse fasi: Pianificazione In questa fase vengono definiti quali saranno i contenuti da programmare nelle aree promozionali del portale: la pianificazione editoriale è volta alla definizione del palinsesto. Solitamente la pianificazione viene fatta con una settimana di anticipo rispetto a quando i contenuti saranno online sul portale. Le specifiche relative alla pianificazione vengono fornite a Live Reply direttamente dal Cliente: queste specifiche si riferiscono ai servizi da promuovere nelle aree promozionali, alla loro numerosità e alla loro distribuzione (viene indicata qual è la sezione in cui deve essere visualizzato il contenuto, quante volte e in quale fascia oraria). Si tratta di informazioni grezze che devono poi essere elaborate e contestualizzate; pertanto, il primo passo di questa fase consiste nella raccolta delle informazioni e nella redazione puntuale di un documento di dettaglio (file di pianificazione) che posssa essere considerato strumento di condivisione delle informazioni fra tutti gli enti impattati: il Marketing del Cliente, il team Live Reply che si occupa della schedulazione e gli enti di monitoraggio del Cliente. A tal proposito il file di pianificazione è stato organizzato in modo da avere una struttura fissa (una griglia) che rispecchi le aree del portale da modificare: i cambiamenti, quindi, avvengono solo a livello di contenuti. Nel file, inoltre, sono specificate le fasce orarie in cui dovranno essere visualizzati i vari contenuti. Le informazioni necessarie che devono essere incluse nel file riguardano il nome del servizio, il testo descrittivo del servizio e il link a cui deve puntare il contenuto. La compilazione del file deve tenere conto, inoltre, di alcune linee guida concordate con il Cliente per evitare ad esempio ridondanze o conflitti fra i contenuti pubblicati. In questo senso, quindi, Live Reply offre anche un servizio di verifica qualitativa dei contenuti pubblicati.
3 3 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE Schedulazione Una volta che il palinsesto è stato completato secondo le specifiche qualitative e quantitative previste dall organizzazione editoriale del Portale mobile, inizia la fase di schedulazione vera e propria. Questa fase prevede l implementazione sul portale di quanto specificato a livello di palinsesto editoriale, per la quale Live Reply ha sviluppato un Tool Editoriale che consente il caricamento dei contenuti e la schedulazione degli stessi rispetto a quanto riportato nel file di pianificazione. La fase di schedulazione prevede diverse attività: - Caricamento delle immagini: tramite una finestra di upload le immagini vengono caricate nell archivio del Tool Editoriale; - Creazione dei contenuti: tramite una finestra di content editing, vengono aggregate le informazioni necessarie alla costruzione dei contenuti: immagini, testi, link; - Schedulazione dei contenuti: in questa fase vengono definiti il giorno e l ora in cui devono essere visualizzati i contenuti creati; - Verifica e controllo della schedulazione: dato che i contenuti vengono creati in anticipo rispetto alla loro pubblicazione, il tool mette a disposizione delle funzionalità di Preview tramite le quali è possibile controllare che la schedulazione rispetti le specifiche contenute nel file di pianificazione. Supporto Uno degli aspetti rilevanti della gestione della pianificazione editoriale di un Portale (mobile o wap) è legato all aggiornamento dei contenuti. Pur essendo i contenuti prevalentemente pianificabili e di fatto pianificati in anticipo, alcuni di essi possono essere assoggettati a cambiamenti non preventivabili. Si fa riferimento in particolar modo alla pianificazione di eventi sportivi o culturali che, per i motivi più diversi, potrebbero essere improvvisamente annullati o subire una modifica di orario. In altre situazioni la necessità di modifiche può dipendere più semplicemente da criteri prettamente qualitativi, ad esempio quando si valuta a posteriori che non è conveniente avere un certo tipo di contenuto visivamente affiancato ad un altra tipologia. Questi sono solo esempi per i quali la gestione del palinsesto editoriale necessita anche di un servizio di supporto e di intervento tempestivo, volto a soddisfare le eventuali modifiche richieste dal Cliente. Live Reply garantisce un servizio di supporto in orario extra lavorativo (che può arrivare fino alla totale copertura oraria H24*7*365) organizzato per intervenire tempestivamente sui contenuti al fine di: - correggere contenuti pubblicati erronamente (ovvero i contenuti pubblicati non rispecchiano le specifiche riportate nel file di pianificazione); - modificare contenuti pianificati in occasione di eventi particolari (come ad es. in concomitanza di eventi sportivi, concerti, ecc..).
