LA COMUNICAZIONE DI MASSA. D ARIA ANTONIA DISPENSA AD USO DEGLI STUDENTI DEL LICEO SOCIALE BESTA di MILANO 2009/2010

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1 LA COMUNICAZIONE DI MASSA D ARIA ANTONIA DISPENSA AD USO DEGLI STUDENTI DEL LICEO SOCIALE BESTA di MILANO 2009/2010 1

2 BREVE STORIA DELLA COMUNICAZIONE DI MASSA LA SCRITTURA SISTEMA CODIFICATO DI MARCATORI VISIVI CON CUI LO SCRIVENTE PUÒ DETERMINARE LE PAROLE ESATTE LA SCRITTURA È LA PRIMA GRANDE RIVOLUZIONE COMUNICATIVA UMANA. RENDE POSSIBILI OPERAZIONI COME L ARCHIVIAZIONE DELLE INFORMAZIONI LA RIPRODUZIONE DEI TESTI E LA COMUNICAZIONE A DISTANZA 2

3 L ALFABETO INTRODOTTO DAI FENICI, PREVEDE L USO DI SEGNI ASSOCIATI A SUONI RICOMBINABILI L ALFABETO È DUTTILE E SEMPLICE DA APPRENDERE 3

4 L ALFABETO DI RECENTE È DIVENTATO STRUMENTO DI CONOSCENZA ED EMANCIPAZIONE. Prima È STATO SOPRATTUTTO STRUMENTO DI COSTRIZIONE NEI CONFRONTI DI MASSE ILLETTERATE 4

5 LA STAMPA IL PRIMO TIPO DI STAMPA E QUELLA CON BLOCCHI DI LEGNO UTILIZZATA IN CINA INTORNO ALL ANNO 1000 VENNE INTRODOTTA ANCHE IN EUROPA, E DAL 1300 FU DI USO COMUNE PER STAMPARE FANTASIE SUGLI ABITI QUANDO LA CARTA DIVENNE RELATIVAMENTE FACILMENTE REPERIBILE, INTORNO AL 1400, IL MEDIUM DELLA STAMPA INIZIÒ AD ESSERE IMPIEGATO ANCHE SU CARTE DA GIOCO. 5

6 LA STAMPA NEL 1456, GUTENBERG INTRODUCE LA STAMPA A CARATTERI MOBILI. Gutenberg Museum Fribourg - Letter Case 6

7 COSA PERMETTE DI FARE LA STAMPA A CARATTERI MOBILI? SUPERAMENTO DELLA DIMENSIONE ARTIGIANALE RAPIDA DIFFUSIONE DEL NUOVO MEDIUM (NELL EUROPA DEL CINQUECENTO CIRCOLANO TRA I 13 E I 20 MILIONI DI LIBRI) 7

8 *L avvento della comunicazione di massa* MASS MEDIA: INSIEME AMPIO DI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE, CHE SI SOVRAPPONGONO CENTRALITÀ DEI MASS MEDIA NELLA SOCIETÀ CONTEMPORANEA 8

9 LA RIVOLUZIONE COMUNICATIVA E INIZIATA NELL 800 CON LA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE I GRANDI AGGLOMERATI URBANI E L ESIGENZA FORTE DI UNA COMUNICAZIONE IPERMEDIALE IPERCOMUNICATIVA GLOBALE PLANETARIA GLOBALE 9

10 QUALI I CONTENUTI DELLA COMUNICAZIONE GLOBALE? I CONTENUTI SONO: MODE STILI DI VITA CULTURA INFLUENZA????? 1 0

11 LE FUNZIONI DELLA COMUNICAZIONE DI MASSA INFORMARE INFLUENZARE INTRATTENERE VENDERE 1 1

12 CARATTERISTICHE LA COMUNICAZIONE DI MASSA E UNA COMUNICAZIONE UNIDIREZIONALE ASIMMETRICA DA UN EMITTENTE A MOLTI RICEVENTI 1 2

13 LE CARATTERISTICHE MASSA GRUPPO MASSA COMUNITA MASSA INTERAZIONE SOCIETA DI MASSA CULTURA DI MASSA CONSUMO DI MASSA FENOMENO DI MASSA OPINIONE DI MASSA 1 3

