Non è stato facile dopo 15 anni trovare un altra idea originale ed innovativa per riuscire a stupire ancora il cliente e i suoi ospiti.

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3 L azienda è nostro cliente da circa 15 anni, il primo lancio di un profumo risale al 1999 a Venezia per la nuova fragranza di Bulgari Parfums, allora da loro distribuita e coprodotta. Ci siamo nel tempo occupati per la Salvatore Ferragamo anche di Emanuel Ungaro, e abbiamo sempre seguito i lanci di tutti i loro prodotti di profumeria. Non è stato facile dopo 15 anni trovare un altra idea originale ed innovativa per riuscire a stupire ancora il cliente e i suoi ospiti.

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6 Il target dell'evento era costituito dai direttori delle principali testate italiane e internazionali beauty, lifestyle, fashion. La sfida, non facile, era quella di creare un momento veramente unico ed emozionante, che potesse far rimanere 'a bocca aperta' persone che hanno visto ogni tipo di evento in giro per il mondo, e tutto ciò 'ovviamente' con un budget ridotto...

7 L occasione, il Lancio Internazionale della nuova linea: TUSCAN SOUL QUINTESSENTIAL COLLECTION Per ispirarsi sull evento dovevamo scegliere una delle 4 fragranze che ne componevano la collezione : Vendemmia Convivio Viola Essenziale Bianco di Carrara

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9 Abbiamo scelto

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11 Dato che il prodotto è composto da 4 profumi che richiamano alla Toscana ed essendo 3 di questi già molto sfruttati dal punto di vista della comunicazione, abbiamo puntato sul Bianco di Carrara. Una presentazione emozionante e sicuramente unica all interno di una cava di marmo: uno scenario dove la natura viene plasmata dall uomo per creare capolavori inimmaginabili.

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13 Una video proiezione in mapping 3D di mq con uno sviluppo lineare di 100 mt per un altezza di 35 mt, accompagnata da una performance live di pianoforte, tenore e soprano del Maggio Musicale Fiorentino, un'altra eccellenza della nostra regione.

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15 Un cocktail servito su vassoi di finissimo marmo appositamente creati per l occasione. Le sedute sono state realizzate utilizzando 8 blocchi di marmo accuratamente scelti, anche la bouvette del catering è stata realizzata con un blocco di marmo di circa 10 tonnellate.

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18 I blocchi sono stati usati anche per nascondere lo spazio cucina così come per creare un angolo riservato per i bagni. Il banco regia dell evento era anch esso un blocco di marmo di 4 metri sul quale sono state posizionate le regie audio, video e luci. Per spostare gli ospiti abbiamo utilizzato 20 Land Rover in co-marketing. La cena è stata poi servita in uno spazio altrettanto unico, la gipsoteca all interno dell atelier Nicoli.

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22 La ricerca della location è stata lunga e complessa abbiamo visitato moltissime cave sia nel bacino di Camaiore che in quello di Carrara. Alla fine ci siamo orientati per utilizzare le Cave di marmo Michelangelo, la cava dove il grande artista andava personalmente a scegliere i blocchi di marmo per le sue opere. La Cava si sviluppa su vari livelli e percorre tutta la montagna, ma la parte principale negli anni è stata scavata creando un anfiteatro naturale che affaccia sulla valle sottostante e domina la città di Carrara fino ad arrivare al mare.

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24 Lo sviluppo ad anfiteatro ci ha fatto subito immaginare una video proiezione in mapping 3D che lasciasse gli ospiti 'a bocca aperta'. Purtroppo l instabilità del meteo ci ha spinti verso la decisione di organizzare il solo cocktail durante la presentazione nella cava ed optare per il dinner in una location coperta. Una rapida ricerca ci ha portato agli storici laboratori artistici Nicoli, dove i blocchi di marmo della cave diventavano e diventano ancora oggi meravigliose sculture.

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28 Unicità della location: avvicinandosi ad una cava di marmo si resta letteralmente a bocca aperta di fronte alla maestosità di queste montagne. La forma era perfetta per le nostre proiezioni. Accessibilità difficoltosa: la cava era a 750 mt slm raggiungibile solo percorrendo la strada di servizio dei mezzi di lavoro scavata nel marmo.

29 Rischio meteo: la temperatura scendeva rapidamente durante la sera ed il tempo cambiava improvvisamente (la sera delle prove siamo stati investiti da un temporale molto forte). Abbiamo anche dovuto utilizzare le ruspe per tirare fuori dai guai i mezzi dei nostri fornitori. Abbigliamento: avevamo avvisato gli ospiti di indossare scarpe adeguate e abbigliamento caldo, ma la signore si sono presentate in tacco 12 e scollate. Avevamo previsto per questo circa 50 coperte oltre a delle bellissime pashmine bianche ovviamente Ferragamo!

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31 Abbiamo anche portato un pianoforte del Maggio Musicale Fiorentino, che ha accompagnato tenore e soprano durante la performance live. Le pulizie dell area sono state la vera nota dolente, ma ci siamo riusciti tirando a lucido un meraviglioso ed infinito pavimento di marmo bianco!

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33 60 Ospiti 60 coperte 6.000mq di video proiezioni in videomapping 3d 4 Video proiettori da ansi lumen 3 Gruppi elettrogeni 100 KW 200 Super lucciole 80 Barre Led 16 Tecnici 20 Land Rover 20 Autisti 2 Cucine 6 Cuochi 20 Hostess 18 Camerieri 4 Sommelier

34 Location del cocktail: Cave di Marmo Michelangelo, Carrara 750mt slm Location della Cena: laboratori artistici Nicoli, Carrara

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