DIGITAL MARKETING 101 EDIZIONE 2014

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1 DIGITAL MARKETING 101 EDIZIONE 2014

2 INTRODUZIONE Il corso Digital Marketing 101 ha l obiettivo di fornire ai partecipanti elementi utili per capire le strategie di Digital Marketing & PR e approfondire la comprensione degli elementi di un piano di digital e delle possibili applicazioni all interno di differenti settori. La struttura del corso si propone di analizzare i presupposti teorici dell interazione in rete e di approfondire gli aspetti tecnici e funzionali del web marketing al fine di fornire ai partecipanti strumenti e competenze per pianificare iniziative attraverso internet e i social media. DIGITAL PILLS Ad integrazione e approfondimento del corso Digital Marketing 101, si propongono inoltre degli approfondimenti ad hoc, mirati ad indagare specifici strumenti di digital marketing attraverso l analisi di case studies e la sperimentazione diretta dei processi analizzati. Ogni modulo Digital Pill è costituito da due step: Un primo step con approccio frontale che, a partire dalla case history, analizza lo strumento e le sue potenzialità per le attività di marketing; Un secondo step che, attraverso la simulazione di un business case, affronta le meccaniche operative specifiche di ognuno degli strumenti studiati. Le Digital Pills disponibili sono: Digital Pill Blue: Facebook (edizione 2015) Digital Pill Red: Google Analytics (edizione 2015) Digital Pill Azure: Twitter (edizione 2015) Digital Pill Green: Google Adwords (edizione 2015) OBIETTIVI In particolare, il corso sarà basato sull alternanza tra casi di studio e analisi dei processi digital, per: offrire una visione chiara e completa dell impatto dei canali digital sull'attività di marketing e di relazione con il mercato; definire un approccio di marketing adatto ai mutati contesti di relazione con il mercato attraverso le reti; interpretare e gestire fenomeni di social networking e co-creazione; ridefinire le principali scelte di marketing e comunicazione alla luce dei nuovi scenari tecnologici, sociali e di consumo; approfondire le dinamiche di interazione sui social network per gestire al meglio le informazioni, le discussioni e, in generale, i contenuti creativi multimediali (audio, video e testi) generati per i lettori e per i motori di ricerca.

3 PARTECIPANTI Il corso di Digital Marketing 101 si rivolge a chi, nella propria attività/funzione, deve impostare, supportare e approvare iniziative di marketing on line sia nel settore B2C (business to consumer) che B2B (business to business). In particolare, può risultare particolarmente utile ed efficace per i Responsabili Marketing, gli Specialist di CRM e i Responsabili della comunicazione in ambito aziendale. Il corso è indicato, inoltre, per chiunque sia chiamato a coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su Internet della propria azienda. Numero di partecipanti: minimo 10, massimo 20 1 METODOLOGIA Il corso è strutturato in 4 moduli di mezza giornata ciascuno per un totale di 16 ore. Il corso si articola in lezioni, case study e discussioni con il docente. PROGRAMMA (4 MODULI) I Modulo: DIGITAL SCENARIO e CONTENT DESIGN 2 Ottobre 2014 (dalle alle 18.30) Obiettivo Conoscere il contesto mediale e comprendere le dinamiche di relazione. Contenuti Informare, intrattenere, ingaggiare: tono di voce nelle conversazioni di brand; Captology for dummies (Persuasive Design, Usability, Trust, Engagement). II Modulo: DIGITAL ROADMAP 9 Ottobre 2014 (dalle alle 18.30) Obiettivo Definire una strategia di digital marketing. Contenuti Digital Strategy B2C/B2B; Il modello RACE (Reach Act, Convert, Engage: una guida nella pianificazione); Le leve digital del marketing oltre la rete (Mobile Marketing, E-Commerce, Location-based Marketing); Accessi, interazioni, condivisioni: sistemi quali-quantitativi per identificare il valore di una performance su Internet (Google Analytics, Facebook Insights, Buzz Monitoring). 1 I corsi verranno attivati solo al raggiungimento del numero minimo di iscritti stabilito.

4 III Modulo: SOCIAL MEDIA MARKETING 16 Ottobre 2014 (dalle alle 18.30) Obiettivo Pianificare iniziative di social marketing. Contenuti Social Network (definizione, esempi, analisi); Social Media Strategy (Meccanismi e dinamiche di comunicazione nelle reti sociali); Engagement, UCG e Viral (l evoluzione da consumatore a influencer). IV Modulo: DIGITAL CHANNEL MARKETING 23 Ottobre 2014 (dalle alle 18.30) Obiettivo L importanza del posizionamento in Rete: dove, come e perché le aziende e i prodotti possono (e devono) comunicare online. Contenuti Digital Branding; Channel Strategy; Content Strategy. FORMATORE Matteo Cantamesse, vive e lavora a Milano dal 2007, integrando le esperienze nel campo delle ricerche qualitative di mercato e nella ricerca accademica. È docente di Psicologia Sociale della Comunicazione Mediata presso l Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, e si occupa di nuovi media, dinamiche sociali e interazione: esplora e ricerca tematiche quali la fiducia online, il passaparola, web reputation e reti sociali. Inoltre riveste attualmente il ruolo di Senior Project Leader, con responsabilità di pianificazione, gestione ed esecuzione di progetti di ricerca tradizionali e Web, presso uno storico istituto di ricerca milanese. TEMPI Il corso seguirà il calendario indicato. L orario di lavoro è dalle ore alle ore SEDE DEL CORSO Il corso si terrà presso l Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Al termine delle iscrizioni verrà comunicata la sede del corso.