14 VARIABILI A FAVORE DEI MEDIA EDUCATIVA ALFABETIZZAZIONE LINGUA ITALIANA INFORMATIVA DIFFUSIONE DELLA CULTURA CONOSCENZA INTEGRAZIONE FRA CULTURE TOLLERANZA SVAGO TEMPO LIBERO 1 4

15 VARIABILI CONTRO I MEDIA SUPERFICIALITA CULTURA DI SERIE B PASSIVITA DELL UTENTE CONSUMISMO BISOGNI ARTIFICIALI CONFORMISMO DISTRUZIONE DIFFERENZE CULTURALI CONTROLLO SOCIALE CONDIZIONAMENTO DELLE OPINIONI 1 5

16 MEDIA E NEW MEDIA OGNI TECNOLOGIA PORTA CON SÉ LA TENDENZA VERSO UNA FORMA SPECIFICA DI TRASMISSIONE DEL SAPERE I MEDIA COME ESTENSIONI DELL UOMO. POTENTI PROTESI DICEVA MCLUHAN DISTINZIONE TRA MEDIA CALDI E MEDIA FREDDI 1 6

17 Le telecomunicazioni TELEGRAFO CODIFICAZIONE DI LETTERE E NUMERI IN IMPULSI ELETTRICI (CODICE MORSE) TELEFONO EVOLUZIONE DEL TELEGRAFO RADIO IL PRIMO MASS MEDIUM. RENDE POSSIBILE LA COMUNICAZIONE UNO-A-MOLTI (BROADCAST) TELEVISIONE MASS MEDIUM PER ECCELLENZA. SFRUTTA L ETERE PER VEICOLARE SEQUENZE DI IMMAGINI INTERNET 1 7

18 McLuhan Media "caldi" non esigono da parte di chi li utilizza una grande partecipazione, IMPEGNANO UN SOLO CANALE SENSORIALE FOTOGRAFIA RADIO SCRITTURA Media "freddi" invece richiedono al fruitore maggiore partecipazione e coinvolgimento. COINVOLGONO PIU CANALI SENSORIALI TV 1 8

19 IL POTERE DEI MEDIA AI MEDIA È ATTRIBUITO UN POTERE SOTTILE E PERVASIVO SU VALORI, IDEOLOGIE, MORALE E COSTRUZIONE DI SENSO 1 9

20 L AGENDA SETTING ASSUNTO DI BASE: CONOSCENZA ED ESPERIENZA VENGONO COSTRUITE IN MODO CRESCENTE ATTRAVERSO I MEDIA IPOTESI FONDAMENTALI I MEDIA DICONO QUALI SONO I TEMI E PROBLEMI IMPORTANTI E DI QUALI VALE LA PENA OCCUPARSI I MEDIA STABILISCONO L ORDINE DI PRIORITÀ TRA GLI ARGOMENTI IN AGENDA I MEDIA NON DICONO ALL INDIVIDUO CHE COSA PENSARE MA DEFINISCONO GLI AMBITI RISPETTO AI QUALI PENSARE QUALCOSA L AVVENTO DEI NUOVI MEDIA POTREBBE RESTITUIRE AGLI INDIVIDUI PARTE DEL POTERE D AGENDA 2 0

21 ESERCIZI 1. Traccia una breve storia della scrittura anche con ricerche personali 2. Perchè si parla di RIVOLUZIONE COMUNICATIVA? 1. Sai collocare storicamente l'inizio di questo fenomeno? 2. Cosa propone e diffonde la comunicazione di massa? 3. Cerca il significato delle seguenti espressioni: 1. Media 2. Ipermediale 3. Ipercomunicativo 4. Globalizzazione 5. Sviluppo sostenibile 6. Diritti umani 7. Villaggio globale 4. Quali sono le funzioni della comunicazione di massa? 5. Quali sono le caratteristiche della comunicazione di massa? 6. Spiega la differenza fra MASSA e GRUPPO 7. Cosa si intende per FENOMENO DI MASSA? 2 1

22 ESERCIZI PAG Analizza gli argomeni a favore della comunicazione di massa anche con commenti personali 9. Analizza gli argomenti contro la comunicazione di massa anche con commenti personali 10. Cosa si intende per new media? 11. Come ha suddiviso i media McLuhan? 12. Qual è il potere dei media? 13. Fra le nuove teorie sulla c. d. massa sicuramente quella definita AGENDA SETTING ha un fondo di verità, quale? 2 2

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