4 4 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE IL TOOL EDITORIALE REALIZZATO DA LIVE REPLY Per meglio supportare la gestione del palinsesto editoriale, Live Reply ha disegnato e sviluppato un Tool Editoriale che permette di creare e schedulare i contenuti definiti in fase di pianificazione. Uno dei principali obiettivi che Live Reply si è posta nella realizzazione del tool, è stato quello di creare uno strumento che fosse semplice da usare, in quanto era rivolto ad un personale non prettamente tecnico. Il tool consente di gestire carichi editoriali elevati in multi-utenza e facilita il rilascio e l integrazione di nuove release del portale. Le principali funzionalità offerte dal Tool Editoriale sviluppato sono: Schedulazione (definizione orari visualizzazione contenuti) Gestione Immagini (upload e check dimensioni delle immagini) Gestione Archivio contenuti (creazione nuovi contenuti e modifica di quelli esistenti) Verifica Schedulazione (Preview schedulazione) Sezione di Amministrazione (Url builder, Logs) Differenti livelli di permission (es. User, Reader, Admin ecc..) CREAZIONE E SCHEDULAZIONE CONTENUTI Le attività principali offerte dal Tool Editoriale riguardano la creazione e la schedulazione dei contenuti. I contenuti possono essere di diversi tipi. La tipologia dei contenuti è stata definita in origine, ma potrebbe variare in base ad eventuali nuove richieste da parte del Cliente. I contenuti in generale sono costituiti da un immagine, un testo e un link. Il tool ha una funzione di Image Management tramite la quale è possibile caricare direttamente al suo interno le immagini, in modo da costituire un archivio facile da consultare in qualsiasi momento.
5 5 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE Per la creazione dei contenuti, esiste una sezione apposita dove, a seconda della tipologia del contenuto selezionato, il tool mostra i campi che devono essere compilati, quali appunto il testo e il link. In questa sezione è possibile recuperare l immagine dall archivio delle immagini e collegarla al contenuto che si sta creando. Una volta creato il contenuto, passando alla sezione di scheduling, è possibile definire l associazione dello stesso al giorno/ora della settimana. Un aspetto fondamentale è la riusabilità dei contenuti creati: il contenuto viene creato una volta sola ma può essere associato a diverse schedulazioni, anche distanti nel tempo. Vi è inoltre la possibilità di impostare delle schedulazioni ricorrenti (es. mostra cotenuto tutti i giorni della settimana, o tutti i lunedì, o ancora tutti ilunedì, martedì e mercoledi nella fascia 6-22 ecc..). La schedulazione permette un frazionamento delle fasce orarie fino a 15 minuti.
6 6 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE Un altro elemento essenziale è costituito dalla funzionalità di Preview della schedulazione. E infatti possibile visualizzare un anteprima qualitativa della schedulazione del portale, impostando il giorno e l ora nel calendario. La sezione Schedule Check permette di verificare se la schedulazione di una giornata è stata completata. Nel calendario appaiono i giorni in verde se la schedulazione è completa, in rosso se non è stata effettuata, ed eventualmente in giallo se è solo parziale: Il tool offre inoltre una serie di controlli specifici: sulla dimensione delle immagini (per evitare che vengano caricate e utilizzate immagini non compatibili con i layout del portale); sulla dimensione dei testi; sull inserimento di eventuali caratteri non supportati. Il Tool Editoriale è stato strutturato in modo da avere differenti livelli di permission: gli utenti amministratori, ad esempio, oltre alle funzioni base dello user qui sopra descritte, hanno la possibilità di consultare i log e di configurare alcuni elementi (come ad esempio la sezione Url Builder). Ci sono, infine, utenti che hanno solo permessi di lettura. Quest ultima caratteristica è molto utile perchè permette anche al Cliente, sebbene non sia direttamente coinvolto nella fase di schedulazione di accedere al Tool da remoto e consultare le sezioni di interesse.
7 7 GESTIONE DEL PALINSESTO DI UN PORTALE MOBILE VALORE REPLY Le significative esperienze in ambito di servizi VAS (Value Added Services) consentono a Live Reply di supportare al meglio i clienti nella pubblicazione di contenuti su portali wap, mettendo a disposizione anche le competenze maturate nel mondo del Content Management e dell Advertising. Nel progetto realizzato per un importante Operatore di telefonia mobile, Live Reply ha avuto il ruolo chiave di offrire al Cliente la possibilità di concentrare le proprie risorse sulle attività di vendita e gestione degli spazi, delegando ad una società esterna gli aspetti più operativi della pianificazione editoriale. La condivisione degli obiettivi e la focalizzazione sugli aspetti qualitativi del servizio hanno garantito il raggiungimento di ottimi risultati con piena soddisfazione del Cliente. Conoscenza del contesto, affidabilità, flessibilità e attitudine al problem solving sono i valori aggiunti che contraddistinguono Live Reply e che fanno sì che il rapporto di fiducia con il Cliente si rinnovi costantemente. Live Reply è la società del gruppo Reply dedicata ai servizi avanzati e ai contenuti digitali per il Mobile, il Web e la TV. Live Reply risponde all esigenza di Operatori di Telecomunicazioni e Media Company di creare una nuova generazione di servizi in grado di sfruttare la convergenza tra i media, le potenzialità insite nella nuova generazione di elettronica di consumo e le sempre più ampie possibilità di personalizzazione della user experience che la rete oggi offre. In particolare Live Reply è specializzata nella progettazione, realizzazione e distribuzione di servizi e contenuti su Mobile e TV, nella definizione di servizi di Community e di Entertaiment per Web, Mobile e TV e nello sviluppo di applicazioni avanzate per Device mobili e Set-Top-Box. Live Reply
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