5 CONTATTI Per informazioni sul corso è possibile contattare: Concetta Lombardo o MODALITÁ DI ISCRIZIONE Per i Soci ASAM 2 è possibile far partecipare gratuitamente max 2 persone. Dal terzo partecipante la quota di iscrizione è pari a 750,00 + IVA. Per le aziende non associate ad ASAM la quota di partecipazione è di 750,00 + IVA per ciascun partecipante. Per ogni azienda, in caso di più iscritti paganti, sono previste le seguenti riduzioni (anche nel caso in cui gli iscritti partecipino a corsi differenti): Un partecipante pagante Due partecipanti paganti Tre partecipanti paganti Prezzo pieno 15% di sconto 20% di sconto Per tutti i partecipanti la quota di iscrizione è comprensiva di materiale didattico: dispense in formato elettronico contenenti le slide utilizzate dai docenti in aula. Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (con almeno il 75% di frequenza). Coloro che intendono partecipare al corso dovranno presentare o spedire la domanda in modo che pervenga entro il 19 settembre 2014 a: Università Cattolica del Sacro Cuore La domanda dovrà essere corredata di: scheda di iscrizione per ciascun partecipante; versamento della quota di iscrizione entro il 19 settembre 2014 con bonifico a: Banca Popolare di Milano 2 La partecipazione è gratuita per i Soci che non hanno usufruito dei corsi previsti all interno della quota associativa in corso.

6 Filiale di Milano - Piazza Cadorna 14/ Milano IBAN IT 34 Q Intestato a: Largo Gemelli, Partita Iva

7 Scheda di iscrizione al corso di DIGITAL MARKETING 101 EDIZIONE 2014 L iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della presente scheda da inviare all indirizzo debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. DATI DEL PARTECIPANTE Partecipante gratuito in quanto socio ASAM Partecipante pagante Nome Cognome Azienda Funzione Settore Indirizzo Città Prov. Cap. Telefono Cellulare Fax DATI PER LA FATTURAZIONE Referente amministrativo Tel Intestatario fattura P. IVA (obbligatorio) Codice Fiscale (obbligatorio) - Indirizzo Città Prov. Cap. ASAM invierà la comunicazione di conferma dell iniziativa e relativa fattura via fax o almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio. Modalità di pagamento: bonifico bancario I corsi verranno attivati solo al raggiungimento del numero minimo di iscritti stabilito (dieci partecipanti). In caso di mancato raggiungimento verranno rimborsate le spese. Data Firma

8 Informativa ex D.Lgs. 196/03 - Tutela della privacy I dati personali raccolti sono trattati al fine di inviarle, materiale informativo su prodotti e servizi di ASAM Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Titolare del trattamento è ASAM., Via Medici, 15, Milano. Responsabile del Trattamento è ASAM. Potrà esercitare i diritti di cui all articolo 7 del D. Lgs. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposizione, cancellazione) scrivendo ad ASAM. I suoi dati saranno trattati da Incaricati preposti alla gestione del servizio, al marketing per le per la spedizione del nostro materiale promozionale. Consenso Letta l'informativa Acconsento all'utilizzo dell'indirizzo e del numero di telefono per l'invio di informazioni commerciali Sì No MODALITÁ DI PAGAMENTO Per i Soci ASAM 3 è possibile far partecipare gratuitamente max 2 persone. Dal terzo partecipante la quota di iscrizione è pari a 750,00 + IVA. Per le aziende non associate ad ASAM la quota di partecipazione è di 750,00 + IVA per ciascun partecipante. Per ogni azienda, in caso di più iscritti paganti, sono previste le seguenti riduzioni (anche nel caso in cui gli iscritti partecipino a corsi differenti): Un partecipante pagante Due partecipanti paganti Tre partecipanti paganti Prezzo pieno 15% di sconto 20% di sconto Per tutti i partecipanti la quota di iscrizione è comprensiva di materiale didattico. Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (con almeno il 75% di frequenza). Coloro che intendono partecipare al corso dovranno presentare o spedire la domanda in modo che pervenga entro il 19 settembre 2014 a: Università Cattolica del Sacro Cuore La domanda dovrà essere corredata di: scheda di iscrizione per ciascun partecipante; versamento della quota di iscrizione 19 settembre 2014 con bonifico a: 3 La partecipazione è gratuita per i Soci che non hanno usufruito dei corsi previsti all interno della quota associativa in corso.

9 Banca Popolare di Milano Filiale di Milano - Piazza Cadorna 14/ Milano IBAN IT 34 Q Intestato a: Largo Gemelli, Partita Iva

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