Web Project Manager, Consulente E-Commerce, SEO Specialist presso Teknologica Srl

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1 Maurizio Maffi Web Project Manager, Consulente E-Commerce, SEO Specialist presso Teknologica Srl Docente di Basi di Dati nel corso di Laurea in Informatica Applicata presso l Università di Urbino Carlo Bo

2 Lezione 1 Introduzione al corso Strumenti online per studiare la concorrenza, ricercare fonti di visibilità e conoscere i trend di mercato Lezione 2 Il sito: contenuti, le funzionalità indispensabili, accessibilità, usabilità SEO e posizionamento: title, description, alt, a title, formattazioni (h1, h2), sitemap.xml, grassetti, anchor text dei link, backlinks, strumenti utili Lezione 3 Il Social Media Marketing: Facebook, Twitter, Google+, Flickr, Pinterest, Youtube, Foursquare. Dove pubblicare? Quando? Cosa? Come? Ma soprattutto.perchè?

3 Lezione 4 SEM: canali a pagamento per la pubblicità on-line Google AdWords: gestire campagne di successo, scrittura persuasiva per gli annunci I banner e i circuiti di affiliazione Lezione 5 Google e la Universal Search : come ottimizzare questo aspetto per avere più visibilità sul motore di ricerca Siti utili: directory, comunicati stampa Newsletter: come utilizzarla, best practice, errori da non commettere, scrittura persuasiva Lezione 6 Monitoring del sito: Google Analytics, Google Strumenti Webmaster, Generare maggior traffico al sito: utilizzo del blog aziendale, RSS, infografiche, contest, e-book

4

5 1. Volume di traffico e ricerche (trend del momento) 2. Analisi competitor (semplice ricerca su Google per keywords rilevanti) 3. Social media monitoring 4. Concetto di visibilità 5. Rivendicazione digitale 6. Social Deal

6 Hotel 4 stelle a Cervia

7 rinnovare il sito web e gestire organicamente la visibilità creare una precisa visibilità algoritmica (SEO) creare un legame tra community nei social network e sito web rivolgersi ad un pubblico straniero creare un sito web aperto con un ecosistema digitale (sito + social + mobile) differenziarsi dalla concorrenza e marcare la differenza

8 Usiamo Google Trend per capire l andamento del volume delle ricerche nel tempo legato alla regione romagna

9 Usiamo Google Insights per capire l andamento del volume delle ricerche nel tempo legato alla regione cervia

10 Usiamo Google Trend per capire le parole di ricerca più: - Frequenti - emergenti (trend)

11 Confronta il termine di ricerca con altri termini correlati

12 Usiamo Google Keywords Tool per sapere il numero di ricerche esatte ( https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal )

13 Come filtrare i risultati? Utilizzando le keywords negative. Ad esempio:

14 Usiamo Google Mappe per visualizzare la posizione dei competitor non solo sul territorio Annunci AdWords Recensioni (da google o provider esterni)

15 Livelli di reputazione più che buoni su siti web di recensioni: Tripadvisor, Zoover, Holidaycheck.it, Google

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17 Klout è una piattaforma che misura l influenza degli utenti sui principali social media, attraverso la capacità di creare contenuti e coinvolgere la propria audience. Il klout score è ormai diventato uno standard di misurazione per via della sua grande diffusione ed è il risultato dell incrocio di dati che misurano tre principali variabili: - True reach: il numero di persone influenzate, misurato come capacità di stimolare all azione nel momento in cui si pubblicano nuovi contenuti; - Amplification: misura l ampiezza dell influenza. Quante persone rispondono al vostro contenuto pubblicato, quante lo ri-condividono o svolgono azioni simili? - Network: relativo alle persone nel true reach. Quanto spesso i top influencer rispondono/condividono/ un vostro contenuto? Così facendo, aumentano il vostro network score.

18 Attraverso questa modalità di funzionamento il sito diventa interessante non solo per i singoli utenti, che dopo anni di impegno online possono così quantificare i loro sforzi, ma anche per i brand che hanno già pianificato/avviato azioni di social media marketing. Attraverso Klout, dunque, è possibile misurare l attività social media, per comprendere quali strategie stanno funzionando e cosa dovrebbe essere gestito in modo diverso Il Klout score diventa quindi un ottimo indicatore per valutare il social media ROI, se il rapporto investimenti/risultati raggiunti è positivo o potrebbe essere migliorato.

19 TweetDeck (free) è un applicazione desktop utile alla consultazione multi-profilo

20 Hootsuite (free + abbonamento) è un applicazione web utile alla consultazione multi-profilo, all analisi ed alla programmazione dei post

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23 Inglobare all interno del sito l attività che lo staff dell Hotel Dante effettua all interno dei social network, per dare un idea di apertura e di assoluta trasparenza. L inclusione dei plugin sociali di Facebook (e altri) all interno delle pagine contribuiscono a creare viralità ed aumentano la community Cercami su instagram: hoteldante

24 LINK ESTERNI (backlinks) Controllo di tutti i domini principali che presentano link a pagine sul tuo sito. Verifica del testo, delle immagini, delle info in generale associati ad essi. Majestic SEO : free per i primi 10 backlinks, con riferimenti ai testi utilizzati, al peso del link e altre informazioni utili

25 Programma base free!!!

26 E la concorrenza?

27 Non è necessario includere questa keywords su Adwords

28

29 About.me offre una pagina ove poter reperire tutti i reali account social di una persona. La pagina è personalizzabile e ha la possibilità di analisi statistiche degli accessi. Facile da ricordare + Gratis + Accattivante

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