La bellezza come risorsa: la moda

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1 La bellezza come risorsa: la moda LE CAPITALI DELLA MODA 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 1

2 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale Fashion week 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 2

3 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale - vi vengono pubblicate le riviste più importanti 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 3

4 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale - vi vengono pubblicate le riviste più importanti - sono sede della maggior parte delle professioni del sistema della moda - stilisti - designer di tessuti - analisti di tendenze - fotografi - giornalisti - stylist - agenzie di modelle - agenzie pubblicitarie - PR 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 4

5 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale - vi vengono pubblicate le riviste più importanti - sono sede della maggior parte delle professioni del sistema della moda - sono sede degli show room delle principali aziende 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 5

6 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale - vi vengono pubblicate le riviste più importanti - sono sede della maggior parte delle professioni del sistema della moda - sono sede degli show room delle principali aziende - vi si trovano le principali scuole di moda 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 6

7 Le capitali della moda - ospitano una fashion week di interesse globale - vi vengono pubblicate le riviste più importanti - sono sede della maggior parte delle professioni del sistema della moda - sono sede degli show room delle principali aziende - vi si trovano le principali scuole di moda - sono luoghi primari di consumo della moda («vie della moda») 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 7

8 Le capitali della moda Esistono 4 capitali mondiali della moda: Parigi New York Londra Milano 1856 Prima metà del XX secolo Anni Cinquanta Anni Settanta Shanghai, San Paolo, Tokyo? Improbabile Barcellona, Berlino, Hong Kong, Anversa, ecc. Retoriche autopromozionali 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 8

9 Il contesto italiano Anni Cinquanta: - Roma è sede di diverse case di alta moda - Firenze (palazzo Pitti) viene scelta come sede per le sfilate - Crescente apprezzamento da parte delle clienti americane - Supporto finanziario degli USA al recupero e all espansione dell industria del tessile abbigliamento (piano Marshall) Anni Settanta: - Emancipazione dell industria dell abbigliamento verso una produzione più ricercata («moda») - Milano è sempre stata il cuore dell industria italiana - Le aziende d abbigliamento emancipate lasciano Firenze e organizzano le loro sfilate a Milano (1972) - Passaggio dalla haute couture al prêt-àporter 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 9

10 Le specificità di Milano - Debole nella comunicazione di moda - Forte nella produzione e nella vendita - Caratterizzata da forte frammentazione del sistema produttivo = molte opportunità per i professionisti (designer, stylist, product manager, buyer ecc.) - Cultura della vestibilità 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 10

11 La cultura della vestibilità La vestibilità contraddistingue abiti adatti a essere indossati dal consumatore, piuttosto che apprezzati da colleghi, critici e giornalisti. Abiti la cui qualità fondamentale non si manifesta nel momento in cui vengono visti, ma in quello in cui vengono indossati: abiti accettabili per il gusto del consumatore medio, che possano essere indossati senza il timore di aver osato troppo, di attirare troppo l attenzione; abiti che si adattino alle forme del corpo senza intralciarne i movimenti; abiti «sinceri», che non catturino il cliente attraverso trucchi che li rendono particolarmente appariscenti, ma attraverso la loro capacità di «star bene» sul corpo umano; abiti capaci di durare nel tempo, superando la ciclicità delle mode. 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 11

12 La cultura della vestibilità «Quando disegniamo noi cerchiamo di essere molto onesti nel non ingannare il consumatore finale e non accattivarlo con false patacche. Siamo abbastanza maniacali sul fitting e sulla vestibilità, che penso sia sicuramente uno dei nostri punti di forza. Una cosa che mi piace molto quando sto in negozio è vedere che quando una ragazza entra in camerino coi capi, nove volte su dieci compra. Mentre in molti negozi ti assicuro che nove volte su dieci non comprano» 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 12

13 La cultura della vestibilità «Io detesto quando si guarda solo all estetica del prodotto, e non prima di tutto al suo rapporto con colui che ne deve usufruire, e poi alla praticità. In definitiva un abito, come una casa, lo si vive nel quotidiano, e il fatto che apparentemente faccia scalpore, che sia appariscente oppure che sia sinonimo di modernità, trovo che sia penalizzante se poi, nell utilizzo, non si ha un rapporto facile con l oggetto. Lo capisco per una scultura, perché la metti lì, la guardi, ne usufruisci solo con gli occhi. Ma quando nell usufruirne vengono coinvolti il tuo corpo e le tue abitudini, allora secondo me è necessario tenere conto anche delle altre componenti» 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 13

14 Quale bellezza? 18/4/2015 PAOLO VOLONTÉ - POLITECNICO DI MILANO 14

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